飞利浦广告文案Word格式文档下载.docx

1、虽然广告用的不是人尽皆知的大明星，但是效果要更贴近生活，更能达到让消费者心动的目的。我认为一个广告，最重要的是打动人心，让消费者产生好感，才会在想消费的时候想起这个品牌，愿意去买它。当结尾深沉的话语伴着天上的风筝一起出现时，我想到的是美好的生活，温馨的细水长流，最后的几声音乐将感觉引到最高点，这就是飞利浦呈献给观众的家电的体验与全新定义。相信这则优秀广告，会吸引更多消费者的目光，飞利浦的知名度和美誉度将大幅提升，前景市场将更加开阔。篇二：完美飞利浦广告策划书 飞利浦剃须刀广告策划书 目录 一、背景?3 二、飞利浦市场调研分析?3 企业经营状况?3 产品分析?4 消费者分析?5 市场环境分析?6

2、 竞争对手分析?6 品牌诉求及品牌效应?7 三、广告受众以及广告地区?8 四、广告预算与分配?8 五、广告战略与策略?9 六、配套措施和策略?11 七、广告效果评估?13 一、背景随着我国经济发展水平的加速 ,国民的生活条件也得到了明显改善 ,人们对自己的生活提出了更高的要求，剃须刀作为一种必备品迅速进入大家的视野。据中国宏观数据挖掘分析系统数据：根据最新的第六次全国人口普查主要数据显示，中国大陆人口是133972.49万人，其中：男性人口为68685.26万人，占51.27%；女性人口为65287.23万人，占48.73%。总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）是105.20。初步

3、计算15岁以上男性人口达52600万人，因此剃须刀有着相当广大的市场。目前我国的剃须刀产业有很多，在中国十大剃须刀品牌中，位居第一位的是飞利浦剃须刀。尽管位居第一，但近几年业绩却遭遇滑坡，究其原因就是产品定位不清晰，不能清晰的概括出产品的特性，在中国直接实行“拿来主义”没有考虑中国消费者的特点，贴身设计产品为他们服务。因此，我们针对这些问题做出方案策划，来重新塑造企业品牌，体现企业理念，是产品得到更好的销售。二、飞利浦剃须刀市场调研分析1. 企业经营状况荷兰皇家飞利浦电子集团是世界上最大的电子集团之一，在欧洲名列榜首，其20XX年的营业额达323亿欧元。它在彩色电视、照明、电动剃须刀、医疗诊断

4、影像及病人监护仪,以及集成电路电视产品领域世界领先。飞利浦剃须刀就是该公司的产品。飞利浦早在1920年就进入了中国市场。从1985年设立第一家合资企业起，飞利浦就秉承扎根中国的长期承诺，目前，飞利浦在华累计投资总额超过40亿美元，先后累计建立了30多家合资及独资企业，共有11，000多名员工。长期以来，飞利浦为中国的消费者和商业伙伴提供了高品质的产品，因此我们在中国拥有很好的品牌形象。在中国，飞利浦致力于实施人才本地化策略。为培养和发展未来商业和科技领导人才，飞利浦倾力支持高等院校的职业发展项目，赞助支持清华大学、中国人民大学、复旦大学、上海交大、东南大学、中欧国际工商学院等高校和商学院，既为

5、今天的人才成长提供机会，也为飞利浦今后的长期发展创造条件。飞利浦于20XX年引入了新的品牌定位“精于心简于形”。它包含着三个层面的涵义，即：“ 为您设计”，“ 轻松体验”和“ 创新先进”，这已成为飞利浦为客户提供服务与解决方案的宗旨与承诺。同时，这一理念也指导着飞利浦与合作伙伴及供应商之间的交往，与相关各方的沟通，以及在内部业务流程上的制定，其最终目的就是使飞利浦成为更易于合作的商业伙伴。积极深化在中国的可持续性发展。1998年至今，公司已在全国各地建立了17所希望小学，累计捐款达780万元人民币。20XX年伊始，为帮助偏远地区的人民改善就医条件，公司正是启动“飞利浦乡村医疗计划”，成立“飞利

6、浦爱心基金”，承诺将在未来3年帮助建设10所乡村卫生院（站）并资助乡村医生的培训。此外，飞利浦积极引入了一系列绿色旗舰产品，使得产品对环境的影响大大减少。20XX年9月，飞利浦再次获得了由光明日报颁发的“光明公益奖”，这是飞利浦连续第二年获得该奖项，也是中国社会对飞利浦所作贡献的积极肯定。作为20XX年中国最具责任感企业之一，飞利浦将继续为中国实现和谐发展这一目标而努力，力争做到经济发展与社会和环境之间的平衡。荷兰飞利浦公司是小家电行业巨头，荷兰飞利浦剃须刀是剃须刀行业世界第一品牌。 2. 产品分析飞利浦剃须刀最大的缺点就是：直接拿来主义的电须刀完全是针对国外消费者皮肤、胡须和脸型设计的，用在

7、中国消费者的脸上，一是刮不干净胡须，二是刮后会产生微痒的感觉。这是飞利浦电须刀产品的最大致命弱点。正因为如此，飞利浦的许多忠诚消费者也正在一步步流失，一部分流给了超人、博朗、松下等电动品牌，一部分转向了吉列、舒适等手动品牌，一部分转向于其它中小杂牌。但是飞利浦剃须刀的最大特点就是：技术至上，设计能力卓越。这也是所有飞利浦产品的最大特点也是优势。20XX年，飞利浦推出了新款的飞利浦剃须刀，它的特点如下： 20XX年全新机种。 360度智能贴面系统。 刀头可前后左右上下移动，充分包覆脸部曲线，提供最舒适,最贴近皮肤，最高效率的刮胡享受。 快充3分钟：环保锂电池，快速充电，提供一次刮胡所需时间。 充

8、电1小时，持续刮胡80分钟：使用时间更长，无记忆效应，可随时充电。 旅行锁定功能，防止意外开启。 使用示范模式：自动展示电胡刀功能。 双色LCD冷光液晶屏幕显示面板：显示电胡刀所有电力/刀头/清洁/旅行锁定状态。 充电/电满/电弱 指示灯：微电脑自动贴心告知电胡刀剩余可刮胡时间，显示充电/电满/电弱状态。 刀头更换及清洁提醒显示：刀头更换提示与电胡刀清洁提醒。（图）20XX年5月最受用户关注的十款剃须刀产品排行数据显示，飞利浦剃须刀是消费者公认的驰名品牌。上榜的十款产品中，飞利浦囊获了8个席位，占据了大半市场关注份额。松下和超人战绩也不俗，在飞利浦的强劲攻势下各分得一杯羹，而且排名较为靠前。从

9、价格上看，人气最旺的十款产品的价格从50元到20XX元不等。不过，人们在选择剃须刀时通常会兼顾考虑性能和价格，单考虑价格或非常注重性能的人均在少数。 3. 消费者分析飞利浦剃须刀的消费者基本上都是男性，年龄定位从18岁开始，中青年用的较多，老年人较少。为十九岁到二十五岁的年轻人设计青春型电动剃须刀,强调年轻的气息。摆脱了以往那种电动剃须刀只是成熟稳重男性专用品的印象,以扩大电动剃须刀的消费群体。中年篇三：50句走心广告文案50句走心短文案1. 故乡眼中的娇子不该是城市的游子。地产2. 去征服，所有不服。新途胜3. 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。农夫山泉4. 有两样东西我们不会错过回家的

10、末班车和尽情享受每一刻机会。5. 你未必出类拔萃，但肯定与众不同。台湾求职服务机构104银行6. 朝生活卖萌，她就朝你笑。7. 生命只有一次，多试试。8. 赶时间的人，总是没有时间。9. 爱是陪我们行走一生的行李。10. Office 不用太大，装得下梦想就好。办公室租赁11. 打开车门就是家门。滴滴12. 与其在别处仰望，不如在这里并肩。腾讯微博13. 弹指间，心无间。QQ14. 一味标榜内涵而忽视门面，也是种肤浅。悦己15. 你本来就很美。自然堂16. 所有的光芒，都需要时间才能被看到。锤子手机17. 十年，三亿人的账单算得清，美好的改变算不清。支付宝18. 只要步履不停，我们总会遇见。淘

11、宝19. 去哪里不重要，重要的是去啊。阿里去啊20. 停下来，享受美丽。美即面膜21. 一切语言，不如回家吃饭。回家吃饭APP22. 唯有美食与爱不可辜负。下厨房23. 痛楚难以避免，磨难却可以选择。村上春树札幌啤酒24. 有人驱逐我，就有人欢迎我。豆瓣25. 男人不止一面。七匹狼26. 我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美。诺基亚27. 总有新奇在身边。陌陌28. 伟大的反义词不是失败，而是不去拼。耐克微博29. Yesterday you said tomorrow.nike30. 三毫米的旅程，一颗葡萄要走10年。长城葡萄酒31. 身未动，心已远。旅游卫视32. 重要的不是什么都拥有，而是你想要的恰好在身边。斯柯达33. 就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾。丸美34. 一生，不止活出一生。人头马35. 热爱我的热爱。雪佛兰36. 未来，为我而来。37. 在东京失恋了，幸好酒很烈。日本吉乃川酒厂38. 有兄弟，才有阵营。红星二锅头39. 曾是梦想家，梦没了，只剩想家