移动互联网产品与营销腾讯内部讲座PPT推荐.ppt

1、基于移动互联网业务的流畅使用体验，产品与移动终端的适配，符合符合PCPC互联网的付费模式互联网的付费模式用户对移动互联网业务的需求用户对移动互联网业务的需求无线应用市场爆发式增长无线应用市场爆发式增长app sotre应用数量达到应用数量达到35万万Google market应用数量达到应用数量达到10万万移动移动MM应用数量突破应用数量突破3万万黑莓黑莓app world应用数量突破应用数量突破1万万Nokia ovi应用数量突破应用数量突破2万万手机腾讯网下频道日下载量过千万！手机腾讯网下频道日下载量过千万！日日日日趋趋丰富的无丰富的无丰富的无丰富的无线应线应用用用用网络工具安全通信辅助影

2、音媒体电子商务内容系统工具读书学习地图应用实用工具商务办公网络浏览杀毒软件通话辅助音频播放网上购物资讯同步备份电子图书签到旅游餐饮文字处理即时聊天手机防护短信工具视频播放支付软件下载中文输入阅读工具周边查询时间提醒金融股票移动博客加密防护通讯记录拍照摄像在线比价游戏系统增强字典词典GPS软件生活理财财务计算邮件工具名片管理音频处理音乐文件管理学习辅助手机地图公交票务搜索彩信增强视频处理系统管理天气预报微博图像处理蓝牙红外邮编归属流量统计图片浏览字体补丁健康管理浏览辅助屏幕保护桌面辅助日程备忘书签工具趣味娱乐热点应用热点应用-SNS-SNS社交服务逐渐成为中国网民主流服务社交服务逐渐成为中国网民

3、主流服务社交视频搜索电电子商子商子商子商务务新新新新闻闻休休休休闲闲游游游游戏戏财经中国中国SNSSNS市场市场一级分类一级分类二级分类二级分类典型运营商典型运营商人际社交类人际社交类休闲类人人网、开心网、QQ空间、婚恋类世纪佳缘、百合网、嫁我网商务类畅享网、人和网、天际网论坛类论坛类传统BBS类天涯、猫扑搜索引擎衍生论坛百度贴吧、搜狗说吧生活服务类生活服务类兴趣聚合类豆瓣饮食起居类大众点评网、饭统网自媒体类自媒体类博客新浪博客、网易博客微博客新浪微博、腾讯微博注：此处社交服务包括社交网站、社区网站、微博等所有的社交服务。注：热点应用热点应用-SNS产业链产业链热门应用：热门应用：SNSSNS

4、互动、互动、FacebookFacebook的关系链及构成的关系链及构成一个人进入Facebook,通常属于某个或某几个Network,可看成一个四维Network空间（大学，中学，城市，公司）开放注册后，某个profile也可以不属于任何一个Network个人与个人之间靠“好友关系链”（Friend）连接人与群之间可以基于同好等关系建立“群组关系”（Group）Facebook上的上的Social Graph是个是个层次丰富层次丰富，既有，既有属性特征属性特征（network，看你属于哪个圈子，看你属于哪个圈子），又反映人与人，人与群又反映人与人，人与群关系特征关系特征的社交关系网络的社交关

5、系网络SNSSNS案例：案例：FacebookFacebook中关系链的管理与信息传播中关系链的管理与信息传播1.意义：作为人的属性意义：作为人的属性标识标识2.功能：内容聚合以及功能：内容聚合以及人众互动，借助人众互动，借助apps3.传播：传播：push mail,Share人与群人与群NetworkGroupFriends人与人人与人群与群群与群1.意义：根据同好聚合意义：根据同好聚合人际社交关系链人际社交关系链2.功能：push mail,Share1.意义：好友关系链，用于维意义：好友关系链，用于维护现有关系和拓展新关系护现有关系和拓展新关系2.功能：好友间互动功能：好友间互动3.传

6、播：Feed,Share,Invite1.意义：意义：Network中可存在中可存在Group,丰富和强化丰富和强化Network里的内容与人们间的互动里的内容与人们间的互动2.功能：内容聚合以及人众互功能：内容聚合以及人众互动，借助动，借助apps3.传播：push mail,ShareNetworkGroup热点应用：微博引领社会化媒体新发展格局热点应用：微博引领社会化媒体新发展格局微博将成为未来互联网的“入口之争”，微博营销迅速成为热点微博营销迅速成为热点热门应用用-微博，微博，最具互最具互动性的微博平台性的微博平台 热门应用用-微博与微博与LBSLBS应用（用（定位服定位服务）“广播”

7、提供位置信息“尾巴”微博信息分类微博和LBS紧密结合，形成基于地理位置的信息聚合23热门应用热门应用-手机搜索手机搜索手机搜搜手机搜搜 2010年第2季度中国无线搜索市场日均搜索量百度以34.33%占有率处于行业领先地位，原排名市场第二的谷歌由于业务的持续下滑，已经跌至市场第三，份额为12.29%，宜搜以16.91%市占率跃升第二。百度的PV市场份额为35.86%，仍为市场第一，排名二三位的宜搜、谷歌其PV市场份额分别为11.31%和16.53%。热门应用热门应用搜索业务，搜索业务，PCPC市场百度一家独大市场百度一家独大n百度一家独大，百度一家独大，形成寡形成寡头市市场n百度品牌百度品牌优势

8、+搜索技搜索技术优势+成熟的广告盈利成熟的广告盈利模式模式+搜索搜索联盟盟形成互形成互联网搜索网搜索引擎壁引擎壁垒n搜搜在互搜搜在互联网网上增上增长缓慢，困慢，困难阻力大阻力大热门应用热门应用无线搜索百家争鸣无线搜索百家争鸣市市场竞争激烈，格局复争激烈，格局复杂n搜搜市搜搜市场份份额较小，属于第三梯小，属于第三梯队行行业补缺者缺者n互互联网搜索巨网搜索巨头和无和无线新新兴专属搜索引擎属搜索引擎实力相当力相当热门应用热门应用搜索业务搜索业务对手众多，各有侧重对手众多，各有侧重网网页页搜搜索索搜搜搜搜G Go oo og gl le e百百度度垂垂直直搜搜索索易易查查3 3G GY YY Y宜宜搜

9、搜盘盘古古搜搜索索n互互联网搜索厂商：网搜索厂商：专注于网注于网页搜索搜索n无无线搜索厂商：搜索厂商：专注于垂直搜索注于垂直搜索热门应用热门应用-盘古搜索盘古搜索热门应用用-移移动支付支付 无线互联网的发展和终端设备的变革，将带来和促进移动支付的发展。过去的几年，通信运营商通过“梦网”等方式已经培育了用户“微支付”的消费习惯。结合中国的金融环境和用户习惯，以及手机私密性和便携性等特点，运营商开展手机支付业务拥有得天独厚的优势。我们在2010年开展了与湖南移动支付基地的合作，为腾讯用户提供更便利的支付方式，也为移动“手机支付”提供用户喜爱的产品，共同探索无线互联网的商业模式和重要应用目录目录移移

10、动互互联网的网的发展展历程程移移动互互联网的网的热点点应用分享用分享移移动互互联网网发展特性及展特性及趋势移移动互互联网网产品及品及营销移动互联网的特性移动互联网的特性开放开放移动互联网继承了移动互联网继承了PCPC互联网的开放性的特征，又继承了移动网的实时互联网的开放性的特征，又继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性、可定位的特点。性、隐私性、便携性、准确性、可定位的特点。移动互联网的特性移动互联网的特性-手机终端纷繁复杂手机终端纷繁复杂用户要获取内容必须经过的每一层每个环节都希望向更多的环节渗透端到端的解决方案移动互联网产业链透视移动互联网产业链服务提供商平台商终端厂商 网络提供商运

11、营商 34协同效应巨大：协同效应巨大：iPhone是是Apple长期布局与能力积累后的自然选择长期布局与能力积累后的自然选择新能力需求小，外部资源充沛 芯片/器件 设计/生产 软件/平台营销 内容提供成熟的芯片设计与生产供应链网络一流的工业设计与生产能力，硬件风格独特且受欢迎完整的OS与应用研发能力；超强的UI设计，用户体验口碑高用户对于iPod,Mac品牌的高度认可，用户忠诚度高已有资源与能力Mac.&iPod+iTune iTune为基础的用户体验系统经验对于硬件的移动通讯适应性开发获得难度（中）与AT&A合作获得难度（低）推出Apps Store获得难度（低）iPhone所需补充新能力中

12、中高高高中中优势与协同效应价值链分析优势总结核心竞争力 聚焦手机OS平台发力，强调平台开放性辐射价值链上下游2010全球Android平台出货量约为800万部，MIC分析2013年Android手机出货量将超过4000万 芯片/器件 设计/生产 软件/平台营销 内容提供Google 已有服务无线终端价值链搜索搜索其它互联网应用其它互联网应用广告服务广告服务互联网用户需求理解互联网用户需求理解 +软件开发能力软件开发能力 +品牌及平台商业价值品牌及平台商业价值核心能力高中中联合手机厂商，基本不介入实际流程手机OS为切入无线平台突破口强势介入引导，培养为主：充分利用品牌影响中度介入，进入战略互联网

13、无线终端可利用能力Google充分利用软件开发与用户体验优势，从OS软件切入AndroidAndroid中文时代即将来临中文时代即将来临根据市场调查公司的数据显示，在根据市场调查公司的数据显示，在2010第二季度，第二季度，Android OS 获得了获得了 886%的年增长率！的年增长率！目前目前Android OS在全球市场占有率已经达到在全球市场占有率已经达到23%，超越，超越iOS，仅次于诺基亚，仅次于诺基亚塞班。塞班。HTC正式进入大陆市场；正式进入大陆市场；MTK，瑞芯微和华为海思推出各自的，瑞芯微和华为海思推出各自的Android的解的解决方案，决方案，Android在中国大陆的发展必然会进入一个井喷期在中国大陆的发展必然会进入一个井喷期应应 用用 层层消费者消费者D H终端厂商终端厂商ODMOEM芯片厂商芯片厂商操作系统操作系统应用平台应用平台配件供应商配件供应商中间件中间件运营商运营商集采集采 定制定制手机终端产业链复杂，价值链长，应用层终端厂商、运营商以及互联网企业竞争激烈iphone、Blackberry牢牢把握了终端，整合产业链获得了巨大成功渠道销售渠道销售手机产业价值链分析手机产业价值链分析移动互联网的特性移动互联网的特性-复杂冗长的产业价值链，多股力量竞争复杂冗长的产业价值链，多股力量竞争运营商运营商终端终端