神马搜索产品手册PPT文件格式下载.pptx

1、适合神马推广的词一键添加拓词，快捷&高效拓词+加词太麻烦给出建议词的同时，给出建议价格、匹配模式、和分组广告主常见拓词需求：搜索搜索效果效果扩扩充高充高质质量流量量流量|两大功能解决广告主拓两大功能解决广告主拓词烦恼词烦恼两大拓词工具：KR与词脉拓词，助力广告主解决所有拓词烦恼。关键词推荐工具（KR）是根据您的各种需要，帮您搜寻、选择关键词，从而更好地定位潜在客户的有力工具。关关键词键词推推荐工荐工具具（KR）词词脉拓脉拓词词工具工具词脉拓词优势：无需找“种子词”，降低种子词寻找成本给出建议词的同时，给出建议价格、匹配模式、和分组搜索搜索效果效果扩扩充高充高质质量流量量流量|高高级级短短语语：

2、针对针对短短语语匹配精准控制关匹配精准控制关键词键词流量流量高级短语在短语匹配中提供了三种匹配选择，可以通过这三种方式精准控制关键词流量。这、种新的匹配选是：核心包含、同义包含、精确包含。流 量 获 取 由 多 到 少控制力由弱到强核心包含插入、颠倒、同义、去冗余同义包含插入、颠倒、同义精确包含匹配匹配选择选择短短语语-精确包含精确包含短短语语-同同义义包含包含短短语语-核心包含核心包含关键词“鸡尾酒名字大全”“鸡尾酒名字大全”“鸡尾酒名字大全”网民搜索词鸡尾酒名字大全鸡尾酒名字大全鸡尾酒名字大全好听鸡尾酒名字大全好听的鸡尾酒名字大全好听的鸡尾酒名字大全鸡尾酒名称大全鸡尾酒名称大全各种鸡尾酒名

3、字经典鸡尾酒名称搜索搜索效效果果扩扩充高充高质质量流量量流量|预预算算银银行：高效行：高效调调控控预预算，避免流量算，避免流量损损失失预算银行旨在不增加整体预算的基础上，避免提前下线带来的流量损失：将前期没有花完的钱累积起来，在撞线日使用，充分利用剩余预算。注：如果某一天日预算用完后，可以继续消耗预算剩余池中累计的剩余预算，消耗剩余预算最多不超过当日预算*30%消点费击消点费击剩余预算剩余预算花完，撞线消点费击剩余点消击费预算剩余，存储剩余预算再利用使用前使用后总预算不变延长在线时长，解决“不够花”的问题预算累积周期：近七天花不完安全安全便捷便捷高效高效搜索搜索效果效果扩扩充高充高质质量流量量

4、流量|目目标标客客户户追投：根据追投：根据历历史数史数据据精准精准扩扩流，流，锁锁定更多潜在客定更多潜在客户户利用对用户历史行为特征的数据收集，分析用户的搜索意图及行为特征，区分其中对于广告主有高转化潜力的目标客户，然后在保证相关性的情况下，将匹配方式设置为短语匹配的关键词物料展现给此类目标网民。Step1:定位目定位目标标客客户户Query:成人胃药AdsKeyword:“成人胃药”匹配模式为短语同义包含Step2:匹配模式匹配模式+1，实现实现追投追投Query:成人胃药吃什么好追投:“成人胃药”匹配模式切换为短语核心包含，实现追投新增匹配锁定人群精准扩流搜索搜索效果效果普通普通样样式式附

5、加附加样样式式高高级样级样式式强强基本基本适用适用对对象：象：预算充足，兼有品牌诉求的广告主视 觉 效 果优优化广告展化广告展现现|多多维维度广告度广告样样式解决不同广告式解决不同广告主主营销营销需求需求动态创动态创意意适用适用对对象：推广业务品类较多，需要提高物料制作效率的广告主适用适用对对象：希望通过样式高效提升关键词转化的广告主适用适用对对象：所有广告主均可使用搜索搜索效果效果附加附加样样式式|附加附加APP|附加附加电话电话|附加子附加子链链优优化广告展化广告展现现|附加附加样样式，有效提升关式，有效提升关键词转键词转化化以普通样式为基础，附加APP下载、电话、子链信息、品牌logo，

6、展现在网民面前的广告结果。|在在线线咨咨询询|亮亮点点搜索搜索效效果果优优化广化广告告展展现现|动动态态创创意，个性化意，个性化标题标题及及创创意描述，意描述，让让广告千人千面广告千人千面在“标题”和“描述”中添加地域通配符，当样式被触发时，地域通配符将被替换为地域词，并飘红。广告主填写多条子链，由卧龙平台选择效果最佳、最热门的子链展现，提升广告点击、转化。从落地页中挖掘与广告主业务强相关、高质量的图片，作为素材存放在图片库中，广告主可以选择图片素材投放在高级创意中。客户落地页图图片片库库引用图片1.地域通配符（已上线）2.自提子链（预计9月上线）3.智能图库（预计9月上线）动态创意，解决创意

7、中机械、盲目、雷同的问题，多样化你的创意！搜索搜索效果效果优优化广告展化广告展现现|高高级样级样式式图图片、文字、子片、文字、子链链及及电话电话排列排列组组合合样样式，展式，展现现在网民面前的广在网民面前的广告告结结果果黄金地带爆款展台多APP服务预订产品详情星云横幅图文混排APP强样式图文双子链搜索搜索效果效果优优化广告展化广告展现现|高高级样级样式新式新样样式式简简介：介：猎户销猎户销售售线线索收集索收集线线索收索收集集 零距沟通零距沟通预约信息一步直达，有效吸引用户参与客户自行可通过卧龙推广后台设置销售线索接收方式：支持实时报表查询和邮件接收2种方式。邮件接收频次支持每天、每6小时、每1

8、小时搜索搜索效果效果提升高提升高级样级样式展式展现现|样样式高式高展工具，高效提升高展工具，高效提升高级样级样式展式展现现概率概率当广告主希望提升某个高级样式的展现时，可以对目标高级样式设置一个大于等于1的溢价系数，设置生效后关键词匹配目标样式参与竞价时，出价变为原始出价*溢价系数，从而更容易在竞价中胜出获得展现。心仪样式不展现？设置出价系数提升展现概率不知系数设多少？一键采纳系统推荐系数工具效果好不好？数据报告随时看示例：搜索搜索效果效果降低降低账户账户操作成本操作成本|便捷管理便捷管理页页一一页页整合所有高整合所有高频频操作，降低操作，降低账户维护账户维护成本，把精力花在更重要的事情上成本

9、，把精力花在更重要的事情上客客户侧户侧需求：高频操作路径不同，在有不同操作需求时需要转换的路径较多；希望在一个页面上完成大多数常规的高频操作顶部左侧展现账户预算，可以进行充充值值和和修修改改预预算算关关键词趋势键词趋势部分部分主要展示指定时间内消费TOP100的关键词、TOP100的涨跌幅、TOP100的热搜词将之前入口较深的重点重点词监词监控前置控前置，高效管理账户重点关键词搜索搜索效果效果降低降低账户账户操作成本操作成本|工具中心工具中心快速快速寻寻找找产产品解决方案品解决方案&了解新上了解新上线线工工具具/功能功能客客户侧户侧需求：快速寻找有效的投放解决方案快速了解卧龙新上线工具/功能每

10、个工具都新加工具介绍，第三方工具直接跳神马开放平台（）工具详情页针对卧龙工具为使用者提供反馈入口搜索搜索品品牌牌品牌品牌专专区区|品牌形象品牌形象权权威威入口，准确入口，准确锁锁定忠定忠实实目目标标用用户户展展现现位置：位置：相关品牌词搜索结果页触触发词发词：品牌词，或品牌直属活动词精确触发（词量上限300个）触触发发机制机制：当用户在神马搜索内搜索的关键词和广告主购买的关键词精确匹配时，对应品牌专区将展现在搜索结果的第1位。售售卖卖方式：方式：按词包线上询价；CPT，按月售卖营销营销价价值值：品牌推广和保护搜索搜索品牌品牌高高级样级样式式品牌专区对应不同行业不同类型的品牌有多种样式可以选择：

11、高级样式-强APP高级样式-多图轮播高级样式-多链接高级样式-超级导航高级样式-商品直达（新）高级样式-客户直通车（新）高级样式-表格（新）定制定制样样式式旅游蓝光普通普通样样式式普通样式1普通样式2纯app样式品牌品牌专专区区|样样式架构式架构更多样式持续发布搜索搜索品牌品牌品品专样专样式架构式架构|普通普通普通普通样样式一式一标准button按钮，更符合网友习惯普通普通样样式二式二多栏目，承载更丰富信息纯纯APP样样式式强势引导网民下载，提升转化搜索搜索品牌品牌高高级样级样式式-强强APP栏目丰富且引导下载高高级样级样式式-多多链链接接多品类展示品品专样专样式架构式架构|高高级级高高级样级

12、样式式-多多图轮图轮播播五帧动画滚动，展现更多品牌信息搜索搜索品牌品牌高高级样级样式式-超超级导级导航航拟app形态霸屏呈现品品专样专样式架式架构构|高高级级高高级样级样式式-商品直达（新）商品直达（新）黄金位置大图商品展示高高级样级样式式-客客户户直通直通车车（新）（新）满足广告主线索收集需求高高级样级样式式-表格（新）表格（新）引导目标受众，提升转化搜索搜索品牌品牌品品专样专样式架构式架构|定制定制蓝蓝光光客户直通车和多图轮播样式可实现背景蓝光效果旅游旅游缩短受众搜索路径，提升转化搜索搜索品牌品牌展展现现位置：相关品牌词搜索结果页中央浮层显示，图片或GIF动图触触发词发词：同1个用户1小时

13、内重复搜索最多显示3次，4秒后自动退出。可单独购买、也可和品专一起购买（会展现在品专结果页上方）。系统询价；按天售卖炫炫动动浮浮层层|动态创动态创意，意，强强烈烈视觉视觉冲冲击击营销营销价价值值：活动促销、新品上市搜索搜索品牌品牌繁星繁星|为为泛需求流量提供行泛需求流量提供行业业解决方案解决方案无法获取稳定首位展现CTR低物料数据量级大树立品牌形象的需求首位稳定置顶展现分行业定制样式繁星CTR均值15%实时xml数据对接抓取广告主优质数据实时更新，一次对接免去多次做物料烦恼将潜在需求用户转化成品牌忠诚度用户帮助广告主建立品牌印象针对网民的泛需求搜索泛需求搜索，部分行业广告主具有非常明显的服务优

14、势，但却无法获取稳定展现，繁星即是解决该问题：在指指定定泛泛需需求求词词、产产品品词词下，繁星将搜索query和客户物料进行精确匹配精确匹配，置置顶顶展现在搜索结果页首位。广告主广告主问题问题繁星解决方案繁星解决方案搜索搜索品牌品牌准准备词备词包包1.准备所需投放关键词和拓词词根。关键词：一期上线品牌属性的产品词或有品牌属性的产品需求词，如七天酒店、欢乐谷门票、韩都衣舍、美的电饭煲、奥迪二手车等；拓词词根：如怎么样、多少钱。2.目前暂不支持通用词投放（如酒店、女装、信用卡），预计Q4实现繁星繁星|合作流程合作流程1.2.3.4.系系统询统询价价1.系统会根据提供关键词+拓词词根自动组合匹配产出关键词；2.报价会结合行业关键词竞价消费和投放时间段内流量走势进行预估；线线上投放上投放1.物料完成后进行线上投放。购买周期内首位置顶展现；2.数据报表支持分天