史上最全网络营销方式总结PPT文档格式.ppt

1、被2千万网友千万网友深度传播和观看深度传播和观看l 迅速提升了百度的品牌影响力迅速提升了百度的品牌影响力60%50%40%2006年年2005年年44%62%近亿元的传播效果近亿元的传播效果病毒营销w病毒营销概念病毒营销病毒营销（Viral Marketing）又称为又称为病毒式营销病毒式营销，是指，是指利用网民的主动在线传播利用网民的主动在线传播，让某个带有广告信息的资讯让某个带有广告信息的资讯像病毒一样传播出去像病毒一样传播出去，从而达到网络营销的目的，从而达到网络营销的目的病毒营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是病毒营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通通过用户的口碑宣传网络

2、，信息像病毒一样传播和扩散过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众病毒营销w病毒营销概念病毒式营销中的核心词是病毒式营销中的核心词是“营销营销”，“病毒性病毒性”只是描只是描述营销信息的传播方式，其实和病毒没有任何关系。病述营销信息的传播方式，其实和病毒没有任何关系。病毒式营销的基本思想只是毒式营销的基本思想只是借鉴病毒传播的方式借鉴病毒传播的方式，本身并，本身并不是病毒，不仅不具有任何破坏性，相反还能为传播者不是病毒，不仅不具有任何破坏性，相反还能为传播者以及病毒式营销的实施者带来好处，因

3、此以及病毒式营销的实施者带来好处，因此病毒式营销和病毒式营销和病毒之间并没有任何直接的联系病毒之间并没有任何直接的联系。病毒营销w病毒营销特点有吸引力的病源体有吸引力的病源体几何倍数的传播速度几何倍数的传播速度高效率的接收高效率的接收更新速度快更新速度快病毒营销w病毒营销传播方式（病毒载体）图片图片免费的电子贺卡、网页免费的电子贺卡、网页免费下载的视频或免费下载的视频或Flash动画动画免费下载的软件免费下载的软件免费下载的电子书免费下载的电子书免费文章免费文章病毒营销w实例分析之吃垮必胜客为了吸引更多的人来吃必胜客，台湾必胜客发动了一次为了吸引更多的人来吃必胜客，台湾必胜客发动了一次名称叫做

4、名称叫做“吃垮必胜客吃垮必胜客”的网络营销活动。的网络营销活动。在这个题目叫做在这个题目叫做吃垮必胜客吃垮必胜客的邮件中，介绍了盛取的邮件中，介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。有真实照片。病毒营销w实例分析之吃垮必胜客下面是一位网友的感受：下面是一位网友的感受：“我当我当时立即将邮件转发给我爱人，并时立即将邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。到了必胜客，约好了去一试身手。到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉，我们

5、立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。绍的方法盛沙拉。几经努力，终几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭也就搭2-3层，不可能搭到层，不可能搭到15层。层。”病毒营销w实例分析之本田雅阁在一段两分钟一气呵成的镜头中，本田雅阁的一百多个零件以在一段两分钟一气呵成的镜头中，本田雅阁的一百多个零件以“推多米诺骨牌推多米诺骨牌”的方式陆续出现，包括声控感应和自动洒水装置的方式陆续出现，包括声控感应和自动洒水装置等新功能的零件一一推倒后新雅阁的整车画面滑入

6、视野。这部由等新功能的零件一一推倒后新雅阁的整车画面滑入视野。这部由英国本田委托英国本田委托Cog广告公司在巴黎广告公司在巴黎经过四天四夜经过四天四夜605次拍摄次拍摄、不、不借助任何电脑技术辅助制作完成的网络短片在两周内被全球网友借助任何电脑技术辅助制作完成的网络短片在两周内被全球网友疯狂传看，病毒营销的惊人威力首次进入全球汽车营销人员的法疯狂传看，病毒营销的惊人威力首次进入全球汽车营销人员的法眼。眼。http:/ facebook、myspace、+twitter 腾讯、天涯、猫扑、人人、开心期间电子商务和网络游戏成期间电子商务和网络游戏成熟和发展熟和发展NowNowNowNow1.网民是

7、信息的接受者，同时也是信息的发布者。传统媒体特征发生质的改变。2.人类群居的天性在Web2.0工具的帮助下自由放大，这是人与生俱来的需求，因此社区兴起并繁荣。3.一个人的网络社区资本：发帖子数量、评论数量、提交链接数、拥有的好友数和访问量等。论坛营销w引言广义的社区：网民聚集的地广义的社区：网民聚集的地方，四个方向社区化方，四个方向社区化1 12 23 3Social Network Service Social Network Service 和六度空间理论和六度空间理论狭义的狭义的SNSSNS：新兴的社区：新兴的社区论坛营销w引言社区流量剧增，并且还在快速增长中，流量据全球前三位，网民渗透

8、率达41%。社区媒体收入不断增长，开始实现盈利，并向资本市场发起大踏步前进。2008年美国总统大选中SNS、Blog等社区平台的成功应用，意味着美国开始进入社会化网络时代。论坛营销w引言社区网站用户规模不断快速增长，2009年12月，中国月度覆盖人数Top15的网站中，天涯位列第11位，成为唯一一个进入Top15的社区类网站；2009网络社区营销营销规模全年达到6.9亿元，同比增长4.5%，2012年达到13.5亿元；中国网络社区发展迅速，同时具有广阔的发展空间和潜力。论坛营销w论坛即即BBS（Bulletin Board Service，公告板服务，公告板服务）是是Internet上的一种电

9、子信息服务系统，允许用户通过上的一种电子信息服务系统，允许用户通过Internet执行下载数据或程序、上传数据、阅读新闻、执行下载数据或程序、上传数据、阅读新闻、与其他用户交换消息等功能，界面一般是以文字为主，与其他用户交换消息等功能，界面一般是以文字为主，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。是广大网友彼此交流的一个空间。论坛营销w论坛营销企业利用论坛这一类型的网络交流平台，企业利用论坛这一类型的网络交流平台，通过文字、图通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让，从而让目标客

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11、客与论坛相结合论坛营销w论坛营销实例w联想红本女事件联想红本女事件7天天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件夜不吃不喝网络追踪红本女事件http:/ Cooper、拿着红色笔、拿着红色笔记本的富家女。记本的富家女。w回帖数2200多篇多篇，浏览量达到280多万次多万次。w这是联想公司为其新推广的产品 IdeaPad 笔记本系列做的营销广告，IdeaPad 是定位于白领女性阶层的笔记本。w论坛营销实例论坛营销论坛营销w论坛营销实例论坛营销w论坛营销实例相关评论：相关评论：w7天7夜，追踪的红本女,是色，还是广告？/ 很好！很强大！/ 感动真诚引导推广如何适度有效地调用用户舆论导向是网络公关的关键！博客

12、营销w博客博客最初的名称是博客最初的名称是Weblog，由，由web和和blog两个单词组两个单词组成，英文单词为成，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写），按字面的缩写），按字面意思就是意思就是网络日记网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成音故意改了一下，读成we blog。由此，。由此，blog这个词被这个词被创造出来。创造出来。博客营销：利用博客进行营销，它是企业利用博客这种利用博客进行营销，它是企业利用博客这种特殊的交互性应用方式，发布企业信息，及时与客户沟特殊的交互性应用方式，发布企业信息，及时与客户沟通交流，开展市场活动的新型营销方式。通交流，开展市场活动的新型营销方式。博客营销w博客2006年年初，徐静蕾的博客在年年初，徐静蕾的博客在开通仅开通仅112天之后，就成为中天