本科毕业设计论文汉字在礼品包装中的设计应用文档格式.docx

1、 2014年5月 18日 摘 要汉字，在中国亦称中文字、中国字、方块字，是汉字文化圈广泛使用的一种文字，也是世界上仍被广泛使用的高度发展的语素文字。汉字在我国的很多领域都发挥着它独具魅力的作用，在中国，汉字至少有五千年的发展历史，自发明的那天起，直到现在一直被中国人使用。关于汉字的使用方面在世界上都太广泛，特别是礼品包装的领域，随着经济的快速发展，人们的审美观念也越来越独特，人们对于礼品包装也看看的越来越重，一个独具匠心的外包装设计，直接就能体现一个人的个性与魅力，本文主要是针对汉字在礼品包装设计应用这个领域的应用，进行研究和阐述。关键词: 汉字，礼品包装，应用 Abstract Chines

2、e characters, in China also called Chinese characters, Chinese characters, characters and is one of the Chinese character culture widely used words, is still widely used in the world of the height of the development of morpheme words. Chinese characters in many areas of our country has its unique ro

3、le, in China, at least five thousand years of history of Chinese characters, since the invention of that day, until now has been used by Chinese people. About the use of Chinese characters are too wide in the world, especially the field of gift packaging, with the rapid development of economy, peopl

4、es aesthetic idea is becoming more and more unique, for gift packaging also see more and more heavy, a unique packaging design, can directly reflect a persons personality and charm, this article is mainly aimed at Chinese characters in gift packaging design application in the field application, stud

5、y and expound.Key words: Chinese characters，Gift packaging，Application目 录一、前言 1二、汉字与礼品包装 1（一）汉字的特点与起源 1（二）礼品包装 2三、汉字在礼品包装中的优越性 2（一）汉字的深邃文化 2（二）汉字的形态规律 3（三）汉字的装饰美 3四、汉字在礼品包装设计中的应用 3（一）字体清晰易读 3（二）字体富于美感 4（三）字体符合礼品包装中商品的属性 5（四）字体设计的创造性 6五、结论 7致 谢 8参考文献 9一、前言随着国际全球化的发展，礼品包装也开始变得五花八门，外包装的设计也开始显得尤为重要，设计元素

6、的多元化，使它们在各自的领域都有各自的风格，国际全球化使世界各地文化得以广泛流通，尤其是中国的汉字更是显得独树一帜。在中国，汉字以其独特的魅力，成为中华文明的载体和基础，以及世界文明宝库中独一无二的艺术瑰宝。独特的方块汉字，是古老的华夏文明作为世界文明体系中唯一没有间断而延续至今的重要原因之一，它是中华民族智慧的结晶，是有着鲜活生命的物体。它蕴藏着丰富的审美和诗意，有着深厚的文化意蕴和魅力。基于汉字本身魅力而产生的这些艺术和文化，是世界上其他任何文明体系中都不曾具有的。二、汉字与礼品包装（一）汉字的特点与起源1、特点汉字是世界上最古老的文字之一，对周边的影响也是非常巨大的，是其它文字的母字。它

7、是记录事件的书写符号。在形体上逐渐由图形变为由笔画构成的方块形符号，所以汉字一般也叫“方块字”。它由象形文字（表形文字）演变成兼表音义的意音文字，但总的体系仍属表意文字。所以，汉字具有集形象、声音和辞义三者于一体的特性。这一特性在世界文字中是独一无二的，因此它具有独特的魅力。汉字是汉民族几千年文化的瑰宝，也是我们终生的良师益友，每个人的精神家园。汉字往往可以引起我们美妙而大胆的联想，给人美的享受，文字演变的过程即是设计的过程 。2、起源最初的文字甲骨文，可使用的单字约四千五百个左右，许慎说文解字所收集9353个字，象形文字仅三百有余。许慎提出“六书”说，“象形、指事、谐声、会意、转注、假借”，

8、所谓“依类象形，故谓之文；形声相益，即谓之字”，这其中象形文字如日、月、山、川、鱼、鸟之类显而易见，又如日升出地平线为“旦”；日升林木间为“东”；生活富足，食物从盛器中四溢而出为“福”，这类形象生动的文字不乏，当然靠象形是不够的，因此用指事，如人在上作上（即上），人在下作下（即下），会意，如止戈即为“武”；人言为“信”；转注，是同意相受，互相注释，如“老”即“考”；谐声,是以事为名，取譬相成，取声相似,如江水声哄然，以水为形,以工为声作“江”字，河声呼然，以水为形，以可表声作“河”字；假借，是本无其事，依声托事，如“令”为县令，其命令也为“令”，“长”为长大之长，又为尊长之长。综上所述可以发现

9、汉文字有独立于世界文字之林，有不同于各国文字的显著特征。根据前人的总结，汉文字成熟可分三期：纯图画期、图画文字期和纯文字期。通过这三个时期，汉文字形成为完整的集合符号系列。所蕴含的意象传达了中华民族几千年来对自然界、社会、人类自身精神世界观的一种认知和态度。不同时代文化的痕迹，都在其中有所体现。使得汉字本身即已具备了形象之美且已达到了艺术的最高意境。（二）礼品包装现如今，在这个彰显个性的年代，每一份礼品都要花尽心思。对于礼品的包装，又怎能随意？首先是礼品，礼品在我们的生活中扮演着重要的角色，礼品我们对它渴求，同时我们也对赞同、慈爱、理解和爱情等也非常的渴求，我们赠送与接受礼品的行为牵涉到生活的

10、许多方面，礼品通过我们激励他人、教育他人、获得补偿、显示知识和修养、礼品可以表达友善和爱心，也可以扩大个人影响，总之礼品已经成了我们每个人为人处世、融入社会所不可缺少的社交形式，礼品由战败纳贡到礼尚往来，送礼作为一种特殊的社会现象，它有着非常悠久的历史，人们相互馈赠这是人类社会生活中不可缺少得交际内容。然而，对于礼品的包装，也是非常重要的，随着时代的发展，礼品的包装也变得不一样，较之以前，现在的包装变得更加的多样化，个性化，美观化等，一般来说，礼品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。商标或品牌是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占据突出的位置。适宜的包装形状有利于储运和陈

11、列，也有利于产品销售，因此，形状是包装中不可缺少的组合要素。颜色是包装中最具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。图案在包装中如同广告中的画面，其重要性、不可或缺性不言而喻。包装材料的选择不仅影响包装成本，而且也影响这商品的市场竞争力。三、汉字在礼品包装中的优越性（一）汉字的深邃文化汉字是造型语言中最为简洁与最常用的视觉语言，它能够最直接、最有效的传达信息。在礼品包装设计中，它不仅可以传达文字本身所承载的信息，还能向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和商品本身的特色。因而，汉字在礼品包装设计中是极其重要的设计元素之一。我国特有的文字汉字

12、，经过五千多年的发展和演变，形美而义达，具有丰富的文化内涵和无穷的艺术魅力。（二）汉字的形态规律汉字的构成形式法则与设计艺术审美相一致。其宾主、分合、虚实、顺逆诸法，它们都遵循均衡对称、宾主得宜、对比和谐、疏密适度的艺术构成形式。我们的先人在造字的时候也是“按美的规律创造”的，或“因物构思”或“纪纲万事”，造出丰富多姿、生动优美的形象。是“天人台一”的生命形象。人们从那些形象中，以照自己的力量、智慧、才能，从而引起精神愉悦。古人造字，疏可以走马，密不透风，以白当黑，奇趣盎然。古人作草书，用心于无笔墨处，知白守黑，得其玄妙，不能用言语形容。汉字极重疏、密、虚、实四字，能疏密，能虚实，即能得空灵变

13、化于景外。它以点面的粗细、长短，偏旁的大小、方圆，用笔的刚柔，字的疏密，空间的布白等形成对比美；它以布局，章法，营造原则，求得变化统一的形式美；而用笔的提按、急缓，结字和字距的松紧规则创造了特有的节奏和韵律。因而，成功地把汉字艺术运用在我国的礼品包装设计中，其视觉表现必将成为中国视觉设计中一个非常有象征性的符号。（三）汉字的装饰美汉字源于形象，既是字又是画，极具装饰意味，中华民族自古以来就利用汉字对建筑、家具、器具、服饰、钱币、剪纸、年画、春联、刺绣、版刻等进行装饰；如秦砖汉瓦的“千秋万岁”、“延年益寿”；剪纸字的“福禄寿喜”、“飞龙戏珠”；早期的蝌蚪文、鸟虫书、龟书、花鸟字等，还有运用吉语图

14、案，花卉、故事、吉祥物组成的汉字饰品，字体的外轮廓清晰明确，每一笔画都由不同的故事情节、人物鸟兽、吉祥宝物构成。华夏民族的汉字装饰艺术宝藏丰富美丽，我们的设计师可利用这得天独厚的优势，巧妙地将汉字的装饰性运用于现代礼品包装设计中，必然能设计出具有浓郁装饰性和强烈民族特色的作品。四、汉字在礼品包装设计中的应用（一）字体清晰易读礼品包装中汉字的基本功能是向大众传达商品的各种信息，汉字设计表现最重要的一点在于将商品的内涵准确无误地传达给消费者。要达到这一目的必须考虑汉字表现的整体诉求效果（如图4.1），字体字形和结构必须清晰。 图4.1 汉字清晰的字体和整体的结构运用汉字进行设计因受自身构字，笔画，

15、形态特点的限制，难以艺术化地自由发挥。因而设计时要强调整体，从基本入手，注入图形化因素。字体的造型要巧妙，形象应力求优美，不要为了适合特定的形态而对笔画进行强行改变，甚至扭曲变形，要巧妙、自然、易认、易读，不引起误解，这样才更利于信息传播。才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，优秀的汉字设计应该给人以清晰的视觉印象（如图4.2），使人在轻松、愉悦的心情中完成信息的接受，达到信息传达的效果。 图4.2 巧妙得体的字体设计（二）字体要富于美感礼品包装中的汉字是画面的形象要素之一，抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，要赋予美感，具有相应的情感倾向性，不仅能达意，更能传情。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，从而获得良好的心理反应。在礼品包装中文字设计的美不仅仅体现在局部，更体现在对字形、结构以及整体设计（如图4.3）的把握上。汉字是由横、竖、撇、捺、点等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，必须协调笔画与笔画、字与字之间的关系强调节奏与韵律，才能完成有表现力和感染力的设计。 图4.3 字体的表现力和感染力值得注意的是在汉字的设计中，汉字的形式感必须与商品所传达的内容从始至终应保持一致。否则