便利店开业活动策划方案范文Word格式.docx

1、 酒店产品传统单一，特色不明显，吸引力不够; 前期市场开发难度大;机会：1、 当地经济发展迅速，提高人们的消费欲望和对高档产品的消费兴趣;2、 依托黄果树和花江大峡谷景区的发展，将会有更广阔的客源空间; 本地由于发展落后，内需项目逐渐发展和外来投资人员也将会为酒店注入新的活力;危机：1、 特别是黄果树景区附近的高档酒店发展，将更成为酒店的竞争对手;2、 酒店不是很方便景区游客，很可能导致与旅行社关系建立不畅;三、 目标客户分析1、 目标客户定位a本地商贾成功人士;b外来投资商c政府及相关各部门人士;d旅行社团队f会议旅游2、 目标客户特征a主要年龄在35-45岁之间;b事业较成功，好面子，渴望

2、被尊重和社会认可;c消费比较理智，对服务要求高;d向往健康的东西，有安全保证，较保守;3、 目标客户心里分析马斯洛需求层次理论将人的需求分为生理需求、保障与安全需求、归属与承认需求、尊重需求、自我实现需求;对于酒店的消费者，他们并不是单纯为了生理上的需求，也超越了保障于安全的需求，他们来次消费是为了得到一种人性化、细微化、高品位的享受。而在消费的过程中，可以凸显个人生活的优越性、成功满足感。因此，目标客户的消费动机属于马斯洛需求层次的尊重需求、自我实现需求;四、 产品分析万利佳假日是一家中高档酒店,酒店主营中餐类、客房等项目。虽适合旅行家居、商务宴请、承办婚宴等，但主产品单一，特色性不强，对市

3、场刺激度不高，所以我们在延续酒店传统模式经营之际，不仅要把主营产品做好做精，还要不断突出特色。五、 竞争对手分析就目前安顺地区的酒店来看，最大的竞争对手要属黄果树金谷瀑布山庄，也是安顺地区唯一一家五星级酒店，且地理位置优越，服务设施设备完善，其次是像君临、悦立、凯旋、天瀑等也是不容忽视的间接竞争对手;六、市场定位1、 客源地市场：A团队：本地市及贵阳市的旅行社;B散客：首先是本地市及贵阳市周边地区;然后可辐射到邻近的华东、华南地区;C旅行社接待的全国各地行业、企业、行政等会议，政府各职能部门。2、 销售季节划分：A 旺季：7、8、9、10B 平季：3、4、5、6C 淡季：11、12、1、2七、

4、促销方式（广告策略和媒体选择）1、广告策略建议：整个广告活动的宣传应贯穿于整个项目的前期、开业期及后期，前期的广告宣传主要是为市场造势，引起市场关注，提高影响力。开业期主要以庆典活动和电视广告宣传为主要媒体，在该阶段，力将信息全面覆盖到主要目标和潜在客户所在区域。后期的广告宣传主要为了增强受众的记忆度，提高酒店的品牌度，在整个活动的宣传中，应与贵阳市的主流宣传媒体保持良好的合作。2、媒体分析及选择： 开业活动策划方案2万立国际酒店开业促销方案我酒店定于4月29日举办开业典礼，为了答谢广大宾客对酒店的长期支持与厚爱，开业期间特制订促销方案如下： 一：活动时间：2012年4月27日2012年5月2

5、日 二：活动内容：（一）凡活动期间酒店住店客人中午退房时间延迟至16:00。（二）凡连续入住两晚以上者免费赠送“酒店试住劵”一张，试住截止日期2012年5月10日。（三）凡酒店用餐单桌饭菜（不含酒水）消费一千元以上者（只限零点，宴会除外）赠送 “酒店试住劵”一张,试住截止日期2012年5月10日（四）活动期间客人入住豪华标准间赠送100元代金券一张，豪华套房赠送200元代金券一张, 使用截止日期2012年5月10日（五）4月29日开业当天，所有住店客人赠送精美礼品一份。（六）注：以上活动中（二）（四）不可同时享受，试住劵及代金劵不可开具发票。（七）本活动最终解释权归内蒙古万立国际酒店所有。内蒙

6、古万立国际酒店 2012年4月26日 开业活动策划方案3一、活动形式（一）开业前期广告宣传为了达到向广大市民告知某某酒楼新店开业的喜庆消息，趁此机会传开业大吉李志洲 - 开业大吉播海鲜饮食文化，为新店开张一炮打响奠定良好的基础。1、某某晚报发布内容：a、有关新店开张信息。b、有关开业当天活动信息。c、有关企业文化信息。作用：发布喜庆祝贺广告，营造开业庆典气氛，对开业期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。发布规格：1/6版发布日期：20某某年某月某日星期某-某月某日星期某发布媒体：某某晚报2、精美画册（5万份）以及开业纪念品,发布内容：a、新店布局特点、b、菜式推介c、服务推介（酒楼柜台、各包

7、房等）借助开业时机，设计统一VI进行品牌传播。开业必须的资料，有关贵宾顾客将肯定是公司的主要业务来源，此类顾客必须加以保护，以俱乐部的形式或者与发放VIP卡的形式锁定这一部分客源，必为酒楼源源不断的客流提供基础。所以，必须要有整体的一套宣传方案，系统地进行企业文化传播，在这方面选定精美画册最好不过，在开业期间发行，气氛刚好，不造作。发行方法：a、放在开业庆典礼品袋中，每位嘉宾一份;b、摆放在酒店柜台、包房中由客人自由取阅。3、市内户外广告发布发布内容：运用栩栩如生的广告画面向社会公布新店开张的喜庆气氛以及进行品牌传播。广告突出大天然的气势和“某某十大餐饮名店”的风范，户外路牌广告必须在某某的主

8、要路段，不能小气，以大广告，豪气为首要考虑因素。某某年某月某日某某年某月某日4、彩色宣传单张夹报发行a、新店装饰b、布局特点c、服务特点d、开业十天内，婚宴8折;e、开业十天内消费满1000元，赠送现金消费券等活动细则，现金消费券最低额为100元，一个月内有效。夹报发行覆盖面广，目标客户群明确，有噱头必然会引起公众的注意，并很乐意参加新店开张举行的活动，由此达到宣传的效果。夹带媒体：某某日报、某某晚报发布数量：5万份某某年某月某日、某某年某月某日（二）后期宣传方案1、某某晚报说明：宣传新店装饰，服务特点等，传播酒楼良好的环境以及优质的服务，新店开业，服务质量更上一层楼;举行活动，保证开业2个月

9、内的人流量。借某某海鲜美食节的余热，在某某晚报上做文章，以软文形式通过分析民营企业现状侧面报道有关酒楼的企业文化，突出企业文化的传播，如软文正题为“民营企业艰辛之路”，副题为“写在某某新店开业之日”，借以向市民传递以下信息：酒楼已走出一条有特色的发展之路，前景辉煌，塑造大天然良好的社会形象。新闻报道慈善拍卖活动、宴请孤儿活动等，侧面树立正面的社会形象。（三）开业当日活动设置1、剪彩仪式（基本内容：醒狮领导讲话剪彩海鲜珍品拍卖捐款宴请。）庆典活动程序：开业庆典初定于某某年某月某日上午某点在某某广场举行。9：30会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、军乐队、醒狮队伍、礼仪小姐到位，工作人员准备工作就绪;（

10、说明：狮乃百兽之强,军为民之依望。目的不止是要做市内饮食市场老大，而是国内乃至国际饮食市场中占前矛。10：10公司领导、嘉宾陆续进场，礼仪小姐为来宾办理签到、佩带鲜花、引领入坐，导位礼仪小姐在入口处等候，做好引领准备工作;55庆典司仪（邀请电视台主持人担任）宣布庆典即将开始，请领导、嘉宾就坐，请参与庆典所有人员就位;11：00庆典正式开始，庆典司仪朗诵司仪词开场白;司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单;庆典司仪宣布：开业庆典开始!（金鼓齐鸣10秒钟）;庆典司仪请军乐队奏乐一首;庆典司仪请舞龙队表演;庆典司仪请醒狮队表演;请某某讲话;（公司领导）;（贵宾）;庆典司仪主持剪彩仪式，礼仪小姐引领公司领导、嘉

11、宾就位;庆典司仪请出领导主持剪裁仪式。领导宣布：新店开业!（各位领导、嘉宾剪彩!剪彩一刻，音乐嘹亮，礼花漫天，龙狮起舞，庆典形成高潮;司仪宣布慈善海鲜珍品拍卖会开始，请各位领导嘉宾移步海鲜池!（开始拍卖）领导将拍卖现款当场转增予孤儿园。孤儿园领导上前结果赠款，并发表讲话;请各位领导、嘉宾进入大堂就餐!在歌声中，司仪结束语，领导、嘉宾步入大堂内。庆典结束。2、中式自助餐款客活动选用中式自助餐主要有以下几点原因：a）酒楼海鲜闻名，适合中式烹饪。b）借此机会可以在大堂的气氛布置上以实物装饰的手法实施，菜色以“大”为追求，例如“大龙趸”“大龙虾“”大烤乳猪“等，以振奋人心为追求目标。c）整个庆典活动的设计上以中国传统文化为主。宴请宾客如下安排：a、孤儿园小孩以及职员b、各级领导以及名流c、同行三、庆典气氛布置（一）市内主要路段气氛布