中国音频直播市场报告PPT推荐.pptx

1、环环境境，价，价值值，用用户户中国音中国音频频直播直播产业产业典型典型厂厂商格商格局局及及应应用用案例案例中国音中国音频频直播直播产业发产业发展展趋趋势势010203042PART1背景：欣欣向荣的中国直播产业3背景背景：蒸蒸日上的泛：蒸蒸日上的泛娱乐娱乐直播直播时时代代泛泛娱乐娱乐直播直播2016-今今2016年被称为中国移中国移动动直播元年直播元年，各种网络直播平台呈现井喷式发展，向泛娱乐演进，进入更多垂直细分行业：在社群经济上，各行业与网络直播结合，进行用户互动，增加用户粘性；在商业模式上与其他互联网商业模式进行嫁接，4G网络的普及与Wi-Fi网络的大面积覆盖更是推进了移动直播的发展英雄

2、联盟、dota等游戏形成了一种多人同时在线竞技的游戏模式，从而产生了学习、提升游戏水平的需求，游游戏视频戏视频本身本身内容的可内容的可观赏观赏性性推动了游戏直播平台的诞生游游戏戏直播直播2014-2015YY、六间房、9158为代表的电脑PC端秀场直播模式为众人熟知。用户消费主要用于社交关系消费和道具打赏。网络直播由由起步期向起步期向发发展期展期过过渡渡秀秀场场直播直播2005-2013云游戏又可称为游戏点播，是一种以云计算技术为基础的在线游戏技术。云游云游戏戏摆摆脱了脱了对对硬件的依硬件的依赖赖，将会给用户带来更加丰富的娱乐体验，也方便直播工作的进行云游云游戏戏直播直播未来可期未来可期4直播

3、直播+电电商商电商通过与直播的结合，使消费者能够对商品有更加直观的了解，带来的是销量的显著提升和一大批明星主播的诞生直播直播+电竞电竞电竞赛事在拥有庞大受众群体的同时，受政策的影响，无法在主流媒体实现直播，与网络直播平台可谓天作之合直播直播+旅游旅游越来越多的景区意识到了直播对于游客的吸引作用，沉浸式的体验使游客前来游览的欲望大大提升直播直播+教育教育直播帮助教育行业打破空间上的界限，也使得优质的教育资源能够走出大城市，让更多需要得到教育的人群得到更为优质的教育直播直播+公益公益公益活动的直播使公益行动更加直观、更加透明地展示在大众面前，提升自身影响力的同时，也起到了良好的宣传和教育作用背景背

4、景：“直播直播+”布局引布局引领产业创领产业创新新5背景背景：直播内容愈：直播内容愈发发丰富，用丰富，用户规户规模模稳稳步提升步提升数据来源：CNNIC2018-2019各移各移动动直播内容用直播内容用户规户规模模变变化化（亿亿人人）3.972.381.631.761.082018.122019.64.332.432.051.941.169%2%26%10%7%直播整体直播整体游游戏戏直播直播娱乐娱乐直播直播体育直播体育直播演唱会直播演唱会直播6背景背景：四大特性：四大特性带带来来远远超超传统传统媒介的商媒介的商业业价价值值和和变现变现能力能力商商业业价价值值直播的实时性和灵活性为直播内容带来

5、了轻量化的特征，它更符合当代高消费能力人群的信息获取习惯，商业价值巨大变现变现能力能力伴随着高商业价值的是直播极强的变现能力，直播已经成为了国内音乐，音频等娱乐产业最重要的变现方式之一，并将逐渐向其他行业渗透互互动动性性相比传统媒介形式，在直播中观众可以随时和主播互动实时实时性性直播采用的实时传输的方式，可以让用户第一时间获取信息真真实实性性相比传统媒介形式，直播对于用户更为真实，内容更值得信赖灵活性灵活性相比传统意义上的直播，移动互联网时代的直播门槛更低，更不受时间和空间的限制7背景背景：泛：泛娱乐娱乐直播直播时时代代图图文，文，视频视频和音和音频频直播直播协协同同发发展展图图文直播文直播图

6、文直播是早期较为流行的直播方式，具备轻量化、省流量、场景限制小等特征，当下在一些特殊场景依然被使用视频视频直播直播视频直播是泛娱乐直播时代最为常用的直播方式之一，具有丰富、直观、视觉冲击力强等特征音音频频直播直播音频直播起步较早，随着视频直播的崛起发展放缓，近期随着用户对直播内容的需求的不断提升以及视频直播的局限性逐渐体现，迎来新的发展机遇8PART2中国音频直播产业发展现状：环境，价值，用户9概概览览：音：音频频直播市直播市场进场进入快速增入快速增长长期期中国音中国音频频直播直播产业产业AMC模型模型大量资本涌入游戏直播产业，音频直播进展甚微行业发展阶段市 场 认 可 度ABCDEFG市场成

7、熟期（-）业务模式成熟，市场格局稳定，音频直播进入稳定发展阶段早期阶段高速发展期（2014-2015）探索期（2008-2014）YY语音作为一款游戏沟通的即时通讯软件初具音频直播产品雏形YY语音上线。但局限于PC端，且功能方面比较单一2014年世界杯期间，考拉FM率行业之先通过纯音频方式对64场赛事进行实时直播，随后应用至演唱会、电影发布会、专访等领域在大量游戏玩家的推动之下，游戏直播迅速发展2016年8月,2016年10月，荔枝上线音频直播功能，并从个人电台社区转型为音频直播（2016-）泛娱乐直播市场迎来爆发，网络音频行业用户规模逐年上涨，音视频平台纷纷入局音频直播，发展势头较好2016

8、年末，喜马拉雅、蜻红豆live上线，蜓上线音频直第一款真正意播功能义上以移动APP为载体的I音频直播产品H2017年8月，陌陌作为社交及视频直播平台切入音频直播；李易峰代言荔枝J网易云音乐、斗鱼、映客等跨界竞争10进入平台竞争的下半场，独特的内容定位是关键。各平台接入智能硬件，注重场景激活，优化用户个性需求环环境境：政策收：政策收紧紧，音，音频频直播行直播行业业和和谐谐健康健康发发展展2018.7开展”剑网2018”专项行动，对网络直播等重点领域开展版权专项整治2019.1发布网络直播平台管理规范、网络直播主播管理规范，涉及直播平台的主播监控、账号监管、平台巡查等多个方面的内容2018.6关停

9、了12家网络表演平台，30家内容违规平台被查处2018.8发布关于加强直播服务管理工作的通知，包括要求直播平台使用用户实名制、加强网络主播管理2019.2发布关于直播行为规范化的公告，对游戏直播行为做出了进一步的规范2019.6网易云音乐等产品遭遇下架处罚，内容管控力度进一步加强2018.4约谈部分直播企业，要求暂停有关算法推荐功能11155221582905387450876365742316.6%20122013201420152016201720182012-2018年中国网年中国网络络核心版核心版权权收入收入规规模模规模（亿元人民币）38.7%39.1%34.6%33.3%31.3%2

10、7.2%2019年2季度，爱奇艺付费用户规模超过1亿，会员收入超过34亿，付费用户黏性大幅增长斗鱼2019年2季度收入18.7亿元，同比增长133%，并首次实现了盈利，保持在快速的发展轨道上2018年”123”听书节，喜马拉雅内容消费总额高达4.35亿，是2017年消费总额的2.2倍2019年2季度，腾讯音乐营收近59亿元，同比增长31%，在线音乐付费用户数达到3100万，同比增长33%近期重点内容付近期重点内容付费费平平台台付付费业费业务务表表现现数据来源：国家版权局网络版权产业研究基地易观整理环环境境：用：用户户付付费费能力持能力持续续增增强强，音，音频频直播迎来宝直播迎来宝贵贵机遇机遇随

11、着内容付费产业的快速发展，用户付费意识和付费能力也在逐渐增强。2019年2季度，国内内容付费行业重点平台在财报中纷纷交出了令人满意的答案，音频直播正在迎来最好的发展时机用用户户付付费费占比占比57%12环环境境：发发展条件成熟，内容的重要性逐展条件成熟，内容的重要性逐渐渐凸凸显显直播行业的发展环境日渐规范：对于音频直播而言，内容和资源本身的价值将日益提升。2018年以来，各大音频直播平台纷纷推出主播扶植政策，抢占优质主播资源蜻蜓蜻蜓蜻蜓推出了蜻蜓推出了3年年10亿现亿现金金扶持扶持的的主播生主播生态战态战略略，及及“两出两出一入一入”的的国国际际化化战战略略，从源从源头头上扶植直播生上扶植直播

12、生态态的的发发展展喜喜马马拉雅拉雅喜喜马马拉雅推出拉雅推出“万人万人十十亿亿新声新声计计划划”，此外此外还设还设立喜立喜马马大学、大学、主主播播成成长长直直通通车车等活等活动动完善主播生完善主播生态态。仅仅2019年年1月月至至9月，月，主主播通播通过过“万万人人十十亿亿新声新声计计划划”已已获获得得收收益益11.5亿亿元元荔枝荔枝荔枝推出包括主播培植荔枝推出包括主播培植计计划和划和主主播福利播福利指南在内的一指南在内的一揽揽子主播子主播扶扶植方植方案案，并推，并推出播客扶植季，出播客扶植季，为优质为优质主主播播设设立立高高额奖额奖金，金，为为主播的主播的创创作提供作提供保保障障138,845

13、9,0599,1048,7218,8228,6729,0388,8802018.10-2019.6音音频频直播相关直播相关APP月活月活跃跃量量变变化（万人）化（万人）喜马拉雅网易云音乐蜻蜓FM荔枝克拉克拉猫耳FM价价值值：音频频直播吸引众多听众，相关直播吸引众多听众，相关APP用用户规户规模持模持续续增增长长易观千帆2,0312,0452,0661,9971,8801,9771,9341,9241,8339449381,0611,0771,0481,1041,1191,1391,1912018.102018.112018.122019.012019.022019.032019.042019.

14、05201 9.067,7988,0458,1078,3338,8577,2227,1437,5428,0997,9132019年，搭载音频直播功能的主要APP产品在用户规模上基本能够保持稳定，其中喜马拉雅和网易云音乐实现了持续的增长，为音频直播的推广和开发提供了良好的条件14价价值值：五大特征助力音：五大特征助力音频频直播在直播直播在直播产业产业版版图图占据重要位置占据重要位置场场景限制少景限制少音频直播的使用场景较传统直播更为丰富，能够弥补视频在移动场景下的不足，更符合用户习惯15传传播效率高播效率高由于声音媒介独有的伴随性特征，打破空间和场景的限制，更能将用户的注意力集中在内容本身，获得

15、更高的信息传播效率情感氛情感氛围围强强不同主播对于素材的演绎可以实现情感态度的变化，用户通过听觉的享受更容易产生情感上的依赖制作成本低制作成本低相较于视频直播，音频的制作成本和门槛更低，减少了灯光设备，摄像头等大部分视频主播的设备投入精神精神认认可度高可度高粉丝因为主播嗓音好听、配音生动、口才横溢等原因圈粉，动因更纯粹、直接，主播们能切实感受听众粉丝的认可价价值值：音频频直播直播产业蕴产业蕴含巨大含巨大发发展展潜力潜力1产业产业端端音频直播的时效性和同步性更强，与用户的互动更多音频直播平台的盈利模式继承了视频直播的变现思路，推动打赏经济和情感经济使用场景的拓展2主播端主播端主播的价值回归内容创

16、作门槛更低，环境要求更低，时空限制更小，自由度更高3用用户户端端伴随性的使用场景更为频繁地互动，更为纯粹的声音体验16用用户户：女性化，年：女性化，年轻轻化，精英化化，精英化用用户户性性别别分布分布11%8%7%6%5%5%5%5%5%5%浙江福建四川用用户户地域分布地域分布广东江苏山东河北河南湖北湖南 调研数据整理，n=200024%33%38%4%1%43%57%调研数据整理，n=2000用用户户年年龄龄分布分布18-24岁24%25-34岁33%35-44岁38%45-54岁4%55岁及以上1%调研数据整理，n=200051%42%3%1%用用户户学学历历分布分布3%初中及以下1%高中3%大专51%本科42%硕士及以上3%调研数据整理，n=200096%用户学历在高中以上，57%用户年龄在35岁以下，音频直播已经开始改变年轻高质量用户的媒介接触习惯17用用户户：较较高的用高