big-ideal-品牌大理想PPT幻灯片PPT文档格式.ppt

1、72022/10/24ThebigideaL房地产商大把金钱塑造的品牌轻易的被一条网友的“揭秘”轻易摧毁82022/10/24ThebigideaLwww.fuckhp.org92022/10/24ThebigideaL真实新媒体环境Brand102022/10/24ThebigideaL1970S：商品经济可获得性1980S：产品经济成本1990S：服务经济质量2000S：体验经济真实真实性：企业内部以品牌进行统一，同时使企业外部受众感觉得到。112022/10/24ThebigideaL1CEO发现：沟通企业价值变得困难，并且复杂，而且相当之重要。2领导者的概念变化：从看重生意模式，转化为

2、力争成为“思想、言论、影响力、道德”的领导。3专家意识到“理想”的价值：利润丰厚企业的目标往往不是赚钱，而是理想。122022/10/24ThebigideaL“大理想”就是大生意132022/10/24ThebigideaLI.拥有观点的品牌，消费者购买偏好高II.大理想才能创造大影响142022/10/24ThebigideaL体验时代真实就是一切（1）知识就是力量，新媒体使得消费者拥有了全部真相（2）新媒体时代，传统的媒体传播/控制只能美化一半的真相，满足不了消费者获得“真实”的需要152022/10/24ThebigideaL消费者不仅需要Idea，而是真实162022/10/24Th

3、ebigideaLBigIdeaLTM“以真实影响消费者”172022/10/24ThebigideaL品牌大理想TMThebigideaLBrandsBestSelf品牌的最佳真我CulturalTension文化张力与品牌相关的文化张力不是消费者洞察是文化的/社会性/大议题是长期的/重要的/改变人们的生活/世界的在哪些情况/状态下，品牌是最棒的不是编造的是真实的是品牌积累的精髓182022/10/24ThebigideaLVideo：可口可乐192022/10/24ThebigideaL可口可乐相信：如果人们看到的瓶子都是半满的，而非半空的，世界更美好。202022/10/24Thebig

4、ideaL212022/10/24ThebigideaL多芬相信：如果女性充满自信，世界更美好。222022/10/24ThebigideaLVideo：google232022/10/24ThebigideaLgoogle相信：如果信息可以被更好的整理、汇总，世界更美好。242022/10/24ThebigideaL创意点子“人心占有率”大理想“人文占有率”252022/10/24ThebigideaL品牌大理想时间创意点创意点创意点创意点1、可持续发展，且应用于不同创意点子，节省时间及成本262022/10/24ThebigideaL大理想公关广告移动营销数码促销公益营销2、可应用于不同的

5、传播领域，并取得优异表现272022/10/24ThebigideaL3、可应用不同市场，让地区达成共识品牌个性印度泰国中国日本法国282022/10/24ThebigideaL构想一个事物最完美的境界一个句式：XXXX品牌相信：如果，世界更美好！292022/10/24ThebigideaL案例1：LV过去，由于交通费用及其他成本高昂，以及旅行本身所带来的浪漫，使得旅行成为一种奢侈品。现在，旅行变成了旅游，成为程式化的体验，旅行的浪漫不见了。302022/10/24ThebigideaLVideo：LV312022/10/24ThebigideaL品牌大理想TMThebigideaLBran

6、d,sBestSelf品牌的最佳真我LV手工精美的奢侈品能够承载旅行的浪漫CulturalTension文化张力旅行的大众化让本来不平凡的旅行变得平凡322022/10/24ThebigideaLLV相信：如果我们将生活视为经历一场卓越不凡的旅程，生活将会变得更美好。332022/10/24ThebigideaL342022/10/24ThebigideaL352022/10/24ThebigideaL362022/10/24ThebigideaL372022/10/24ThebigideaL382022/10/24ThebigideaLVideo：香格里拉案例2：香格里拉392022/10/

7、24ThebigideaL品牌大理想TMThebigideaLBrand,sBestSelf品牌的最佳真我像对待家人一样对待客人CulturalTension文化张力旅行让人感觉寂寞402022/10/24ThebigideaL香格里拉相信：如果每个人都像对待家人一样对待别人，世界更美好。412022/10/24ThebigideaL案例3：杜邦品牌大理想TMThebigideaLBrand,sBestSelf品牌的最佳真我把尖端科研创新应用到生活CulturalTension文化张力在人类急速发展过程中，人们对科技进步感觉理所当然422022/10/24ThebigideaL杜邦相信：如果我

8、们能将科学的进步体会到生活中，让人们看到科学的奥秘，世界更美好。432022/10/24ThebigideaL案例4：可口可乐Video：可口可乐442022/10/24ThebigideaL案例：可口可乐品牌大理想TMThebigideaLBrand,sBestSelf品牌的最佳真我把快乐分享给大家CulturalTension文化张力太多的坏消息充斥着这个世界452022/10/24ThebigideaL可口可乐相信：462022/10/24ThebigideaL案例5：芬达Video：芬达472022/10/24ThebigideaL案例：芬达品牌大理想TMThebigideaLBran

9、d,sBestSelf品牌的最佳真我芬达能够自然在人们心房上填上玩耍和缤纷的感觉CulturalTension文化张力玩耍对于孩子的长期健康更重要482022/10/24ThebigideaL芬达相信：如果我们能少长大一点、多玩耍一点，世界更美好。492022/10/24ThebigideaL品牌大理想TM最终目的：指引品牌在纷乱、嘈杂、瞬息万变的世界，呈现出最真实的一面502022/10/24ThebigideaL“奥美相信，如果我们能发挥每个品牌、每家企业以及每一个人内蕴的恢弘，世界会更美好！”512022/10/24ThebigideaL练习：CulturalTension文化张力Brand,sBestSelf品牌的最佳真我品牌大理想ThebigideaL522022/10/24ThebigideaLQ&A532022/10/24ThebigideaLTHEEND542022/10/24