华润企业形象传播提案PPT文档格式.ppt

1、達達 彼彼 思思 廣廣 告告我们做了些什么？我们做了些什么？客户提供的研究报告客户提供的研究报告宁高宁先生宁高宁先生CCTVCCTV专访专访信息搜集研究信息搜集研究发掘华润企业发掘华润企业发掘华润企业发掘华润企业形象宣传的核心，形象宣传的核心，形象宣传的核心，形象宣传的核心，并体现于广告宣传并体现于广告宣传并体现于广告宣传并体现于广告宣传华润员工华润员工杂志杂志達達 彼彼 思思 廣廣 告告题案范围题案范围企业宣传策略企业宣传策略企业的广告宣传企业的广告宣传创意创意及计划及计划企业公关建议企业公关建议目标消费群目标消费群:企业企业-集团、单位、组织、团体集团、单位、组织、团体媒体媒体投资团体投资

2、团体大众大众達達 彼彼 思思 廣廣 告告传播策略思路传播策略思路1.1.深入了解及探讨华润集团公司的企业使命、企业文化和态度深入了解及探讨华润集团公司的企业使命、企业文化和态度2.2.宣传策略的目的和内容宣传策略的目的和内容3.3.确定企业宣传的内容及与目标受众的关系确定企业宣传的内容及与目标受众的关系4.4.如何把如何把 “与您携手与您携手 改变生活改变生活”在广告创意中恰当地体现出来在广告创意中恰当地体现出来5.5.创意概念创意概念達達 彼彼 思思 廣廣 告告1.1.深入了解华润集团公司的企业使命、深入了解华润集团公司的企业使命、企业文化和态度企业文化和态度達達 彼彼 思思 廣廣 告告什麽

3、是华润？什麽是华润？华润的名字华润的名字华润的使命华润的使命华润的业务华润的业务华润的人华润的人達達 彼彼 思思 廣廣 告告华润的名字华润的名字“华华”代表了中国人代表了中国人“润润”代表了大地丰裕代表了大地丰裕達達 彼彼 思思 廣廣 告告华润使命华润使命通过坚定不移的改革和发展把华润建设成在主通过坚定不移的改革和发展把华润建设成在主营行业有竟争力和领导地位的优秀国有控股企营行业有竟争力和领导地位的优秀国有控股企业业,并实现股东价值和员工价值最大化。并实现股东价值和员工价值最大化。達達 彼彼 思思 廣廣 告告华润的业务华润的业务华润业务领域包括：华润业务领域包括：零售零售房地产房地产消费类科技

4、产品的生产分销和服务消费类科技产品的生产分销和服务石油化工产品石油化工产品都与大众日常生活息息相关都与大众日常生活息息相关達達 彼彼 思思 廣廣 告告华润的人华润的人诚诚 信信务务 实实专专 业业团团 队队积积 极极创创 新新達達 彼彼 思思 廣廣 告告华润的态度华润的态度 （STANCESTANCE）“与您携手与您携手 改变生活改变生活”与您携手与您携手 改变生活改变生活=华润是一家大公司，因为它可以改变生活华润是一个朋友，因为只有朋友才会手牵手与您携手与您携手 改变生活改变生活=我们一起进步、一起把业务提升我们是一个有使命感、一个关怀社会的公司与您携手与您携手 改变生活改变生活=华润是具有

5、远见华润的各种业务都与大众息息相关，所以可以改变大众的生活华润态度诚恳，有进取心大众的理解：集团子公司的理解：投资团体的理解：達達 彼彼 思思 廣廣 告告2.2.宣传策略的目的和内容宣传策略的目的和内容達達 彼彼 思思 廣廣 告告 与您携手与您携手 改变生活改变生活企业形象必须解答的三点企业形象必须解答的三点1.1.谁谁 是是 华华 润？润？2.2.华润如何华润如何 改变生活？改变生活？3.3.改变生活在香港意味什么？改变生活在香港意味什么？在中国意味什么？達達 彼彼 思思 廣廣 告告大众消费者大众消费者 ：香港香港 ：中资公司，：中资公司，历史悠久，历史悠久，没有没有一个亲切的感觉，一个亲切

6、的感觉，不是与我有很大不是与我有很大的关系的关系.中国中国 ：国：国企企，拥，拥有强大资金有强大资金，对，对华润华润感觉感觉遥远陌遥远陌生，但对品牌有生，但对品牌有认知度认知度。现存在的认知距离现存在的认知距离投资者与投资社群投资者与投资社群业务多元化，业务多元化，稳稳健的业绩，健的业绩，但太但太多元化的业务可多元化的业务可能欠缺发展焦点，能欠缺发展焦点，因此可能对长远因此可能对长远发展方向不看好发展方向不看好对华润前景抱观对华润前景抱观望的态度望的态度集团子公司：集团子公司：公司重视员工培公司重视员工培训、团队精神训、团队精神目标清晰，在每目标清晰，在每一个行业都争取一个行业都争取领先地位领

7、先地位领导层务实、积领导层务实、积极极华润的理念与企业文化没有通过大众媒体传达华润的理念与企业文化没有通过大众媒体传达,所以给大众的印象是所以给大众的印象是比较比较含含糊及不一致的糊及不一致的:達達 彼彼 思思 廣廣 告告与您携手与您携手 改变生活改变生活希望信息受众所得到的结论希望信息受众所得到的结论1.华润是一家多元化的企业，它的最重要华润是一家多元化的企业，它的最重要资产就是它的人资产就是它的人2.华润业务领域包括：零售、房地产、消华润业务领域包括：零售、房地产、消费类科技产品的生产分销和服务、石油费类科技产品的生产分销和服务、石油化工产品等化工产品等,都与大众日常生活息息相关都与大众日

8、常生活息息相关 3.华润的抱负就是明天比今天好，生活必华润的抱负就是明天比今天好，生活必须不断进步、态度必须进取须不断进步、态度必须进取達達 彼彼 思思 廣廣 告告3.3.确定企业宣传的任务确定企业宣传的任务及与目标受众的关系及与目标受众的关系達達 彼彼 思思 廣廣 告告我们的任务？我们的任务？华润的名字华润的名字华润的使命华润的使命华润的业务华润的业务华润的人华润的人如何在信息中贯穿以上各点？達達 彼彼 思思 廣廣 告告品牌的精髓品牌的精髓华润华润 =华以人为本华以人为本 人以华为贵人以华为贵 =人人华润的业务华润的业务 =市场，市场，市场市场=人人华人的态度华人的态度=与您携手与您携手 改

9、变生活改变生活 =人人人人=华润的精神华润的精神 達達 彼彼 思思 廣廣 告告华润的精神究竟是什么？华润的精神究竟是什么？達達 彼彼 思思 廣廣 告告节录节录1 1“我心想，如果一家企业有了一群不错的人（我相信华我心想，如果一家企业有了一群不错的人（我相信华润是这样的）怎样才能把这些篷勃的生命转化成推动润是这样的）怎样才能把这些篷勃的生命转化成推动企业进步的朝气呢？这可能要靠把组织发展成为企业进步的朝气呢？这可能要靠把组织发展成为永不永不满足、永不停息、不断探索创新满足、永不停息、不断探索创新的组织了。的组织了。”宁高宁宁高宁华润员工刊物第华润员工刊物第6565期期達達 彼彼 思思 廣廣 告告

10、节录节录2 2“我才突然意识到原来企业文化是结果，不是手段，而我才突然意识到原来企业文化是结果，不是手段，而且这个结果是精神的，它会反过来影响，甚至指挥人且这个结果是精神的，它会反过来影响，甚至指挥人们的行为们的行为”宁高宁宁高宁20022002年年1111月月達達 彼彼 思思 廣廣 告告节录节录3 3“人的潜力是无限的，而潜力的源泉又在于人的人的潜力是无限的，而潜力的源泉又在于人的精神世界。精神世界。”李宗红李宗红 朱洙朱洙 编著编著企业文化第企业文化第4 4节节-信念的力量信念的力量達達 彼彼 思思 廣廣 告告信息内容必须配合再造新华润的战略目标信息内容必须配合再造新华润的战略目标集团多元

11、化，利润中心专业化集团多元化，利润中心专业化坚持高标准坚持高标准逐步细化逐步细化走专业化的道路，做得专才能做得好走专业化的道路，做得专才能做得好坚持与时俱进坚持与时俱进達達 彼彼 思思 廣廣 告告达比思品牌轮达比思品牌轮特征特征這个品牌是什么這个品牌是什么，它在物质和功能上的特点。利益利益這个品牌的功能，這个品牌的功能，使用后的效果如何使用后的效果如何?个性个性如果它是如果它是一个人一个人，那那会会是是誰誰?精髓精髓品牌的核心品牌的核心，是品牌轮中各特点的是品牌轮中各特点的汇总，汇总，描描述述性要性要强强，有，有独到之处独到之处，能激发人心能激发人心。品牌品牌精髓精髓特征特征利益利益价值价值个

12、性个性价值价值使用這个品牌后让我有何感觉使用這个品牌后让我有何感觉？别人别人又是又是怎怎样样看看我我?特征特征達達 彼彼 思思 廣廣 告告特征特征华润企业在香港与国内拥有多元化的业务。主营业务包括地产物业,零售超市连锁业,啤酒饮料,分销,科技和策略性投资等多种行业.企业方向开放进取，以人为本，利益利益员工员工 ：尊重不同文化，：尊重不同文化，倡导平等沟通倡导平等沟通民众民众 ：与与大众日常生活息息相关的大众日常生活息息相关的。个性个性一个一个经验丰富，有远见，可信赖的经验丰富，有远见，可信赖的,进取的进取的领导者。领导者。他相信人结合起来就是力量。他虽他相信人结合起来就是力量。他虽然是新一代的

13、中国人，有国际化的视野，然是新一代的中国人，有国际化的视野，同同时也有华人传统的价值观时也有华人传统的价值观。精髓精髓以人为本品牌品牌精髓精髓特征特征利益利益价值价值个性个性价值价值诚信诚信.专业。专业。务实。创新。特征特征华润企业的品牌轮华润企业的品牌轮達達 彼彼 思思 廣廣 告告创意演绎方法创意演绎方法群体意识说群体意识说归纳个体体现品牌精神归纳个体体现品牌精神精神现象说精神现象说品牌精神品牌精神 放射到每个个体放射到每个个体達達 彼彼 思思 廣廣 告告传传播策略与计划播策略与计划達達 彼彼 思思 廣廣 告告企业传播策略蓝图提高认知度提高认知度选择华润的品牌选择华润的品牌建立好感建立好感传

14、播传播策略策略第一阶段第一阶段线上传播线上传播企业品牌定位企业品牌定位传播传播阶段和目的阶段和目的主要主要传播传播媒体媒体重点讯息重点讯息建立大众对华润的认同感，讯息要引起共鸣.亲民的；华润的使命是走向国际化，不断提供高质素，多元化的产品和服务给大众。电视广告，户外广告牌，媒介关系，活动赞助项目投资社团关系传播传播讯息讯息华润的精神是什么？为什么我要认同？企业方向开放进取，以人为本,与大众生活息息相关华润的精神华润的精神华润的人华润的人华润品牌的华润品牌的产品与服务产品与服务华润的人是怎么样的？华润的文化能够吸引怎样的人华润有怎么产品？我信赖华润这个品牌电视广告，印刷广告个别品牌促销项目建立大众对华润的好感，讯息要建立华润对大众的亲切感，明确强调华润对社会的贡献，以及与大众的关系。传播传播策略策略第二阶段第二阶段线上传播线上传播及线下活动及线下活动達達 彼彼 思思 廣廣 告告示范扩大创造性平台示范扩大创造性平台范例范例:华润超市华润超市達達 彼彼 思思 廣廣 告告突出自己突出自