谷歌收购摩托罗拉移动PPT文件格式下载.ppt

1、8月15日，谷歌和摩托罗拉移动公司宣布，谷歌将以每股40.00美元现金收购摩托罗拉移动预计有有利影响利影响专专利技利技利技利技术术硬件市硬件市硬件市硬件市场场其他影其他影响响1.进军硬件市硬件市场Apple,Microsoft,Google三大公司收入结构分析三大公司收入结构分析AppleMicrosoftGoogle与其他两家公司相比，谷歌的收入来源比较单与其他两家公司相比，谷歌的收入来源比较单一，其一，其90%以上来自广告收入。以上来自广告收入。不利于应对激烈的市场竞争不利于应对激烈的市场竞争积极影响一：谷歌收购摩托，将打通移动互联积极影响一：谷歌收购摩托，将打通移动互联网产业链，从软件入

2、手切入硬件市场，网产业链，从软件入手切入硬件市场，贯穿产贯穿产业链条。业链条。谷歌从一家软件公司变为插手硬件的谷歌从一家软件公司变为插手硬件的企业，将自己的业务扩展到手机、平板电脑以企业，将自己的业务扩展到手机、平板电脑以及其他消费电子设备领域。这将有可能及其他消费电子设备领域。这将有可能改变其改变其收入结构来源单一的格局。收入结构来源单一的格局。收入收入其他其他硬件硬件硬件硬件广告收入广告收入广告收入广告收入2、抢占占专利利战优势消息一消息一：2010年年3月月初，苹果公司控告初，苹果公司控告HTC的安卓智能机在的安卓智能机在交互界面和硬件上一交互界面和硬件上一共共20项对项对iPhone专

3、专利的侵权。苹果醉翁利的侵权。苹果醉翁之意不在酒，而真正之意不在酒，而真正的目的是打压的目的是打压Google在很多领域在很多领域与苹果的激烈对抗。与苹果的激烈对抗。消息二：2012年年1月月26日，华尔街日日，华尔街日报报导，摩托罗拉报报导，摩托罗拉移动向美国佛罗里移动向美国佛罗里达州南区地方法院达州南区地方法院提告，控告苹果提告，控告苹果（Apple）IPhone4S侵犯其侵犯其6项移动通信项移动通信科技智能财产权。科技智能财产权。可见，手机市场的竞争是一场激烈的专利战据了解，截至据了解，截至2011年初，谷歌所拥有的专利不年初，谷歌所拥有的专利不足足1000项。而通过收购摩托罗拉移动，谷

4、歌的项。而通过收购摩托罗拉移动，谷歌的专利组合将新增专利组合将新增17000项项，另外还有，另外还有7500项项专专利正在申请等待批准之中。利正在申请等待批准之中。更重要的是，摩托罗拉移动多达更重要的是，摩托罗拉移动多达17000项专利项专利库中，库中，至少有至少有18项项专利可能证明对于谷歌阻挡专利可能证明对于谷歌阻挡针对针对Android移动平台的诉讼最有用。移动平台的诉讼最有用。积极影响二积极影响二:此次收购，将有利于此次收购，将有利于Android免于免于被竞争对手（苹果和微软等）起诉，并在相应被竞争对手（苹果和微软等）起诉，并在相应法律纠纷中获得更多话语权。法律纠纷中获得更多话语权。

5、Moto将成将成为谷歌谷歌强大的大的专利盾牌利盾牌3、其他有利影响、其他有利影响谷歌谷歌1.有望在电视领域拓展有望在电视领域拓展2.有利于谷歌向硬件合有利于谷歌向硬件合作伙伴释放好意作伙伴释放好意谷歌和摩托罗拉移动的合并主要是围绕无线设备，这谷歌和摩托罗拉移动的合并主要是围绕无线设备，这里面腾挪的空间很大。因为摩托罗移动在机顶盒领域里面腾挪的空间很大。因为摩托罗移动在机顶盒领域方面做得非常出色。因此，在收购摩托罗拉移动后，方面做得非常出色。因此，在收购摩托罗拉移动后，谷歌和有线电视供应商的关系将会得到极大的改善，谷歌和有线电视供应商的关系将会得到极大的改善，这又为这又为安卓提供了一个新的发展空

6、间安卓提供了一个新的发展空间。2.有利于谷歌向硬件合作伙伴释放好意有利于谷歌向硬件合作伙伴释放好意谷歌一再重申安卓将会继续保持开源，同时还会加强谷歌一再重申安卓将会继续保持开源，同时还会加强和和HTC、三星等伙伴的合作。此外，谷歌和摩托罗拉、三星等伙伴的合作。此外，谷歌和摩托罗拉移动的联姻也是向一些硬件合作伙伴释放好意，因为移动的联姻也是向一些硬件合作伙伴释放好意，因为摩托罗拉一直在考虑对安卓硬件制造商进行专利诉讼。摩托罗拉一直在考虑对安卓硬件制造商进行专利诉讼。如今，随着对手转换为伙伴，这些如今，随着对手转换为伙伴，这些敌意自然会消除敌意自然会消除。1.有望在电视领域拓展有望在电视领域拓展谷

7、歌将面临整谷歌将面临整合双方优势的合双方优势的困难困难谷歌可能失谷歌可能失去硬件合作去硬件合作伙伴伙伴消极影响消极影响1.面临整合双方优势的困难面临整合双方优势的困难目前谷歌不具备发展硬件的基因，怎样整合双目前谷歌不具备发展硬件的基因，怎样整合双方的优势资源突围硬件市场成为摆在谷歌面前方的优势资源突围硬件市场成为摆在谷歌面前的首要问题；的首要问题；2.可能失去硬件合作伙伴可能失去硬件合作伙伴虽然摩托罗拉移动与虽然摩托罗拉移动与HTC,三星等由对手转换为伙伴，三星等由对手转换为伙伴，他们之间的敌意消除，可以避免许多专利之争。但是他们之间的敌意消除，可以避免许多专利之争。但是对于安卓来说，对于安卓

8、来说，HTC还与微软有合作，为自己留有一还与微软有合作，为自己留有一条后路。而三星不仅与微软合作，自己更是拥有条后路。而三星不仅与微软合作，自己更是拥有Bada系统，似乎比系统，似乎比HTC更多留了一条退路。所以看似坚固更多留了一条退路。所以看似坚固的的Android阵营，崩盘的可能性不是没有，即会出现阵营，崩盘的可能性不是没有，即会出现合作伙伴的动摇，进而导致合作伙伴的动摇，进而导致Android增速的放缓。增速的放缓。2012年第一季度谷歌的总资产为年第一季度谷歌的总资产为771.44亿美元亿美元经预计，如果此次经预计，如果此次收购完成，谷歌将收购完成，谷歌将增加约增加约7070亿美元的亿

9、美元的商誉，约占谷歌总商誉，约占谷歌总资产资产10%10%。那么，总。那么，总商誉将达到商誉将达到140140亿美亿美元左右。元左右。根据美国财务会计准根据美国财务会计准则委员会颁布的则委员会颁布的财财务会计准则公告第务会计准则公告第142号号商誉和无商誉和无形资产形资产（SFAS142），选），选择对商誉进行择对商誉进行定期减定期减值测试值测试的做法。的做法。商誉商誉实质TextTextTextinhereinhereinhere高知名度高知名度高知名度高知名度高知名度高知名度先进技术、先进技术、先进技术、先进技术、管理能力管理能力管理能力管理能力稳定的客稳定的客稳定的客稳定的客户资源等户资

10、源等户资源等户资源等实质实质企业获取企业获取超额利润超额利润的能力的能力谷歌谷歌是否准确是否准确评价了摩托价了摩托罗拉拉超超额获利能力？利能力？1.或者说谷歌或者说谷歌如此选择是愿如此选择是愿意承担商誉减意承担商誉减值带来的亏损，值带来的亏损，以此为代价来以此为代价来获得更大的利获得更大的利处（大量技术处（大量技术专利等）专利等）2.亦或者谷歌亦或者谷歌认为此次合并，认为此次合并，是一次强强联是一次强强联手。谷歌对摩手。谷歌对摩托系统等方面托系统等方面的支持，能使的支持，能使其扭亏为盈，其扭亏为盈，发挥超额获利发挥超额获利能力。同时获能力。同时获得专利等利处。得专利等利处。拭目以待拭目以待THANKS