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1、C.科学性原则 D.实效性原则某电视品牌广告词：“不闪的，才是健康的”属于下列哪种广告创意诉求形式（C）A.幽默诙谐法 B.比喻象征法C.直接陈述法 D.唯美意境法提出“ROI”创意原则的杰出广告人是（C）A.爱德华戴勃诺 B.荷立肯C.伯恩巴克 D.大卫奥格威下列不属于影响广告的因素是（C）A.社会政治因素 B.人员素质因素C.反馈因素 D.价格因素企业或商品的标志又称为（B）A.品牌 B.商标C.标识 D.标示DM单属于（D）A.户外广告 B.路牌广告C.售点广告 D.直邮广告1898年，美国的路易斯提出的AIDA法则不包括以下哪项（B）A.引起注意 B.产生记忆C.引起欲望 D.促成行动

2、下列不属于广告文案类型的是（D）A.广告标题 B.广告语C.广告正文 D.广告图形进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维能力，而且还应该掌握广告创意的思考方法。下列不属于广告创意的思考方法是（C）A；逆向思考法 B；垂直思考法C；常态思考法 D；水平思考法根据以下所给出的某一媒体的优缺点：（1）特殊新闻性；（2）图文并茂；（3）内容繁多，容易导致注意力分散；（4）具有时效性，利用率低。判断该媒体是（B）杂志 B；报纸电视 D；互联网络在广告文案中，注目率最高的是（A）标题B；正文附文D；空白处下列哪项不属于广告色彩创意（D）引起消费者注意信息传递考虑产品、品牌等因素大量留白 （大量留

3、白是属于版式设计。）下列不是广告设计的特征的是（B）色彩绚丽、生动感人内容深邃、文采绚丽（内容深邃、文采绚丽是属于写文章的特征）空白运用、别出心裁和谐统一、构图均衡中国发现的世界上最早的印刷广告是一则（ C）酒铺广告 酒铺广告是史上最早的广告形式寻人广告 寻人广告是世界上最早的平面广告。针铺广告珠宝广告广告的最重要功能是（A）促进销售改变观念激励竞争传播信息民国时期中国最早的专业广告公司主要集中在（A）首次提出“品牌形象”的广告创意理论的是（B）罗瑟*瑞夫斯大卫*奥格威艾尔*里斯杰克*特劳特从今天的市场竞争格局来看，知名产品还要做广告的原因是（D）创造名牌开拓市场巩固市场、收集信息、保护企业的

4、合法权益进一步提高商品的知名度，使品牌获得市场关注目前，在一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的思维方法，既（D）“二旧化一新”思维法“水平思考”创意法逆向思维法头脑风暴思维法根据某品牌在厨具在其包装上打出“方太，让家的感觉更好”的广告语，其运用的广告定位方法是（C）比附定位品牌定位消费者定位理性定位 3B运用法的创始者是（A）大卫*奥格威（大卫是现代“广告教父”，在纽约创办奥美广告公司。RH*格利史达奇奥斯本某牙膏品牌广告词“每天两次，外加约会前一次”属于下列哪种广告创意诉求形式？（B）直接陈述法比喻象征法幽默诙谐法

5、唯美意境法产品的生命周期的判断标准通常是（D）购买者人数的变化消费者对产品的态度产品知名度产品销售量年增长率社会政治因素人员素质因素反馈因素价格因素下列不属于电波广告范畴的是（D）Internct（国际互联网）广告电视广告广播广告报纸广告货架与柜台广告属于（B）户外广告店头广告悬挂式广告手绘广告广告产品需要在市场中建立知名度，这属于产品生命周期的那个阶段？导入期成长期成熟期衰退期一则成功的广告发布后能立刻引起消费者的（A）注意联想感觉回忆下列哪种媒体只有针对性强、保存期长、记录性好的特点？（C）电视杂志广播我国最早关于质地和销售办法的广告是（B）在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告。北

6、宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告在中国沿海城市报纸上的船期广告早期小商铺印刷精良的传单广告以下哪一种不属于商业性广告？（B） 促销广告公益广告观念广告品牌广告广告活动最基本的功能是（C）营销功能经济功能传播功能社会功能一个广告人的自白一本书的作者是美国广告学者（B）艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（C）市场定位竞争对手定位广告活动的发动者是（A）广告主广告公司广告媒体消费者下列对杂志广告的优点描述错误的是（C）读者集中稳定、针对性强传播迅速，时空性强广告对象理解度高反复阅读，有效期长销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学

7、经典理论是（D）品牌个性论品牌形象论定位论USP理论提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（A）詹姆斯*韦伯*扬菲利普*科特勒斯迪夫*韦伯机器印刷技术的广泛应用报纸的产生招牌与幌子的普及铜板雕刻技术的产生pop广告是指（D）直接媒介户外媒介特种媒介销售点广告某印刷公司广告词；“除钞票外，承印一切。”属于下列那种广告创意诉求形式？现代广告创意的核心原则是（A）真实性原则独特性原则科学性原则时效性原则广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（C）广告媒介广告受众以下不属于户外广告媒介的是（C）路牌灯箱橱窗车船奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（D）价格定位对象定

8、位外形定位使用方法定位中国发现的世界上最早的印刷广告出现在（ B）A. 唐朝 B. 北宋 （北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告）C. 明朝 D. 清朝罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是广告应有（C）A. 广告主题 B. 产品的特点C. 具有独特的销售主张 D.消费者利益解说下列不属于创造性思维特点的是（B）A. 原创性 B. 应用性C. 合理性 D. 随机性通过广告明确该产品适合某类消费者群体使用，其广告定位属于（C）A. 品质定位 B. 形象定位C. 市场定位 D. 色彩定位某化妆品公司广告词：趁早下【班】，请勿【逗】留。”属

9、于下列哪种广告创意诉求形式？A. 直接陈述法 B.比喻象征法C. 幽默诙谐法 D.唯美意境法下列属于广告创意表现情节的是（D）A. 材质替代 B. 场景替换C. 实物载体 D. 情真意切最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（C）A. 橱窗广告 B. 商店广告C. 展销广告 D.直邮广告广告商品需要在市场上建立知名度，这属于产品生命周期的哪个阶段？A. 导入期 B. 成长期C. 成熟期 D. 衰退期为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、组织或者个人成为（C）A广告咨询 B广告公司C广告主 D广告代选择题：传播活动的基本要素归纳起来由主体、媒体、受众三个部分构成

10、信息传播的过程是“编码”和“译码”的过程哈罗德拉斯威尔创建了著名的5个W模式，即 :谁（who） 说什么（what） 对谁说（to whom） 通过什么渠道（in which channel ） 取得什么效果（with what effect）平面形式主要指平面形态出现的平面广告与设计，常见的有招贴、报刊、画册、VI等立体的形式主要指通过多种手段和形式的结合而形成的具有立体特征的平面广告创意与设计，常见的有POP/模型、橱窗、户外等视频形式主要是指通过试听媒体而进行的平面广告创意和设计，常见的有电视、电影、网络、电子出版物等灯笼广告 一般指用文字表明其明、商号、招牌和营业性质 旗帜广告 以酒旗为多东汉时期的蔡伦发明了植物纤维造纸月份牌年画广告是我国最早出现并特有的商品招贴形式 简称 月份牌20世纪30年代上海平面广告创意与设计的主要表现手法有：1.彩绘法 2.名人效应 3.Hard sell 4.比喻与象征 郑曼陀被后人称为月份牌的梅兰芳，是月份牌的改革者，为月份牌特殊风格的形成奠定了基础平面广告创意与设计的构成要素 基本要素：1.形式要素：包括色彩、图形（照片、图案）、文案、编排、标志等2.内容要素：包括 诉求对象和 创意理念 平面广告创意与设计的生理基础：眼睛 大脑 记忆 平面广告创意与设计的心里基础：感觉 知觉 想象力 判断力