框架媒体说明PPT课件下载推荐.ppt

1、观感更享受。动态画面动态画面吸引受众关注，增加主动吸引受众关注，增加主动关注人群数量。变换内容关注人群数量。变换内容吸引持续吸引持续关注，延长关注屏幕时间。保持新鲜关注，延长关注屏幕时间。保持新鲜感，降低受众审美疲劳。创造身临其感，降低受众审美疲劳。创造身临其境的空间感受，境的空间感受，全面提升关注度。全面提升关注度。传承经典传承经典1.01.0：产品推广：产品推广高像素平面制作画面，平面媒体信息承载量大，对产品特点的说高像素平面制作画面，平面媒体信息承载量大，对产品特点的说明解析进行有效传播。明解析进行有效传播。与消费者高接触度，有效配合二维码及新品上市的其他活动，同与消费者高接触度，有效配

2、合二维码及新品上市的其他活动，同时说明参与方式与消费者形成互动。时说明参与方式与消费者形成互动。时尚尊雅时尚尊雅2.02.0：品牌推广：品牌推广高清还原技术，感性突出品牌文化，更好的吸引关注。高清还原技术，感性突出品牌文化，更好的吸引关注。利用新媒体的灵活表现，通过单机对画面发布数量、时间、利用新媒体的灵活表现，通过单机对画面发布数量、时间、内容、滚动方式等条件的设定，达到对信息的精准传递内容、滚动方式等条件的设定，达到对信息的精准传递。2 电梯媒体分析电梯媒体分析 电梯媒体分析：媒体优势电梯媒体分析：媒体优势 业主与上班族乘坐电梯之调查业主与上班族乘坐电梯之调查80%的人平均每天最少乘坐电梯

3、的人平均每天最少乘坐电梯5-8次以上次以上超过超过90%的电梯乘客承认有过以下的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪电梯不安情绪”的体验的体验比如：比如：被人注视不舒服；闭上眼睛，不方便看别人；低头回避，不敢看人；玩弄钥匙，手机等；80%以上的乘客以上的乘客:主动关注电梯广告的内容 认为电梯里的广告能有助缓解紧张的“电梯不安情绪”认为广告可以美化电梯间乘坐电梯的乘客平均每次在电梯里停留的时间为乘坐电梯的乘客平均每次在电梯里停留的时间为20-60秒秒 楼层的不同，承载人数的不同，导致每次停留时间不同。楼层高的乘客停留时间长，乘客多的时候停留时间短。79.37%的电梯乘客接受电梯广告。的电梯乘客接受

4、电梯广告。n电梯媒体电梯媒体 提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。n电梯媒体电梯媒体 每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。有 90%以上的受众对媒体的反应是积极的，有趣的，表示很喜欢。有80%以上的住户对媒体的评价是渴望的、好奇的。“强制性阅读强制性阅读强制性阅读强制性阅读”，广告环境出色，信息传播更具效力，广告环境出色，信息传播更具效力，广告环境出色，信息传播更具效力，广告环境出色，信息传播更具效力 电梯媒体分析：媒体优势 o锁定南宁锁定南宁35万中高端人群，具有高收入、高素

5、质、高消费的特性万中高端人群，具有高收入、高素质、高消费的特性.o强制性阅读强制性阅读：人们可以不看电视，不看报纸，不上网，不坐公交，但一定要回：人们可以不看电视，不看报纸，不上网，不坐公交，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定会看电梯广告，家，一定会等电梯坐电梯，一定会看电梯广告，24小时持续暴露，广告干扰度小时持续暴露，广告干扰度低封闭环境更易于广告信息的传递。低封闭环境更易于广告信息的传递。o广告资金使用率有效性强广告资金使用率有效性强o有效到达率和暴露频次有效到达率和暴露频次高高恰当的广告信息传递恰当的广告信息传递恰当的广告信息传递恰当的广告信息传递精准精准锁定目标消费者锁定目标消费

6、者覆盖覆盖70%的主流受众的主流受众80%的中高端受众的中高端受众聚焦消费最活跃的年龄段聚焦消费最活跃的年龄段25-49岁受众比例占岁受众比例占78%！聚焦最具消费能力人群聚焦最具消费能力人群家庭月收入家庭月收入5000+元以上的人群占比元以上的人群占比98%聚焦高素质人群聚焦高素质人群学历为大专以上的受众比例占学历为大专以上的受众比例占76%！中高档社区针对中高收入人群体适合中高端客户中高档社区针对中高收入人群体适合中高端客户高档社区针对高收入人群体适合高端客户高档社区针对高收入人群体适合高端客户收入及消费力金字塔收入及消费力金字塔 电梯媒体分析：电梯媒体分析：针对性针对性针对性针对性 针对

7、不同社区受众，为客户合理针对不同社区受众，为客户合理设计投放策略设计投放策略中国广告市场关注度研究报告中国广告市场关注度研究报告-Nielsen独特的媒介环境独特的媒介环境,创造了框架广告的高关注度创造了框架广告的高关注度,深度阅读和回忆构成了有效的购买驱动和品牌驱动深度阅读和回忆构成了有效的购买驱动和品牌驱动.数据来源数据来源:尼尔森尼尔森市场研究有限公司市场研究有限公司 3 服务流程服务流程360360度全方位服务团队度全方位服务团队以品质为利，以服务为魂，不断向客户提供更专业、各全面的媒体推广整合，不断超越客户需求，以品质为利，以服务为魂，不断向客户提供更专业、各全面的媒体推广整合，不断

8、超越客户需求，令令品牌大放异彩，提升销售。品牌大放异彩，提升销售。从尺寸、从模式，再到价格，甚至发布，沸点一直不断进取，给电梯媒体行业树立一个又一个的从尺寸、从模式，再到价格，甚至发布，沸点一直不断进取，给电梯媒体行业树立一个又一个的 行行业标准规范。业标准规范。信息泛滥的时代，如何确保广告信息正好被您的目标消费者看到？媒体精准定位工具能够能出答案媒体精准定位工具能够能出答案居住形态参数居住形态参数Living Condition Parameter楼宇设施参数楼宇设施参数Building Type Parameter地理环境参数地理环境参数Location Parameter周边环境参数周边

9、环境参数Surrounding Environment Parameter一级参数一级参数楼盘名称、所在城市、所在城区、楼盘地址、楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒体位数量、地上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、楼盘物业管理费、最低（高）层楼数社区受众、社区居住规模、入住率、社区入住时间、社区类型医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公司、餐饮、酒店、宾馆、日用品大卖场、超市、便利店、家电大卖场、建材大卖场、电脑大卖场、手机专卖店、珠宝首饰专卖、服装专卖、化妆品专卖、书店、体育场、加油站、电信、邮局二级参数二级参数定位系统提供了11个大类，82个小类的地标分类，可详细描述楼盘周边环境信息。覆

10、盖导向基础策略覆盖导向基础策略 门洞发布策略门洞发布策略门洞覆盖策略：“门洞”是受众进出楼宇的基本空间单位，“门洞覆盖”即每门洞电梯发布至少至少至少至少1 1 1 1块块块块媒体，是用最少预算达到最大覆盖的经济有效经济有效经济有效经济有效发布方式。以“门洞”为覆盖单位，以此对出入该“门洞”消费群最终的滚动覆盖策略媒介费用一定时，楼宇资源覆盖率扩大一倍，有效提升广告投资回报。精准的基础目标社区社区楼栋楼栋门洞门洞电梯电梯板位板位某小区1号楼2号楼A座B座C座1号梯 2号梯左右实例 单位 T1T2T3发布期A楼盘B楼盘C楼盘D楼盘第一期第二期第三期第四期专业的安装专业的安装精良的制作精良的制作统一

11、流程统一流程监管、监测监管、监测清洁清洁维护维护专业监测专业监测媒体调研媒体调研个案调查个案调查1站式站式服务服务 专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务了解客户的市场行销策略了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案提供完善的媒体解决方案销售销售执行执行售后售后增值增值1717 三大承诺三大承诺三大承诺三大承诺 3大大承诺承诺 承诺承诺1在在2个工作日内全部上画完毕个工作日内全部上画完毕 承诺承诺2上刊上刊3天后，广告主可随时抽查广告的发布天后，广告

12、主可随时抽查广告的发布承诺承诺3如有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量如有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量5%的，的，将采取将采取1：3的比例补偿（的比例补偿（5%以内按以内按1：2的比例）的比例）Completion Report框架框架框架框架媒体发布监测报告媒体发布监测报告媒体发布监测报告媒体发布监测报告中国移动广西分公司中国移动广西分公司发布发布区域区域：青秀区、兴宁区、江南区、西乡塘区青秀区、兴宁区、江南区、西乡塘区发布时间：发布时间：202012年年05月月26日日202012年年1212月月3 31日日发布数量：发布数量：500面面 监测报告监测报告监测报告监测报告 4投放

13、案例与环境投放案例与环境覆盖导向覆盖导向 全城覆盖滚动发布全城覆盖滚动发布 套装资源以1.0终端资源为基础进行全面组合从每个门洞抽取一个屏作为套装组成，套装中点位（门洞）不重复同等性质套装的楼宇质量完全相同，中高端楼等比例分配在同性质套装套装以门洞发布策略为原则以达到覆盖范围最大化套装滚动发布可达到对2.0资源的全面覆盖覆盖导向覆盖导向 广泛覆盖广泛覆盖-倾城套装简介倾城套装简介 以以青秀区青秀区为例为例沸点媒体在南宁共覆盖556个门洞.占到南宁市区有电梯公寓数量的70%.在556个门洞中,有352个是房价超过7000元/平米的中高端楼盘,有204个是普通楼盘.按照门洞策略,每周发布300个板

14、位,按周滚动发布,4周即可覆盖沸点全部中高端楼盘1200个点位.同理,每周发布500个普通楼盘,8周即可覆盖全部普通楼盘.按照倾城套装的发布模式,意味着8周即可到达南宁市区70%的带电梯的公寓,可以在短期内迅速提高整体到达率,扩大覆盖范围.中高端产品可投放中高端倾城套装,普通产品则可以选择普通倾城套装.2323实录篇实录篇 厅梯环境厅梯环境实录篇实录篇 行业广告行业广告5 报价与发布形式报价与发布形式媒体形式媒体形式发布价格发布价格电梯内平面海报458元/周/块1108元/月/块 报价与发布形式报价与发布形式 其他费用其他费用 备注：1）广告发布以周最小单位。2）广告发布期间内，如更换，增加广告画面频次，按照每块10元收取费用。画面制作费用另计。优惠折扣：每月投放每月投放200块以上块以上2.5折折（折后折后115元元/周周/块块）每月投放每月投放200块以下块以下3折折（折后折后138元元/周周/块块）广告发布形式与效果图广告发布形式与效果图镜框：镜框：56cm（高）42cm（宽）广告画幅：广告画幅：52.8cm（高）38.8cm（宽）可视画面：可视画面：52.8cm（高）3