体育产业经营管理课程性质PPT推荐.ppt

1、l5、体育产业概论曹可强著，复旦大学出版社出版。l6、体育产业理论与实践，丛湖平，人民体育出版社。l7、赛事经营管理概论，陈云开，复旦大学出版社。l8、体育赛事的经营与管理，纪宁，巫宁编著，电子工业出版社。l9、体育场馆赛事筹办与风险管理，（美）小罗宾阿蒙，理查德M索撒尔大卫A巴利尔/编著，辽宁科学技术出版社。l10、“产业经济学、”“消费者行为学”、“产业经济学”、“文化娱乐营销”方面的书籍。第一章第一章 体育产业概述体育产业概述l体育产业的界定（重点理解）体育产业的界定（重点理解）l体育产业的属性（重点理解）体育产业的属性（重点理解）l体育产业的分类体育产业的分类l发展体育产业的当代价值发

2、展体育产业的当代价值l体育产业统计体育产业统计l思考：你认为生活中哪些经济事物和现象是属于体育产业？思考：思考概念思考概念l什么是体育？l中华人民共和国体育法中“体育”所涵盖的内容l什么是产业？什么事业？l体育产业与体育事业的区别。l体育：一般认为是人们有目的、有意识参与的一种身体活动。“消遣娱乐的一个源泉或是为欢娱而从事的一种身体活动”。韦氏词典体育从本质上讲属于文化范畴。l中华人民共和国体育法所管辖的“体育”涵盖学校体育、高水平竞技运动、社会体育，以及社区体育、职工体育、老年人体育、妇女体育、全民健身等等。l产业：“具有某种同类属性的企业经济活动的集合”。产业经济学（苏东水，第一版，北京高

3、等教育出版社，2000）。产业一般是指市场上生产同类产品的企业集合体，它属于经济范畴。是从事非公共产品生产并形成利润的部门。l产业的划分：三次产业分类法。l事业，是创造公益性、福利性公共产品的组织单位的集合，一般是由政府出资从事的“公共产品”生产。三次产业划分标准三次产业划分标准l三次产业分类法是新西兰经济学家费歇尔首先创立，1935年著安全与进步的冲突中提出对产业的划分方法。英国经济学家、统计学家克拉克在费歇尔的基础上，采用三次产业分类法对三次产业结构的变化与经济发展的关系进行了大量的实证分析，总结出三次产业结构的变化规律及其对经济发展的作用。l第一产业：农业（包括种植业、林业、牧业和渔业等

4、）。l第二产业：工业（包括采掘业、制造业，自来水、电力、蒸汽、热水、煤气等供应业）和建筑业。l第三产业:除上述第一、二产业以外的其他各业。第三产业可分为两大部分：一是流通部门，二是服务部门，具体又可分为四个层次。第一层次：流通部门，包括交通运输业、邮电通讯业、商业饮食业、物资供销和仓储业。第二层次：为生产和生活服务的部门，包括金融、保险业，地质普查业，房地产业、公用事业，居民服务业、旅游业，咨询信息服务业和各类技术服务业等。第三层次；为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化、广播电视事业，科学研究事业，卫生、体育和社会福利事业等。第四层次：为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、

5、党政机关、社会团体，以及军队和警察等。体育产业的界定体育产业的界定l体育产业外延的广义说体育产业外延的广义说与体育有关的一切生产、经营活动部门的总和，包括有形产品和无形服务。l体育产业的体育事业说体育产业的体育事业说体育事业包含了体育产业，或称体育产业是社会主义市场经济运行体制下的体育事业，它是体育事业由传统的计划经济转到社会主义市场经济体制下的称谓。l体育产业是体育事业的可盈利部分说体育产业是体育事业的可盈利部分说体育产业就是体育事业中可进入市场并可获得经济利益的那部分经济活动的总和。l体育产业外延的狭义说体育产业外延的狭义说体育产业是生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以活动

6、、劳动形式向全社会提供各类体育服务的行业总和。体育产业的属性体育产业的属性l我国于20世纪80年代中期正式采用了三次产业分类法。1985年国务院颁布了国民生产总值计算方案，该方案首次把体育事业列入第三产业的第三层次，即“为提高科学文化水平和居民素质服务的部门”。1992年中共中央、国务院关于加快第三产业发展的决定中再次确认了这一提法。l体育产业的只能是隶属于第三产业的现代文化娱乐业。体育产业的分类体育产业的分类l政府有代表性的分类国家体育总局1996年颁发的体育产业发展纲要，该纲要把体育产业分为三类：1、体育主体产业（本体产业）：指由体育部门归口管理的、发挥体育自身价值和功能的、以提供体育服务

7、为主的体育产业经营活动。2、体育相关产业：指与体育有关的其他产业的生产经营活动。如体育场地、器材、服装、食品、饮料、广告和传媒的生产和经营。3、体办产业：指体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的体育主体产业以外的各类生产经营活动。l根据体育商品不同的性质对体育产业进行分类体育服务业体育产业体育配套业健身娱乐体育中介竞赛表演体育培训体育博彩体育媒体体育旅游体育保健康复健身服装健身鞋帽健身器材健身食品健身饮料l从当代体育产业构成上看 中介产业中介产业体育健身娱乐市场 体育竞赛表演市场外围产业外围产业核核心心产业产业体育经纪市场 体育媒体市场体育用品市场 体育博彩市场 体育旅游市场 体育保险市场思

8、考与讨论：发展体育产业的当代价值思考与讨论：发展体育产业的当代价值l发展体育产业的经济价值l发展体育产业的社会价值l发展体育产业的体育价值l查阅了解：1、体育在构建和谐社会中的作用。2、体育产业的发展前景。体育产业统计体育产业统计l体育产业统计是应用计量经济学的方法，对体育产业的规模、结构、质量和效益进行数字化的定量描述和解读的过程。l国外对体育产业统计的研究。l表表1 联合国标准产品分类中体育产品的范围联合国标准产品分类中体育产品的范围类号号 产品名称品名称1.体育和娱乐性体育服务9651 体育和娱乐性体育活动的宣传和组织服务96510 体育和娱乐性体育活动的宣传和组织服务 体育活动（如拳击

9、）的宣传服务、为体育活动提供机会的体育俱乐部（足球俱乐部、保龄球俱乐部等）提供的体育活动的组织和管理服务1.体育和娱乐性体育设施经营服务2.96520 体育和娱乐性体育设施经营服务 提供使用室内外体育和娱乐性体育场地的服务，例如室外体育场、室内体育场、溜冰场、舞厅、游泳池、滑雪场、高尔夫球场、保龄球场、网球场等 骑术学校的服务、娱乐园和海滩服务1.其他体育和娱乐性体育服务96590 其他体育和娱乐性体育服务 特技跳伞运动服务、跳伞运动服务、悬挂式滑翔运动服务966 运动员服务和有关的支助服务9661 运动员服务 个体运动员和田径运动员提供的服务1.有关体育和娱乐的支助服务96620 有关体育和

10、娱乐的支助服务 体育裁判员、计时员、教师、教练和类似人员提供的服务 体育学校提供的服务 登山导游服务、狩猎导游服务、钓鱼导游服务 其他未列明的体育和娱乐服务l表表2 澳大利亚体育与休闲产业统计框架中的产业分类澳大利亚体育与休闲产业统计框架中的产业分类体育主体体育主体产业1、有组织的体育 草地保龄球 壁球 曲棍球 澳式足球 简易篮球 台球 足球 棒球 橄榄球联赛 网球 其他集体项目 室内壁球 橄榄球联盟 篮球 个人项目 高尔夫球2、主动休闲活动 有氧运动、体操和其他健身运动 野营 武术 其他主动休闲运动 空中休闲运动 滑雪 跳水 十柱保龄球 划船运动 游泳 骑马3、娱乐与被娱乐休闲 娱乐公园 机

11、动车运动 赛马和赛狗 其他被动休闲运动4、博彩 游乐场 彩票 赌博5、体育与休闲服务 适应性体育与休闲活动 体育与休闲教育 其他体育与休闲俱乐部 运动医学和锻炼科学 政府以及体育与休闲组织体育相关体育相关产业1.建筑业 其他体育与休闲设施建设 游泳池建设2、零售贸易 船与海上设备零售 园艺用品和设备零售 射击用品和设备零售 自行车用品和设备零售 高尔夫用品和设备零售 滑雪、滑水用品和设备零售 野营设备零售 钓鱼用品和设备零售 跳水、冲浪用品和设备零售 其他用品设备和服装3、批发贸易 娱乐与博彩设备批发 其他体育与休闲设备与服装批发4、制造业 娱乐与博彩设备制造 船及海上设备制造 野营设备制造

12、冲浪板 独木舟及小水伐制造 其他体育与休闲设备与服装制造5、金融 体育与休闲保险表表3 北美产业分类中的体育产业北美产业分类中的体育产业二位二位产业代代码 相关体育相关体育产业活活动23 建筑业 234990 运动设施建筑31-33 制造业 315 运动服装 316219 运动鞋 33992 体育用品41-43 批发贸易 42191 体育娱乐用品、供应商、批发商44-46 零售贸易 451110 体育用品、体育服装商店 453310 二手体育用品商店1.房地产和租赁业 532292 体育用品租赁61 教育服务 61162 体育与娱乐培训机构71 艺术、娱乐和消遣 71121观赏性体育 7112

13、11职业和半职业的运动队和俱乐部 711212赛马场 711219独立的职业和半职业的运动员（赛车手、高尔夫球选手、拳击运动员）车队老板和独立的教练 71131赛事推广商 711310体育场馆运营商、体育赛事管理者、组织者和推广者 71132 不拥有体育设施的体育赛事推广商 711320 不拥有体育设施的体育赛事管理者、组织者和推广者 712110 体育名人堂 71391 高尔夫球场和乡村俱乐部 71392 滑雪设施 71394 运动建设娱乐中心 71395 保龄球馆 713990 青少年运动队和联盟 711410 体育明星经纪人81 其他服务 81149 运动设施维修与养护 81391 地方

14、体育行政机构 81399 拥有管理和规制职能的运动协会、联盟我国体育产业统计我国体育产业统计 l产业统计在我国是由各级政府的统计部门所承担的职能。产业统计一般采用普查的方法，具体程序是：在基层生产单位提供生产报表的基础上，各级统计局层层上报，层层核算，最后由国家统计局通过国民经济核算的方法完成对整个产业门类的统计。l目前，我国在国家层面上只有体育事业统计，而没有体育产业统计。l2002年，国家统计局在对国民经济分类进行了重新调整。与以前的国民经济行业分类相比，体育产业已从卫生、体育和社会福利业中调整出来，与文化和娱乐构成文化、体育与娱乐业。解读解读国民经济行业分类国民经济行业分类2006年年l

15、R文化、体育和娱乐业文化、体育和娱乐业l91体育l92娱乐业lC制造业制造业l242体育用品制造l2421球类制造l2422器材及配件制造l2423训练健身器材制造l2424运动防护用具制造l2429其他体育用品制造lH 批发和零售业批发和零售业l63批发业l65零售业解读解读体育及相关产业分类体育及相关产业分类（试行（试行2008年年7月颁布）月颁布）l本分类在国民经济行业分类（GB/T4754-2002）的基础上，规定了我国体育及相关产业的范围，适用于统计及政适用于统计及政策管理中对体育及相关活动的分类。策管理中对体育及相关活动的分类。l本分类规定的体育及相关产业是指为社会公众提供体育服务体育及相关产业是指为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。体育及相关产业的活动主要包括体育及相关产业的活动主要包