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1、它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。大众甲克虫汽车：想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型

2、车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。耐克：just do it耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。诺基亚：科技以人为本“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理

3、念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一 筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感（来自:WWw. : 文案赏析 ）受紧紧结合起来，同样经得起考验。 IBM：四海一家的解决之道 在蓝

4、色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。柯达：串起生活每一刻作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有

5、效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。人头马XO：人头马一开，好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？鹿牌威士忌：自在，则无所不在在鹿牌威士忌的广

6、告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精

7、神内涵。 房地产广告文案欣赏（201X-02-18 13:19:23） 标签：杂谈分类：地产文案房地产广告文案欣赏楼盘名称：半山海景别墅标题：身临一种境界 唯我天地正文：愈来愈稀有的席位行家以独特的城市嗅觉开始巡猎 半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会 就待颠峰人士。随文：蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售 中国山海精品自己的天下，心灵的殿堂蔚蓝海岸在蔚蓝海岸女儿又多了个伙伴社区里的领养树活动女儿也如愿抢到了一棵看着女儿稚稚的眼神爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高？ 还是想着心儿永远会超过树梢？ 家里又多了一个孩子由女儿专门伺候它领养这棵树时我们想得并不多是女儿让我

8、们一下明白树的成长原来是她的成长女儿说那天有个奶奶问她 还有没有树儿可领我们这才懂得社区里的树原来就是社区里的孩子！丽阳天下 标题：丽阳天下寻找这样一群人城市里，行色匆匆忙着为生活打拼忙着从一个租屋飘向另一个租屋 常常被人称为，也常常自我解嘲飘一代其实觉得自己更像一株植物 在一个城市生活久了 就要生根发芽为明天而战跟理想死磕正在从小资赶赴中产的途中 挑剔着自己也被挑剔着 喜欢与前程的气息为伴喜欢在城市的轨道上与时间赛跑 生活就像时速快车一定要栖居在城市的交通枢纽上 不管住的房子有多大 面子一定要过得去大堂要气派阳台要宽敞配套要齐全邻居好交往房子空间也许很小心的领域可以很大一只飞在城市森林的鸟

9、梦想有个舒适的巢还要住在快乐里不想让家务麻烦自己 不愿让生活束缚身体 习惯了在繁忙中偷懒 又厌烦了食无定所的无奈喜欢住在繁华的心里 渴望生活的简易方便 都市的享乐注意者 深谙居住的真意有时间的浪费生活才够幸福想唱歌、就大声唱 想接吻、就不忙着说话 跟邻居见面要穿上最漂亮的鞋要跟邻居作棋友、作球友 作网友、作驴友? 就是不作陌生人追求完美的群居动物 参与里创造舒适交往中分享快乐生活在现代都市就有现代生活观念 会享受，还会经营 会计算，还会预期 房子嘛，不只用来生活 还能用来生钱我是生活的投资家 别问我喜不喜欢这里 我只是经过这里。中海阳光棕榈园 标题：在阳光棕榈园每个人都像你爱喝茶的人与爱喝咖啡

10、的人 有不同的生活态度看港片的人与钟情奥斯卡的人 很难有共同语言每个人都想与自己有相同喜好的人篇二： 雀巢咖啡：味道好极了 M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 耐克： just do it 耐克通过just do it 以为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。篇三：优秀文案赏析首先消化产品与调研资料，然后用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要

11、包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容；接着为文案定一个基调，想好准备谈什么；想一个富有吸引力的标题 一、 有吸引力的字眼：免费、惊人的、省钱的、尊敬的、亲爱的、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、公布、曝光、新闻、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等。二、 多用问句、感叹句和动词，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。三、 经常花时间去剪报，剪下一些好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。四、 学会新闻编辑的本领：学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句；学会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意；能安排到合

12、适的版面中去，从而与众不同。坐览海天秀色，尽享都市人生！领略水乡风情，感受典雅温馨！-服装类温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣您若拥有双羽，将不再有冬天！双羽牌羽绒服-家具城商场广告语诚信为本，誉满京城。城外城家具城富豪床褥：出身豪门，平易近人。富豪家具商场让您居室春意盎然，令您办公室锦上添花。春中扛商场寻找您爱之归宿的忠实伴侣！独此一家，别无他号！金马家具城拥有东风卧室家具，便拥有了诗人的情怀！东风家具商场座下首选，舍我取谁？！富都家具城件件精心制作，款款新颖不凡！价值与时间同步增长的艺术杰作。它的美切合任何时代的标准。布满内在的价值，绝无内在的危险标致家具：因为不是第一，所以更加努力玉庭家具：收纳我的幸福华日家具：实木时代绿色生活（承诺伴您一生）雅棠家具：品味发自内涵百强家具：“德国设计.德国工艺.德国板材”百强家具，真的很德国皇朝家私：恒久魅力你我共有曲美家具：（时尚选择，个性