品牌的国际化推广文档格式.docx

1、要加快我国企业品牌国际化的发展进程，必须针对国际企业特点为品牌国际化选择适当的路径，这不仅可以使企业在培植国际品牌过程中有序推进，降低风险，而且可以逐渐形成一套属于自己的品牌国际化策略和战略，以促进企业国际化的可持续发展。针对我国企业国际化的客观现实，深入剖析我国企业品牌国际化过程中存在的具体问题，借鉴他人的经验，寻找适合我国企业品牌国际化的路径，并提出相应的对策，是我国企业面对的紧迫任务，因而对这一问题的讨论具有重要的现实意义。二基本内容论文共分四章：第一章介绍本文的研究背景，第二章对品牌国际化的相关概念进行了严格的界定，探讨了我国品牌国际化推广的可行性；分析了品牌国际化推广给我国企业带来的

2、机遇和挑战，第三章剖析了我国目前在品牌国际化推广发展中遇到的问题；第四章对品牌国际化推广的策略给出看法和分析。三研究现状随着中国企业品牌的快速发展，品牌数量迅猛增加，据不完全统计，截止2014年底，中国品牌数量已超过170万个，但品牌价值缺陷巨大，品牌的国际知名度差强人意，在由权威机构发布的2011年度“世界品牌价值100强”中，难寻中国企业身影（汤华、魏文斌2012）。中国企业品牌国际化存在诸多问题，主要包括：企业缺乏品牌国际化意识、品牌缺乏系统有效的管理、品牌保护缺失、品牌创新能力弱、品牌市场定位缺乏适应性、品牌价值累积缺乏持续性、品牌设计缺乏国际拓展性等问题（王艳红2009）。此外，中国

3、企业品牌与发达国家品牌相比较，存在着全方位的差距，其中主要有：中国国际化品牌数量少、中国企业品牌品质处于较低层次、中国品牌国际认知度较低、品牌竞争性不强、品牌缺国际文化根基（张鲁2009）。由此可见，中国企业实施品牌国际化战略不仅具有必要性，而且具有紧迫性，因为企业品牌是控制需求的重要手段，是企业参与市场竞争的重要砝码，因而构成了企业实施国际化战略经营的重要推动力。它不仅是企业综合实力的重要体现，也一定程度成为国家综合实力的象征（狄静涛2012）。四参考文献1张锐.品牌国际化营销的N条路径J.中外企业文化，2013（5）.2汤华、魏文斌.浅谈中国企业品牌发展现状J.商业文化，2014（12）.

4、3伍国华.浅析中国企业品牌国际化J.现代经济信息，2014（4）.4王延臣、苗晋峰.中国品牌国际化路径模式与启示J.中国商贸，2013（7）.5孙晓强、苏勇.中国企业品牌国际化的路径选择J.经济管理，2013（7）.6吴小勇.中国企业品牌国际化的路径研究J.市场周刊，2012（6）.7桂琳、佟仁城.中国企业品牌国际化问题分析与思考J.科研管理,2004（3）.8狄静涛.中国企业实施品牌国际化战略的探讨J.商业文化，2014（9）.9王卫红、张超.珠三角企业品牌国际化路径模式及其启示J.战略决策研究，2012（1）.10王文丽.中国企业品牌国际化的对策分析J.中国商贸，2014（12）.11张鹏

5、.我国企业品牌国际化的可行性分析J.改革与开放，2010（2）.12韩中和.日本家电企业品牌国际化及其对我国企业的启示J.经济管理,2014年2期。13王艳红.中国企业品牌的国际化问题研究J.企业活力，2014（6）.专业：广告学号：摘要随着我国加入WTO，无论在国内市场上还是在国际市场上，我国企业都面临着和众多世界知名品牌进行竞争的局面。但令人遗憾的是，到目前为止，我国还没有一个真正被世界所承认的国际品牌。要加快我国企业品牌国际化的发展进程，必须针对国际企业特点为品牌国际化选择适当的路径，这不仅可以使企业在培植国际品牌过程中有序推进，降低风险，而且可以逐渐形成一套属于自己的品牌国际化推广策略

6、和战略，以促进企业国际化的可持续发展。所以本文在对于企业的国际化的推广的理论进行分析以后，接下来对于当前我国企业的品牌的国际化推广存在的问题进行具体分析，最后针对存在的问题给出更好的对品牌进行推广的对策。本文研究的主要作用在于通过对品牌国际化推广发展的研究，为更好地提高我国企业在国际市场中的品牌竞争力提供初步的系统的理论参考。关键词：品牌，品牌国际化，模式选择1.绪论在目前复杂多变的国际市场上，中国企业最主要的竞争优势是成本优势和产品优势，然而最差的就是品牌优势。因此，如何建立中国品牌的高品质形象，快速扭转全球消费者对“中国制造”低质低价的印象，已成考验中国企业家最棘手的难题之一。随着世界经济

7、一体化步伐的加快，“走出去”成为中国企业的重要战略，而品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流，我国企业必须要学习如何结合自身特点和实力，借助世界知名品牌成功的经验，逐步走上踏出国门的旅途，实现真正意义上的品牌国际化，要加快我国企业品牌国际化的发展进程，必须针对国际企业特点为品牌国际化选择适当的路径，这不仅可以使企业在培植国际品牌过程中有序推进，降低风险，而且可以逐渐形成一套属于自己的品牌国际化策略和战略，以促进企业国际化的可持续发展。针对我国企业国际化的客观现实，深入剖析我国企业品牌国际化推广过程中存在的具体问题，借鉴他人的经验，寻找适合我国企业品牌国际化推广的对策，是我国企业面对的紧迫任务，因

8、而对这一问题的讨论具有重要的现实意义。2.品牌国际化的理论阐述2.1品牌国际化的定义品牌国际化，又称为品牌的全球化经营，是指将同品牌以相同的名称（或标志）、相同的包装、相同的广告策划等向不同的国家、不同的地区进行延伸扩张的一种品牌经营策略，以实现统一化和标准化的规模经济效益和低成本运营。2.2品牌国际化的可行性2.2.1品牌国际化的客观条件随着经济一体化进程的加快，各国间政治经济合作不断增强，贸易壁垒逐步消除。加入WTO后，中国作为WTO的最为重要的成员之一，利用其创造的自由贸易框架更加积极发展对外贸易，扩大中国在世界贸易中的份额。近年来我国同美国、欧盟及东盟的政治合作也不断加强，这些都促进了

9、中国品牌国际化的发展。在国际经济一体化不断发展的同时，文化意识方面的交流也不断增加其中国际服务业的发展起到了巨大的推动作用。国际间旅游、餐饮、医疗保健服务呈上升趋势，促进了各国间的文化了解。以中医文化为例，目前国际上流行的回归自然、绿色消费意识萌芽的兴起逐步改变了西方国家消费者对中医文化的抵触思想，掀起了中医中药热，国外消费者开始认识到中药的独特疗效及其毒副作用较小的优势。国际上对中药使用在法律限制上有所松动和放丌。传统医学文化在世界范围内得到重视，阴阳五行，血气经脉，风寒湿热等中医理论及其背后所蕴藏的东方哲学思想也开始为国外消费者所理解和接受。2.2.2品牌国际化的主观条件（1）我国快速而稳

10、定发展的宏观经济环境改革开放以来，经济体制和政治体制改革乎稳进行，政治稳定，经济发展迅速，按照中国经济目前的增长速度，未来几年中国经济在世界经济中的地位还会上升。从世界范围来看，国力强盛始终是品牌走向世界的坚强后盾。世界品牌500强前十位中，美国品牌就有9个，全部500强品牌中，美国有249个，占据了一半，法国有46个，日本有45个，而我国只有4个。中国企业的品牌国际化潜力很大，经济基础优势明显。对外贸易能反映一个国家经济融入世界经济体系的程度，同时也是品牌走向世界的重要基础。可以从表1看出，我国的对外贸易总额逐年上升。表12011-2014中国对外贸易额统计年份对外贸易总额（单位：亿美元）2

11、0118598020129213520131215002014158900数据来源：海关总署目前，我国国内买方市场已经形成，许多行业出现了生产能力的过剩，企业对跨国生产、跨国投资、跨国经营的能力和动力不断增强。我国对外直接投资和实施品牌国际化的宏观经济环境逐渐成熟，为我国企业的品牌国际化提供了直接条件。经过近十几年的快速发展，某些行业己经具备了一定的国际竞争力，某些类别的产品在世界市场的占有率己经具备了较大的竞争优势。这些行业的品牌已经具备了走向世界，创建国际知名品牌的优势。实际上，这些行业己经诞生了一些世界级的品牌，比如家电业的海尔，IT电子业的联想，机械设备业的中集等。（2）我国自然资源优

12、势我国是世界上最大的国家之一，幅员辽阔，物产众多，资源十分丰富，据俄着名学者奥切尔科维奇在世界经济背景下的俄罗斯论文中称，俄罗斯己经探明的自然资源储量价值约为30万亿美元，美国为10万亿美元，中国5万亿美元，西欧为25万亿美元。单从资源总量来看，我国的资源排名世界第三位，这使得我国资源型企业生产的产品在种类上有很大的优势，并且具有的是独有的优势，比如矿产资源稀土，钒，钦等和纺织品。（3）中国劳动力成本的比较优势现阶段来看，中国经济仍然处于劳动力相对充裕而资本稀缺的发展阶段。我国劳动力资源不仅数量丰富而且素质在不断提高。2014年中国就业人员总数达85亿人。其中二、三产业从业人员的比重分别为22

13、5和306，第三产业从业人员比重明显偏低，而第一产业的富余劳动力仍达l亿以上。随着中国工业化、城市化的不断推进，第一产业的劳动力将会继续向第二、三产业转移，为二、三产业的发展提供丰富的劳动力资源。同时，随着教育的发展特别是义务教育、职业教育的普及，劳动力素质将不断的提高。同时，相对美国、同本和西欧，即使是亚洲一些新兴工业化国家，我国的劳动力成本仍然很低。虽然我们不愿意看到我国经济增长长期依靠劳动力密集型和粗放式增长模式，但现阶段在我国实施“走出去战略的进程中，劳动力成本的确能形成我国品牌的比较优势。立志实施品牌国际化战略的企业在利用好这种比较优势的同时，也应该抓住时机加快业升级，加快品牌国际化的进程。除了以上资源优势、劳动力成本优势等经济因素外，中国企业品牌国际化还有一些独特的政治和文化因素。我国自建国以来，一直与亚非拉发展中国家保持着传统的友谊，而且我国一直奉行和平共处的五项原则，深受广大发展中国家的拥护，因此，我国企业在这些国家进行投资很占优势，我国的品牌在这些国家也容易被接受，这使得资金实力较弱的中国企业可以先易后难，先做发展中国家市场国际化品牌，再进军发达国家市场，实际上家电业的TCL正是这样做的。据不完全统计，至今已有5000多万华人遍布世界各地。我国企业进入新的市场，