网络文学版权保护研究报告Word格式.docx

1、2018 年，尽管中国网络文学盗版损失得到进一步下滑，但近 60 亿元的损失规模依然是个庞大的数字，对于行业而言，远未到放松警惕的时刻。特别是随着移动互联网的深入发展，尤其是 HTML5 技术的成熟，移动端转码和文字提取技术发展到新的阶段，搜索引擎、浏览器以及聚合阅读软件中所链接的盗版内容的阅读体验不断优化，甚至可与正版网文平台相媲美，一方面混淆用户视听，蚕食正版市场，另一方面持续为中小型盗版网站输入流量， 已经成为盗版内容的主要传播途径之一。在当前的立法框架和司法实践中，当聚合转码行为指向盗版内容时，聚合转码平台往往援引“避风港原则”和“技术中立原则”摆脱法律责任， 而权利人针对分散、隐蔽的

2、中小型盗版网站的维权又困难重重，致使这一盗版传播链条一直维系至今，并不断优化升级，成为当前网络文学版权保护工作面临的一大难题。此外，艾瑞咨询调研发现， 2018 年网络文学侵权盗版方式还出现了新的变异，给版权保护工作提出了新的挑战。比如，近年来在新闻资讯和社交媒体服务的激烈竞争下，各平台都在努力培养自媒体创作群体，主流新闻资讯平台的自媒体账号数增长迅猛。然而对于自媒体账号发布的内容，平台方一般采取关键词机器审核的形式，不作过多的人工干预，这就给不法分子提供了利用自媒体账号传播盗版网文内容的可乘之机，其侵权形式大多表现为，将自媒体账号作为导流的用户入口，通过登载小说片段等方式诱导用户点击进入其自

3、建的移动端网站阅读盗版内容。与之类似的还有移动端的小程序，近年来大量阅读类小程序不断涌现， 成为盗版网络文学新的集散地这些新近出现的网络文学侵权盗版模式更具隐蔽性和分散性，难以针对侵权主体进行有效打击，给权利人的维权带来了不小的难题。除了作品本身外，保护网文 IP 衍生产品的知识产权，同样也是网络文学正版化进程中刻不容缓的议题。近年来随着网文 IP 新文创开发走向成熟，网络文学 IP 改编衍生领域的侵权盗版行为也愈演愈烈，如周边市场中常见的仿冒正版周边商品、在商品设计或宣传中侵犯商标权和美术作品著作权盗用网文等行为，以及游戏领域屡禁不止的利用网文 IP 进行搭便车宣传的不正当竞争行为等。综上所

4、述，2018 年中国网络文学行业的正版化形势喜人，但道阻且长，面对网络文学盗版蜕变分散发展的新形势所带来的不确定性，未来网络文学行业盗版损失规模能否持续保持下行的态势依然是行业面临的巨大挑战，网络文学正版化进程的下一阶段还需各方戒骄戒躁，集思广益，携手共进。网络文学侵权盗版发展趋势：网络文学侵权盗版隐蔽化地下化分散化发展加速；网络文学实体衍生品侵权盗版的常态化；网络文学 IP 改编侵权更加频繁。网络文学版权保护现存问题：企业维权层面，企业维权的投入成本越来越高，企业维权的路径有待拓宽；行业监督和自律层面，行业监督和自律可以更加公开透明；司法实践层面， 司法实践区域进展不平衡，司法实践需要创新举

5、证手段和方式；行政执法层面，行政执法的区域进展不平衡，相关规章制度有待进一步更新和落实。网络文学版权保护建议意见：根本上，要对中国网络文学的版权保护树立信心，直面挑战，持之以恒，积极应对侵权盗版带来的挑战和威胁，与之坚决斗争下去；技术层面，运用技术手段，追溯盗版源头；渠道上，加强政企沟通渠道建设；用户教育和版权普及层面，创新版权普法形式，推动用户树立版权意识。一、2018 年网络文学行业发展概况（一）用户规模2018 年，网络文学行业持续健康发展，用户规模稳中有增。较 2017 年增加 5427 万达 4.3 亿，同比增长 14.3%。艾瑞分析认为，行业各方在通过整合全场景整体流量布局，多维度

6、聚拢流量以及手机内置预装等方式企图能够挖掘更多的用户，获取一定量的规模增长。此外，随着年轻用户的不断成长和崛起，也为网络文学带来了一定的增长动力，作为与互联网共同成长的这代年轻用户，拥有着强大互动、传播和消费能力，将为行业带来蓬勃向上的生命力。未来，网络文学用户规模将进一步增长。（二）行业规模2018 年中国网络文学市场规模总计达 153.5 亿元，同比增长 20.3%，保持稳步增长状态。艾瑞分析认为，这主要是由于 2015 年作为 IP 元年，数字阅读衍生市场爆发出了强大的实力，优质的 IP 提高了用户的付费意愿；而国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策， 数字阅读版权得到极大保护，更进一步

7、促进了数字阅读市场规模的快速增长。2018 年，整个行业的跨界融合趋势更加明显，投资收购影视、动漫等公司，与相关娱乐公司达成深度战略合作，从而推动自身业务优化升级，不断提升创新性和生命力，这也同样表现在业务收入层面，在在线付费阅读收入稳步增长的同时，整个行业的版权运营收入在 2018 年得到了高速增长，且在整体营收结构中的比重显著提升，未来这将成为行业收入规模的主要增长动力， 整个行业将持续健康发展。（三）行业发展大事记（四）行业发展亮点总结1.网文出海进一步发力在国家政策的引领下，伴随网文海外翻译热潮，网络文学核心企业纷纷布局海外市场。阅文集团上线起点海外版起点国际，数字阅读扬帆出海，掌阅文

8、学授权 100 多部作品到海外， 咪咕数媒联手浙版推出海外中小学移动数字图书馆。网络文学出海火热进行，从原来的内容输出现已经演变升级为文化输出，中国网文在海外圈粉无数。截至目前，中国网络文学已经被翻译成英语、韩语、泰语、日语等十几种语言文字，出海内容题材更是覆盖科幻、都市、幻想、仙侠、玄幻、言情、游戏等多个内容类型。伴随着出海国家的不断增加，中国网络小说内容将更加丰富，凭借自身的独特优势和文本特色满足各个国家和地区的市场需求，进一步发展和壮大文化影响力。在海外网文原创的推动上，阅文集团旗下起点国际目前累计访问用户已超 2000 万。在网文作品的英文翻译上，起点国际与分布在以北美、东南亚为代表的

9、世界各地的 200 余译者和译者组进行合作，已上线 300 余部中国网络文学的英文翻译作品。在海外网文原创的推动上，起点国际于 2018 年 4 月开放了原创功能，截至目前，海外原创作者已超过 22000人，共审核上线原创英文作品 31000 余部。同时投资韩国原创网络文学平台株式会社文笔雅（Munpia），布局韩国网文市场。此外，2018 年全职高手等优质作品亮相伦敦书展、纽约书展及法兰克福书展等，热门 IP 改编剧扶摇、天盛长歌等也先后在海外热播， 多部网文改编漫画作品位列日韩漫画平台人气榜高位，收获众多海外粉丝。网文出海已经从最初的海外出版授权，发展到海外平台搭建与网文内容输出，再到目前

10、海外原创内容上线及IP 内容输出，从而开始向国际网文产业链迸发。2.网文 IP 新文创开发的标准化深度化发展文化娱乐产业在发展中逐渐衍生出一种内容产品在多元文化娱乐业态之间融合开发的新模式，旨在挖掘产品的长尾价值，实现规模效应，因此，IP 成为最重要的开发关注对象。网络文学处在整个新文创产业的最上游，凭借着其丰富的内容储备资源无时不在为整个产业链输送内容和故事，通过网络文学 IP 将影视、游戏、动漫等不同内容形式进行融合， 以多元化的表现形式及开发方式满足不同用户的个性化需求，促使新文创生态链上各环节产生联动效应。此外，网络文学核心企业自身积极探索与上下游产业链合作的最优模式，IP 全产业链开

11、发、合伙人制度等模式实现各方互利共赢，助推 IP 运作火热发展。所有这些都极大推动了 IP 开发的深入发展，上下游产业的互利合作将创造更多衍生价值。网络文学 IP 开发从最初的主要单纯针对故事内容的大力开始已经逐渐演变为 IP 改编打通纵向产业链，寻求文学 IP 的全版权运营，主导开发节点，实现各产业链的高效联动。此外，随着 IP 新文创开发的进一步深入发展，会逐渐基于同一世界观的多个内容 IP 进行深入挖掘和多角度的纵横开发。网络文学 IP 开发从最初简单的内容改编，到现在深入挖掘内容丰富的宏大 IP，实现由平台方主导推动多媒介的良性互动。网络文学行业 IP 开发目前处于成长期，正向着更深层

12、次方向发展，伴之而生的是产业精细化、专业化程度的加深，整体 IP 开发向着立体化的方向发展。2018 年，阅文集团版权运营收入打造 10.0 亿元，同比增长 159.8%，IP 开发取得长足发展。同时，整个网络文学行业市场收入结构中，版权运营收入比重也大幅增加。IP 开发已经成为网络文学行业发展的核心要素和重要增长动力，网络文学相关企业通过积极布局新文创产业链，投资收购影视、动画等公司，打造自身 IP 内容生产完整体系，为自身版权运营业务发展建构夯实基础。3.弘扬正能量成为网文行业发展关键词众所周知，网络原创文学，最初是从幻想题材开始，玄幻、武侠、科幻、仙侠、游戏等题材铸就了早期网络文学的兴盛

13、。但是单靠幻想，撑不起一个行业，长久而言，也无法满足数亿网络读者日益增长的精神需求。近年来，在国家政策的引领下，以及在各级行政主管部门的指导下，网络文学行业核心企业越来越重视对网络文学作品内容品质的引导，积极承担社会责任，注重发挥网络文学弘扬正能量的价值，网络文学行业涌现出一批以现实主义题材为代表的优质作品。为了培养现实主义题材创作者，让更多反映时代、贴近生活的优秀现实主义题材作品进入大众视野，阅文集团在上海市新闻出版局指导下，连续三年主办网络文学现实主义题材征文大赛，为整个网文行业和新文创产业输入了众多弘扬正能量、书写新时代精神的优秀 IP， 如复兴之路大国重工朝阳警事等，均实现了线下实体出

14、版与 IP 改编探索的多领域发展，社会影响力持续扩大。在第五届（2019）中国数字阅读大会上，阅文集团的“现实主义题材精品阅读项目”入选“2018 年度中国十佳数字阅读项目”。4.行业进一步兼并整合，新进入者不断涌入网络文学行业的发展经历了从探索到逐步形成自己成熟的商业模式等不同阶段，市场规模不断发展壮大，行业进入发展的新阶段，行业获得资本认可，同时跨行业的合作交流越来越深入，需要资本的纽带来推动融合创新发展。纵观 2018 年，1 月，长佩文学获得数百万天使轮融资，主要用于内容生产者的扶持、渠道开发合作等。4 月中国趋势拟 3000 万收购数字阅读业务，发行 22.5 亿份认购股权。7 月，

15、艾鲁猫获掌阅文学旗下轻漫文化数百万元天使轮融资。8 月，国内顶尖动画技术与内容孵化平台 kaca entertainment 宣布获得阅文集团 5000 万元 A 轮战略投资。10 月，阅文集团战略投资韩国网文企业 Munpia 激活海外本土创作能量。与此同时，10 月 31 日阅文集团发布公告，宣布正式完成收购新丽传媒 100%股权，此次收购将帮助阅文集团完善 IP 业务结构，进一步深入 IP 价值链，将自身内容实力向下游延展。12 月，连尚文学对外宣布已完成 A 轮融资，本轮融资由厚朴基金领投，投后估值达 10 亿美金，晋级独角兽。此外，随着整个行业的竞争日渐激烈，大家都在不断探索行业发展的下一个突破点，也有更多的人在扮演创新者的角色。爱奇艺在聚焦自身视频业务的同时，为了更好的完善整个长篇生态，着力发展文学业务，上线爱奇艺阅读 APP，借助视频反哺小说的优势收获一定量的用户。此外，2018 年下半年， 依托于 Wifi 万能钥匙的流量优势而成为行业后起之秀的连尚文学逐渐在整个行业崭露头角，备受关注。2018