魅族手机在国内网络营销策略分析Word文档格式.docx

1、第七章总结近年来， 伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及。 智能手机的硬件技术和软件技术都有了质的飞跃，双核甚至四核智能手机都不再罕见， 操作系统上也有了更多选择和新发展。中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。目前，苹果、三星、HTC 、摩托罗拉，四大品牌之间的竞争可谓进入白热化阶段。中国本土智能手机企业的发展令各方瞩目。2012年华为和中兴两家中国公司先后成为全球 10 大智能手机生产商之一。除了传统手机厂商之外，中国智能手机市场吸引众多新兴厂商参与其

2、中， 尤其是近来互联网企业做手机的热潮更是搅动着业界神经。阿里巴巴、XX、 奇虎 360 等纷纷发力智能手机市场。未来三五年，国内至少将有 5 亿以上的功能机用户要换智能手机。 从而带动智能机市场需求。中国智能手机行业投资潜力巨大，发展前景乐观。魅族科技成立于 2003 年 3 月，是国内知名的智能手机厂商，总部位于中国广东省珠海市。魅族因梦想而立， 因热爱而极致， 致力于制造设计优雅、 简单易用的智能手机。公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场。2006 年被评为高新技术企业， 2007 年产值已达到数亿元人民币。时下主要产品有魅族 MX4 、魅族 MX3 、

3、魅族 MX2 、魅族 MX 、魅族 M9 、魅族 M8（MiniOne）手机系列， M6（MiniPlayer） 、M3（Music Card） 等 mp3 系列。十年时间已经过去，魅族从一个制造 MP3 的厂商发展到如今国产手机的领头羊，旗下的梦想机 MX系列更是国内外手机市场的明星旗舰机型。从起步的 MP3 播放器到现在的 MX 梦想系列手机 MX 、MX2 、MX3 以及最新的 MX4 手机。下面主要来介绍一下 魅族 MX4 。2014 年 9 月 2 日 14 时 30 分，魅族科技在北京召开了新品发布会，正式发布魅族 2014 年度新机 MX4 。魅族 MX4 的发布就像一颗爆炸力惊

4、人的“核弹”，彻底震撼了整个业界。它强大而均衡的硬件配置加上仅 1799 元的震撼售价，成为2014 年 9 月新机大潮中的国产最强音。首先，作为手机的核心，处理器性能决定着手机的性能。魅族 MX4 搭载了定制款智能八核处理器， 相比 MX3 再次提高 87% 。同时，处理器内置的 PowerVRG6200 四核定制版 GPU 相比 MX3 提升幅度也高达 88% 。配合 2GB 高速双通道内存，魅族 MX4 拥有强悍的性能表现。作为每代魅族手机最大的亮点之一，屏幕表现也是 MX4 值得引以为傲的。经过魅族与 Sharp 和 JDI 长达 8 个月的共同研发，MX4 首次采用了全新的 Nega

5、负液晶技术和新 LED 背光模组，这块屏幕的 NTSC 色域达到了 85% ，对比度达到了 1100 ： 1，亮度达 500nit 并支持 2048 级亮度调节，被誉为是“可能是迄今业界上最出色的屏幕”。摄像头方面，魅族MX4 是除索尼外第一个搭载2070 万像素索尼顶级 CMOSIMX220 Exmor RS传感器的智能手机，而 1/2.3英寸微单级别的超大 CMOS 感光芯片，感光面积提升 90% ，单个像素面积 1.2m，这一切，让照片更加纤毫入微。在工艺上，历经 127 次打样，重量达到惊人的 147 克，是 5.5 寸级别中最轻的一款。同时，其厚度甚至只有 8.9 毫米，相比 MX3

6、 减去了 0.2 毫米。 4 屏占比方面，魅族将 MX4 的内部空间运用至极致，配合 2.6mm 的超窄边框，超越魅族 MX3 再次全球领先最窄边框。 MX4 的屏占比高达 79% ，几乎是目前智能手机的极限。魅族 MX4 发布后，其 1799 元的价格让不少魅友和业界人事感到震惊，72 小时后预订量就达到了 400 万台，十天冲上 770 万台，不断创下新纪录，17 天预定+预约量已突破 1000 万台。10 月 21 日下午，魅族将在北京 JW 万豪酒店举办发布会，宣布阿里巴巴达成战略合作。按照邀请函上的描述“双方将整合优势资源展开战略合作，在更多领域展开深层次的合作，为消费者带来更优秀的

7、产品” 。致使基于底层 YunOS 的Flyme 系统的 MX4 诞生了。Flyme OSFlyme 1.0魅族 Flyme 作为业内领先的手机操作系统，凭Flyme借强大全面的功能、 人性化的操作方式和简约素雅的界面风格， 一直被公认为是最优秀的手机操作系统之一。Flyme 是魅族公司研发推出的一项云服务， 使用云服务端为用户提供便利的数据存储和同步。 Flyme 集联系人、便笺、日历、信息、通话记录、设置项的数据同步功能，账户转换和创建，互联网电话的开放，等等的新功能上线。 30Flyme 2.0基于最新 Android 内核重新设计了 Flyme 2.0 ，它为 MX 量身定制，是每一部

8、产品的灵魂所在，源自内心的系统设计，丰富的软件应用和无所不能的 Flyme 云服务必将让你耳目一新。Flyme 2.0 基于最新 Android 内核，但它远远不止如此。经过重新设计的 Flyme拥有 3452 项交互改进和 417 现全新功能，将带来更悦目的视觉效果以及更流畅的使用体验。 研发强大功能的同时。重新定义了每一个关乎体验的细节，使一切回归本质 31魅族 Flyme2.0 中引入了“Smart Bar ”设计，可以理解为“智能底栏。”在安卓 4.0 以后， Google 取消了屏幕正面的所有按键，将 Home 键、返回键和菜单键以界面底栏的形式加入到了系统界面中。魅族 Flyme2

9、.0 是一次大版本更新，但是并没有砍掉前作的优点拆东墙补西墙，Flyme1.0 以及更早可以追溯到 M8 时代的很多为人称道的优良设计和强大功能在 Flyme2.0 中得到了传承。在 Flyme2.0 中，Smart Bar 设计理念你依然拥有极其强大的影音多媒体播放功能， 依然可以在锁屏时快速查看短信并标记为已读，依然拥有语音留言这种在国内简直是科幻产物一样的东西。Flyme 3.0全新 Smart bar 2.0 将根据点击行为智能调整按键位置，在更大的屏幕上你会看到它的优势所在。 优化不同页面间逻辑关系， 使更多操作在当前页面完成。 减少跳转，过程就会变得简单轻松。Flyme 3.0 全

10、面调整了显示策略，寻求在屏幕利用率上有更大突破。但它的意义绝不局限于此，优秀的内容显示方式，同样有助于简化操作，当内容已在眼前，又何须点击浏览？颠覆的视觉感受Flyme 3.0 大胆地使用了扁平化风格，搭配卡片式布局和全新的色彩元素，界面更加清新简约。这也是魅族有史以来最疯狂的一次改变， 我们相信视觉感受会影响用户的体验， 甚至是对于产品、品牌的理解。颠覆视觉风格的同时， Flyme 3.0 加入了流畅自然的动画效果，以弥补界面切换时产生的视觉撕裂感， 这才是过渡动画存在的意义。 图标移动逻辑优化，指定页面快速直达，图标排列不再局限于左右，桌面操作轻松自如。全新设计的解锁方式，让一切有一个高效

11、的开始。另外，为了更好的实现交互， 魅族也在 Flyme 3.0 上进行了大规模的改进优化，下面就将一些重点特性一一列出： 图标以及应用界面大幅修改，全面扁平化。 新的侧滑菜单， 在多个系统应用中， 只需要使用滑动手势就可以呼出配置菜单。 为了解决大屏点击不精确，新增卡片元素，改善窄边框误触的问题。 每页应用数量突破限制，单屏幕可以放下无限多个图标。 支持快速拖拽应用至任意界面。 主屏底部的魅族浏览器图标可移除或替换。 滑动手势呼出多任务栏，只需要从屏幕底部向上拖动便可。 电话应用，把搜索通话记录两个画面二合一， 一个页面就可以就可以保证日常绝大多数通话。 文档拖动在 Flyme 3.0 上进

12、一步优化， 还可以连接网络硬盘或 PC 进行文件分享。电脑手机可同时加密文档。 Flyme 3.0 的便签支持语音记录。- 引用自XX百科（一） PEST 分析：P：人口环境1、中国庞大的人口基数，据工信部统计，截止 2012 年，中国手机用户突破 10亿。其中，智能机用户达 3.8 亿，有将近 3 亿用户需要将手中的功能机更换为智能机，市场非常大。2、2013 年，中国超越美国，成为全球最大的智能手机市场。3、受中国经济地区发展不平衡的影响，一二线城市市场接近饱和，但在三四线市场，智能机普及率有待提高，市场前景广阔。4、中国互联网用户规模，移动互联网用户规模。E：经济环境1、国家统计局 1

13、月 18 日公布的数据显示， 2012 年我国居民人均总收入为33678 元，人均可支配收入 24565 元。2.、 2012 年我国城乡居民家庭恩格尔系数分别为 37.1% 和 40.8% 。 3、中国的储蓄率高达 52% ，居世界第一，对消费造成了许多影响。 4、据 IMF 发布全球经济预测数据，预计中国经济增长率将从 2012 年的 7.8% 到 2013 年重回 8.2% 。S：社会文化环境智能手机的出现，吸引了众多对新奇、有趣的创新产品有兴趣的年轻人的目光。手头不宽裕的年轻人的消费习惯偏向于追求高性价， 魅族科技推出的魅族手机的性价比可谓无人能比， 与相同配置的智能机相比， 魅族手机制作工艺精良， 外形