徐州铜山新区项目提报Word格式文档下载.docx

1、西区5平方公里，安排公园、游乐场、体育场、宾馆、别墅、度假村等;南区4.2平方公里，安排高新技术产业;北区4.8平方公里，安排各类学校、科研所、一级住宅和专业市场;中区2.8平方公里，为县政府行政办公用地和商贸用地。3 第二章、 本项目概况 1、项目地理位置:本项目位于铜山新区北京路东侧，海河路与黄河路之间。用地性质为商住，项目自同昌路分为两块地块，同昌路以南为项目一期、项目以北为二期。2、一期主要经济指标 一期经济指标 总用地面积 90667平方米（136亩） 总建筑面积 308000平方米 地上总建筑面积 265000平方米 住宅面积 135000平方米 商业用房面积 48000平方米 其

2、 办公、宾馆用房面积 66000平方米 中 住宅配套用房面积 9000平方米 地下室总面积 50000平方米 3、项目成本初步预计:本项目目前土地成本约为75万元一亩，总土地成本为1亿2百万，根据容积率要求指标，总建面为308000平方米，楼板单价每平方约为331元，预计建筑成本约为1700元每平方米（不含财务费用及公共部分和室内装修部分），由此预计每平米成本约为2031元，预计总成本约为625548000元。4 第三章、 项目一期SWOT分析 （一）、优势（Strength ） 1、本项目地处北京路主干道，北京路是铜山新区向北连接徐州市区、向南连接工业园等片区的重要交通干道。交通便利，地理位

3、置优越。 2、根据城市总体规划，本项目所处的北京路定位为铜山新区最重要的商务景观大道，北京路沿线地块是铜山近期重点发展的区域，是集商务、商业与居住为主要功能的城市片区。3、由于本项目地块之前属于东宝粮油，所以在地价上具有很强的竞争力，在开盘销售时价格在同一片区内拥有非常明显的优势。（二）、劣势（Weakness） 1、由于北京路是城市区域间主干道，为双向6车道道路相对较宽，这对本项目商业部分的招商及经营造成了一定的难度。 2、近年来铜山新区新开发楼盘相对较多，以及新区外来人口相对较少，使得铜山新区的购买力造成了一定的分化。3、地块距离市中心较远，公交车线路不多，交通目前略有不便。（三）、机会（

4、Opportunity） 1、国家对房地产市场重新出台新政扶持。2、徐州市场逐渐回暖。3、项目周边无近半年内开盘项目。5 （四）、威胁（Threat） 1、项目周边沿北京路下半年即将有新项目公开，新公开项目均为高容积率项目，与本项目形态类似成为直观竞争个案。 2、项目商业部分体量比例过大，加之又在主干道，在操作时定位尤其重要。第四章、 铜山新区房产市场个案分析:项目名称:久隆凤凰城 项目地址:徐州市铜山新区湘江路 开发商: 江苏久隆投资置业集团 代 理 商:天启开启营销顾问 产品形态:别墅 6 目前进度:在售4期领域 面积范围:199-240平方米 价格范围:均价6000/方米 销售率: 4期

5、50% 项目概况: 隆凤凰城项目占地1500亩，总建筑面积约50万平方米，容积率0.5左右，绿化率50%以上，是一座超大规模的居住社区。久隆凤凰城为一座纯别墅型的生态、环保、高品质的社区，由别墅、洋房、和商业步行街组成，其中别墅共分为五个组团，即翡翠苑、山水苑、凤凰苑、牡丹苑、银杏苑，近期推出最后别墅群领域，约6万平方米。小区内部配套:商业街,篮球场，网球场,高级会所 周边配套:中小学:春晖中学 幼儿园:央士国际幼儿园 综合商场:苏果超市 银行:中国农业银行,铜山县农村信用社 医院:铜山县中医院 北京路18号 盛世年华 7 铜山新区北京路18号 维维房地产有限公司 深圳瑞尔特房地产顾问机构 多

6、层4栋6层、2栋5层、高层2栋33层、小高层3栋11层 一期准现房 90-191平方米 均价3600/平方米 45% 项目占地32666平方米，建筑面积约为79279平方米，规划总户数:732户，建筑密度:22.3%，绿化率36,。小区建筑以多层、小高层、高层为主，诉求重点为时尚现代的生活社区。小区配有三个休闲广场，一条商业带为小区业主服8 务。小区周边配套:农业银行、中国银行、工商银行、建设银行、交通银行 幼儿园:金宝贝幼儿园、央士国际幼稚园 铜山实验小学 矿大附中、铜山中学、行知高中、启星中学 高校:中国矿业大学、徐州师范大学、建筑学院、徐州师范学校 医院铜山中医院、铜山妇幼保健医院、百汇

7、医院、矿西医院 综合商场:易初爱莲、海德福超市、百惠佳美时 万和佳苑 铜山新区嵩山路和长江路交汇处 徐州发达房地产开发有限公司 9 代理商:徐州隆圣房产经纪有限公司 小高层、叠加别墅 叠加别墅已交房，小高层封顶 高层75-167平方米，叠加别墅197-202平方米 价格范围:小高层均价3300/平方米，叠加别墅4200/平方米。 销售率:小高层58% 叠加别墅90% 综合分析:万和佳苑位于铜山新区嵩山路与长江路交叉口，由泉新路连接可快速抵达市中心。项目北临玉泉河和21万平方米的玉泉公园，空气质量优良。叠加别墅建筑风格采用纯正的现代庭院简约设计，采用人车分流的社区道路设计。该项目高层采用围合使建

8、筑，配有中庭花园。南洋国际商城 10 铜山新区北京路、长江路口 徐州新铜城置业发展有限公司 小高层、高层 未开盘 未定 南洋国际商城位于铜山新区北京路、长江路口，由香港百和发展有限公司投资，徐州新铜城置业有限公司开发，总用地面积:74296?，规划容积率:3.5，绿化率35%，总建筑面积约27万?。其中住宅面积约为13万?;商业部分面积约为2万? ，办公部分面积近4万? ，酒店部分面积约3万?左右。 南洋国际商城打造体验式商业旗舰，涵盖购物中心、大卖场、美食总汇、主力品牌店等个性化消费天地。融购物、休闲、餐饮、娱乐于一体，其南洋国际商城 华美达酒店为四星级，由知名的华美达酒店经营管理公司经营管

9、理。铜山新区房地产市场起步较晚，其住宅市场在徐州市场的影响下，在近几年内有了大幅的攀升，自2004年至2009年初，新区住宅房价涨幅将近2倍。但在金融危机出现后，铜山新区的房地产市场也受到了一定的影响，整体市场涨幅速度渐缓，购买者持币观望人数具多。但由于铜山新区房地产市场与上海、南京等一级市场相比，由于起点较低，所以整个市场也未受到伤害性的打击，通过上述几个个案来看，只要产品定位准确、价格制定合理，在住宅市场上还11 是具有相当的购买潜力。第五章、项目定位:住宅部分:根据对市场及消费者的分析，确定本项目的建筑类型包含高层和叠加别墅两种形态。由于房屋品质及价位的差异，因此针对的客户群也各不相同，

10、下面就分别针对这两种住宅形态做具体的客层分析: 1、高层:潜在消费者具体分析:1）企事业单位普通工薪阶层 多为本地工作者或新生代普通白领，他们拥有固定收入，具有一定的文化水平，渴望拥有自己的住宅，但还没有足够的经济实力购买豪华住宅。他们期望住宅品质和周围环境要好，交通便利，同时该楼盘价格要实惠，能满足其工作生活的共同需要，以减少生活的波奔。在户型设计中添加丰富的特色元素，对这个客层起到强烈的吸引力。2）中小企业主、生意人 此类族群大致可分为本地居民和已在徐州工作一定时间并打算长期定居的外来人员（有一定的积蓄），属于二次置业者，已经拥有一套自己的住房，但相对简陋，不合潮流，房型设计不合理。随着家

11、庭人口的增加和经济能力的增强，对目前的居住品质产生不满，渴望拥有一处环境幽雅、配套齐全的居所，为家人和自己改善生活。12 2、叠加别墅 产品本身结构实用经济，所以在推广中要主推它的空间变化感和尊贵感，通过产品外观和内部结构优势吸引客户，并通过后期的营销推广强化产品优势，让客户认可其优越性是别墅产品的基本思路。 潜在消费者具体分析:1） 企业白领 此类客户具有高学历、高收入的特点，他们追求高品位的生活氛围，以突显自己的价值。同时他们理智、成熟、有主见，消费没有盲动性，购买时会从价格、地段、品质及服务等方面因素综合考虑问题。 2）政府部门中层职位以上人员 此类人士文化层次高，思想成熟、有社会地位、

12、收入稳定，希望拥有一个私密的空间。他们对住宅档次、安全、私密及小区规划、配套有较高要求。3）富裕的私企业主 此类消费群年龄大小、文化程度参差不齐，手头上拥有不只一个物业，有较强的经济能力和表现欲，追求档次、品位、身份感，希望选择居住环境好且与自己身份地位相当的住所。4） 其它 作家、广告界人士、记者等，该群族收入水平、文化素质较高，追求自由浪漫的工作和生活方式，注重生活品质，消费行为主观趋向性极强。对于他们来说，生活空间不一定要奢华但一定要有品位，对居住环境有着较高的要求。13 产品建议:（一）、住宅部分:不同的消费者对住宅的面积大小有不同的需求，一个畅销的楼盘必须具备科学的、满足大多数消费者

13、需要的面积配比，因此，结合本地块的待性以及主要目标群体的需求，制定了以下的产品面积配比计划。产品分配比例 重叠别墅 高层 15% 85% 重叠别墅面积配比为:30% 130?140?50% 140?160?20% 160?180?小高层面积配比为:30% 80?90?60% 90?110?10% 120?对于本地块来讲，采用这样的面积配比，主要考虑的因素为: 1、 该地块属于经济开发区，政府重点支持开发区，目前开发的楼 14 盘比较注重品质与环境，但面积过大总价过高是主要的销售瓶颈，所以该地块需要针对市场的空白点，设计出品味高总价适中的产品。 2、 依托周边市场状况，以高层为主，适当考虑周边低收入家庭需 求设计一部分小户型，分化产品，降低市场风险。3、 由于叠加别墅面积过大总价过高，所以在