可乐消费者行为和态度分析PPT课件下载推荐.pptx

1、1027过过 去去 4周周 内内 94654578341349796384437过过 去去 7天天 内内 8564317424836453343728在在 主主 要要 城城 市市 中中 碳碳 酸酸 饮饮 料料 在在 所所 有有 饮饮 料料 中中 具具 有有 最最 高高 渗渗 透透 力力 AMER12饮饮饮饮 料料料料 转转转转 变变变变 碳碳 酸酸 饮饮 料料 过 去 3个月 97%过 去 4周 94%过 去 7天 85%昨 天 51%转转 变变 61%90%97%瓶瓶 装装 饮饮 用用 水水 过 去 3个 月 57%过 去 4周 45%过 去 7天 31%昨 天 12%转转 变变 41%68

2、%79%热热 茶茶 过 去 3个 月 42%过 去 4周 38%过 去 7天 34%昨 天 24%转转 变变 71%89%90%样样 本本 :1027AMER13饮饮饮饮 料料料料 消消消消 费费费费 率率率率 148327285223515189191417541024151691110117349912252121332112121591420192224572313206121891613291123166106107439232841312391486370261732125021151215321211535111任何碳酸饮料（4.3）白 开 水 （18.2）瓶装水（3.9）酸 乳

3、饮 料（3.2）冰 茶 （4.6）果 味 饮 料（3.4）新 鲜 果 汁（1.7）盒 装 果 汁（1.2）咖 啡 （2.2）热 茶 （12.3）盒 装 牛 奶 （5.1）啤 酒 （3.8）少 于 通 常 每 3个 月 1次 每 月 1次 2-3/月 每 周 1次 2-3/周 4-6/周 每 天 1次 2-3/天 多 于 每 天 3次 括括 号号 内内 数数 值值 为为 每每 周周 平平 均均 率率 样样 本本 :1027尽尽 管管 碳碳 酸酸 饮饮 料料 具具 有有 较较 高高 的的 渗渗 透透 率率，但但 其其 消消 费费 频率频率 仍仍 然然 很很 低低，每每 周周 4次次 水水 和和 茶

4、茶 饮饮 用用 率率 很很 高高，水水 的的 平平 均均 饮饮 用用 频频 率率 为为 每每 天天 3次次，热热 茶茶 为为 每每 天天 2次次 AMER14单单单单 次次次次 饮用平饮用平饮用平饮用平 均均均均 消消消消 费费费费 量量量量 1.491.851.611.041.261.171.191.130.961.931.122.29 碳 酸 饮 料 白 开 水 瓶装 水 酸 乳 饮 料 冰 茶 果 味 饮 料 新 鲜 果 汁 盒 装 果 汁 咖 啡 热茶 盒 装 牛 奶 啤 酒 每每 次次 饮饮 用用 杯杯 数数 样样 本本:1027水水，茶茶 和和 啤啤 酒酒 占占 据据 最最 高单次

5、高单次 消消 费费 量量 AMER15饮饮饮饮 料料料料 消消消消 费费费费 者者者者 概概概概 况况况况 （总总总总 量量量量）-）-过过过过 去去去去 3 3个个个个 月月月月总总 计计（Pop）碳碳 酸酸 饮饮 料料（19%）白白 开开 水水（37%）瓶瓶 装装 水水（6%）酸酸 乳乳 饮饮 料料（2%）热热 茶茶 （19%）盒盒 装装 牛牛 奶奶（5%）啤啤 酒酒（8%）%年年 龄龄 8-119126611211-12-15889910210-16-19811813949220-29232624262617232530-39302730312843294340-492216221416

6、331830性性 别别 男 性 5057526238634289女 性 5043483862375811地地 区区 北 京 2322272136333623上 海 i3632182621273933广 州 1621273115181412重 庆 9511681427武 汉 16201716219924月月 收收 入入 1,7005258536052546158 17005258635656465142 17004842374444544958可可 乐乐 主主 要要 偏向偏向 儿儿 童童（8-11），青，青 年年（16-19）和和 年年 青青 人人（20-29），男男 性性 及及 较较 高高 收

7、收 入入 人人 群群 占占 主主 导导 橙橙 味味 主主 要消要消 费费 者者 为为 儿儿 童，青少年和女性。柠童，青少年和女性。柠 檬檬 味味（透明透明）主要是儿童及主要是儿童及40-49岁的岁的 成人成人 和女性。和女性。苹苹 果果 味味 和和 碳碳 酸酸 茶茶 一一 样样 被被 较较 多多 的的 成成 年年 人所消费，苹果味更偏向低收入阶层。人所消费，苹果味更偏向低收入阶层。AMER31口口口口 味味味味 类类类类 型型型型 （1）（1）-过过过过 去去去去 3 3个个个个 月月月月 -碳碳 酸酸 饮饮 料料 总总 计计 城城 市市 平平 均均 总总 计计%总总 计计（994）%消消 费

8、费 量量（多多）（388）%（245）%（344）%纯 可 乐 1513111314纯 口 味 84235可 乐+12423192526可 乐 +22330332931可 乐 +33029353124在在 中中 国国 主主 要要 城城 市市 中，中，消消 费费 者者 倾倾 向向 于于 更更 广广 泛泛 的的 口口 味味 选选 择择 备 注：城 市 平 均 值 共 包 括 了 7个 城 市 消消 费费 量量（少少）消消 费费 量量（中中）AMER32口口口口 味味味味 类类类类 型型型型 （2）（2）-过过过过 去去去去 3 3 个个个个 月月月月 -碳碳 酸酸 饮饮 料料 997%可可 乐乐

9、957%橙橙 味味 654%柠柠 檬檬 味味（透透 明明）636%1314-4-34232415173032413729314242橙橙 味味 和和 柠柠 檬檬 味味 的的 消消 费费 者者 对对 口口 味味 的的 喜喜 好好 更更 为为 广广 泛泛 纯 可 乐 纯 口 味 可 乐+1可 乐 +2可 乐 +3AMER33碳碳碳碳 酸酸酸酸 饮饮饮饮 料料料料 口口口口 味味味味 分分分分 析析析析 （最最最最 近近近近 使使使使 用用用用 情情情情 况况况况）AMER34636467685541402325221628433714121016171623总 计 可 乐 橙 味 柠 檬 味（透

10、明）苹果 味 柠 檬 味 碳 酸 茶 家 庭 饮 用 即 饮 渠 道 在 路 上 口口口口 味味味味-消消消消 费费费费 地地地地 点点点点 （1）（1）样 本 :1887样 本 :659样 本 :552样 本 :343样 本 :157样 本 :37样 本 :62苹苹 果果 味味 ，柠柠 檬檬 味味 和和 碳碳 酸酸 茶茶 消消 费费 者者 更更 倾倾 向向 于于 即即 饮饮 AMER36碳 酸 茶 661051965柠 檬 味（透 明）2151762055碳碳碳碳 酸酸酸酸 饮饮饮饮 料料料料 爱爱爱爱 好好好好-行行行行 动动动动 总 计 4131661855非 正 式 的 社 会 聚 会

11、 同 朋 友 和 客 人 在 家 看 电 视 随 意 消 遣 休 息 和 朋 友 在 户 外 在 旅 途 中 样样 本本 :任任 何何 场场 合合 样样 本本:1887样样 本本:659样样 本本:343样样 本本:552样样 本本 :37样样 本本 :62样样 本本:157可可 乐乐 6131752044橙 味 4141681824苹 果 味 4111671367柠 檬 味 8019311514AMER37口口口口 味味味味 爱爱爱爱 好好好好 -和和和和 食食食食 物物物物 同同同同 时时时时 使使使使 用用用用 75778082927721151613815474608可 乐 橙 味 柠 檬 味（透 明）苹 果 味 柠 檬 味 碳 酸 茶 单 独 使 用 用 餐 时 和 零 食 样样 本本 ：任任 何何 场场 合合 样样 本本 :659样样 本本 :343样样 本本 :157样样 本本 :62AMER38139311951492995289001002993口 感 甜 口 感 咸 总 计 可 乐 橙 味 柠 檬 味（透 明）苹 果 味 柠 檬 味 碳 酸 茶 口口口口 味味味味 爱爱爱爱 好好好好 -食食食食 物物物物 类类类类 型型型型 依依 据据：在在 用用 餐餐