传播媒介的发展历程PPT文档格式.ppt

1、感觉的偶然表达；理论：“唱歌唱歌”理论：原始歌声演化而来。婴儿降生后，当他把某个抽象的语音婴儿降生后，当他把某个抽象的语音符号与某个具体事物联系在一起，而收到符号与某个具体事物联系在一起，而收到大人的疼爱时，其欢天喜地的原因在于有大人的疼爱时，其欢天喜地的原因在于有效传播的开始。效传播的开始。仍在使用的民族语言大约仍在使用的民族语言大约30003000种，有种，有些语言消失了，有些语言如中文、英语等些语言消失了，有些语言如中文、英语等因为使用者众多而成为大的语种。因为使用者众多而成为大的语种。如何看待世界语，仍是值得思考的。音韵史研究：口语最初是用不同的声音为周音韵史研究：口语最初是用不同的声

2、音为周围事物命名开始的。混沌世界在我们眼前变得清围事物命名开始的。混沌世界在我们眼前变得清晰、有条理，我们根据这些名称对万事万物进行晰、有条理，我们根据这些名称对万事万物进行归纳、分析，从而把握其性质和规律。归纳、分析，从而把握其性质和规律。德国释义学家伽达默尔：语言本身就是一种德国释义学家伽达默尔：语言本身就是一种世界观，人因为有了语言，所以有了一个世界观，人因为有了语言，所以有了一个“世界世界”，同，同“世界世界”有了一种有了一种“关系关系”。人类有了语。人类有了语言，也就拥有了丰富的言，也就拥有了丰富的“语义世界语义世界”。口语符号系统的诞生，使人类传播超越了自口语符号系统的诞生，使人类

3、传播超越了自然界的一切信息传播：然界的一切信息传播：信息的抽象能力、复杂的声音系统，不再是信息的抽象能力、复杂的声音系统，不再是简单的信号与事物之间的一对一的关系。简单的信号与事物之间的一对一的关系。语言可以记忆，口耳相传，使人类能够组织语言可以记忆，口耳相传，使人类能够组织自己的社会互动，经验和文化得到积累。自己的社会互动，经验和文化得到积累。但就具体的传播活动而言，口语有空间和时但就具体的传播活动而言，口语有空间和时间的局限。间的局限。“登高而招，臂非加长也，而见者远；登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”二、文字传播时代二、文字传播时代 公元前公元前40004

4、000年，埃及出现最早的象形文字。年，埃及出现最早的象形文字。公元前公元前12001200年，希腊产生了完整的字母表音年，希腊产生了完整的字母表音文字系统。文字系统。公元前公元前1 13 3世纪左右世纪左右，殷，殷商时期商时期甲骨文，甲骨文，1010万万多片，单字近多片，单字近50005000个，有个，有指事字、指事字、象形字、形声象形字、形声字字，还有形声，还有形声字，字，标志着汉字符号体系的基本形标志着汉字符号体系的基本形成成。水中之鱼水中之鱼钓鱼钓鱼抓鱼抓鱼甲甲骨骨文文动动物物名名称称表表古古埃埃及及象象形形文文字字 声音与所指对象分离，便产生了语言。声音与所指对象分离，便产生了语言。声

5、音与发出声音的人分离，便产生了文字。文字出现之前，人类用壁画、雕刻、结绳符文字出现之前，人类用壁画、雕刻、结绳符号、象形符号贮存信息。号、象形符号贮存信息。文字出现文字出现是人类惊天动地的大事。是人类惊天动地的大事。淮南子淮南子本经训本经训：“昔者仓颉作书，而昔者仓颉作书，而天雨粟，鬼夜哭。天雨粟，鬼夜哭。”文字的出现，文字的出现，增强了信息的增强了信息的传递、传递、记忆、积累和记忆、积累和传承能力传承能力，传播在空间和时间上发生重大变革，传播在空间和时间上发生重大变革。加速体外化媒介系统的进程加速体外化媒介系统的进程:石壁、石器、陶器、石壁、石器、陶器、青铜器青铜器-甲骨、竹简、木简甲骨、竹

6、简、木简-纸张，书写材料趋纸张，书写材料趋于轻便化，信息传递越来越容易。道路、驿站，使信于轻便化，信息传递越来越容易。道路、驿站，使信息在更大范围传播。息在更大范围传播。以文字为核心的体外化信息系统的形成和扩展，以文字为核心的体外化信息系统的形成和扩展，大大推进各地区经济、政治和文化的交流和融合。秦大大推进各地区经济、政治和文化的交流和融合。秦始皇实行始皇实行“书同文、车同轨书同文、车同轨”制度，可见文字的巨大制度，可见文字的巨大作用。作用。传播变革导致社会结构的变革。出现特定阶传播变革导致社会结构的变革。出现特定阶层来使用文字及媒介，教育、文化积累及宗教成层来使用文字及媒介，教育、文化积累及

7、宗教成为行业；为行业；大规模社会管理和控制成为可能。三、印刷传播时代三、印刷传播时代 文字出现后，人类经历了相当长的手抄传播阶段。文字出现后，人类经历了相当长的手抄传播阶段。手抄传播效率低，成本高，加上教育普及程度低，文字手抄传播效率低，成本高，加上教育普及程度低，文字的使用成为权贵、僧侣的特权，文化及其传播被垄断。的使用成为权贵、僧侣的特权，文化及其传播被垄断。印刷时代到来，传播发生了深刻的变革。造纸技术和印刷技术的发明导致印刷时代的到来。公元公元105105年，年，东汉，东汉，蔡伦发明造纸术。蔡伦发明造纸术。用树皮、麻、旧鱼用树皮、麻、旧鱼网等混合造纸，取代竹简、帛、羊皮等书写工具，既结实

8、耐网等混合造纸，取代竹简、帛、羊皮等书写工具，既结实耐磨，又相对容易。磨，又相对容易。8 8世纪造纸术传入阿拉伯，世纪造纸术传入阿拉伯，1212世纪传入欧洲，世纪传入欧洲，1414世纪，欧世纪，欧洲各国普遍用纸。洲各国普遍用纸。公元公元450450年（南北朝），中国有了雕版印刷。年（南北朝），中国有了雕版印刷。公元公元686686年（唐朝）的金刚经是现存最早的雕版印刷年（唐朝）的金刚经是现存最早的雕版印刷书籍。书籍。宋庆历年间（宋庆历年间（1041104110481048）毕升发明）毕升发明胶泥胶泥活字印刷活字印刷术术。元、明时期，出现木活字和锡、铜、铅活字。活字印刷由蒙元、明时期，出现木活字

9、和锡、铜、铅活字。活字印刷由蒙古人传入欧洲。古人传入欧洲。14561456年，德国谷腾堡发明金属活字印刷法，印了年，德国谷腾堡发明金属活字印刷法，印了几百本几百本圣经圣经。把造酒的压榨机改装成印刷机。古登堡的印刷术标志着印刷时代的新纪元。印刷的机械化导致近代报刊的诞生。16091609年年，德国德国报道与新闻报报道与新闻报是现存最早的是现存最早的印刷报纸，每周一张。印刷报纸，每周一张。16601660年年，德国周刊德国周刊莱比锡新闻莱比锡新闻改为日刊，改为日刊，世界最早日报。世界最早日报。1919世纪世纪3030年代中期，纽约出现年代中期，纽约出现“便士报便士报”。它。它们带有突出的商业色彩，

10、追求利润，成本低，价格们带有突出的商业色彩，追求利润，成本低，价格便宜（便宜（1 1便士便士1 1份），普通市民可以购买。份），普通市民可以购买。“快速印快速印刷技术和报纸的基本概念相结合，形成了第一种真刷技术和报纸的基本概念相结合，形成了第一种真正的大众传播媒介正的大众传播媒介。”（大众传播诸论，（大众传播诸论，p26p26）施拉姆：施拉姆：“书籍和报刊与书籍和报刊与1818世纪欧洲启蒙运世纪欧洲启蒙运动是联系在一起的。报刊和政治小册子参与了动是联系在一起的。报刊和政治小册子参与了1717世纪和世纪和1818世纪所有的政治运动和人民革命。正当世纪所有的政治运动和人民革命。正当人们越来越渴求知

11、识的时候，教科书使得举办大人们越来越渴求知识的时候，教科书使得举办大规模的公共教育成为可能。正当人们对权利分配规模的公共教育成为可能。正当人们对权利分配普遍感到不满的时候，先是报纸，后来是电子媒普遍感到不满的时候，先是报纸，后来是电子媒介，使普通平民可能了解政治和参与政府。介，使普通平民可能了解政治和参与政府。”随着交通、通信的发展，加上读写能力的普随着交通、通信的发展，加上读写能力的普及，印刷媒介在社会生活、社会变革中扮演越来及，印刷媒介在社会生活、社会变革中扮演越来越重要的角色。越重要的角色。印刷传播不仅推动社会经济，它自身逐渐成印刷传播不仅推动社会经济，它自身逐渐成为规模庞大的产业。为规

12、模庞大的产业。不仅使人们表达意见，获取信息和知识，也不仅使人们表达意见，获取信息和知识，也给人们带来娱乐。给人们带来娱乐。8080年代以来，激光照排、电脑编辑、网络传年代以来，激光照排、电脑编辑、网络传输，在印刷出版领域得到广泛应用。输，在印刷出版领域得到广泛应用。印刷技术的进步使报纸、书籍、杂志迅速普及。C CH H库利：这些新媒介在四个方面比以前更有效：库利：表达性表达性：能传送范围广泛的思想和感情。记录永久性记录永久性：超越时间。迅速性迅速性：超越空间。分布性分布性：可以达到所有阶层的人们。“新的大众传播体现了生活方面的变革，包括新的大众传播体现了生活方面的变革，包括商业、政治、教育以及

13、单纯送交行为和闲谈商业、政治、教育以及单纯送交行为和闲谈。”（库利）（库利）四、电子传播时代四、电子传播时代 印刷传播实现了文字信息的大量生产和印刷传播实现了文字信息的大量生产和大量复制。大量复制。电子传播实现了信息的远距离快速传输。18183838年，美国年，美国S S莫莫尔斯发明有线电报。尔斯发明有线电报。18441844年，第一条电报线路开通，莫尔斯年，第一条电报线路开通，莫尔斯从华盛顿向巴尔的摩发出世界第一封电报，从华盛顿向巴尔的摩发出世界第一封电报，内容是内容是圣经圣经中的：中的：“上帝，你究竟创造上帝，你究竟创造了什么！了什么！”电报出现前，信息的流通与物质的流通、人的电报出现前，信息的流通与物质的流通、人的流通是等速度的，换言之，信息的传递是通过交通流通是等速度的，换言之，信息的传递是通过交通进行的，书籍、报刊、信件的运输，并不比人流和进行的，书籍、报刊、信件的运输，并不比人流和物流的速度快。物流的速度快。电子通讯工具的出现，使远隔重洋的信息可瞬电子通讯工具的出现，使远隔重洋的信息可瞬间抵达。间抵达。18581858年，大西洋海底电缆竣工，接年，大西洋海底电缆竣工，接 近实时传播速度的远距离信息传递成为近实时传播速度的远距离信息传递成为 现实。现实。18761876年，美国年，美国A AG G贝尔发明电贝尔发明电话。人类的口头传播得到极大延伸。话。人类的