旅游行业微信公众号数据洞察报告文档格式.docx

1、5731旅游媒体 政府旅游局 户外旅游 传统旅行社 旅游景区 在线旅游 交通出行 酒店住宿2016Q2单个帐号平均发文量（篇） Q2较Q1增长2016Q2旅游行业单个帐号平均发文量（篇）注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+；数据获取时间为发文后24 小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。单个样本平均发文量=Q2发文总量/Q2 活跃样本数。2行业发文次数上涨，传统旅行社逐渐降温 旅游行业公众号Q2较Q1平均发文次数上涨1.1%，发文总量上涨4.2%，由此可以推断出旅游行业公众号平均单次发文量上涨。传统旅行社对资讯发布热情降温，

2、发文次数减少，其他细分类别公众号平均发文次数较Q1均有增长，其 中在线旅游和户外旅游公众号涨幅均超过10%。2016Q2旅游行业主要类别微信公众号平均发文次数2.3% 2.1% 3.6% -1.4% 12.5% 10.3% 6.3% 0.3%47 453330272523Q2旅游行业平均发文30次16旅游媒体 政府旅游局 旅游景区 传统旅行社 在线旅游 户外旅游 交通出行 酒店住宿2016Q2细分类别平均发文次数（次） Q2较Q1增长2016Q2旅游行业平均发文次数（次）3发文时间规律基本成型，晚六点是发文高峰 旅游行业公众号发文时间基本固定，Q2较Q1无明显变化，依旧集中于晚六点达到发文高峰

3、。2016Q2旅游行业微信公众号文章发文时间规律1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24Q1发文时间分布 Q2发文时间分布4不同类别公众号发文时间略有侧重 数据显示，2016Q2旅游行业不同细分类别公众号发文时间规律略有差异。其中，17点19点为发文高峰聚焦时段，在线旅游发文高峰集中在晚19点，旅游媒体发文高峰时段则均匀分布在18点22点，全面占领晚间黄金时段。2016Q2旅游行业主要类别微信公众号文章发文时间规律旅游媒体 政府旅游局 旅游景区 传统旅行社在线旅游 户外旅游 交通出行 酒店住宿5假日营销推动公众

4、号发文热潮 旅游行业公众号Q2周平均发文量趋势平稳，自4月进入旅游旺季以来，旅游媒体及政府旅游局类公众号借势劳动节，将传统佳节与旅游营销相结合，将旅游公众号推向宣传热潮。2016Q2旅游行业主要类别微信公众号周平均发文量趋势劳动节4.1-4.3 4.11-4.17 4.25-5.1 5.9-5.15 5.23-5.29 6.6-6.12 6.20-6.26旅游媒体 政府旅游局 旅游景区传统旅行社 在线旅游 户外旅游62016Q2旅游行业微信公众号发文效果行业整体效果一般，仍有较大提升空间 Q2旅游行业整体平均阅读量较Q1下降2%，整体发展势头不足。主要细分类别，旅游媒体公众号运营效果显著高于行

5、业平均水平，其他类别旅游公众号仍有较大提升空间。2016Q2旅游行业主要类别微信公众号发文效果高旅游媒体平均点赞量政府旅游局旅游景区旅游整体平均在线旅游 交通出行酒店住宿户外旅游 传统旅行社低 高平均阅读量7旅游公众号内容运营有待提升改进 Q2旅游公众号文章阅读量整体下滑，平均阅读量较Q1下降2%。其中，在线旅游类下降幅度最大，较Q1平均阅读量降低36.3%，仅旅游媒体、交通出行、旅游景区类平均阅读量小幅上涨。旅游公众号内容运营有待提升改进。2016Q2旅游行业主要类别微信公众号平均阅读量2.3% -36.3% 0.8% -0.3% 2.8% -3.1% -2.4% -6.8%44201979

6、2286次965 849 823677465 293旅游媒体 在线旅游 交通出行 政府旅游局 旅游景区 酒店住宿 户外旅游 传统旅行社2016Q2细分类别平均阅读量（次） Q2较Q1增长2016Q2旅游行业平均阅读量（次）8Q2旅游行业公众号周平均阅读量平稳增长 【很快】监测数据显示，2016Q2旅游行业公众号周平均阅读量呈现平稳增长，旅游媒体、在线旅游类公众号周平均阅读量领先于旅游其他类别 。2016Q2旅游行业主要类别微信公众号周平均阅读量趋势旅游媒体 政府旅游局 旅游景区 传统旅行社 在线旅游户外旅游 交通出行 酒店住宿 旅游行业整体9在线旅游公众号头条阅读量下滑明显 2 0 1 6 Q

7、 2旅游头条文章平均阅读量较Q 1提升1 .6% 。其中在线旅游类降幅最高，主要体现在发文量大涨39%，而阅读量下降11%，二者呈反方向变化，导致平均阅读量大幅下降。2016Q2旅游行业主要类别微信公众号头条平均阅读量6.6% -33.7% -0.04% 1.6% 4.8% -2.5% 2.1% -5.8%82933389头条平均阅读量3462次1554 1546 1244949 930482旅游媒体 在线旅游 交通出行 政府旅游局 旅游景区 户外旅游 酒店住宿 传统旅行社2016Q2细分类别头条平均阅读量（次） Q2较Q1增长2016Q2旅游行业头条平均阅读量（次）10在线旅游类公众号关注度

8、高，10W+文章覆盖多 数据显示，Q2旅游公众号10W+文章主要由在线旅游、旅游媒体以及交通出行类公众号包揽，其中“TripAdvisor猫途鹰”10W+文章数量最多，占10W+文章总文章的14.2%，“环球旅行”、“这里是美国”的10W+文章拥有 量分别位列第二和第三。2016Q2旅游行业10W+文章公众号覆盖Top10TripAdvisor猫途鹰 环球旅行 这里是美国 我们的东莞 让心情去旅行 日本窗 携程旅行网 中国南方航空 去哪儿网 老北京城112 0 1 6 Q2 旅游行业微信公众号快指数榜单Tr ipAdv isor猫途鹰 爱奇旅影响力：116.6 影响力：111.7平均阅读数：9

9、2494.3 平均阅读数：31957.6平均点赞数：786.0 平均点赞数：258.0苏州微生活 让心情去旅行114.7 影响力：110.739505.7 平均阅读数：45083.4 平均点赞数：111.8平均点赞数：245.0这里是美国 日本窗113.5 影响力：110.641030.2 平均阅读数：21010.3286.5 平均点赞数：50.6环球旅行 深度苏州113.3 影响力：110.033378.2 平均阅读数：34596.4250.9 平均点赞数：104.0骑驴 杭州潮生活112.0 影响力：109.134487.0 平均阅读数：20581.1273.7 平均点赞数：119.8基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得；备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。数据获取时间为发文后24小时内。12专注公众号的力量