新型环保豪华人造木门生产项目可行性研究报告Word格式文档下载.docx

1、由于木材昂贵，制造工艺繁琐，使得成本居高不下，一张门市场售价少则几百元，多则上千元；生产使用的木芯板、三夹板中含有大量脲醛树脂等有害化工原料，释放出甲醛、苯、氨等有毒气体，极易给室内造成装修污染；由于木材本身的局限性，制成的门在使用中经常会出现发霉、变形的现象。有鉴于此，我公司决定以普通居室门为研究突破口，迎合市场需求，开发以秸杆为原料的人造木门生产技术。在区域市场上，初期以国内市场为主，先大中城市，后小城市，同时进入国际市场，利用全球化的市场获得规模竞争优势。1.3生产与营销 xx 环保门有限责任公司准备在 xx 市高新技术开发区建立生产基地，生产新型豪华人造木门。主要原料为秸秆（或粉煤灰、

2、锯末）及廉价丰富的普通化工原料，经科学配比搅拌，一次压模成型即可，工艺十分简单。初期每张门原料费用仅为 26 元，再加上人工水电费等费用，总成本仅在 50元左右，销售价格 150元（参考同类产品市场行情，中低标准订价），批发价为 110元。随着生产规模的扩大和生产技术的成熟，成本将不断降低。在销售上主要采用批发式，向建材批发商、家庭装修公司供货，并结合订购式，满足特殊用户的需求。第一年通过各种媒体广告和参加展览会，提高产品知名度。在市场上采取先立足于京津唐，后逐渐有计划分步骤地推向全国，进而成为上市公司，然后占领国际市场。第一年产量为 5万张，以后各年随技术的成熟和改进，销售额和利润将逐年上升

3、。我公司还有一套先进的营销策略，具体见后。1.4投资与财务 公司成立初期需资金 200万元人民币。其中，风险投资 100万元，流动资金贷款100 万元。其中用于固定资产投资 100万元，流动资金投资 100万元。资金规模及结构定为：公司注册资金 200万元人民币，其中外来风险投资入股35%，技术持股 30%，xx 公司持股 35%。1.5组织与人力资源 公司创业初期人员配布情况：总经理 1名；财务经理 1名；业务部经理 1名，职员 15名；生产部经理 1 名，生产职工 58 名（其中包括两名机械维修工），其他工作人员 17名。总人数为 94 人。2.项目背景 2.1产业背景 据有关数据统计表明

4、：目前中国实木门年需求量为 3100 万张，且数量仍在不断增长。在家居装修中，门必不可少，尤其居室门更是重点投入对象。由于木材日益短缺，工艺复杂，成本居高不下，一张普通门低则几百元，多则上千元。一次装修中，需门少则五六个，多则上十个。实木门的使用还包括办公室门、教室门、旅馆门 由此可见，xx 的市场前景巨大。单位：万张 xx 环保门与传统门比较：名称 制作方法 工艺特点 成本 产品特点 环保特点 框架门 木框架外面用三夹板及线条造型或直接包固三夹板 工艺及其繁琐 高 质轻；怕火；易破损，变形，不耐用，发黑 甲醛污染严重 密度板门 密度板上雕刻造型、外覆PVC 膜 投资巨大，工艺较为简单 高 使

5、用不便；强度不高；易变形，不耐用；档次不高 甲醛污染及其严重 五年内全国实木门需求量0100020003000400050002006年2007年2008年2009年2010年需求量 实木复合门 外层以实木模压造型，内衬复合材料 投资巨大，工艺复杂 昂贵 坚固；笨重，使用不便；怕火，怕水；易变形，发黑，不耐用 易产生甲醛污染 新型豪华人造木门 一次压模成型 投资小，工艺简单 低廉 坚固；质轻；防水防火；不变形，不发黑；经久耐用 无甲醛污染 豪华人造木门极其低廉的生产成本，高档豪华的装饰效果优异的品质和性能，是木门、塑钢门、合金门等居室门最理想的换代产品。2.2产品概述 2.2.1产品介绍 由北

6、京 xx 主持开发的新型豪华人造木门彻底颠覆传统门业的生产工艺，采用国际先进技术，具有八大明显优势：成本低廉 以市场常见规格 2036 783 40mm 为例，每张门原料费仅为 26元，加上人工水电费等总成本为 50元左右，而市场普通木门档次最低的也要 100 多元超乎想象的低廉成本，无与伦比的竞争优势。高档豪华 造型各异，风格多样，或富丽豪华，或高贵典雅，或简约大方款款高档，样样精美；可生产单开门，双开门，子母门等多种款式。表面处理简单 出模后即自带木纹，可复制各种名贵树种，如橡木、榉木、枫木、柚木、樱桃木等，表面处理直接上漆即可，十分简单；也可覆 PVC 装饰膜。强度高 具有木门同样的韧性

7、，而质地坚硬远胜于木门，抗折，抗冲击，使用安全。使用性能优异 防火，防潮；耐油，耐腐蚀；隔热，隔音，办公室、居室、卫生间、厨房均可使用；不老化，不变形，不发黑，防鼠咬虫蛀，经久耐用。绿色环保 绝对不会产生甲醛、苯、氨及放射性污染，数百分百绿色环保产品。握钉力强 握钉力极强，螺钉反复拧进退出几十次也不划丝。质地轻盈 一扇门仅重二十公斤左右，质地轻盈，使用十分方便。新型豪华人造木门系列产品，经国家建筑材料测试中心200610144、国家建筑材料工业放射性及有害物质监督检验测试中心200650084等国家权威部门最新检测，各项性能指标十分优异，已达到国际先进水平；超低的生产成本对应的却是极为优异的品

8、质和使用性能，性价比之优异令人赞叹，市场同类产品根本无法与之相比；真正绿色环保，中国建材协会授予“绿色建材产品”称号，中国中轻产品质量保障中心授予“国家权威检测 质量合格产品”称号；太平洋保险公司承保产品质量。2.2.2成本估计 1000张门生产成本 单位：元 原 料 26000 工 资 15270 动 力 200 折 旧 445 修 理 200 管 理 5885 其他（包装）2000 总 计 50000 本产品技术含量高，主要集中在原料的科学配比上，其原料和工艺十分简单。总之，根据原料市价、人工及其他费用估计，每张 xx 环保门的成本为 50元左右，而且随着生产规模的不断扩大，具有明显的规模

9、效应，成本将明显下降。2.3未来产品与服务计划 xx 产品具有强度高，使用性能优异、绿色环保、质地轻盈等明显优点。在技术不断成熟的前提下，我公司在主要生产门的条件下，兼生产同材料窗框、墙围、天花板、家具板等一系列产品。2.4目标市场 xx 定位于环保、豪华、节俭、坚固等理念，经市场分析主要目标为：家庭装修：随着生活水平的不断提高，人们对居住条件的要求越来越 高，在家居装修时门必不可少，一次装修需用居室门少则五六个，多则上十个。工作场所：在单位的办公室、学校的教室用门大多为木质用门，这些公共场所的门使用频率高，易破坏变形，且不具有防火、防水的功能，xx 正好可弥补普通门的不足之处。公共场所：旅馆

10、、KTV、夜总会、酒吧等场所用门的数量也相当大，市场前进巨大。2.5顾客的购买准则 经调查访问可知，顾客购买的准则主要为：坚固、环保、性能好、价格低、美观等。我公司产品的机制主要体现在：价格低廉：顾客买东西时最关注的是产品的价格，xx 以市场常见规格2036 783 40mm 为例，每张门成本 50元，零售价 150元，批发价 110元，在同类产品中处于低价位水平，能够让更多的顾客接受。高档华贵：造型各异，型号多样，可复制多种名贵树种木纹，可生产单开门、双开门、子母门等多种款式，迎合顾客的不同需求。性能优异：无与伦比的防水、防潮、防火、经久耐用功能，适合居室、卫生间、厨房使用。环保功能：不产生

11、甲醛、氨及放射性污染。2.6销售策略 主要采用批发式和用户订购式两种渠道。联系家居装修公司和建材销售公司，成为长期的订购伙伴；从消费者角度考虑，根据用户的不同需求，可专门订做不同款式的产品（价格再议）。前期通过宣传和促销活动，使广大人民了解 xx 的性能，提高产品的知明度。2.7市场渗透和销售量 潜在竞争者 供应商 现有竞争者 顾客 代替品 五年预期计划 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 出版物宣传数量（次）5 0 5 0 4 0 4 0 3 0 总 销 售 量（万张）5 5 7.5 9.4 12.5 占 市 场 份 额（%）0.24 0.23 0.49 0.49 0.65 建材公司购买

12、份额（%）7 0 6 5 6 1 5 5 5 0 家装公司购买份额（%）2 8 3 3 3 5 4 1 4 5 用户订购份额（%）2 2 4 4 5 平均购买价格（元）1 1 0 1 1 0 1 1 0 1 1 0 1 1 0 2.8竞争分析 在市场竞争方面，充分考虑了现有市场的各种情况，现以波特的五大竞争力量做一分析：现有竞争者 主要为传统普通用门，如框架门、密度板门、实木复合门、塑钢门、铝合金门等。由于 xx 是高新技术产品，与传统门会发生直接的销售冲突，将面临强大竞争对手 的阻击。因“跃龙门”拥有技术含量高、价格低廉、绿色环保、耐用、强度高等特点，所以有较大的竞争优势。供应商 xx 原料

13、主要为秸秆、粉煤灰、锯末极普通化工原料。秸秆可从农民手中大量购买，粉煤灰可从各需燃煤的工厂购得，这些原料十分低廉，十分丰富，目前不存在强大的竞争对手。顾客 xx 的优点迎合顾客的购买准则，比之普通门有较强的优势，并且价格低廉，性能优异，所以 xx 能吸引大量的顾客。潜在竞争者 电自动门可能是家居和各单位用门的发展趋势，但目前自动门造价昂贵，不适合大众使用，因此自动门暂无法构成直接竞争威胁。代替品 随着研究的不断进步，产品将以更轻便、低廉、卫生、环保等优势出现在大众面前，生产第二代，第三代产品，由于新技术的加入，产品将向环保、美观、性能优等方向迅速发展，xx 将以领先的技术优势保持对潜在代替品的

14、竞争优势。3.公司战略 3.1公司概述 xx 环保门有限责任公司，是一家专门生产新型豪华环保人造木门的公司。本公司将于 2007年 5 月成立于 xx 市高新技术开发区，注册资金 200万元人民币，初期员工94 人。公司订购北京 xx 科技发展有限公司新型豪华人造木门工艺，在 xx 市建厂进行该门的生产。公司秉承“严谨求实、开拓创新、自强不息、科技报国”的企业精神，以勤奋务实的态度推动企业高速向前发展,全力打造中国新技术领域的行业中坚！3.2总体战略 3.2.1公司使命 向社会提供优质豪华环保门，用质量赢得顾客，用信誉服务社会，不断提高自我。3.2.2公司宗旨 公司以人为本，以严格的质量为保障，以高新的技术服务社会，推出强度高、耐腐蚀、防火、防潮、隔音的绿色环保门，并在应用中不断完善，以便满足广大顾客的需求。用我们的技术、经验和信誉、高质高效地为客户提供满意的产品，不断提升产品品质，创造良好的商业和社会价值。3.3发展战略 3.3.1初期（13 年）本公司主要产品为 xx牌豪华环保门。先占领城市市场，建立自己的品牌，积累无形资产，再进一步