工作计划之app推广计划书范文Word格式文档下载.docx

1、 三、受众分析 受众主体：青岛本地人；就职、就读于青岛的外地人；热爱论坛、习惯使用论坛的忠实用户 潜在受众：来青旅游的人；喜欢和向往青岛的人；热爱旅游、美食等有特定兴趣爱好的人 说明：青青岛社区作为一个本地化的论坛，主打受众理所应当是青岛本地人，同时由于产品本身的特性和功用，还有热爱论坛、习惯使用论坛的忠实用户，这部分用户，因为他们生活的环境和爱好习惯，这类app对他们有一定的吸引力，只要宣传到位，应该是不用那么主动争取就可以获得的。 此外，青青岛社区是一个平民化的、具有互动性质的平台，用户可以在线交流自己的经验和体验，非常方便。其中的美食、旅游应当是主打版块，因为这两个版块可以针对的受众不只

2、有在青岛生活的人群，还有一些外省人，美食体验和旅游体验的分享，其他兴趣爱好的交流，都可以吸引受众，但因为地缘的疏远、信息传播和产品宣传的局限性、用户对产品的挑剔等多方因素，这些用户是潜在的，是需要主动争取的。 青青岛社区也可以作为一些来青岛旅游的人了解青岛的有效途径。这在一定程度上，也拓展了青青岛社区的用户群体。 四、app推广计划 （一）推广前期 目的是为后面所有app推广打下硬件基础。 有明确的计划，创作团队要有自己的主见和想法，不断完善自己的产品。 可在企业内部，先给员工做试用，或者在小范围内做用户推广，回收用户反馈，集思广益，有针对性地完善自身产品，为产品上市最好准备。 推广用到的二维

3、码和链接一定要保证是准确的，完整无误的，严禁出现坏链、死链的情况，要让有下载愿望和需求的群众在第一时间就可以获得app，如果出现bug，很容易失掉这部分潜在的受众群体。（二）推广初期 目的是打下一定的受众基础，将app宣传出去，且有一定的影响力。 全面上线，给用户提供良好的下载渠道。在各大手机助手、下载中心中，最好都能看到app的身影。不要出现坏链、死链。为有需要或者有潜在需要的用户，创造畅通无阻的下载环境。 社交媒体营销。充分利用社交媒体，除了在微博微信上推送app相关消息之外，更要致力于病毒式传播。例如，可采用转发艾特好友抽奖的形式，传播app。 微博示例1（雾）：你造崂山哪儿有隐藏的美景

4、吗？你造青岛哪儿有隐藏的美食吗？你有旅游攻略？你有美食秘诀？想看消息或者不吐不快，就来青青岛社区吧。如同贴心小管家，如同安心小助手，一个app在手，玩转青岛无忧。下载app客户端，截图私信主页君，就有可能获得xxxxxx哦 微博示例2（大雾）：青青岛社区，一个熟知美食美景，通晓时事政治，玩转汽车股市，了解购物xx的好助手。居家旅行必备，时刻为您排忧解难。（青青岛app：艾玛憋说了我只想安静地做一个美男子（/?/）谁是你的“居家旅行必备”？谁是你生活中的“生活通”？转发并艾特出ta和ta们，就有机会获得xxxxxxxxxx哟 制作小视频（建议简笔动画）。当今社会，信息碎片化娱乐化严重，人们普遍浮

5、躁，图片视频的传播方式比文字更能吸引人，大多数人们有耐心的看完的也就只有有趣的图或者视频了。具体案例可参照“XX推广”的广告视频，由一个普通人的日常入手，逐渐过渡到app产品，抓住重点，简洁明了地介绍产品特性，最后再回到故事（类似华尔街日报体？）。 【XX推广视频内容：王老板今年35岁，他开了一家鲜花店，可是生意不好，他每天都不开心。点石?成金？真是白日做梦。之前不是没想过办法，发广告，上报纸，户外媒体，甚至都上过电视。是时候需要改变了。王老板选择了XX推广，?balabala?王老板终于体会到了成功的喜悦】（视频下载不了，此处附图） 利用人脉关系网络，口口相传，迅速传播。要让受众自己愿意给别

6、人推荐这款app，首先要把app完善起来，抓住受众的心。由于青青岛社区，定位主要还是一个青岛本地的论坛，就该突出本地化的特色。从应用本身来说，信息通达度不低，如果把本地化做精做细，一传十，十传百，不愁推广不出去。 可在各大商场或人流聚集处，安置易拉宝，上有app简单介绍和二维码。算是宣传和推广。这一方法建议与商户合作，例如，在某美食街门口，或者某家餐馆门口的宣传易拉宝上附上本款app二维码。 （三）推广中期 推广中期是把app推出去的关键期，经过前期和初期的积累，中期目的主要就是赚人眼球，吸引受众，抓住所有用户群体。因此，在这一时期，主推各类活动，强调体验。 发起“玩转青岛看我怎么玩”活动。通

7、过青青岛社区可以找到一些忠实且有一定经验和资历的用户，可以是本地人也可以是游客，由用户充当导游，快乐游玩青岛，视频和攻略上传到青青岛社区。 发起“玩转青岛说你怎么玩”活动。设立邮箱或者专门区域、专门话题，引导用户发帖，说出自己与青青岛社区的故事，利用好的故事进行app宣传。 发起“玩转青岛问你怎么玩”活动。在人流量大的广场设置活动总点，展板陈列设置一些关于青岛的稍微鲜为人知但有趣的问答题，不要太难，旁边设置易拉宝或者荧光屏、展板，有对app的简单介绍，给参加活动的人一些小礼品，上有app二维码。 【上面所述活动可大可小，具体细节还需分别进行非常详细的策划，因此这里只说个大概】 （四）推广后期（

8、长期推广） 充分利用自身资源。目前新闻网和青青岛app推广二维码全部设置在网页最底部，不易引起别人的注意，不熟悉网页的人，甚至根本无法注意到。因此，建议在新闻网、青青岛社区首页旁边，设置固定的客户端二维码小窗口，一方面容易引起受众注意，一方面也给受众提供方便。具体可参照网易、腾讯、凤凰首页。（附图）app相互导流量。像大众点评的app里面就有对“安居客”的推荐，可以在“青岛新闻”app或其他app中加入“猜你喜欢”或是“热门应用推荐”，在其中加入“青青岛社区”。 与其他商家联合运营。论坛美食、旅游等版块，可与青岛本地相关分类商家、门面店铺等合作推出活动，例如，在美食广场、某店面、旅游景点的易拉

9、宝/宣传展板/网页上，附加“青青岛社区”简单介绍（或者干脆就是一句宣传语）及扫描即可下载的二维码；分享帖子获取打折券等。（首先要明确双方目标，阐明各自能提供的资源，尽量双赢） 与一些活动主办方协商，在青青岛社区举报抽奖活动。例如，客户端抢楼即可获取xx讲座、活动门票，也算便民利民服务。 在青青岛社区首页长期置顶“关于客户端的使用说明和介绍”“关于客户端使用过程中的疑难解答”“关于客户端使用体验的反馈”等类似帖子，并附带下载链接、二维码等。一方面可以收集用户反馈，完善产品，一方面也是对产品的一种宣传。可对参与讨论用户发放奖品，如青青岛社区定制t恤、钥匙扣、雨伞等等，或者结合当下的活动，如现在的世

10、园会，赠送世园会定制书签、珍藏版t恤、耳机等等。 定期举办一些类似app推广活动，保持用户新鲜感，留住用户。具体可参照推广初期和推广中期方案。 五、对app/社区的建议 app分类还是有点儿杂乱，给人感觉不是很有条理。另外，app界面设计也有待商榷，初次打开让人感觉太过紧凑，给人一种压迫感。 建立社区自己的“达人小分队”。成员可从论坛中找，要求“达人小分队”成员经验丰富，文风多样受欢迎，制作出一批平民化但实用性强的攻略。一方面增强论坛竞争力，一方面也与太随意的平民app形成区别。虽然“去哪儿网”等都有相关攻略，青青岛社区也主打平民化本地化，但它本身略微带有的一点点官方性质还是很有说服力的，竞争

11、力很强，更能吸引受众。 建立完善且运作良好的用户反馈系统。让用户可以及时反馈自己的意见和建议，及时改进app，增强自身实力，给用户一个留它不删的理由。【篇二： app推广策划书 第 1 章 项目概述 1.1 项目背景 为进一步推动企业发展，顺应移动互联网化趋势，公司 2013 年将积极推进“app 应用” 手机客户端开发推广，目的是通过手机客户端大力建设自助互助服务渠道，拓展互联网服务 模式，通过手机屏幕创造更多商业价值。 1.2 项目目的 通过 “app 应用”收集关键服务触点反馈，有针对性地发展目标手机用户，线上线下联 动，通过客户端的意见反馈渠道、线上问卷调查方式收集关键服务触点、用户服

12、务需求及产 品合理化意见。 因此，针对 app 应用实施网络推广是非常有必要的，通过互联网不但可以迅速增加 app 应用的品牌曝光度，提前为产品宣传造势，从而让更多用户下载使用，而且能增加 app 应 用在互联网上的美誉度，提升企业品牌形象。 第 2 章 app 推广方案 app 应用手机客户端，作为一款服务智能手机用户的应用，选择适合移动互联网的营销 推广方式是比较合适的，因此，此次网络推广方案主要为围绕应用市场、搜索引擎、社交媒 体、门户网站、移动广告 5 大平台进行策划执行。 2.1 app 应用市场推广 应用市场亦称应用商店，泛指专门为移动设备手机，平板电脑等提供收费（免费）游戏， 应

13、用下载服务的电子应用商店。应用市场是用户下载应用的主要通道，围绕应用市场推广 app 应用是非常关键的第一步。 2.1.1 app 应用提交 将 app 应用 app 提交至苹果 app store 和安卓市场、安智市场、3g 门户、机锋市场、应 用汇、n 多等国内主流的 android 应用市场，全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道，方便 用户通过各种渠道进行下载使用。 在选择应用市场时候，我们可以通过 alexa 排名来获悉应用市场是否属于流量较高的， 从而判断其是否属于主流的应用市场，部分应用市场相关信息如下： 2.1.2 app 论坛置顶 应用市场的论坛是用户分享信息的集散地，每天都有许

14、多信息通过论坛进行发布，吸引 用户的眼球，但是单篇论坛帖子如果不维护的话，很快就会沉底，因此，发布论坛帖子并安 排专人进行维护置顶是很有必要的。 在国内的话，android 论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等，ios 论坛主要是威锋、 麦芽地、爱应用等，app 应用属于应用软件，因此，撰写关于 app 应用的评测软文、特色功 能、所获荣誉等都是非常好的题材。 2.1.3 app 论坛活动 通过与应用市场论坛官方合作，策划利于 app 应用推广的活动主题，以提升 app 应用曝 光率为目标的签到互动，让客户提前知晓 app 应用的品牌信息。 后期活动策划：比如在活动期内，通过空间、苹果 app store 等渠道下载 app 应用手机 客户端，并给与好评，通过论坛账号把相关信息截图贴出来回复栏中，即算参加了本次活动， 将会有机会获得 app 应用推广设置的精美奖品（比如 iphone5s、话费、流量等）。 获奖规则可以灵活设置，比如获奖规则：活动结束次日下午收盘深证指数后四位+上证指 数后四位=最终获奖楼层，例如活动结束次日收盘时两证指数分别为 1025.89 和