1、A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是( D) A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是(b ) A.USP理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是(C) A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是:传播者的主观意图是广告传播的一个方面,客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有:信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8
2、.广告运作的本质是( A) A.一种信息传播活动,它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.经过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利,促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活,提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是(B) A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速,时空性强 C.广告对象理解度高 D.重复阅读,有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的(D) A.传播效果 B.媒介接触效果 C.销售效果 D.心理变化效果 二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填
3、写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.消费者行为学的主体内容包括( ABCDE) A.外部因素与消费者行为之间的相互作用 B.内部因素与消费者行为之间的相互作用 C.消费者的决策过程 D.消费者行为的学习 E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成 12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有(ACDE ) A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注 B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好 C.广告改变了社会或群体的消费观念 D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度 E.广告改变了消费者的行为模式 13.现代广告事业促进精神文明建设体现在( ACE) A.
4、促进文学艺术包括大众传媒的发展 B.提高企业的知名度,为品牌宣传做贡献 C.美化环境,丰富人们的文化生活 D.提高企业产品的销量,为企业赢利 E.正确引导人们的价值观 14.广告预算的基本方法有( ABCE) A.销售百分比法 B.竞争均势法 C.量力而行法 D.销售单位法 E.目标与任务法 15.广告创意应遵循的原则包括( ABDE) A.真实性原则 B.独特性原则 C.时效性原则 D.艺术性原则 E.合理性原则 16.广告时间策略包括(CDE ) A.提前推出 B.中间推出 C.拖拉推出 D.即时推出 E.延时推出 17.投射法是在被调查对象不注意的情况下,用间接方法了解其态度,具体手法有
5、( BCDE) A.电话调查法 B.语言联想法 C.语句完成法 D.绘画测定法 E.SD测定法 18.部门组织类型广告公司的机构设置包括(ABCDE ) A.客户部 B.创作部 C.媒介部 D.调研部 E.行政部 19.广告管理法规的特点包括(ABCDE ) A.目的性 B.规范性 C.概括性 D.强制性 E.稳定性 20.国际广告发展总体趋势有( ABCD) A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势,国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展 B.全球人类一体化的进程,将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差 异逐渐缩小,为国际广告运作一体化提供前提,创造条件 C.世界市场扩
6、大化和一体化,使全球性广告市场竞争更为激烈 D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展,将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革 E.由于信息技术的发展,国际广告业将出现垄断经营的现象,实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并 三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分) 21.品牌广告 22USP理论 23抽样调查 24广告审查 25预期受众 四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分) 26简述广告代理的双重代理性质。27简述广告的基本心理战术。28简述广告媒介计划的内容。29简述国际广告的意义。五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20
7、分) 30试述现代广告对社会的影响。31试述广告主题与定位之间的关系。六、综合应用题(本大题共10分) 32.阅读以下材料,请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。美国的美乐啤酒,以冷过滤工艺来进行产品定位。美国的多芬(DOVE)香皂,以“含四分之一滋润成分”来进行定位,以润滑皮肤作为广告诉求点。七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类,将自己定位为非可乐饮料,取得良好销售效果。喜之郎将一种新推出的果冻定位为“能够吸的果冻”。全国 10月高等教育自学考试广告学(二)试题 课程代码:一、单项选择题(本大题共l0小题,每小题1分,共l0分) 在每小题列出的四个
8、备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。1.下列关于广告的定义说法错误的是(D ) A.从宣传角度来看,广告是一种宣传手段 B.从营销角度来看,广告是营销的尖兵 C.从心理学角度来看,广告是说服的艺术 D.从艺术角度来看,广告创造真实 2.广告得以产生并发展的直接原因是( C) A.广告传播有用的信息 B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业 C.广告对经济和商业,或者说对市场带来的效应 D.广告有助于公益事业的发展 3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语,这种创意非凡的中国广告发生在(B ) A.20世纪20年代 B.20世纪30年
9、代 C.20世纪40年代 D.20世纪50年代 4.19 ,美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大,它的职能是( A) A.核实报纸、杂志的发行数量,制定广告收费标准 B.对广告主资格进行审查 C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分 D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查 5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )C A.理解性 B.概括性 C.选择性 D.相对性 6.中国现代广告事业必须遵循各种原则,以下错误的是( B) A.真实性原则 B.节约性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 7.中国广告审查制度正式建立于( C) A
10、.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月 8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( A) A.艾尔父子广告公司 B.罗威尔广告公司 C.帕尔默广告公司 D.雷纳德广告公司 9.在广告信息传播过程中,广告的效果最终要体现在广告的( A) A.传播效果 B.社会效果 C.销售效果 D.长期效果 10.POP广告指的是( D) A.直接媒介广告 B.户外媒介广告 C.特种媒介广告 D.售点广告 二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。11.现代广告
11、事业的任务包括(BCDE ) A.帮助企业建立良好形象,提高企业品牌知名度 B.传播经济信息,沟通产销 C.活跃市场,指导消费 D.促进国际贸易交往 E.促进精神文明建设 12.影响广告预算的因素包括( ABCDE) A.产品生命周期 B.竞争对手 C.销售目标 D.广告媒介和发布频率 E.企业财务负担能力 13.确立广告主题时,商品分析的主要分析角度有(ACE ) A.原材料方面的优点或特点 B.商品的潜在消费者群体 C.商品的制造过程 D.商品的价格 E.商品的使用价值 14.广告文案的内容要素包括( ABCDE) A.广告主题 B.广告标题 C.广告口号 D.广告正文 E.广告附文 15
12、.网络广告媒介的传播优势主要体现在(ABDE ) A.融合了传统广告媒介的优点 B.与现今朝阳产业有着天然联系 C.具有完善的广告效果评估系统 D.价格相对低廉,有利于中小企业开发 E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通 l6.广告受众的特性包括( ABCE) A.多重角色的扮演者 B.占有主导地位 C.互动性 D.被动性 E.具有群体观念 l7.现场广告媒介的功能包括(BCDE ) A.覆盖面广,有效到达多数目标受众 B.提醒或唤起消费 C.改变消费者购买动机 D.树立商店形象 E.制造营销气氛 18.广告销售效果测定的方法包括( BDE) A.事前测定法 B.店头调查法 C.事后测定法 D
13、.销售地域测定法 E.统计法 l9.对广告经营者的管理内容包括(ABCDE ) A.审批登记管理 B.广告业务员证制度 C.广告合同制度 D.广告业务档案制度 E.广告经营单位的年检注册制度 20.广告公司代理佣金的收费制度包括( ABCD) A.协商佣金制 B.实费制 C.效益分配制 D.议定收费制 E.定额收费制 三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分) 21.理性诉求广告 22.产品生命周期 23.消费者行为 24.广告运作 25.达格玛理论 四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分) 26.简述USP理论的内容。27.简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。28.简述媒介组合的作用。29.举例说明什么是种类定位。五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分) 30.试述确立广告主题需要考虑的方面。
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