品牌宣传方略PPT格式课件下载.ppt

1、通过平面、影视、广播、通过平面、影视、广播、通过平面、影视、广播、通过平面、影视、广播、网络等媒体传播企业形象、文化、产品、网络等媒体传播企业形象、文化、产品、网络等媒体传播企业形象、文化、产品、网络等媒体传播企业形象、文化、产品、价值观等，最终目的是取得大众对本企价值观等，最终目的是取得大众对本企价值观等，最终目的是取得大众对本企价值观等，最终目的是取得大众对本企业的信赖与认同，最终诉求到大众的购业的信赖与认同，最终诉求到大众的购业的信赖与认同，最终诉求到大众的购业的信赖与认同，最终诉求到大众的购买心理。买心理。宣传宣传两个层面紧密结合两个层面紧密结合 直接的直接的 间接的间接的宣传的核心宣

2、传的核心“润物细无声润物细无声”宣传与广告的关系：宣传与广告的关系：宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知，宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知，宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知，宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知，强调给人客观的第三方印象强调给人客观的第三方印象强调给人客观的第三方印象强调给人客观的第三方印象“润物细无声润物细无声润物细无声润物细无声”；广告则是瞬间印象，从企业的角度说出广告则是瞬间印象，从企业的角度说出广告则是瞬间印象，从企业的角度说出广告则是瞬间印象，从企业的角度说出“王王王王婆卖瓜婆卖瓜婆卖瓜婆卖瓜”。广告将广告将广告将广告将瞬间地瞬间地瞬间

3、地瞬间地确立确立确立确立品牌知晓品牌知晓品牌知晓品牌知晓。宣传与广告是不能相互取代的，但是可以相互配合。宣传与公关的关系：公共关系是由大量沟通策略组成的集合代名词；企业宣传属于公共关系的一种，有更强的直指性、企业宣传属于公共关系的一种，有更强的直指性、企业宣传属于公共关系的一种，有更强的直指性、企业宣传属于公共关系的一种，有更强的直指性、针对性和计划性。针对性和计划性。宣传与公关都将宣传与公关都将宣传与公关都将宣传与公关都将持久地持久地持久地持久地确立确立确立确立品牌认知品牌认知品牌认知品牌认知。公公公公关关关关 宣传宣传宣传宣传宣传是什么？对企业而言，对企业而言，对企业而言，对企业而言，宣传

4、与企划、管理、生产、销售一样重要宣传与企划、管理、生产、销售一样重要宣传与企划、管理、生产、销售一样重要宣传与企划、管理、生产、销售一样重要。它的任务不仅在于配合事业部门的产品、活动，也不仅它的任务不仅在于配合事业部门的产品、活动，也不仅它的任务不仅在于配合事业部门的产品、活动，也不仅它的任务不仅在于配合事业部门的产品、活动，也不仅在于搞好与媒体的关系，而在于制定合适的策略，通过在于搞好与媒体的关系，而在于制定合适的策略，通过在于搞好与媒体的关系，而在于制定合适的策略，通过在于搞好与媒体的关系，而在于制定合适的策略，通过媒体媒体媒体媒体把企业的形象深深置于消费者的头脑中。把企业的形象深深置于消

5、费者的头脑中。宣传的重要意义：宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈宣传经验大家谈怎样用好合作公司怎样用好合作公司怎样用好合作公司怎样用好合作公司宣传人员宣传人员宣传人员宣传人员宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容宣传途径宣传途径宣传途径宣传途径宣传手段宣传手段宣传手段宣传手段宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传人员的角色：宣传人员的角色：宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传人员宣传人员宣传人员宣传人员内容的确定者内容的确定者内容的确定者内容的确定者形象的传播者形象的传播者形象的传播者形象的传播者媒体的协调者媒体的协调者媒体的协调者媒体的协调者形式的策划者形式的

6、策划者形式的策划者形式的策划者四四 重重 角角 色色内容的分类内容的分类内容的分类内容的分类宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容产品、技术：新品发布、技术研发产品、技术：新品发布、技术研发市场活动：促销、合作市场活动：促销、合作企业形象：战略发布、企业文化企业形象：战略发布、企业文化三三 块块 内内 容容宣传宣传写稿写稿宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容内容的外化内容的外化内容的外化内容的外化从内容类别分：从内容类别分：产品类、技术类、市场类、形象类。从表现形式分：新闻稿、产品（技术）稿、评论稿、综述稿。宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素

7、宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容两两 种种 分分 类类产品稿的撰写：产品稿的撰写：中心内容：产品的特点、功能、技术含量、外形设计中心内容：产品的特点、功能、技术含量、外形设计突出重点：与其他同类产品的不同之处突出重点：与其他同类产品的不同之处形式：多样形式：多样宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容内容的外化（一）内容的外化（一）内容的外化（一）内容的外化（一）按内容分按内容分按内容分按内容分技术稿的撰写：技术稿的撰写：技术的特点、功能、应用中心内容：技术的特点、功能、应用突出重点：与其他同类技术的不同之处、对以往突出重点：与其他同类技术的不同之处、对以往技术的创新之

8、处技术的创新之处技术的创新之处技术的创新之处形式：多为直接的描述形式：多为直接的描述市场稿的撰写：市场稿的撰写：时间、地点、活动内容、简要评论和预测中心内容：时间、地点、活动内容、简要评论和预测突出重点：卖点突出重点：卖点形式：详细的直接描述形式：详细的直接描述宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容内容的外化（一）内容的外化（一）内容的外化（一）内容的外化（一）按内容分按内容分按内容分按内容分要对要对要对要对数字、人名、战略数字、人名、战略数字、人名、战略数字、人名、战略和和和和时间点时间点时间点时间点进行仔细的核对。进行仔细的核对。形象稿的撰写：企业形象、文化的表现

9、中心内容：企业形象、文化的表现突出重点：理念提炼突出重点：理念提炼形式：丰富多样形式：丰富多样新闻稿要素：新闻稿要素：五五五五W+W+精练有爆发力的新闻点精练有爆发力的新闻点精练有爆发力的新闻点精练有爆发力的新闻点特点：精确特点：精确宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容内容的外化（二）内容的外化（二）内容的外化（二）内容的外化（二）按形式分按形式分按形式分按形式分产品（技术）稿要素：产品（技术）稿要素：创新点创新点创新点创新点+与众不同之处与众不同之处与众不同之处与众不同之处+应用描述应用描述应用描述应用描述特点：准确、详细、可提炼（要点）特点：准确、详细、可提炼（

10、要点）评论稿要素：评论稿要素：对产品、技术或活动的某个突出特点进行：纵向述古纵向述古纵向述古纵向述古+横向论今横向论今横向论今横向论今+展望前景展望前景展望前景展望前景特点：聚焦、深刻特点：聚焦、深刻宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传内容宣传内容宣传内容宣传内容内容的外化（二）内容的外化（二）内容的外化（二）内容的外化（二）按形式分按形式分按形式分按形式分综述稿要素：综述稿要素：来龙去脉（背景描述）来龙去脉（背景描述）来龙去脉（背景描述）来龙去脉（背景描述）+突出特点突出特点突出特点突出特点+应用描述应用描述应用描述应用描述特点：全面特点：全面宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传途径宣传途径

11、宣传途径宣传途径一个核心一个核心媒体媒体按介质分：按介质分：纸介媒体纸介媒体纸介媒体纸介媒体报纸、杂志报纸、杂志报纸、杂志报纸、杂志 电子媒体电子媒体电子媒体电子媒体影视、广播影视、广播影视、广播影视、广播 网络媒体网络媒体网络媒体网络媒体按受众分：按受众分：大众媒体大众媒体大众媒体大众媒体 专业媒体专业媒体专业媒体专业媒体 行业媒体行业媒体行业媒体行业媒体宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传途径宣传途径宣传途径宣传途径媒体分类媒体分类媒体分类媒体分类宣传要素宣传要素宣传要素宣传要素宣传途径宣传途径宣传途径宣传途径媒体分类媒体分类媒体分类媒体分类按介质分按介质分按介质分按介质分纸介媒体：纸介媒体：满足深度阅读的需要，属于可信性阅读；不能全时性、及时性地报道。电子