关于申报新增市场营销专业论证报告.doc

1、*中等专业学校关于申报新增市场营销专业论 证 报 告 二0一四年三月十日关于申报新增市场营销专业论证报告一、开设市场营销专业的必要性（一）专业分析社会主义市场经济必然要大力发展工商业，而现代化的市场营销管理是工商业发展的必要条件与必然趋势。当前，市场营销业务的发展方兴未艾，该行业出现了前所未有的机遇。随着加入WTO，中国经济将更加融入国际市场体系，这必将为我国工商业的发展提供了广阔的舞台。我国的社会主义建设，需要数百万的市场营销人才。对大多数企业来讲，如何把产品更好、更快的卖出去，如何使企业在激烈的竞争中脱颖而出，顺理成章的成为最关键的的问题之一。市场营销作为一门实践性强、与市场联系紧密的专业

2、，顺应了时代潮流，迎合了企业的需求，近十几年来得到了突飞猛进的发展。但是，目前大部分营销人才普遍水平较低，专业性很差，远远达不到专业的营销人才的标准，尤其是高素质的市场营销人才严重短缺。因此，加快对营销专业人才的培养在我省成为当务之急。基于这样的历史发展契机，我校根据国家职业教育方针政策和市场的实际需求，培养市场急需的市场营销方面的专业技术人才。郑州电力中等专业学校本着“以服务为宗旨，以就业为导向”的办学方针，经过市场分析论证，社会调查研究、学校领导讨论，一致认为市场营销专业具有良好的发展前景，我校具备申报市场营销专业的各项条件,该专业申报成功将能进一步强化我校专业建设，为社会培养更多的急需的

3、优秀中等专业技术人才。为此，我校应该开设市场营销专业，为社会培养中等实用型市场营销人才。（二）专业定位工作岗位业务范围生产性企业内部营销机构相关营销职位业务员、文员、市场调查员、终端促销员、仓库保管员以及业务主管、促销主管、经理助理、市场策划等服务性企业如宾馆、酒楼、娱乐城、旅行社等的相关营销职位收银员、业务员、文员、导购员、市场推广员、客户代表以及部长、助理产品分销代理机构、中介服务机构经销商、代理商、分公司、办事处之业务员、文员、促销员、市场策划以及业务主管、经理助理市场研究及广告咨询机构市场调查公司、广告公司、咨询策划公司的相关职位，如业务员、文员、市场调查员、项目助理、营销策划、广告策

4、划、文案各连锁经营企业及门店相关职位 大卖场、连锁超市之采购员、收银员、营运业务员、储运业务员以及相应的助理等职位政府及行政事业单位、机关团体相关职位办事员、干事、文员等（三）、专业培养目标本专业旨在培养拥护党的基本路线，适应社会主义市场经济需要，德、智、体、美等方面全面发展，掌握职业岗位所需的基础知识及专业技能，并具有良好的职业道德和综合职业能力，具有较强实践能力和社会适应能力和一定市场营销理论知识，面向大型超市及其他工商企业，从事市场调查及预测分析、商品推销、理货、导购，面向医药、汽车、电话营销等行业，具备商品推销、市场调研、客户服务能力的实用技能人才。学生在校期间要取得全国高级营销员或以

5、上的职业资格证书。二、开设市场营销专业的可行性 （一）学校综合优势1、具有丰富的办学经验*年*创办的“*中等专业学校”；*年经河南省教育厅批准为“*” 除了中专教育，实施非学历大专层次的高等教育；2005年3月成立党委，在上级主管部门和院党委、院委会的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻党的教育方针，积极推进教育教学改革，努力实施素质教育，*年经河南省人民政府批准教育部备案升格为*职业技术学院”。结合教学实际，为了更好地进行教学管理，*年*月*中等专业学校正式成为*职业技术学院的附属中专。在*年的办学历程中，我校积累了丰富的办学经验。学院立足*，以培养适应经济社会发展

6、的高素质应用型人才为目标。学院通过市场调研和专家论证，认识到市场营销人才需求巨大，就业前景广阔，对地方经济的发展有很大的促进作用，所以在*年向河南省教育厅提出了在*职业技术学院开设了市场营销专科专业的申请，当年获得批准，于*年秋季开始招收第一届市场营销专科学生。*职业技术学院和*中等专业学校，两校一体，资源共享，具有丰富的教学经验。2、 具有充足的硬件设备学校建有“营销综合实验室”、“营销沙盘实验室”， 二个模拟实训室。主要设备及设施有：80套实训资料、流动式教学模板、高亮度投影仪、装订机等，能够全部满足本专业教学的要求。这些实验室的投入使用为市场营销专业校内实验实习课的开展提供了硬件保证。同

7、时和企业进行“工学结合”，建有校外专业实训基地，先后与中心商场、商业大楼等单位建立了长期的实训、培训协作关系，加强了校企之间的联系；拓宽了实训渠道，另外，还积极采取多形式的实习方式，如顶岗实习，自择实习，校内模拟实习等，从而有力地保障了学生的实训质量。完全可以满足实践教学的需要。学院拥有专业藏本十万余册和相关的专业杂志报刊，以及电子阅览室，可以满足学生理论学习、拓展知识面、开阔视野的要求。拥有600余台最先进计算机的专用机房，为学生能够熟练掌握市场营销专业知识和技能创造了有利的条件。3、 具有良好的师资市场营销专业由会计教研室负责具体实施教学过程，本专业现有教职员工11名。其中，有专职教师8名

8、，兼职教师3名；职称层次方面高级职称3人，中级职称1人，助教7人；学历层次方面研究生以上学历3人，本科学历8人。师资力量较强，教学经验较丰富，可完成本专业职业基础课和职业技术课、职业技能课的教学任务。市场营销专业形成了一支职称、学历、双师型结构合理，理论和实践教学经验丰富，老中青相结合的专业师资队伍。他们专业理论扎实、专业技能熟练、责任心强、综合素质高，有能力胜任专业教学和学生管理工作。同时，学校正在有计划地引进更高层次的和实践经验丰富的专业教师。教师基本情况详见下表:姓名出生年月性别职称学历层次专业方向所承担课程名称课程类别是否为在编教师82.4男助工学士经济学电子商务专业课是79.11女助

9、工硕士管理学市场营销专业课否77.11女助工学士经济学经济学、市场营销专业课是87.1女助工学士管理学国际贸易专业课是48.7男高级经济师学士经济学企业管理专业课是86.12男助工学士经济学会计电算化专业课是82 .6女助工学士经济学商务英语、社交礼仪基础课是84.4女助工硕士教育学国际贸易、电子商务与网络营销专业课是49.9男教授硕士管理学市场调查与预测专业课否53.7男教授硕士经济学经济、现代推销理论与技巧 专业课是70.9男副教授博士经济学客户关系管理专业课是63.2男副教授硕士经济学营销心理学专业课是67.9男副教授硕士管理学消费者行为学、现代推销技术专业课是4、制度健全、管理规范学校

10、高度重视教学管理制度建设，成立了教学质量评价委员会、校系两级教学督导组，制定和完善了教学质量评价监控保障体系、各主要教学环节的质量标准、教学事故认定及处理办法、教学督导工作制度、实践教学质量检查考核办法、教师教学工作规程、教学管理人员听课制度、教学工作检查制度等一系列规章制度，对教学计划、教学运行、教学质量与评价等管理环节进行了规范，逐步形成了自我约束、自我激励的良性循环的教学运行管理机制。5、馆藏图书资料丰富学校十分重视图书馆文献资料的建设工作。学校图书馆建筑面积达5548.1平方米，阅览座位1500个，馆藏纸质图书37.5万册，电子图书1750GB，生均图书达到68.52册，电子专业期刊5

11、650种，能够满足各专业教学科研的需要。 通过近十几年的建设，完成了专业文献信息资源库建设，建设和扩建了电子检索与阅览设施，为读者提供了高效、便捷的信息服务；建成了文献信息资源管理系统，保证了资源的不断更新和资源共享，为学院专业建设、教学科研和两个文明建设提供了文献信息支撑（二）、增设本专业基本条件1、强烈的社会需求市场营销理念正在向社会的各个领域迅速渗透。从中国范围来看，市场营销理论与实践已引起盈利性企业以及非盈利性组织的普遍重视，营销观念已逐渐渗透至社会各个领域并广泛地得到应用。营销观念与营销管理成为人们生活中的一个重要组成部分。“把自己推销出去”是企业、非盈利性组织成功的前提。市场营销是

12、指导企业制胜的法宝。企业的生存必须依赖于市场和社会需求，而市场营销是联结社会需求与企业反应的中间环节，是企业用来把消费者需求、市场机会变成有利可图的公司机会的一种行之有效的方法。市场营销为社会提供了大量的就业机会。随着市场经济的发展，我国第三产业在国民经济中所占的比重不断增加，产值超过一半以上，从业人员从1952年的9.1已上升到现在的60以上。为了适应市场的需要，就需要大量的营销人员从事营销工作，以适应市场激烈竞争的需要营销经理、营销总监、营销精英等待遇高、需求紧迫度高的高端岗位人才供给缺口较大。因此既懂得市场营销实务和管理，又熟悉国家经贸政策和法令，能熟练运用计算机，懂得进出口业务，通晓外

13、贸知识，掌握企业管理知识和市场营销技术，实践能力较强的应用型人才远远不能满足我们生产生活以及社会发展的需要。2、具备开展市场营销专业人才培养的条件我校具有良好的办学条件（目前大专已有市场营销专业），师资力量充足，教学设施完善，实验设备先进。全校教学仪器设备总价值6000多万元，实验开出率100%，本专业图书馆藏书200万册。学校教学条件良好，师资力量充足，目前可承担市场营销专业基础课和专业课教学任务的副教授以上教师15人，具有丰富教学经验的中青年业务骨干教师10名。按照教育部的要求，我校已经建立了市场营销教学基地，与省内外多家生产、零售、酒店、旅游等企业建立了长期合作关系，对方已经承担部分教学

14、和学生实践带教任务，因此完全可以作为市场营销专业教学实习基地，保证专业教学需要。3、实力较强的师资队伍经过积极建设和培养，该专业已经形成了一支理论教学和实践教学经验丰富、实力较强、老中青相结合、具有开拓创新精神的教学团队。学科负责人：*，男，教授，博士，从事经济学方面的教学及教学管理工作，具有较高的学术水平和教学经验。专业教学团队：本专业非常重视师资队伍建设，不仅有从高校和生产一线引进一批教学经验和实践经验丰富的教授和高级工程师作为专业教学骨干，而且注意从高校毕业生中选拔年青人进行培养，形成了力量较强的教师队伍。4、完善的实验实训基地（1）校内实训实验室建设 为加强学生专业能力，学院一直努力创

15、造良好的实验实践机会，搭建理论联系实际的平台。在课内逐渐完善实践环节，包括展开市场调查、市场推广、模拟策划等多个项目。 引进先进的市场营销模拟实习软件，建立了具有专业特点的市场营销模拟实验室，充分利用校园网和图书资料。新增市场营销专业实训软件，增加实训项目，满足新的教学课程体系的要求。专业实验室建设的目标是：管理先进、设施齐全、运作高效、服务专业。市场营销专业院内实验室建设情况，具体见下表。市场营销专业已建实验室一览表实验室名称完成时间拥有资源投入经费（万元）市场营销综合实验室2010.12场地：100平方米添加60台设备和一台服务器20营销沙盘实验室2011.01场地：100平方米10（2）校外实