媒介的功能基础知识PPT资料.ppt

1、1、易形成独裁文化，从而形成等级森严社会体制、易形成独裁文化，从而形成等级森严社会体制。2、文明固守传统，强调连续性，突出社会的黏合力，坚守神圣的信仰与道德。偏向偏向空间空间易流通，却局限当下，较短暂。1、有助于帝国的扩张，从而形成中央集权但等级性不强的社会体制。2、强调地域扩张，强调中心对边缘的控制，世俗、强调地域扩张，强调中心对边缘的控制，世俗制度发达，宗教体制薄弱，科技突飞，社会瓦解，制度发达，宗教体制薄弱，科技突飞，社会瓦解，个人主义盛行。个人主义盛行。BREAD PPT DESIGN中国纸与金字塔BREAD PPT DESIGN媒介众生“相”n报纸-权威公信的“老大”n杂志-深度专业

2、的“大哥”n广播-能言善辩的“大姐”n电视-迷幻贴心的“小妹”n电影-风情万种的“女子”n互联网-年少轻狂的“内弟”n手机-人见人宠的“老幺”网络-自助餐报纸-美酒期刊-咖啡电视-牛排第一节第一节 媒介的功能媒介的功能报纸是耳目喉舌耳目喉舌马克思、恩格斯报纸是集体的宣传员、鼓动员和组织者列宁组织、鼓舞、激励、批判、推动毛泽东供给新闻，代表舆论，创造舆论，灌输知识，提供道德，及振兴商业。徐宝璜监视社会环境、协调社会关系、传承社会遗产、提供娱乐拉斯韦尔、赖特拉斯韦尔、赖特媒介功能媒介功能媒介的工作一目了然传播信息监视社会联系社会传承社会文化娱乐功能经济功能 美美 拉斯韦尔拉斯韦尔政治学家政治学家美

3、美 赖特赖特社会学家社会学家美美 施拉姆施拉姆传播学之父传播学之父一、一、监视社会监视社会即传媒向受众提供并告知信息告知信息，使人们了解自己处于一个什么样的环境中。“麦田里的守望者麦田里的守望者”“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的守望者。他要在一望无际的海面上者就是船头的守望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。时发出警告。”美 普利策1、“守望守望”社会的监视功能社会的监视功能-为社会正常运转提供咨询为社会正常运转提供咨询强调信息的真实、可靠性信

4、息的真实、可靠性，这是传媒一项严肃而神圣的使命，否则伤害社会，伤及百姓。传媒对社会的“守望”，不只为了迎合公众的猎奇心理，而是通过信息传播信息传播，使公众了解自己的处境，从而能够应对自如。大海的瞭望者大海的瞭望者2.监视环境的两类传播监视环境的两类传播突发性事件传播-天灾与人祸强调信息的真实性、可靠性 对某些自然或社会的突发性事件进行真实报道。如：山洪、地震、飓风、火山爆发、恶劣气候等非人为因素造成的及空难、矿难、海难、火灾、车祸、瘟疫、各种传染病等人为因素造成的灾难等工具性新闻-关乎日常生活强调信息的实用性、服务性 与公众的社会生活密切相关的这种新闻哪条新闻真实？哪条新闻真实？中央一台新闻联

5、播：报道位于我国东北的玉米种植黄金带连续十年大丰收，新闻图文并茂，说玉米棒顶端都长满玉米，为十年之最。中央二台新闻：报道中国牛肉价格将持续高企，主要原因是玉米-饲料-主产地遭遇虫灾，造成减产，价格上涨人民日报对唐山地震的报道人民日报对唐山地震的报道2006年年突发事件应对法草案突发事件应对法草案第45条规定：“履行统一领导职责或者组织处置社会安全事件的人民政府应当按照有关规定统一、准确、及时发布有关突发事件应急处置工作的情况和事态发展的信息，并对新闻媒体的相关报道进行管理。”第57条规定：“新闻媒体违反规定擅自发布有关突发事件处置工作的情况和事态发展的信息或者报道虚假情况，情节严重或者造成严重

6、后果的，由所在地履行统一领导职责的人民政府处5万元以上10万元以下的罚款。”监督社会的负作用监督社会的负作用如果受众接受了过多信息，可能陷入一种对信息的漠不关心或被动消极的状态，产生麻醉性的神经功能失调。信息超载信息超载会直接导致信息的传播失效。负面、假大空新闻泛滥会导致受众对于新闻本身丧失辨识力或者不信任，最终对新闻报道产生麻醉性反应，即吸收过量导致的被动、冷漠。二、联系社会二、联系社会传媒通过信息传播的选择和解释，指导、引导受众如何对周围事件发生反应，使社会各部分整合起来共同应付环境的功能。1、对信息的选择对信息的选择引导由选择信息开始信息的流动是在含有“门区门区门区门区”的渠道里进行 A

7、.A.“把关人把关人”又称“守门人”（gatekeeper）传者与受者间，传者与受者间，“把关人把关人”决定信息是否传递决定信息是否传递宏观：传媒是全社会信息流通的“把关人”微观：在讯息的提供、采写编评和报道中，存在诸多“把关人”把关：符号国家政法制度符号国家政法制度+社会文化伦理社会文化伦理+受众审美受众审美接受心理接受心理+媒介商业功利目的媒介商业功利目的把关人把关人“把关人把关人”决定决定传播传播什么信息什么信息B.地位授予地位授予选择选择重大、重要或显赫的事件或人物传播报道，使公众形成思维定势思维定势思维定势思维定势：凡是在传媒中出现的人物或事件都是重要、重大，且值得值得值得值得效仿效

8、仿。这是一种特殊的功能：通过模仿-完成自我肯定-获得群体的安全感模仿律：模仿的规律是对一切社会现象的一种理解律 下降律：意味着上等阶级被下等阶级模仿 几何级数律：意味着风尚和流言会迅速传播法法 塔尔德塔尔德社会学家社会学家皇帝新衣皇帝新衣江南江南style2、由解释而引导由解释而引导A.引导共识引导共识媒体集中报道：各种媒介介入，可引发话题 议程设置引导公众关注：专家解读，阐发深层理解引出观点B.实施监督实施监督舆论监督虽无强制力但具备影响力议程设置议程设置理论：认为大众传播往往不能决定人们对某事件或意见的具体看法，但可通过提供给信息和提供给信息和安排相关的议题安排相关的议题来有效地左右人们关

9、注哪关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序些事实和意见及他们谈论的先后顺序。即：大众传播可能无法影响人们怎么想怎么想，却可以影响人们去想什么。表哥们表哥们宁波人民抵制宁波人民抵制PX 与与 中媒中媒 外媒外媒联系的负作用联系的负作用如果媒介解释和评论是一边倒，容易使受众对某事某人形成成见成见（刻板印象）（刻板印象）或培养众口一词，便会阻碍了社会变革和创新。媒介若缺少了批评精神，以牺牲少数人发表意见的机会来强化多数人的观点，维护甚至扩张了某些需要遏制的权力，那么媒介的联系功能也会变成反面功能。三、传承社会文化三、传承社会文化传媒与社会化 “生物人生物人 社会人社会人”传媒与文化认同 “我们都是中

10、国人我们都是中国人”、“我们是安徽人我们是安徽人”传媒与文化传播报纸与电视报纸与电视百家讲坛与四大名著的改编百家讲坛与四大名著的改编美国美国ABCNEWS网站调研：请人们用一个词网站调研：请人们用一个词描述现在年轻的一代，其结果：描述现在年轻的一代，其结果：“P.O.M”Genaration（Prisoners of Microsoft）微软的囚徒一代“You ve got mail”Genaration-你有邮件的一代Choice Making Genaration-选择的一代Computer Genaration-电脑的一代Cyber Genaration-网络的一代Digital Gen

11、aration-数字的一代Genaration of the Eye-眼球的一代Genaration scan-扫描的一代Instant Genaration-快餐的一代Media Genaration-媒介的一代传播文化的负作用传播文化的负作用由于媒介的影响，人们思考与反应的方式有了一种标准化的趋势，人们失去独创性和想象力，因此媒介减少了社会亚文化的多样性亚文化的多样性，社会文化过分趋同，阻碍了文化的生长。四、娱乐功能四、娱乐功能v娱乐心理学基础：追求快乐是人的本能逃避压力：充实闲暇寓教于乐：快餐时代的精神消费传媒人：不要把演讲人当专家制片人：要的就是争议好声音2013年湖南卫视快乐男生年湖

12、南卫视快乐男生2013年东方卫视年东方卫视中国梦之声中国梦之声2013中国星跳跃星跳水立方中国星跳跃星跳水立方2013年央视中国汉字听写大会年央视中国汉字听写大会2013年湖南卫视爸爸去哪儿年湖南卫视爸爸去哪儿2013年河北卫视中华好诗词年河北卫视中华好诗词2013年年 河南卫视河南卫视2013年安徽卫视超级演说家年安徽卫视超级演说家2013年央视梦想星搭档年央视梦想星搭档2013年江苏卫视全能星战年江苏卫视全能星战2013年江苏卫视赢在中国蓝天碧水间年江苏卫视赢在中国蓝天碧水间2013年北京卫视我爱中国味年北京卫视我爱中国味2013年北京卫视一起唱吧年北京卫视一起唱吧2013年浙江卫视全民奥

13、斯卡年浙江卫视全民奥斯卡2013年浙江卫视谁敢站出来年浙江卫视谁敢站出来2014年湖南卫视我是歌手年湖南卫视我是歌手2各种各样的娱乐、参与性节目满足受众的放松、参与欲望，但低俗的内容有伤风化。娱乐带来了轻松和低俗信息娱乐带来了轻松和低俗信息总局限娱令2013年10月20日，确定明年上星综合频道调控政策，要求每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过个；每季度总局通过评议会优选一档歌唱类选拔节目安排在黄金时段播出。根据通知规定，明年上星综合频道，新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等公益性节目播出时长每周平均不少于。（每天有7个半小时不能播放影视剧和综艺节目）其中，平均每天点

14、到第二天凌晨点之间至少播出分钟的国产纪录片；平均每天点至点半之间至少播出分钟的国产动画或少儿节目。道德建设类节目需安排在点至点之间播出。五、经济功能五、经济功能企业商家推销商品的平台企业商家推销商品的平台制作文化需要，拉动物质消费制作文化需要，拉动物质消费 大长今经济大长今经济 喜洋洋与灰太狼经济喜洋洋与灰太狼经济形成社会产业链的一环形成社会产业链的一环 传媒帝国：默多克新闻集团新闻集团喜洋洋与灰太狼喜洋洋与灰太狼默多克新闻集团默多克新闻集团星空传媒星空传媒第二节第二节 媒介话语权媒介话语权媒介话语权传媒影响力一、话语权一、话语权即说话的权力说话的权力，指人们人们能够将其发现、阐释和创造的概念

15、、思想或视角传播于社会，被他人他人接受和使用，并将其引导到特定思维层面上思考问题的能力与行为。话语权话语权1、话语权的实质、话语权的实质话语权实质是一个人在社会上能否维一个人在社会上能否维护其合法权益、能否争得做人之尊护其合法权益、能否争得做人之尊严的重要标志严的重要标志。女性主义：挑战男人的话语权内容对父权（夫权）发起挑战对父权（夫权）发起挑战观点“女人不是天生的，是逐渐形成的，是由社会文化建构出来。”即女性的即女性的命名权命名权被男性霸占，要想真正实现女性独立，必先被男性霸占，要想真正实现女性独立，必先否定否定“女性气质女性气质”的合法性。的合法性。代表西蒙德波伏娃:第二性（女人，不是生而为女人的，是被变成女人的。）女博士 第三种人2、话语权