会议及展览服务行业分析报告文档格式.docx

1、（3）信息技术成为推动展览会发展的重要手段 62、不利因素 6（1）行业政策不完善 6（2）行业高素质人才的缺失 7三、行业发展趋势 71、中国会展业将加快结构调整，创新引领转型升级 72、行业协会变革发展，资本运营推动优化重组 73、“互联网”成为会展业创新发展的驱动力 8四、行业市场规模 8五、行业风险特征 111、会展业监管体制不完善 112、会展产业结构不合理 123、会展业专业人才的短缺 12六、行业竞争状况 12七、行业发展趋势 14会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动。会展主要包括三部分：一是博览会、展览会、交易会、贸易洽谈会等，二是各种类型的大型国内外会议，三

2、是体育竞技运动、文化运动、大型节庆活动、民俗风情活动等。世界会展业蓬勃发展，国际会展中心正向亚洲乃至中国大陆转移，为我国会展业的发展提供了难得的机遇。目前国内会展产业链已经相当完善，会展产业不仅可以拉动和促进相关产业的发展，而且对整个国民经济也会产生深远的影响。一、行业监管体系和产业政策情况1、行业监管体系在中央层级，商务部是国务院主管商业贸易的行政部门，也是会展业的主管机构。在地方层级，各地商务厅和商务局则是会展业的重要监管机构。同时在商务主管部门的协调下，工商、城管、公安、消防等政府部门也对会展业负有一定的监管责任。中华人民共和国商务部在 2013 年第1 号公告中公布了51 项国内贸易行

3、业标准编号、名称及实施日期，其中会展行业标准有四项，分别为 SB/T103582012 专业性展览会等级的划分及评定、SB/T 108152012 会议中心运营服务规范、 SB/T108522012展览场馆运营服务规范、 SB/T108532012展览服务（布展工程）单位经营服务规范。2、行业相关政策在行业政策方面，由于会展业具有低碳、环保并能带动巨大的经济效应等特性，中央和各地政府纷纷出台相关的会展业扶持政策，大力支持该产业的发展。二、影响行业发展的因素1、有利因素（1）国家和地方政策的大力支持会展业是现代服务业的重要组成部分，影响面广、关联度高、发展潜力大，其发展程度体现一个国家文化、经济

4、和社会的综合发展水平。发展会展业，能够汇聚人流、物流、资金流、技术流，直接拉动和间接带动相关产业和配套行业发展，引导产业升级与转移，促进就业，拉动消费，优化资源配置，促进创新发展。为推动会展业健康有序发展，国务院各部门近年来也出台了一系列产业政策支持会展业的发展。（2）会展场馆建设的迅速发展近年来，随着会展经济在我国的逐步兴起，我国各地的场馆数量和面积快速增加。据不完全统计，2015 年全国室内可租用面积大于等于5000 平方米、且举办2 个以上经贸类展览会的专业展览馆共有136 个，比2014 年增加8 个；室内可租用总面积约为647 万平方米，比2014 年增加约62 万平方米。2015

5、年建成并投入使用了一大批建设规模大、设计规格高、建设理念新的展览场馆，积极促进了地方展览经济的发展，如上海40 万平方米的国家会展中心、云南30 万平方米的昆明滇池国际会展中心、广东30 万平方米的珠海国际会展中心和14 万平方米的中亚会展中心等。随着对外开放的不断深化和市场经济的发展，我国各地政府十分重视会展业，会展场馆发展迅速，已经按照现代化会展要求兴建了一批大型的现代化会展场馆，以满足日益增长的会展需求。（3）信息技术成为推动展览会发展的重要手段2015 年，中国会展业信息化水平得到长足发展。会展业官方网站、官方微博、官方微信数量均显著增长，公众号、APP 等新技术手段得到普遍应用。会展

6、信息平台化建设成为会展信息化发展的新方向，全国性会展信息平台、地方性会展信息平台和企业自主研发的会展信息交易平台成为推动会展信息平台化发展的三驾马车，为未来举办网络虚拟展览以及推动云计算、大数据、物联网、移动互联等新技术在会展业的应用打下坚实基础。会展业与互联网新技术的相互促进、协同发展正成为中国会展市场发展的新特点。2、不利因素（1）行业政策不完善审批权与管理权分散，缺乏真正的监管机构，不利于行业的统一管理和协调。同时，会展业仍然没有形成全国性的行业协会，目前各个地方的行业协会存在章程与标准不统一、规范政策矛盾混乱，职能履行不到位等问题，不利于会展行业的发展。（2）行业高素质人才的缺失会展业

7、的发展依赖于具有丰富行业经验的创意人员、设计人员等专业人才，保持创新性是会展业长远发展的关键。在欧美发达国家，行业经过近百年来的发展，已经形成了一套完备的人才教育体系、培训体系和专业人才认证体系，人才的数量和质量均可满足行业发展的需要。在我国，会展业尚属于一个新兴的行业，对行业有深入了解的高素质专业人才相对比较缺乏。人才的短缺将直接影响到会展服务的质量与客户的满意度，一定程度上制约行业的快速发展。三、行业发展趋势1、中国会展业将加快结构调整，创新引领转型升级2016 年是中国会展业向专业化和市场化转型的重要一年。预计“去库存、去产能”压力较大的行业，如建筑材料、钢材等基础建设相关行业、钢铁煤炭

8、等能源行业、重化工业以及部分制造业相关、出口导向相关行业（纺织服装、电子、机械设备等行业）的会展业市场将出现更为激烈的竞争。服务业、新兴行业等相关会展项目的创新则存在极大的增长空间。2、行业协会变革发展，资本运营推动优化重组随着国务院促进会展业发展的相关文件的出台，权威性强、涉及领域和范围广的全国性会展业协会的建立将成为全国会展业健康发展的重要推动者。行业协会商会与政府机关脱钩，组展单位市场也面临进一步的整合。预计部分商协会将通过调整组织机构、注册实体企业，以及出售、转让展馆经营权等方式参与市场竞争。在资本运营方面，部分民营与外资会展公司是会展业项目收购与重组的先行者。随着国务院印发关于国有企

9、业发展混合所有制经济的意见，预计未来也将有更多的国营企业和国有资本通过资本市场参与会展业的兼并重组以及展览馆的建设与运营，从而进一步推动会展业的市场化进程。3、“互联网”成为会展业创新发展的驱动力会展业是物流、人流、资金流、信息流的高度聚合，由于展览会具有举办期间资源多、时间短、参与者结构复杂等特点，传统数据处理方式无法深入开发。移动互联网重构了商业价值、变革了服务边界，提高了服务效率和质量，成为变革会展形式的重要手段。预计未来中国会展业将加快运营机制的互联网流程再造，运用大数据发展平台化管理与运营，从而开创会展业发展新局面。四、行业市场规模2015 年全球经济深度调整，中国经济面临下行压力，

10、政府出台多项利好展览业的政策，中国展览业在2015 年度实现逆势增长。据统计，截至2015 年11 月30 日，全国共举办3168 个展览会，估算全国展览会总面积约8900 万平方米。其中经贸类展览会共计2612 个，占全部展览会的比例约为82%；人才招聘会共计300 个，占全部展览会的比例约为10%；展销会共计204 个，占全部展览会的比例约为6%；此外还有52 个其他类型展览会包括各种画展、庆典、活动等，占全部展览会的比例约为2%。各种类型展览会占全部展览会的比例如下图所示：2015 年全国共举办3168 个展览会，估算全国展览会总面积约8900 万平方米。其中经贸类展览会有2612 个，

11、比2014 年增加约7.8%，总面积约为7874 万平方米，比2014 年增加约10.8%。展览会总体规模继续扩张，但增长率仅为1.2%，增长步伐明显放缓，精耕细作式的发展逐渐成为展览业发展的新常态。2012-2015年全国展览会市场总量变化如下图所示：从展览会总面积上看，广东省2015 年展览会总面积为1533 万平方米，约占全国展览会总面积的20%，居于全国首位；上海市2015 年展览会总面积为1398万平方米，约占全国展览会总面积的18%，居于全国第二位；北京市2015 年展览会总面积为753 万平方米，约占全国展览会总面积的10%，居于全国第三位。广东和上海作为全国仅有的 2 个展览会

12、总面积突破1000 万平方米大关的省市，居于全国展览市场的领先地位。2012-2015 年，全国主要展览省市展览面积变化图如下所示：五、行业风险特征1、会展业监管体制不完善我国会展业的监管体制存在政府缺位与缺乏行业自律的问题。目前，虽然我国会展业主要监管机构是商务部或是地方商务厅、商务局。但是在实践中，审批权与管理权非常分散，这样带来的结果是容易形成多头管理的情况，缺乏真正的监管机构，不利于行业的统一管理和协调。各部门间缺乏必要的沟通和协调机制，政策把握和审批标准也不尽一致，导致目前市场上的展会服务公司非常多，提供的产品良莠不齐，市场竞争秩序比较混乱。同时，会展业仍然没有形成全国性的行业协会，

13、目前各个地方的行业协会存在章程与标准不统一、规范政策矛盾混乱，职能履行不到位等问题，不利于会展行业的自律。因此，尽快设立、明确政府主管机构与建立全国性行业协会将对会展全行业的发展具有重要意义。2、会展产业结构不合理会展产业结构不合理主要表现为市场资源配置效率低，即在资源“量上”的粗放与“质上”的低效，如政府会展数量过多、充当主办单位多，会展项目主题重复率高，品牌会展项目少、专业人士少，会展公司实力不足，项目规模偏小与场地规模快速增大之间矛盾越来越剧烈等。3、会展业专业人才的短缺人才问题是当前我国会展业面临的关键问题之一，目前的从业人员大多数半路出身，业务素质不高，缺乏专业知识与培训。但专业人才

14、又是整个行业发展的决定性因素，我国会展业人才战略面临的挑战，一是缺乏筛选机制；二是缺乏教育培训机制。筛选机制主要通过从业人员资格认证来实现，而教育培训机制主要通过高校的学历教育和协会的职业教育来完成。在这种背景下，能否抓住有利时机，及时推出适合中国国情的展会活动培训体系以及从业人员资格认证体系，已经成为能否提高会展业从业人员素质的关键。六、行业竞争状况目前，作为市场主体的展馆、展览公司体制已呈多元化，民营展览公司发展势头迅猛。除贸易促进机构和各类协会等举办机构外，已拥有国营、股份制、民营和中外合资等不同性质的大批专业展览公司，基本形成国营、中外合资、民营三大市场主体。据不完全统计，广州市具有展

15、览经营权企业超过500 家，注册展览公司200 家左右，其中90%以上是民营企业。目前，我国会展市场呈现三大经营主体角逐，而且会展市场中出现管理体制不顺，缺乏法律规范，展馆建设过热，市场竞争无序，行业组织建设滞后等现象，这将致使会展行业的平均利润下降。目前，国内展览馆行业竞争较为充分，公司数量也非常多，但行业内的大多数企业的规模较小，行业中深圳市卡司通展览股份有限公司实现了挂牌。卡司通，系新三板挂牌企业，股票代码为 832971。公司的主要业务是为客户的营销终端提供展示策划、形象设计、展具和展台构建、运营管理等一体化的综合解决方案和体验式服务。卡司通位于深圳市，面向的主要客户包括东风悦达起亚汽车有限公司、比亚迪汽车销售有限公司、东风裕隆汽车销售有限公司、长城汽车股份有限公司等汽车制造及销售公司。截至 2015 年12 月31 日，卡司通总资产为28,369.19 万元，净资产为19,289.97万元。2015 年卡司通实现营业收入19,976.17 万元，实现净利润2,897.87 万元。2015 年卡司通主营业务展览服务实现收入19,90