商业项目广告位置规划及环境优化PPT推荐.ppt

1、成都。重庆。沈阳。广州北京。广州Beijing.Shanghai.Shenzhen.Chengdu.Chongqing.Shenyang长沙浏阳河休闲风光带长沙浏阳河休闲风光带广告位置规划及环境优化广告位置规划及环境优化案例参考案例参考20112011年年9 9月月2 2日日2011年9月From Vision to Value 凭远见凭远见 创价值创价值致：长沙浏阳河产业带建设有限公司致：长沙浏阳河产业带建设有限公司2022/10/292前言前言1、业主要求华夏柏欣针对浏阳河广告位规划提出深化的建议同时业主希望华夏柏欣以提交参考案例的方式，使业主了解如何规划广告位及环境，尤其是如何能带出爱的

2、定位2、华夏柏欣所给到的参考案例只能作为学习，具体执行必须由一个专业的设计公司负责加上具体的要求始能达到最佳效果3、华夏柏欣同意提供一些案例作为首阶段的建议2022/10/293关注点关注点尽管广告位置能增加项目收入，但是项目收入的主要来源来自租金，因此广告位置以及环境规划最主要需要带出项目形象；意思是未必是需要大量的广告位置，而要适合环境的规划。2022/10/294外地：london westfield：时尚简约，以几个大广告位位主外地：星加坡案例香港：K11，从外到内定期的3D摆设带出项目的品味内地：兰桂坊 以3D的装饰而不是广告位置带出氛围内地：成都仁恒置地广场广告灯箱为环境美术一部分

3、本次提案，案例分享如下：本次提案，案例分享如下：2022/10/295案例一：案例一：London WestfieldWestfield为国际公认优质的连锁购物中心，其整体规划是通过整体项目定位，然后在引申到整个设计风格里，广告位的规划以及形式融入整个设计风格我们认为通常需要用上多年规划来打造项目2022/10/296项目以白色、时尚主调，并且总是空间感，因此并非很多广告位置时尚灯箱，既是广告，又很又装饰氛围时尚灯箱，既是广告，又很又装饰氛围2022/10/297外围环境外围环境为增加项目整体美观，因此在外立面没有规划广告位置，但有规划项目logo2022/10/298中庭大型中庭大型LEDL

4、ED位，位，以视觉吸引眼光，不以广告位量为目标2022/10/299WestfieldWestfield半露天的处理半露天的处理户外的处理也是以简约为主，现场根据实际需要放置可移动式的广告或指引，以保持其简约风格。2022/10/2910香港香港K112010年开业，以艺术化购物中心为主题，很多灯箱的位置也是用来放艺术品，因此放弃了真正能赚广告费用的机会中庭以及户外长期安排不同主题的摆设，大概2个月换一次，提升消费者不断重来的意欲2022/10/2911固定的摆设（大概固定的摆设（大概3 3个月换一次）个月换一次）2022/10/2912摆设摆设2022/10/2913导视系统，带有图片增加吸

5、引力导视系统，带有图片增加吸引力2022/10/2914仁恒置地广场仁恒置地广场大型灯箱，既可以作为广告位，同时也是奢侈品中心的形象演示墙。大型灯箱，既可以作为广告位，同时也是奢侈品中心的形象演示墙。2022/10/2915灯箱广告位数量较少，但是都面积较大，不仅充分展示品牌形象，也作为环境灯箱广告位数量较少，但是都面积较大，不仅充分展示品牌形象，也作为环境美术的一部分，提升购物中心氛围。美术的一部分，提升购物中心氛围。2022/10/2916根据不同季节，更换花艺及绿植根据不同季节，更换花艺及绿植2022/10/2917亚洲其他地区例子亚洲其他地区例子星加坡ION（很多户外区域）星加坡Man

6、darin gallery也有一个户外长梯星加坡百丽宫 导师、广告融在3D设计里面2022/10/2918公共广场的打造，吸引人公共广场的打造，吸引人流的关注，也给购物增添流的关注，也给购物增添了别样情趣。了别样情趣。n 商业亮点商业亮点2022/10/2919Mandarin Gallery利用主要品牌tumi来点缀楼梯，也增加视觉效果（但是备注：一定要监管品牌的设计，否则会影响到整体形象2022/10/2920n 商业亮点商业亮点别致的导购设施，给购物增添别样的情趣。别致的导购设施，给购物增添别样的情趣。ParagonParagon百丽宫百丽宫2022/10/2921香港太古广场香港太古广

7、场该项目刚装修完成同样是简约为主，但是利用高中庭、以及公用位置安排很给品牌曝光的机会同时，其中一些位置除了一般灯箱以外，也加入环境美术衬托2022/10/2922香港太古广场香港太古广场 中庭以中庭以3 3表演台加作为点缀表演台加作为点缀，也是实际的表演舞台也是实际的表演舞台2022/10/2923中庭悬挂广告巨幅，可根据不同需要更换。中庭悬挂广告巨幅，可根据不同需要更换。2022/10/2924一般灯箱一般灯箱 但是此灯箱是用来作自身广告但是此灯箱是用来作自身广告2022/10/2925香港太古广场（有一条长廊，除了灯箱，还加入很多环境美术香港太古广场（有一条长廊，除了灯箱，还加入很多环境美

8、术）2022/10/2926成都兰桂坊成都兰桂坊各种环境美术设置，充分体现兰各种环境美术设置，充分体现兰桂坊桂坊“潮流地潮流地”的定位的定位2022/10/2927成都兰桂坊成都兰桂坊广告位是兰桂坊理念宣导的重要组成部分广告位是兰桂坊理念宣导的重要组成部分2022/10/2928成都兰桂坊成都兰桂坊广告位的美观设置，既能传达信息，也能优化环境广告位的美观设置，既能传达信息，也能优化环境2022/10/2929柱体灯箱柱体灯箱2022/10/2930在商场立柱上安装灯箱供广告位使用，能利用空间，同时美化、整洁商场环境灯箱效果比普通喷绘效果更佳有些购物中心亦用柱体灯箱作为楼层指示与导购，也可以作为室内广告位租赁给商户，用于品牌宣传但是柱体灯箱的安装要考虑整体效果，不宜过多，影响商场整体环境整洁一层主入口显眼处可安装灯箱用于各楼层商户指示柱体灯箱柱体灯箱2022/10/2931柱体灯箱柱体灯箱用于楼层导视灯箱2022/10/2932用于商户信息宣传灯箱，租赁给商户亦可解决商户随意摆放外摆位促销信息，影响商场环境整洁的状况柱体灯箱柱体灯箱2022/10/2933柱体灯箱柱体灯箱用于商场自身活动信息的宣传配合商场整体节日气氛布置2022/10/2934THANK YOU!谢谢谢谢!