企业最大价值-品牌PPT文件格式下载.ppt

1、内容内容1、品牌是什么2、品牌就是价值，就是实力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出来的七、八十年代是价格竞争，九十年代是品质竞争，二十一世纪是品牌竞争。#1 1、品牌是什么、品牌是什么是产品（服务）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和是生产者的信誉与竞争对手的区别是消费者的认同、信任和忠诚总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里2 2、品牌就是价值，就是实力、品牌就是价值，就是实力 72%的人愿意多支付20%的价钱 50%的人愿意多支付25%的价钱 40%的人愿意多支付30%的价钱3 3、成功品牌的六大要素成功品牌的六大要素 品牌品牌=人人人形象名字情感语

2、言品质个性3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素名字 好名字能节约20%50%的广告费 名正言顺可口可乐百事可乐奔驰宝马排毒养颜汇仁肾宝 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素名字好名字就是成功了一半刘德华刘福荣 叶 童李诗诗梁咏琪梁碧芝 李 纹李美林舒 淇林立慧 关之琳关家慧孟庭苇陈秀纹 秦 汉孙祥种3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素形象 包装、色彩、文字、CIS视 觉识别、商标代言人耐 克体育明星麦当劳金色拱门万宝路牛仔形象肯德基肯德基爷爷迪斯尼米老鼠3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素品质 产品品质 服务品质 品牌利益 给客户带来的好处3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素个性 差异化 没有特性的品牌，就是最弱的品牌 有差异点，就有共同点（光环效应）3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素语言 卖点（USP）单一而精准的诉求 u昆明天天是春天u世博园，99世博会，永久世博园u石林，山石冠天下u大理，天下风花雪月，人间逍遥江湖 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素情感 要讲故事，故事产生 记忆、联想4 4、品牌是塑造出来的、品牌是塑造出来的品牌管理、专人专业一切均可传播、凡事都是广告（新闻操作、出书、授课、社会公益、广告活动）一个声音，一个符号，一个形象，一个策略，一致性的持续传播整体打造