公益广告策划书Word文档下载推荐.docx

1、我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。第二部分 广告策略一、广告主题水资源的保护与节约二、广告目标1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。三、广告对象1） 广大公众；2） 污染水资源的厂商、企业；3） 对于水资源改善具有影响力的政府部门；四、广告区域：在广大的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报

2、纸、杂志能到达的地区。五、广告创意1） 宣传重点1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。3.反映水资源的破坏与污染； 水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失； 水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然

3、而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。2） 广告画面：1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠，屏幕打出:为了你的明天,请节约用水6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花8.

4、花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊3） 广告形式：flash动画漫画、连环画形式海报六、广告媒体选择1、网络：现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择bbs论坛、人人网、qq空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。3、电视：对于我校实际情况而言，这部分不是重点。4、频率分配：网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。八、广告评估采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的

5、效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。第二篇：校园校园活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益广告类型公益活动。活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，我公司欲策划一项公益广告实践活动，使全院学生都能参与到公益活动中来。活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性。通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。活动时间：本学期开始，持续一个学期时间,将挑选出来的作品每星期展出一次。具体策划：1、第一期公

6、益广告由唯时尚xx部组织和举办，对当今比较关注的社会问题，比如“防艾滋病”、“学雷锋”、“节约型社会”,等热点问题，进行一定的选材，选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作，将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。2、全校学生可以参与到这项活动中，可以是以个人参与或者以集体参与，通过一定的选材，围绕主题可以制作一些公益广告，也可以向公司上交一定的作品材料，比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案，由公司协助制作。3、作品材料的上交可以直接交往公司宣传部和网络部，或交往公司邮箱：only_fashionlive.xx4、公司通过挑选，定期展出一定的作品，并在评选中设立一些优秀奖

7、进行评比。此活动过程由唯时尚xx部策划、组织、挑选。唯时尚杂志xx部20XX年12月10日星期二第三篇：公益广告海报评比大赛策划书国际经济贸易学院学生会宣传部一、主办单位：国际经济贸易学院 学生会承办单位：宣传部二、活动时间:三、比赛地点: 四教四、活动目的1、展示经贸学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质2、作品将直接用于学院各项设施，将对保护设施、节约资源、改善和美化生活环境等发挥持久和实质性的效用。3、激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。4、广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的理念 我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。五、可行性分析1、作品可行性分析 这项

8、活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。对于个人或团队参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。此次活动的作品制作起来比较容易。平面设计类通过一些颜料、几张海报纸就可以做出来；文字类更容易，只需要动脑筋想，就可以出作品，操作起来比较得心应手。因此，此次活动肯定会有很多好的作品出现的。本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上张贴”的原则，使一些优秀的作品在赛后能出现在院内的各个角落，这将对活动和参赛高潮起推动作用。2、 商家赞助可行性分析商家可取得此次大赛的冠名权，借助此次公益广告海报评比大赛成就自己的知名度、树立良好

9、企业形象。3、 活动可行性分析此次活动内容简单，活动所需设备较少，所需经费也少，故可行性很高 ，由评委现场评分4、作品保密性分析如为亲自交作品，我们会专人保管好，保证不会泄露，以做好参赛作品的保密性。六、分工造纸学院负责：1、购买卡纸、双面胶、海报纸2、制作传单、评分表、请柬、横幅。3、张贴海报、派发传单、挂横幅4、通知各个班级，向他们详细介绍此次活动，并负责与他们的一切联系。5、再次通知各个班级，明确预赛和决赛的时间、地点，并负责与他们的联系。6、联系场地和借用多媒体用具7、联系赞助商8、联系主持9、 联系后勤集团，商量优秀的展示事宜10、合作组织现场活动和维持现场秩序材料学院负责：1、前期

10、作品收集，整理2、张贴海报、派发传单3、在学院以海报形式宣传此次活动。4、负责准备一切必须的设备，并负责设备的使用和保护。5、联系评委6、联系礼仪7、派发请柬8、 准备背景音乐9、合作组织现场活动和维持现场秩序七、活动内容1：作品内容：反映各项公益事业，突出“公”“益”，包括道德、环保、健康、卫生、禁毒希望工程、尊重知识、权益保护、安全等。2：作品形式及要求：以海报的形式，可以个人或团队一起参加所有作品都需要广告语，并体现广告内容和构思。3：参赛形式：针对大一学生开展，参赛人数不限。报名时写上班级、姓名，有效的联系方式。海报要突出公益的内容，真实深刻，突出主题。参赛作品有每个班级的宣传委员收上

11、来统一交部宣传部。作品由评委现场评分，体现出足够的公正性。4：评分细则：a、创意好，整体效果佳b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真c、作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣d、有创新性，构思新颖5：奖项设置三种参赛方式分设一、二、三等奖，最佳创意奖，最佳优秀奖6：参赛现场：首先由参赛者带着自己的参赛作品，然后具体介绍一下作品7：报名方式：有意者将名字报到本班的宣传委员那里即可 。八、活动流程总体流程时间 项目 备注 宣传方式前期准备 制作相关材料 1.前期：发表宣传，学院主页；学院宣传栏大型海报宣传；各学生宿舍楼下派发宣传单；各大饭堂派传单。2. 活动后：将优秀作品张贴出来，进行活动总结。活动负责人会向他们详细介绍此次活动的方案，和活动举行的时间地点和注意事项，并对具体疑问进行解答