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1、机械车间担负着生产459注塑机的机加工、检测及装配任务;塑料车间负责注塑制品的生产，包含来料加工的产品和自己的周转箱等系列产品（飞燕牌），如:周转筐、拖盘、浴盆、塑料盆、衣架、果盘、手提篮等。公司现任董事长于1986年走马上任后对企业进行了多方面的改革。具体表现为: （1）业务拓展方面。企业增加了青岛电冰箱总厂的冰箱配件加工业务，如:果菜盒、蛋托及冰箱的门把手等的加工;增加了天津夏利轿车及北京213吉普车的塑料内饰件加工业务; （2）素质提高方面，主要是人员素质和技术素质的提高。第一，人员素质方面:一方面表现在企业尽可能多地招收大中专院校的毕业生，据所学的专业充实到各基层、各部门，同时据当时企

2、业的实际情况对各部门进行人员的优化组合丁作，对下岗的职工进行再培训，考试合格后重新上岗，对表现出色的大中专学生送至上海交大进行为期一年的培训，对表现出色的工人采取推荐加考试合格的办法，送至青岛二轻技工学校进行为期四年的学习，毕业后据实际情况进行考核上岗;另一方面表现在高薪聘请高资质的模具专家等，他们的到来大大提升了模具车的整体素质，为模具厂后期的发展奠定了良好而又坚实的基础。第二，技术素质方面主要体现在劳动手段上:一方面，在原有的土地上修建两个新的标准车间，塑料车间和模具车间，同期修建了两层的机械车间;另一方面，通过协商将模具厂一侧的青岛市看守所的小块土地及青岛市塑料公司的小块土地归到模具厂名

3、下，在此基础上修建了六层的办公大楼和两层的职工食堂和职工俱乐部，充分改善了职工的办公和生活娱乐条件，同时使模具厂厂容、厂貌焕然一新。与此同时，随着各轿车厂家塑料饰件国产化进程的进一步推进，工厂原有的设备及模具已不能满足生产的需求，于是购进了德国产BA一TR94OO和BA一TR13700两台巴登注塑机，同时直接从美国定做了汽车配件的模具，以满足轿车主机厂对塑料内饰件的需求。 b.公司改制后的状况 青岛华涛汽车模具有限公司系外商投资企业，是集产品研发和生产为一体的汽车内、外饰件专业加工企业。其全资子公司包括:长春华涛汽车塑料饰件有限公司;天津华涛汽车塑料饰件有限公司;武汉嘉华汽车塑料制品有限公司和

4、在筹建中的广州汽车塑料饰件有限公司。随着企业的不断发展和外部环境的变化，公司领导层根据公司的实际运营状况调整了公司的战略布局。 （1）由于公司原有的机械分厂生产的459注塑机己不能满足市场的需求，且无更新换代产品（虽进行过这方面的研发如:1009注塑机，2009注塑机的试制，但均未成功），因此不得不将机械分厂的人员分流到模具分厂或塑料分厂，同时在机械分厂分楼上、楼下安装了两条喷涂线，以满足塑料分厂为青岛电视机厂的电视机外壳喷涂和各轿车主机厂家配件喷涂的需要。 （2）由于各地轿车主机厂家所在地的政府部门处于税收和当地市民就业问题的考虑所采取的地方保护主义，给轿车配件订单的进一步加大带来了大量的难

5、度，公司尝试在各轿车主机厂本地建厂，结果大受其益。现公司的布局及生产经营情况如下:青岛华涛汽车模具有限公司（简称模具事业部及塑料事业部等。另外，公司投入大量资金成立了国内首家拥有汽车塑料件设计能力的“公司技术中心”，其中包括饰件设计中心、33检测中心和CAD/CAM/CAE室。公司在原有设备的基础上购置了各种先进的模具加工设备、增加了规格不同的注塑机及制品的检测设备，其中包括美国Brown一Sharp三坐标测量机、日本岛津电子拉力试验机、美国ATLAS的氛灯气候试验箱等30余种先进的检测加工设备，极大的满足了各主机厂的供货要求。1998年，公司技术中心被市政府确认为市级企业技术中心，1999年

6、被省政府确认为省级企业技术中心。 2002年n月华涛公司在长春绿园区双丰工业小区内成立了长春华涛汽车塑料饰件有限公司。公司毗邻一汽一大众汽车有限公司，占地3万平方米，建筑面积6000平方米。公司购置了各种规格的塑料注射机、德国进口的大型E即发泡成型机组，添加了进口发动机进气岐管生产线等。公司主要生产轿车塑料饰品、EPP发泡产品、轿车塑料进气管，是一汽一大众A级供应商。2004年通过英国SGS公司的150/TS16949体系认证。2004年8月华涛公司在天津市北辰区华辰工业园内成立了天津华涛汽车塑料饰件有限公司，注册资金1970万元，公司占地面积22000平方米，建筑面积15000平方米。公司购

7、置各种规格的注塑机23台，2006年销售收入已突破7000万元。公司设有技术质量部和塑料生产部等。2005年5月华涛公司在武汉市汉南经济开发区投资6000多万元动工修建了武汉嘉华塑料制品有限公司，占地23.7英亩，公司拥有喷涂生产线及各种不同规格的注塑机，是神龙汽车有限公司零配件供应商，同时也是东风汽车有限公司和陕西重型汽车有限公司的零配件供应商。2008年计划在广东境内成立广东华涛汽车塑料饰件有限公司。截止到2007年底，青岛华涛公司已拥有总资产4亿元，并且基本上形成了以青岛总部为管理研发技术中心，各分厂为生产中心的格局，以最大限度的发挥青岛华涛集模具设计加工制造及塑料制品设计加工制造于一体

8、的优势，为主机厂-提供最近距离的优质高效配套服务。 3.1.2公司的外部环境 在汽车行业迅猛发展的今天，作为轿车塑料内外饰件的专业生产厂家青岛华涛公司，不断结合公司的外部环境采取措施，积极应对激烈的竞争市场。 a.面临的机遇 （1）国家政策 34由于国家不断出台新的有利于轿车配套行业的政策，包括对高新技术企业减免一定的税收等。这极大地刺激了青岛华涛公司的迅猛发展。 （2）产业方面 一方面，中国加入WTO以后，随着物质生活水平的不断提高，人们的购买力不断增长，使轿车进入家庭和私营企业成为可能;另一方面，各轿车主机厂不断推出新款的车型，刺激消费者的购买欲望。因此，近年来轿车的销售量迅速增大，相应的

9、汽车塑料内外饰件的需求量也在不断增加。这无疑给青岛华涛公司带来了更多的商机。比如:2006年10月27日，规划产能为巧万辆的公司武汉第二工厂隆重奠基，法国总统希拉克、国务委员陈至立、湖北省省长罗清泉等领导共同为第二工厂奠基培土。川进入2008年3月以来，以“品.致魅力一新赏”为主题的东风标致307两厢首批用户交付仪式，在东风标致全国各地特约销售服务网点陆续举行。【22007年H月21日在第五届广州国际车展上，一汽一大众奥迪品牌携10款即将上市的最新奥迪车型和在售车型参展，同时宣布奥迪A6L2.8FSI正式上市。，2，2008年1月17日，一汽一大众奥迪销售事业部宣布，奥迪公司的顶尖高性能运动车

10、型奥迪R8超级跑车正式在中国上市。【22，2008年第一季度，奥迪共售出30，188辆，同比增长25%。其中，国产奥迪A4共销售5，570辆，同比增长巧.9%，国产奥迪A6L共销售21，521辆，同比增长21%。22，2008年1月6日，上海大众又一实力新作SantanaVista志俊正式上市。23， b.面临的威胁 哈佛商学院的波特教授提出了分析产业结构的“五种竞争力模型”，这一模型是20世纪80年代的最主要工具之一，被各国学者广泛关注应用。根据波特的五种竞争力模型，产业中的竞争不只是在现有竞争对手之间进行，而是存在五种基本的力量，即潜在的进入者、替代品的威胁、购买者的讨价还价能力、供应商的

11、讨价还价能力以及现有竞争对手之间的抗衡。 （1）现有企业之间的竞争 轿车配套塑料件市场丰厚的利润促使国内新兴的中外合资企业和民营企业的不断崛起，整个轿车塑料饰件市场出现了前所未有的竞争。以延锋伟世通汽车饰件系统有限公司、宁波华翔电子股份有限公司、宁波华众塑料有限公司为代表的企业直击该市场，对青岛华涛公司构成了严重的威胁。延锋伟世通汽车饰件系统有限公司（原上海延锋汽车饰件有限公司）是上海汽车集团股份有限公司和美国伟世通国际控股有限公司共同投资、股份各为50%的中美合资企业。公司成立于1994年，投资总额为2.23亿美元，总部位于上海嘈河径开发区，在上海安亭拥有强大的生产基地。公司目前控股上海延锋

12、江森座椅有限公司、延锋伟世通汽车电子有限公司、延锋伟世通（重庆）汽车饰件系统有限公司、延锋伟世通（北京）汽车饰件系统有限公司、延锋百利得（上海）汽车安全系统有限公司、延锋伟世通金桥汽车饰件系统有限公司、延锋彼欧汽车外饰系统有限公司、延锋伟世通汽车模具有限公司，参股东风伟世通汽车饰件系统有限公司。宁波华翔电子股份有限公司（简称“宁波华翔”）是由成立于1988年9月的宁波华翔电子有限公司依法整体变更而成立的股份有限公司，2001年8月在宁波市工商行政管理局注册登记，注册资本为6，500万元。公司目前控股吉林省36盛华轿车消声器有限责任公司、上海华翔汽车部件设计有限公司、铁岭陆平专用汽车有限责任公司

13、、长春华翔轿车消声器有限责任公司、公主岭华翔汽车内饰件有限责任公司、宁波华涛、宁波华翔日进汽车零部件涂装有限公司、宁波玛克特汽车饰件有限公司、宁波米勒模具制造有限公司、辽宁陆平机器股份有限公司、上海华新汽车橡塑制品有限公司、上海大众联翔汽车零部件有限公司、宁波井上华翔汽车零部件有限公司、宁波诗兰姆汽车零部件有限公司等。宁波华众塑料制品有限公司隶属于宁波华翔集团股份有限公司，是集开发、生产、模具制造、销售为一体的实力型企业。主要生产汽车塑料零部件，与国内各知名汽车制造厂家直接配套。公司通过了1509002质量体系认证，QS9000和VDA6.1汽车行业质量标准的第三方认证。公司奋斗的目标是尽快成

14、为中国汽车零部件行业中综合实力位居前两名的大型名牌企业。从以上列举的情况可以看出，此三家公司均与青岛华涛公司有相同的业务， （2）潜在进入者的威胁 潜在进入者的威胁相对较小。因轿车塑料饰件的加工需要强大的研发能力、生产加工能力和雄厚的资金实力，而且现有的轿车塑料饰件加工企业已形成规模经济和良好的顾客忠诚度等，所以对新近入者来说门槛太高;再加之现有企业对潜在进入者的威胁，所以，可不太用考虑新近入者的威胁。 （3）供应商的讨价还价能力 一方面由于青岛华涛公司的供应商，如:塑料原材料生产厂家、包装箱（或周转箱）生产厂家等，处在完全竞争的市场中，价格相对偏低;另一方面青岛华涛公司经过多年的经营积累，有

15、着强大的自身优势，可在一定范围内选择较好的供应商。所以，供应商的讨价还价能力对青岛华涛公司构成的威胁不大。 （4）购买者的威胁 因生产轿车塑料饰件较好的厂家众多，而轿车整机厂需要的塑料饰件数量有限，所以，青岛华涛公司往往屈从于轿车主机厂提出的要求。也就是说，轿车主机厂家对青岛华涛公司构成了严重的威胁。 （5）替代品 由于轿车塑料内、外饰件具有耐用性强、防腐性强和价格低的特性，所以短时间内青岛华涛公司的塑料饰件产品无替代品出现的威胁。37综上所述，对青岛华涛公司构成严重威胁的因素有两个:现有同行业竞争对手和轿车整机生产厂家。 3.1.3公司目前的品牌经营状况 a公司的企业文化 公司使命:创世界名牌、做百年企业;质量方针:以人为本、质量之上、顾客至上、追求卓越;核心理念:华涛为人人、人人为华涛。 b.公司品牌的积累 青岛华涛公司拥有自己的模具设计中心、模具加工厂、注塑加工厂和两条先进的喷涂线，同时投入大量资金成立“企业技术中心”，1