《市场营销》第1次作业Word下载.docx

1、1 分 A.各子市场的购买力能够被测量 B.企业有能力进入所选定的子市场 C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险 D.企业进行市场细分后所选择的子市场规模足以使企业有利可图 7.市场营销学是一门（）。1 分 A.经济科学 B.应用科学 C.社会学 D.心理学 8.麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）1 分 A.市场营销观念 B.关系市场营销观念 C.绿色市场营销观念 D.大市场营销观念 参考答案为：C，您选择的答案为：A 9.市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？（）1 分 A.人口 B.购买力 C.购买欲望 D.价格 参考答案为：D，您选择的答案为：C 10

2、.以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（）1 分 A.企业在选择生产技术、生产原料时，应符合环境保护标准 B.应尽量减少产品外包装或产品使用的剩余物，以降低对环境的不利影响 C.引导消费者在产品使用、废弃处理等方面尽量减少对环境的污染 D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果 11.恩格尔定律主要是解释（）。1 分 A.消费者支出模式受消费者收入影响的规律 B.社会贫富比例受消费者收入影响的规律 C.市场营销策略受消费者收入影响的规律 D.国家经济政策受消费者收入影响的规律 12.通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（）。1 分 A.战略业务单位的销售额大小 B.战略业务

3、单位的市场占有率高低 C.战略业务单位的相对市场占有率高低 D.战略业务单位业务能力强弱 13.市场营销学对市场划分的依据是（）1 分 A.购买者 B.购买目的 C.购买行为 D.购买者及购买目的 14.在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比（）1分 A.关系市场营销更强调市场占有率 B.关系市场营销更强调顾客忠诚度 C.关系市场营销在两方面都要比交易市场营销更侧重一些 D.交易市场营销在两方面都要比关系市场营销更侧重一些 15.绿色市场营销观念是指（）1 分 A.企业在开展市场营销活动的同时，应努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响 B.企业产

4、品的外包装都应当是绿色的，以改善外观视觉效果 C.粮食、蔬菜、水果等农业领域的市场营销观念 D.倡导一种低脂肪、低蛋白的健康饮食观念 16.弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（）。1 分 A.发展增大 B.保持 C.收割 D.放弃 17.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在过量需求情况下，市场营销管理的任务是（）1 分 A.协调市场营销 B.维持市场营销 C.降低市场营销 D.反市场营销 参考答案为：A 18.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是（）1 分 A.协调市场营销 B.维持市场营销 C.降低市场营销 D.反市场

5、营销 19.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重将（）1分 A.下降 B.上升 C.基本不变 D.视不同家庭而定 20.企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是（）。1 分 A.市场增长率与相对市场占有率 B.行业吸引力与企业业务力量 C.市场增长率与行业吸引力 D.相对市场占有率与企业业务力量 21.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？（）1 分 A.城市农村 B.职业种类 C.地形气候 D.交通运输 22.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在负需求情况下，市场营销管理的任务是（）1

6、 分 A.改变市场营销 B.刺激市场营销 C.开发市场营销 D.重振市场营销 23.从市场营销管理哲学的角度分析，绿色市场营销观念属于（）1 分 A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 24.市场营销管理的实质是（）1 分 A.需求管理 B.产品管理 C.价格管理 D.营销渠道管理 25.市场营销管理过程的最后一个步骤是（）。1 分 A.发现和评价市场机会 B.细分市场和选择目标市场 C.发展市场营销组合和决定市场营销预算 D.执行和控制市场营销计划 26.相对市场占有率是指（）。1 分 A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比 B.本企业的销售额与

7、同行业最大竞争者的销售额之比 C.本企业的销售额与全行业的销售额之比 D.以上都不正确 27.根据波士顿咨询集团法划分的四类战略，战略业务单位在矩阵图中的位置随时间的推移会发生变化，那么最常见的一种变化次序可能是（）。1 分 A.狗类问号类明星类奶牛类 B.问号类明星类奶牛类瘦狗类 C.明星类奶牛类瘦狗类问号类 D.奶牛类瘦狗类问号类明星类 28.市场营销管理过程的首要步骤是（）。1 分 A.发现和评价市场机会 B.细分市场和选择目标市场 C.发展市场营销组合 D.决定市场营销预算 29.市场营销组合从“4P”发展到“6P”，增加了哪两个营销策略？（）。1 分 A.人员促销与公共关系 B.政治

8、力量与公共关系 C.广告促销与政治力量 D.以上都不是 30.当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是（）。1 分 A.商品交换的场所 B.商品需求的总和 C.商品供给的总和 D.商品流通领域 31.以下选项中属于经济学研究内容的是（）。1 分 A.农产品的市场供给与需求如何决定价格 B.收购站如何将农产品转卖给加工厂 C.加工厂生产出来的农副产品如何经由批发商、零售商卖给消费者 D.消费者对不同农产品的偏好口味 32.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将（）。1分 A.下降 B.上升 C.基本不变 D.视不同家庭而定 33.如果企业

9、最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是（）。1 分 A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.大市场营销 34.以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是（）。1 分 A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.最终用户细分 35.狭义的市场营销“4P”组合指的是（）。1 分 A.产品、价格、渠道、促销 B.战略、人员、产品、价格 C.市场细分、目标市场选择、市场定位、市场促销 D.产品、包装、价格、促销 36.交换的发生必须具备的条件是（）。1 分 A.至少有两方，每一方都具有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货

10、品的能力。B.至少有两方，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。C.至少有两方，每一方都认为与对方交易是合适或称心的。D.以上都必须具备。37.企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是（）。1 分 A.市场增长率与相对市场占有率 B.行业吸引力与企业业务力量 C.市场增长率与行业吸引力 D.相对市场占有率与企业业务力量 38.目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是（）。1 分 A.市场细分目标市场选择市场定位 B.市场定位目标市场选择市场细分 C.市场细分市场定位目标市场选择 D.目标市场选择市场细分市场定位 39.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不

11、同产品型号的企业之间是（）关系。1分 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 40.北京某医药零售连锁药店通过兼并收购的方式在广州开办同一品牌的跨省医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（）。1 分 A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.水平多角化 41.市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的（）。1 分 A.商人中间商 B.代理中间商 C.供应商 D.辅助商 42.美国通用电气公司 20 世纪 80 年代收购美国业主再保险公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务领域，这属于多角化增长方式中的（）。1 分 A.同心多角化 B.水平多角化 C.集

12、团多角化 D.垂直多角化 43.市场营销理论是美国社会经济环境发生变化的必然产物。当时美国社会经济环境发生的变化具体体现在以下哪方面？（）1 分 A.市场规模迅速扩大 B.工业生产急剧发展 C.分销系统发生变化 D.以上都是 44.市场营销学的母学科是（）。1 分 A.经济学 B.行为学 C.管理学 D.心理学 45.顾客购买总成本包括（）1 分 A.货币资金与精神成本 B.时间成本与体力成本 C.A、B 两项都包括 D.以上都不全 46.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在有害需求情况下，市场营销管理的任务是（）1 分 A.协调市场营销 B.维持市场营销 C.降低市场营销 D.

13、反市场营销 参考答案为：A 47.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是（）关系。1 分 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 48.市场营销学研究内容具有的特点是（）。1 分 A.综合性 B.实践性 C.应用性 D.以上三个特点都具备 49.相对而言，市场细分对（）尤为重要。1 分 A.大型企业 B.中小型企业 C.服务型企业 D.生产企业 50.对市场营销做出贡献的相关学科有（）。1 分 A.经济学 B.心理学 C.管理学 D.以上都有 51.有发展前途的问号类战略业务单位适用于（）战略？1 分 A.发展增大 B.保持 C.收割 D.

14、放弃 52.市场营销理论诞生于 20 世纪初的（）。1 分 A.美国 B.日本 C.英国 D.法国 53.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重将（）。1 分 A.下降 B.上升 C.基本不变 D.视不同家庭而定 54.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的绿色地带宜采取的战略是（）。1 分 A.发展增大 B.保持 C.放弃 D.收割 55.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分？（）1 分 A.消费者的年龄 B.消费者的个性 C.消费者的性别 D.消费者的家庭规模 56.娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的（）。1

15、 分 A.同心多角化 B.水平多角化 C.集团多角化 D.垂直多角化 57.市场营销活动的出发点是（）1 分 A.人类的需要和欲望 B.产品 C.交换 D.流通资本 58.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的黄色地带宜采取的战略是（）。1 分 A.发展增大 B.保持 C.放弃 D.收割 59.波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（）。1 分 A.战略业务单位的销售额大小 B.战略业务单位的市场占有率高低 C.战略业务单位的相对市场占有率高低 D.战略业务单位业务能力强弱 60.“企业在制定营销政策时，必须统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。（）1 分 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观