版式设计 4、文字的魅力 版面文字设计1PPT文件格式下载.ppt

1、在选用的这三种字体中，可考虑中，可考虑加粗、拉长、压扁或调整字号、字距、行距、加粗、拉长、压扁或调整字号、字距、行距、色彩来改变字体色彩来改变字体，以产生丰富多样的视觉效果。，以产生丰富多样的视觉效果。版式运用粗黑、幼黑和版式运用粗黑、幼黑和圆黑体，构成的版式比较稳静、圆黑体，构成的版式比较稳静、雅致。雅致。版式大量采用黑体，并从中版式大量采用黑体，并从中加粗，变长。此外宋体与黑体产生加粗，变长。此外宋体与黑体产生强弱对比。版式信息看似丰富多彩，强弱对比。版式信息看似丰富多彩，但非常整体而富于条理美。但非常整体而富于条理美。只运用一种黑体，构成的版只运用一种黑体，构成的版式既统一又有变化。式既

2、统一又有变化。运用特殊运用特殊运用特殊运用特殊的书法字的书法字的书法字的书法字体体体体，构成构成构成构成的版式生的版式生的版式生的版式生动且带有动且带有动且带有动且带有意味。意味。拉丁字母常拉丁字母常用的有用的有罗马体罗马体为为主。此外，还有主。此外，还有无衬线体无衬线体、哥德、哥德体、草书体等。体、草书体等。选择字体时应切选择字体时应切合主题。合主题。采用罗马体的版面。运用无衬线体的版式构成。斜体非常清秀、文雅，斜体非常清秀、文雅，像诗一样优美。像诗一样优美。自由体的版面构成，非自由体的版面构成，非常豪放。常豪放。电脑字体已进入设计领域，其品种繁多，形成了标准字体、装饰字体电脑字体已进入设计

3、领域，其品种繁多，形成了标准字体、装饰字体和书法字体等风格，成为设计师版式设计的得力助手。和书法字体等风格，成为设计师版式设计的得力助手。运用电脑软件来加强字运用电脑软件来加强字体的装饰效果，使字体具有图体的装饰效果，使字体具有图形化的特征。形化的特征。文字在版面构成中，不只是一种信息文字在版面构成中，不只是一种信息传达，而是作为一种图形符号，时而轻传达，而是作为一种图形符号，时而轻松、时而稳重，使版式出现高低起伏的松、时而稳重，使版式出现高低起伏的视觉效果。视觉效果。汉字字体的设计汉字字体的设计 中国五千年的汉字文化，汉字已成为人类社会有史以来最伟大、最中国五千年的汉字文化，汉字已成为人类社

4、会有史以来最伟大、最成功的设计。成功的设计。字号是表示字体大小的术语。计算机字体的大小，字号是表示字体大小的术语。计算机字体的大小，通常采用号数制、点数制和级数的计算法。点数制通常采用号数制、点数制和级数的计算法。点数制是世界上流行计算字体的标准制度。是世界上流行计算字体的标准制度。“点点”也称磅（也称磅（P P）。）。电脑排版系统，就是用点电脑排版系统，就是用点数制数制 P P 来计算字号大小的，每一点等于来计算字号大小的，每一点等于0.350.35毫米。毫米。现代版式的正文字越来越小，可以是现代版式的正文字越来越小，可以是7 75 5点，比以点，比以前的前的 9 912 12 点就显得整体

5、、清秀，而富于现代气息。点就显得整体、清秀，而富于现代气息。但低于但低于5 5点以下，字体太小，就会影响阅读。点以下，字体太小，就会影响阅读。字号字号 用细小的文字构成的用细小的文字构成的版式，精密度高，整体性强，版式，精密度高，整体性强，给人一种纤细、现代感和雅给人一种纤细、现代感和雅致的感觉致的感觉。大粗字体造成视觉上大粗字体造成视觉上强烈的冲击，而细小字体则强烈的冲击，而细小字体则造成视觉上连续的吸引。造成视觉上连续的吸引。标题字体的大小和正文字体大小的比率叫做标题字体的大小和正文字体大小的比率叫做跳跃率。粗体字跳跃率高，版式生动活泼。而正跳跃率。而正文跳跃率低则格调高雅。文跳跃率低则格

6、调高雅。字距与行距的把握是设计师对版式的心理感受，字距与行距的把握是设计师对版式的心理感受，也是设计师设计品位的直接体现。也是设计师设计品位的直接体现。一般的行距在常规的比例应为：字距一般的行距在常规的比例应为：字距8 8点、行距则点、行距则为为1010点，即点，即 8 8：1010。但对于一些特殊的版式来说，字。但对于一些特殊的版式来说，字距与行距的加宽或缩紧，更能体现主题的内涵。距与行距的加宽或缩紧，更能体现主题的内涵。现代国际上流行将文字分开排列的方式，感觉疏现代国际上流行将文字分开排列的方式，感觉疏朗清新、现代感强。因此，字距与行距不是绝对的，朗清新、现代感强。因此，字距与行距不是绝对

7、的，应根据实际情况而定。应根据实际情况而定。字距与行距字距与行距 字距的疏松排列，使观众能感受到自由的空间以及呼吸的清新空气。字距的疏松排列，使观众能感受到自由的空间以及呼吸的清新空气。为了追求新颖别致的版式，为了追求新颖别致的版式，设计师刻意使文字之间不留字距，设计师刻意使文字之间不留字距，形成一体化的图形式风格，倡导一形成一体化的图形式风格，倡导一种平和的沟通渠道，更能打动人。种平和的沟通渠道，更能打动人。字距在版式安排上不再字距在版式安排上不再是呆板的摆放，而是透过设计是呆板的摆放，而是透过设计师的灵气变成了版式构成的积师的灵气变成了版式构成的积极因素。极因素。二、编排形式 文字可横排也

8、可竖排，一般横排居多。文字可横排也可竖排，一般横排居多。横排横排从左到右的宽度要齐整，竖排从上到下的长从左到右的宽度要齐整，竖排从上到下的长度要齐整，度要齐整，使人感觉规整、大方、美观。但要避免平使人感觉规整、大方、美观。但要避免平淡。淡。设计师可采用不同形式的字体穿插使用，既可增设计师可采用不同形式的字体穿插使用，既可增加变化但又不失整体效果。加变化但又不失整体效果。左右齐整左右齐整 让每一行的第一个字母都统一在左侧的轴线上，右边可长可短，让每一行的第一个字母都统一在左侧的轴线上，右边可长可短，给人以优美自然、愉悦的节奏感。左齐的排列方式也非常适合人们给人以优美自然、愉悦的节奏感。左齐的排列

9、方式也非常适合人们的阅读习惯，容易产生亲切感。的阅读习惯，容易产生亲切感。左齐或右齐左齐或右齐 文字的齐左编排所产生文字的齐左编排所产生的垂直线，与图形之间取得了的垂直线，与图形之间取得了同一视点，显得飘逸，更富于同一视点，显得飘逸，更富于节奏感。节奏感。文字齐左的排列方式、正好与文字齐左的排列方式、正好与版式对称的图形相互吻合，构成协调版式对称的图形相互吻合，构成协调一致的版式。一致的版式。文字组合与排列，较好文字组合与排列，较好地突出了产品的性能和特点，地突出了产品的性能和特点，达到了诉求目的。达到了诉求目的。与齐左相反，右边的字尾都统一在右侧的轴线上，与人们的与齐左相反，右边的字尾都统一

10、在右侧的轴线上，与人们的视觉习惯相违背，但借此可标新立异，新颖、有格调，成为极具视觉习惯相违背，但借此可标新立异，新颖、有格调，成为极具现代超前意识的版式构成。现代超前意识的版式构成。对于非常活泼跳跃对于非常活泼跳跃的左边版式来说，右边文的左边版式来说，右边文字的齐整，能控制住整个字的齐整，能控制住整个版式的统一感。版式的统一感。文字的规整排列，恰到文字的规整排列，恰到好处地揭示主题的精神实质，好处地揭示主题的精神实质，显得庄严、大方。显得庄严、大方。以版式的中轴线为准，文字居中排列，左右以版式的中轴线为准，文字居中排列，左右两端字距也可以是相等也可以是长短不一。两端字距也可以是相等也可以是长

11、短不一。这种排列方式能使视线集中，具有这种排列方式能使视线集中，具有优雅、庄优雅、庄重的感觉。重的感觉。但有时阅读起来不太方便。如果是在但有时阅读起来不太方便。如果是在整版的正文内容较多的情况下，不宜采用此种编整版的正文内容较多的情况下，不宜采用此种编排方式。排方式。聚中编排聚中编排 在此版式中，文字与图形在此版式中，文字与图形造成了视觉上的均等，以取得造成了视觉上的均等，以取得版式视线的统一。版式视线的统一。文图的居中排列，能达文图的居中排列，能达到版式端庄、秀丽的特色，进到版式端庄、秀丽的特色，进而起到集中视线的作用。而起到集中视线的作用。文字引导视线往图形中心集中。电脑新技术的开发和运用

12、，促进了文字处理系电脑新技术的开发和运用，促进了文字处理系统的革新。统的革新。文图穿插过去在铅字排版中功效不高，但在电文图穿插过去在铅字排版中功效不高，但在电脑排版中则是非常轻而易举的事情。这种具有插脑排版中则是非常轻而易举的事情。这种具有插图性质的处理手法非常广泛运用于文学作品和产图性质的处理手法非常广泛运用于文学作品和产品宣传册中，给人以亲切、生动、平和的感觉。品宣传册中，给人以亲切、生动、平和的感觉。文图穿插文图穿插 原本平淡无奇的文字，由于图片的穿插，这种原本平淡无奇的文字，由于图片的穿插，这种点缀的功效顿使版式栩栩如生，具有极强的跳跃性点缀的功效顿使版式栩栩如生，具有极强的跳跃性 文

13、字绕图排列，使文图文字绕图排列，使文图融为一体，意味深幽，含蓄。融为一体，意味深幽，含蓄。把开头的第一个字突出加大，幅度一般占把开头的第一个字突出加大，幅度一般占用两到三行字距的空间，可为版式带来注目焦用两到三行字距的空间，可为版式带来注目焦点，打破平庸的割据，起到活跃版式的效果。点，打破平庸的割据，起到活跃版式的效果。这种处理手法已成为当今版式构成的新时尚。突出字首突出字首 如果一个版式如果一个版式有几个首行字，则更有几个首行字，则更富有点的富有点的跳跃和弹性跳跃和弹性的活力的活力。字首突出，往往是长篇字首突出，往往是长篇内文的兴奋剂，可吸引读者涉内文的兴奋剂，可吸引读者涉猎下文，并强化记忆

14、度。猎下文，并强化记忆度。自由编排是为了打破前面所述的条条框框，自由编排是为了打破前面所述的条条框框，使版式更趋活泼，新奇，动静结合。值得注意的使版式更趋活泼，新奇，动静结合。值得注意的是：版式无论怎么排列，都要避免杂乱无章的感是：版式无论怎么排列，都要避免杂乱无章的感觉，要遵循一定的规律，以保持版式的完整性。觉，要遵循一定的规律，以保持版式的完整性。自由编排自由编排 将字体、文案、色彩、将字体、文案、色彩、空间充分调动，通过情景扫描，空间充分调动，通过情景扫描，以幽默诙谐的动作，创造版面以幽默诙谐的动作，创造版面丰富的视觉感受。丰富的视觉感受。把大小不等、起伏变化把大小不等、起伏变化的文字安排在一个版式上，看的文字安排在一个版式上，看似杂乱，其实是有章可寻，构似杂乱，其实是有章可寻，构成了点、线、面在版式上的巧成了点、线、面在版式上的巧妙组合。妙组合。