电大市场营销策划期末考试Word下载.docx

1、这属于以下哪种营销策划方式?A. 事件营销B. 节日营销C. 体验营销D. 会展营销s. 从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如黄金周推出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧?A. 物质性创新B. 利益性创新C. 信息性创新D. 时间性创新6. 某公司的策划人员提出一项策划书，在评审会上的整个陈述过程中逻辑严密，滴水不漏。但评审主席却建议将该策划书搁置。经多方了解发现，这位主席直到评审的当天才看到策划书，而其他人早就拿到策划书了，因此主席极其不满。该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为 （ ）A. 未找到提案的恰当时机B. 未能把握决策者的水平C.事前协调不当D

2、. 未能突出策划书的卖点7. 人们从智能相机（傻瓜相机）的启发，正试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。这属于哪种模仿创造的方法?A. 形态性模仿创造B. 功能性模仿创造C. 结构性模仿创造D. 原理性模仿创造8. 市场营销策划的目的是 （ ）A. 充分掌握市场信息B. 资源的有效利用和合理配置C.制定切实可行的执行方案D. 规避市场风险9. 以下哪一种是不适合便利店的商品品类?A. 速成食品B. 饮料C. 小百货D. 家用电器10. 受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权，这属于哪种特许方式?A. 一般特许B. 委托特许C. 区域开发特许经营D.

3、 复合特许经营1 乔依香水是世界上最贵的香水这属于以下哪一种产品定位方式? （A. 类别定位B. 品质定位C. 价格定位D. 功效定位2. 迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方。这表明了迪斯尼的（ ）。A. 经营方向B.经营作风C.已经营思想D.经营道德3. 企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式?A. 向上延伸B. 向下延伸C.双向延伸D. 水平延伸4. 企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取高额利润，尽快收回成本的定价策略是（ ）。A. 撇脂定价策略B. 渗透定价策略C.温和定价

4、策略D. 限制进入定价策略5. 分销渠道的高级目标是（ ）。A. 市场最大化B. 价格稳定C. 货畅其流D. 塑造企业形象6. 以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式?A. 新闻公关策划B. 赞助公关策划C.危机公关策划D. 事件公关策划7. 从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。8. 市场营销策划的手段是（ ）。C. 制定切实行的执行方案D. 规避市场风险9. 企业将经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性市场，通过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效的服务来建立竞争优势的一种战略。这属于哪一种战略策划?A. 成本领先战略B

5、. 差异化战略C. 集中化战略D. 国际化战略10. 以下哪一项不属于组织促销人员需要考虑的内容?A. 促销人员在不同销售区域的配置B. 促销人员的组织类型C.促销人员数量的确定D.促销人员的激励1.中国联通提出让一切自由联通，这反映了企业的什么理念?A. 经营方针B. 经营思想C. 经营道德D. 经营作风2. 以下哪一项不属于市场营销策划的策划技巧?A. 物质性创新B. 管理创新C.利益性创新D. 信息性创新3. 以下哪一种不属于直复营销方式?A. 电话营销B. 绿色营销C. 目录营销D.电视营销4. 企业发动降价策划的最主要的原因是什么?A. 提高产品品牌声誉B.产品供不应求C. 产品成本

6、上升D. 企业急需回笼大量资金5. 人们从智能相机（）得到启发，试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。6. 雀巢咖啡声称7.2000 年德国世界杯，王老吉以为主题进行营销策划，在世界杯饮料大战中8. 某公司的策划人员提出一项策划书，在评审会上的整个陈述过程中逻辑严密，滴水不漏。该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为（ ）。C. 事前协调不当D. 未能突出策划书的9. 以下哪一种是属于不适合便利店的商品结构?A. 速成食品B.饮料C. 小百货D. 家用电器10. 市场营销策划的前提是（ ）。A. 制定切实可行的执行方案B. 资源的有效利用和合理配置C. 充分掌握市场信息D. 规避市场风险1

7、市场营销策划的前提是（）。A制定切实可行的执行方案B资源的有效利用和合理配置C充分掌握市场信息D规避市场风险2以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容？（ ）A市场调研费B信息收集费C人力投人费ID材料损耗费3.“五谷道场”打出“非油炸，更健康”的口号。这属于以下哪一种定位方式？A心理定位B逆向定位C是非定位ID观念转换定位4企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（ ）A组合包装策略B类似包装策略C等级包装策略D再使用包装策略5通过有效途径，使企业的总成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。这属于哪一种战略策划？A成本领先战略B差异化战略C集中

8、化战略D国际化战略6作中国人自己的搜索引攀，最大的中文搜索引擎。这表明了百度的（）。A经营方向B经营作风C经营思想D.经营道德7.“乔依（Joy）香水是世界上最贵的香水”。这属于以下哪一种产品定位方式？A类别定位B品质定位C价格定位D.功效定位8企业以高档产品进人市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？A向上延伸B向下延伸C双向延伸D水下延伸9从策划对象的信息承载形式和内容人手的品牌战略或概念炒作属于以下哪一种策划技巧？A物质性创新B利益性创新C.信息性创新D.时间性创新10策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段和编号等信息应在营销策

9、划书中的哪一部分中提供？A封面B前言C摘要D.正文1.市场营销策划人员的知识素质要求包括（ ）A营销理论知识 B道德素质 C身体素质 D心理素质2.将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方法属于以下哪一种市场营销策划创意方法？A模仿创造法 B移植参合法 C联想类比法 D逆向思维法3、控制价格升级的途径有（ ）A降低关税 B采用成运输 C增加分销渠道 D控制营销成本4. 以下哪一种属于市场营销调研中不可控的调研因素（ ）A产品调研 B分销渠道调研 C物流调研 D宏观环境调研5.市场营销策划的步骤是：明确策划问题；市场调研和预测；确定策划目标；制定营销策略组合；撰写营销策划

10、方案；请选择正确的排序（ ）A B C D6. 创造性思维是指（ ）A从不同的方向、途径去设想，探求多种答案，最终使问题获得解决的思维方式。B以系统论为思维基本模式的思维形态C通过联想和迁移对同一问题形式尽可能多的答案，并设法寻找各种解决途径的方法D个体面对具体问能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方法7.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（ ）A组合包装策略 B类似包装策略 C等级包装策略 D再使用包装策略二、多项选择题（本题共10 小题，每题2 分，共20 分）1 1.消费者满意为中心理念指导下的企业营销策划活动的主要表现有:A.

11、以消费者需求为中心研究和设计产品B. 不断完善产品销售系统，加大推销力度C. 重视消费者的意见D. 让消费者参与企业决策12. 一般来说，营销诊断书的基本结构包括:A. 企业营销现状和问题B. 原因分析C.实施控制D. 完善措施13. 企业网站策划的功能主要包括:A. 制定产品价格B. 产品或服务展示C. 信息发布D.网上销售14. 常见的直复营销方式包括:A.电话营销B. 直邮营销C.目录营销D. 电视营销15. 事件营销的特点表现为:A. 免费性B. 目的性C.风险性D. 时间性16. 促销人员的培训方法主要包括:A. 课堂培训法B. 会议培训法C. 模拟培训法D. 实地培训法17. 企业

12、一般可利用以下时机导人企业形象系统: （ ）。A. 企业建成或改制重组B. 企业推出新产品C. 企业创业周年纪念D.企业重要人事变动18. 关联产品组合定价主要包括以下几种方法:A. 互补品定价B.任选产品定价C. 副产品定价D. 产品功能配置组合定价19. 广告方案策划包括（A. 广告媒体的选择B. 广告发布的时机C. 广告促销的频率D. 广告促销的排期20. 电子邮件营销的基本因素包括（A. 用户许可B. 用电子邮件传递信息C. 信息对用户有价值D. 遵守有关法律法规11.市场营销策划的功能包括:A. 制订切实可行的执行方案B.指导实战C. 整合资源D.规避风险12. 可持续发展理念下的企业营销策划活动的主要表现为:A. 重视研究资源的最优利用和可持续利用 B. 寻求经济行动与环境之间的动态平衡C. 绿色营销 D. 用正当的营销手段，给社会带来利益13. 以竞争为目的的市场营销战略主要有:A. 成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D. 国际化战略14. CIS 导入的效果评估可从哪些方面进行?A. 企业内部B.外