关键词营销的策略与技巧PPT推荐.ppt

1、怎样制订明确网络营销目标？未来要学习那些内容？为什么要学网络营销？学了有什么好处？1本节课重点提示：本节课重点提示：什么是关健词？关健词有那几种？关健词有什么作用？用在什么地方？怎样收集、组配、优化关健词？如何查找关健词的密度和百度指数？欲知详细内容请听下结课黎老师为大家具体讲解！2关键词营销的策略与技巧3关键词策略我们在考虑关键词时，除了找出与产品直接相关的词外，还要通过联想，找出与其相关的词。一页中的关键词最多不要超过一页中的关键词最多不要超过5个为佳，然后所有内容都个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。有

2、些时候，我们除了给出通用性的词汇外，还要结合产品有些时候，我们除了给出通用性的词汇外，还要结合产品的特点，给出与产品紧密联系的专门性术语。的特点，给出与产品紧密联系的专门性术语。通过联想给出尽量多的相关联的词通过联想给出尽量多的相关联的词 控制关键词数量控制关键词数量要给出有一定的专业术语的词要给出有一定的专业术语的词4关键词策略实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二词组合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键字，也意味着您的网站要与更多的网站竞争排名，难以胜出。如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用您的公司名或如果是知名企业，则别忘

3、了在关键词中使用您的公司名或产品品牌名称。产品品牌名称。地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果您的业地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果您的业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称 毋用意义太泛的关键字毋用意义太泛的关键字知名企业用自己的品牌做关键词知名企业用自己的品牌做关键词使用地理位置使用地理位置5关键词策略我们在考虑关键词时，要多做调查研究，使关键词符合大多数人的用语习惯。站在用户角度给出适合大众习惯称谓的词站在用户角度给出适合大众习惯称谓的词6脑子想脑子想大家一起想大家一起想资料里查资料里查向竞争对手学习向竞争对手学习

4、搜索引擎联想相关搜索关键词工具加长尾关键词策划关键词策划整理关键词：整理关键词：收集关键词：用Excel一行一个经常剔除重复关键词用颜色标识用过的按全球搜索量排倒序按词的竞争程度排顺序使用谷歌关键词工具：使用谷歌关键词工具：访问http:/.hk注册并登陆谷歌（右上角）选择“配置-谷歌账户设定”选择“Adwords优化”使用左下角的关键词工具7联想搜索一般的Google、百度、Yhaoo!等搜索引擎站点，在键入关键词都会出现自动联想关键词信息，这也是一个很重要的获取途径。8关键词策划关键词策划910相关搜索一般的Google、百度、雅虎、有道、搜狗相关关键词都出现在搜索结果底部，这也是一个很重

5、要的获取途径。11百度百度BB12谷歌谷歌13关键词策划关键词策划14运用关键词运用关键词工具工具百度百度:http:/ 过程，以满足需求设定关键字过程，以满足需求设定关键字29关键词发想-以途观为例Tiguan途欢大众tiguan进口tiguantiguan途观大众踢馆大众途观上海大众途观品牌词Xcartiguan1.8精英款车型词试驾词售车词通用词配置词安全词顶配途观傲虎途观与CRV对比升级导航包对比途观和雷诺科雷傲全景天窗性价比高高端城市SUV都会版风尚版旗舰版车型颜色动力性能4MOTION途观报价安全性安全性能E-NCAP碰撞质量安全系数4S店确1.8TSI车型2.0TSI车型标配20

6、万左右与途观同价位家庭用车导购SUV车型安全技术试驾视频试驾会试驾报告试驾测评试驾活动精英款加价大众代理商#万以内的车商务轿车车险油耗首保质量配置SUV房车车展轿车价格以使用者为中心以使用者为中心不广泛不过冷不广泛不过冷单词单词&组合词组合词 查看搜索量查看搜索量30AGENDAePR系统监测到的相关新闻/BBS/Blog中的关键分词31关键字购买自有网站优化关键字博客、BBSSNS与社群网站一般新闻网站文章投放高权重新闻网站搜索引擎运自然搜索执行难度简单难执行难度32不知道知道检索车展基本信息（如：时间、地址等）了解车展现场报道（如：新闻图片、视频等）了解具体感兴趣的车型或展台；查看有趣的车

7、展花絮（如：车模、一些展台事件等）他们通过搜索引擎希望获悉通用关键字信息植入特别关键字竞品阻隔33车展未知人群车展已知人群不知道车展，想了解基本信息已经知道，但想了解更多KeyWordPool：广州车展、2010广州车展、2010车展、广州车展时间、广州车展地点信息植入：在使用通用关键字的搜索结果优化成与上海大众有关的车展信息（新闻/图片/网站等）KeyWordPool：定制关键字：广州车展新车、广州车展MPV、上海大众展台、大众展台、车模、大众展台车模、新途安、新途安上市、竞品阻隔：广本新奥德赛、SMAX通用关键字+信息植入定制关键字+竞品阻隔以广州车展为例的关键词策略34关键词怎么用？关键

8、词怎么用？搜索引擎竞价排名SEO优化（自有网站）信息平台商机发布（带优化）搜索QQ群搜索博客搜索微博.关键词使用场合关键词使用场合：关键词使用方法关键词使用方法：成堆使用一个主打关键词N个与主打关键词紧密相关的副关键词多用嵌套关键词关键词位置布局外链与百度相关域分词（切词）的应用35例子：例子：更多相关网络营销推广操作培训更多相关网络营销推广操作培训PPT教材和资料加教材和资料加QQ2433711168或电话或电话15812815488咨询索取咨询索取36文章段落段落段落句子文章段落句子短语或词搜索引擎读网页搜索引擎读网页页面标题网页构件（可能有多篇文章）分拆网页结构分拆网页结构（html分拆

9、）：分拆）：文章的拆分：分词（切词）：把句子拆分出各种组合的构件拆出的构件有权重权重与频率有关权重与词序有关37按语义拆分有多种拆法分词分词例子：下雨天留客天天留我不留拆法1：下雨天，留客天，天留我不留！-赶客人走拆法2：下雨天，留客天，天留我不？留！-客人赖着不走38分词分词例子例子2：无鸡鸭鱼肉亦可唯萝卜白菜不可少不得半点工钱拆法1：无鸡鸭鱼肉亦可，唯萝卜白菜不可少，不得半点工钱拆法2：无鸡鸭，鱼肉亦可，唯萝卜白菜不可，少不得半点工钱更多相关网络营销推广操作培训更多相关网络营销推广操作培训PPT教材和资料加教材和资料加QQ2433711168或电话或电话15812815488咨询索取咨询索

10、取39百度分词百度分词例子：二手房源：1.二手房源2.二手房3.二手4.房源二手房：1.二手房2.二手目标：想让“二手房”排名好问题：选择“二手房源”还是“二手房”做主打关键词？40百度处理关键词百度处理关键词判断识别关键词判断识别关键词按按Meta Keywords清单清单按关键词频率按关键词频率按关键词位置分布按关键词位置分布计算文章内相关度计算文章内相关度各分词按相关度对目标关键词加各分词按相关度对目标关键词加分分计算文章与环境相关度计算文章与环境相关度外链外链外链数量外链数量外链权重外链权重百度相关域百度相关域相关域数量相关域数量相关域相关性相关域相关性41标题中的关键词规则标题中的关

11、键词规则规则：规则：1.标题要有创意（独特性）标题要有创意（独特性）2.标题里一定要含有第一关键词（主打关键词）标题里一定要含有第一关键词（主打关键词）3.主打关键词要出现在其它关键词的左边，左边权重高于右边主打关键词要出现在其它关键词的左边，左边权重高于右边4.主打关键词出现次数要高于其它任何词主打关键词出现次数要高于其它任何词5.除了主打关键词外还应该富含与主打关键词相关性强的副关键词除了主打关键词外还应该富含与主打关键词相关性强的副关键词 6.避免使用特殊字符，尤其不要有特殊字符出现在主打关键字的前面避免使用特殊字符，尤其不要有特殊字符出现在主打关键字的前面 7.避免描述性词汇内容，这样

12、会稀释关键词得分避免描述性词汇内容，这样会稀释关键词得分 8.标题里关键词的种数少比多好标题里关键词的种数少比多好 9.主打关键词的简单重复要嵌入复合关键词中去进行主打关键词的简单重复要嵌入复合关键词中去进行 10.尽量使用与主打关键词高度相关的词汇尽量使用与主打关键词高度相关的词汇。11.足够营销力诱惑力足够营销力诱惑力 42正文中的关键词规则正文中的关键词规则规则：1.前面前面后面后面2.段落开头段落开头段落中间段落中间3.第一段最重要（尤其是前第一段最重要（尤其是前70字）大量分配关键词字）大量分配关键词4.前前70字里放进电话字里放进电话5.前前70字创意字创意6.最后一段很重要最后一

13、段很重要7.主打关键词密度要高于其它任何词，外国人说主打关键词密度要高于其它任何词，外国人说3-7%8.大量使用强相关性的副关键词大量使用强相关性的副关键词 9.主打关键词的简单重复要嵌入复合关键词中去进行主打关键词的简单重复要嵌入复合关键词中去进行 10.尽量使用与主打关键词高度相关的词汇。尽量使用与主打关键词高度相关的词汇。11.足够营销力诱惑力足够营销力诱惑力 43本节课总结：本节课总结：44下节课提示：下节课提示：搜索引擎竞价搜索引擎竞价付费推广五大切密技巧付费推广五大切密技巧1关键词定位（泛、短语、精准）关键词定位（泛、短语、精准）2时段投放：办公、休息、假期时段时段投放：办公、休息、假期时段3进行定价投放，避免无效点击：进行定价投放，避免无效点击：4区域投放：全国、本省、外国区域投放：全国、本省、外国5定位置投放：定位置投放：45