市场营销学试题库完整版Word格式.docx

1、A简朴随机抽样法 B判断抽样法 C分群随机抽样法 D任意抽样法 27、制约顾客购买行为最基本因素是（C）A 文化因素 B 经济因素 C个人因素 D 社会因素30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，两者竞争关系属于（） A愿望竞争者 B平行竞争者 C产品竞争者 D品牌竞争者31、调查者通过试销实际观测顾客购买行为，这种调研办法是（）A实际痕迹测量法 B行为记录法 C实验法 D直接观测法 32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品行为类型属于（）A 谨慎购买 B冲动购买 C 不定购买 D习惯购买34、市场细分客观基本是（）A不同产品消费需求差别性 B不同产品消费需求共同性C同一产品消费

2、需求同一性 D同一产品消费需求多样性35、不属于有效市场细分原则是（）A可衡量性 B可区别性 C动态性 D经济性36、批发公司开设零售商场是实现（ ）战略体现。A前向一体化 B后向一体化 C横向一体化 D横向多角化37、无差别性目的市场方略面对是（ ）A整体市场B一种子市场C各种子市场D有关市场38、无差别性目的市场方略重要合用于（ ）状况。A公司实力较弱 B产品性质相似 C.市场竞争者多 D消费需求复杂39、对于经营资源有限中小公司而言，要打入新市场适当用（A）A集中市场营销 B差别性市场营销 C整合市场营销 D无差别市场营销 40、公司只推出单一产品，运用单一市场营销组合，力求在一定限度上

3、适合尽量多顾客需求，这种战略是（ ）A无差别市场营销战略 B密集市场营销战略 C差别市场营销战略 D集中市场营销战略41 公司生产经营不同产品满足同一顾客群需求方略为（）A产品市场选取型 B产品市场集中型 C产品专业化 D市场专业化42、公司通过市场细分，依照每个顾客需求为其制定营销组合方略是（）A市场专业化营销 B 目的市场营销 C产品差别营销 D定制营销43、普通来说，公司对问题类业务单位应采用（ ）战略。 A裁减 B维持 C拓展 D选取性拓展44、在通用电气公司法中，评价公司战略业务单位原则是（） A市场占有率和相对市场占有率 B行业吸引力和业务力量 C市场占有率和行业吸引力 D业务力量

4、和相对市场占有率 45、公司将不同产品推向新市场发展战略属于（）A市场渗入 B市场开发 C产品开发 D多角化46、公司运用自身在生产和经营方面已有技术和经验，拓展与本业务有关联产品和市场战略，叫做（ B ） A水平多角化 B同心多角化 C密集性增长 D集团多角化47、47、市场渗入战略合用状况是（ ）A既有市场新产品 B新市场既有产品 C既有市场既有产品 D新市场新产品48、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略体现。49、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）A前向一体化 B后向一体化 C水平一体化 D水平多角化50、公司在调节业务投资组合时，对某些问号类业务单位

5、，欲使其转入明星类单位，宜采用哪种战略（）A保持 B收割 C发展增大 D放弃51、公司对可控制各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好经济效益和社会效益属于（）A 市场营销组合方略 B 促销组合方略 C 产品组合方略 D 服务组合方略52、生产婴幼儿食品公司将其食品投向老年人市场，是通过（ ）寻找市场营销机会办法。A.产品开发 B市场开发 C市场渗入 D各种经营53、依照通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位业务力量强业务应当实行投资战略是（）A.收割 B.发展 C.放弃 D.维持54、生产容声牌冰箱广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务方式属于（）

6、A.产品开发 B.同心多角化 C.市场开发 D.水平多角化55、产品组合长度是指公司所拥有（）数量。A产品品种B产品项目C产品品牌D产品线56、公司经营产品线条数称为产品组合（）A长度 B宽度 C深度 D密度57、公司经营产品项目总数称为产品组合（）58、公司推出新产品时采用高价格高促销方略为（）A慢渗入 B快渗入 C慢取脂 D快取脂61、公司产品线中所包括产品项目总数叫做产品组合（） A宽度 B长度 C深度 D关联度63、在产品生命周期（ ），公司应积极积极地扩大分销渠道，为日后产品销售奠定良好网络基本。A投入期 B成熟期 C衰退期 D成长期64、若公司各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及

7、顾客等方面具备一致性，则称产品组合（）A比较深 B比较宽 C很广 D关联性强65、营销学中换代新产品是指（）A应用新技术、新材料而研制成新产品 B满足新需要而仿制产品C对既有产品品质、款式、包装等进行改造产品 D采用新技术、新材料对原有产品进行革新产品66、如果某产品生产和销售正处在市场成长期，其营销重点应当是（）A 延长产品寿命，巩固市场占有率 B 努力开拓市场，提高市场占有率C加大推销力度，获取最大限度利润 D加大推销力度，增进顾客对产品理解67、在新产品试销期间，如果（ ），则公司应不断改进产品，以更好地满足市场需要。A试用率低，再购率高 B试用率低，再购率低 C试用率高，再购率低 D试

8、用率高，再购率高68、相应实物产品而言，服务具备特性之一是（）A可感知性 B可分离性 C互相差别性 D拥有所有权70、相对市场占有率高，年销售增长率低产品属于（）A明星产品 B金牛产品 C风险产品 D衰退产品71、国内家电生产公司重要产品已进入产品生命周期成熟期，它们选取目的市场涵盖战略应当是（）A大量市场营销 B差别市场营销 C集中市场营销 D无差别市场营销72、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则阐明该产品需求价格弹性为（）A无弹性 B缺少弹性 C 富有弹性 D单元弹性73、公司产品订价最后目是（ ）A获得最大利润 B使顾客满意 C价格具备竞争力 D符

9、合政策规定74、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格接受者，而不是价格决定者，这种竞争状况叫做（） A垄断竞争 B寡头竞争 C完全竞争 D完全垄断75、公司把创新产品价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价方略叫做（） A撇脂定价 B渗入定价 C目的定价 D加成定价.76、中华人民共和国服装设计师李艳萍设计女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价方略属于（）A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价77、在完全竞争状况下，公司只能采用（ ）订价法。A成本加成 B随行就市 C拍卖 D边际成本78、饮用水厂向广大消费者免费

10、赠送饮水机以扩大桶装饮用水销售量是实行（ ）方略。A招徕订价 B俘虏产品订价 C捆绑式销售 D选取产品订价79、按照顾客一次购买总量或订购量而予以折扣办法是（）A钞票折扣 B合计折扣 C非合计折扣 D 数量折扣80、公司选定某些中心都市统一定价，再按近来都市距顾客距离收取运费为（） A统一交货定价 B分区定价 C基点定价 D某些运费免收定价81、中华人民共和国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价方略属于（）A成本加成方略 B差别定价方略 C心理定价方略 D组合定价方略82、公司将产品通过自己设立商店卖给消费者，普通称此营销行为是（）A批发销售 B间接销售 C直

11、接销售 D寄售83、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权中间商有（）A批发商 B运送公司 C制造商代表 D零售商84、生产者批发商零售商消费者称为（B）A一阶渠道 B二阶渠道 C三阶渠道 D四阶渠道85、拟定各层次配备同类型中间商数目属于（ C ）渠道决策A直接渠道与间接渠道 B长渠道与短渠道 C宽渠道与窄渠道 D单渠道与多渠道86、公司在纵向上配备不同类型中间商层次数属于（ ）渠道决策A直接渠道与间接渠道 B长渠道与短渠道 C宽渠道与窄渠道 D单渠道与多渠道87、某公司重要产品是香皂和洗衣粉。该公司最适合采用（）A 选取分销方略 B独家分销方略 C人员推销方略 D密集分销方略 8

12、8、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所通过（ ）数量。 A渠道类型 B同类型中间商 C不同类型中间商 D储运服务商89、生产资料分销渠道中最重要类型是（ ） A生产者批发商顾客 B生产者顾客 C生产者代理商顾客 D生产者代理商批发商顾客90、产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道。A短而宽 B短而窄 C长而宽 D长而窄91、受生产者或卖方委托代销产品各中间商是（）A经纪商 B销售代理商 C厂商代理商 D寄售代理商95、公司确立提示性广告目的目是通过广告达到（ ）目。A使消费者偏爱和购买公司产品 B使消费者理解关于产品信息C消除顾客购买产品后顾之忧 D使消费者经常想到本公司产

13、品96、POP广告是指（D）A.产品广告 B促销广告 C.价格广告 D.售点广告97、公司业务员在闹市向消费者免费赠送样品促销方式属于（）A广告 B人员推销 C营业推广 D公共关系98、在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性勉励办法是 （）A固定薪金加奖励 B佣金制 C浮动工资 D固定工资99、公司开展公共关系活动基本是（ ）。A消费者公众 B政府公众 C金融公众 D内部公众100、一种产品价格变动引起此外一种产品需求量变动变化率为（C）A需求价格弹性 B需求收入 C交叉 D 平行*101、两个或两个以上国家或地区经济组织或个人，按一定资金比例共同投资兴建公司叫做（ ）A国外装配；B合资经营；C允许证贸易；D补偿贸易