品牌电商运营方案PPT课件下载推荐.ppt

1、其实，对于很多品牌而言，是可以做到线上线下产品的区隔，不要说完全做到，至少能做到50%以上，为什么？打开他们仓库就知道了。为了电商尽量不伤及实体销售，在产品上要进行区隔。3.网店的运营上必须要做到差异化我们做实体店装修一次那是代价不菲，但网店给了我们创造的无限可能，为什么我们反而会忽视呢？根本原因就在于我们很多人不懂电商的运营。网店的竞争除了价格、品牌本身的知名度之外，主要靠什么？靠视觉，视觉靠什么呈现？图片、视频、文字。核心是什么？情感营销。一个屌丝打开你的网店，首先要满足的就是要愉悦TA的眼睛，其次才是价格的吸引。著名淘品牌茵蔓女装用图片和文字营造了一个诗意的范围，吸引了无数屌丝，她们的评

2、论30%以上也象一首首小诗一样，因此，至于价格就退出了屌丝敏感的神经关注点。4.店铺的宣传推广像淘宝天猫本身已经有很多的推广工具，当然很多是代价昂贵的收费项目，这不是每个品牌都能承受，那么该怎么办呢？其一、将淘宝的免费营销工具的作用发挥到极致，比如淘帮派，再比如用淘女郎做品牌模特，进行配合宣传。其二，利用社会化营销，避免店铺成为网络孤岛。电商只是社会化营销的一个点，要尽可能的利用微博、博客、论坛等等来推广店铺。把店铺打造成品牌粉丝的集结地。第一步第二步做深淘宝平台，积累经验，熟悉市场全面覆盖其他B2CC2C渠道，提高品牌知名度、曝光率，增加稳定粉丝量，未来打造O2O模式平台运营思路店铺月均成交

3、量1500单以上，具有一定品牌影响力详见2017年度项目销售计划2016年运营分为二个阶段：孕育期、生长期；2017年进入稳健发展期，稳定期阶段目标阶段目标利用淘宝商城的优势资源和电商团队的服务能力，使品牌成为商城具有较强影响力的品牌，利用淘宝商城的优势资源和电商团队的服务能力，使品牌成为商城具有较强影响力的品牌，资源投入产出最大化；资源投入产出最大化；战略目标战略目标品牌价值 销量孕育期发展期稳定期8月11月7月10月生长期3月品牌策划，产品定位，平台申请入驻，产品拍摄及详情制作，店铺刷单推广平台运营思路渠道拓展网红营销引流款爆发与延伸规划引流主推款，占据入口活动款累积销量市场调研12345

4、6平台运营思路运营思维与运营手段1.市场分析；2.品牌定位3客户群定位中端消费群；4.店铺定位；5.商品管理按照市场整理产品线；6.C店首页，描述整改；7.产品分类调整；8.定价整理；市场调研一平台运营思路1.选定主推款；2.主推款按照A类描述进行整改；3.标题优化，属性检查调整；4.直通车图片制作，选词，推广优化；5.主推款确定后，整理常规品，利润品，组合销售产品定价，描述；规划引流主推款，占据入口二平台运营思路1.整理活动款和主推款，争取淘宝活动资源；2.活动款和主推款产品分类，针对不同活动准备对应产品及价格；3.小件产品争取“九块邮”活动，淘外资源；4.部分产品争取“淘金币”，淘宝集市类

5、目资源；5.如开B店前期主要通过直通车，淘宝客，外部资源获取为主，加部分少量炒信，带动基础人气；活动款累积销量三平台运营思路1.引流款持续维护，通过微博营销，微信营销，口碑营销，连续促销活动，淘宝客，进一步提升销量，稳定搜索入口；2.增加天猫类目活动曝光度；3.优化提升宝贝描述，定期优化宝贝标题，关注客户回复内容，解释关怀；4.扩展引流款周边配件品类，优化产品搭配组合，促进搭配销售；5.引进高单价商品；引流款爆发与延伸四平台运营思路1.最常接触手机。90后平均每天使用手机长达3.8小时，居所有媒介之首。相比之下，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体每天使用时长不足1小时。2.热衷社交媒体。众多网络

6、内容中，90后对社交媒体的偏爱仅次于游戏，且在社交媒体的停留时长远超平均值。3.最喜欢看视频。90后每人每月在线收视121个视频，总时长达840分钟，居所有年龄层之首。4.不爱广告。只有9.4%的90后购买决策时会参考广告促销信息；只有5.5%的90后会听取导购的意见。5.相信熟人推荐。31.9的90后表示，自己进行购买决策时喜欢听取朋友的意见，30.5%的90后会着重参考商品的口碑质量。1.“爆款爆款”扩散器，一场植入戏扩散器，一场植入戏；2.达人级达人级“种草种草”，“种种”出现象级出现象级；3.内容制造机，网络热衷饭内容制造机，网络热衷饭；网红营销五平台运营思路1.京东平台和1号店渠道拓

7、展；2.渠道产品规划，销售规划，针对不同时段及平台活动，准备对应产品；渠道拓展六平台运营思路品牌管理提供团队对店铺团队等进行全方位培训跟踪管理服务运营管理团队管理团队店铺装修活动策划供应链管理团队品牌定位，理念，VI系统，品牌授权等产品开发，规划营销策划互动与支持货品配送支持结算配合确定产品销售包装店铺装修主题活动策划确定系统对接仓储配送财务结算品牌专营店思维导图平台视觉应用视觉视觉视觉一何为视觉平台视觉应用视觉视觉视觉一适合的就是最美的每个人都有对于视觉的定义最美的淘宝形象月销售10万件的产品平台视觉应用平台视觉应用成功的店铺形象二1.适合品牌定位的形象2.适合产品定位的形象3.适合消费群体

8、的形象4.具有品牌独有特色的形象平台视觉应用成功的宝贝详情三1.能够体现品牌的2.能够体现产品功能的3.能够体现宝贝卖点的宝贝详情4.能够让目标消费群体产生心理共鸣的平台视觉应用能够产生销售的形象四1.能够体现品牌独有特色的2.能够体现产品功能的3.能体现宝贝卖点的宝贝详情4.能够让目标消费群体产生心理共鸣的平台视觉应用怎么做到以上五1.分析分析分析2.优化优化组合3.设计营销方案推广方案4.打造淘宝最美爆款 推广方法：活动推广：天天特价 聚划算 淘抢购 中国制造 钻 展 直通车 推广转化瑜伽服运营之直通车转化项目项目花费月预算花费月预算花费年预算花费年预算合计合计直通车（200-300）*3

9、0=6000-900036000-5400060000-80000淘抢购活动佣金和相关技术服务费 保底费用=报名货值*30%*类目收费率 实时划扣技术服务费=消费者确认收货的累计金额*类目收费费率6000按照具体产品分配（每期活动）6期淘宝客每天100单/佣金 按佣金收费5期5000元聚划算按照实际情况进行活动稳步进行保证盈利9.9包邮产品3-4款前期引流稳步进行保证盈利天天特价保证活动价格和推广投入费用稳步进行保证盈利七夕节8.9100011000秋冬新风尚8.24-8.261000中秋节9.151000双11预售10.15-10.171000双十一大促11.112000+感恩节11.242

10、000+双十二12.121000圣诞节12.251000折800商城保证金10000（可退）活动销售返利佣金结算米折网保证金10000（可退），部分活动费用 按佣金结算.卷皮网保证金15000（可退）和活动佣金 免费试用活动需要提供大于1500元的货值 （报名价*数量）预计4500元货值平台执行基本费用（6个月）平台运营推进时间节点工作内容工作内容起始时间起始时间结束时间结束时间工作结果工作结果负责人负责人店店铺铺开开设设前前期期数数据据整整理理及分析及分析2016.08.0.82016.08.0.82016.08.132016.08.13建建，立立店店铺铺未未来来定定位位及及产产品品定定位位

11、，及开店资料准备及开店资料准备货货品品梳梳理理及及确确定定产产品品系系列组合列组合2016.08.102016.08.102016.08.152016.08.15确确定定上上线线产产品品分分类类及及组组合合系系列列概概念念品品牌牌策策划划及及资资料料设设计计制制作作2016.08.152016.08.152016.08.302016.08.30相相应应品品牌牌资资料料确确定定及及物物料料设设计计完完成成（针对企业店铺深度优化）品品牌牌店店铺铺的的装装修修及及原原有有企业店铺的店铺优化企业店铺的店铺优化2016.08.152016.08.152016.09.102016.09.10新开店的装修完

12、成，货品上架产品拍摄及修图产品拍摄及修图2016.08.122016.08.122016.08.302016.08.30新新增增产产品品描描述述及及详详情情页页面面制制作作（部分原有图片可暂时在（部分原有图片可暂时在C店使用）店使用）店铺装修及货品上架店铺装修及货品上架2016.08.202016.08.202016.09.302016.09.30初初期期开开店店（C类类）店店铺铺的的货货品品上上架架完完成成，后期企业店铺开店上架，后期企业店铺开店上架店店铺铺的的前前期期优优化化及及推推广广运运营营2016.08.302016.08.302016.10.302016.10.30店店铺铺产产品品描描述述优优化化及及活活动动推推广广优优化化，拉拉升升店店铺铺流流量量提提高高店店铺铺综综合合得分同时提取数据分析得分同时提取数据分析店铺常店铺常规规推广推广运运营操作营操作2016.11.012016.11.012016.12.302016.12.30店店铺铺旺旺季季销销售售的的推推广广及及店店铺铺优优化化细细节节提提升升，以以前前期期数数据据分分析析定定向向优优化化产产品品及及信信息息/关关键键词词等等工工作作，完完成阶段销售目标成阶段销售目标