中国十大经典酒类广告一览Word文件下载.docx

1、【张弓酒】【广告语】东西南北中，好酒在张弓豫中好酒张（张弓）、宝（丰）、林（林河），为何只有张弓在八十年代末就响誉全国？原因在于，张弓酒率先开创了酒类电视名人广告的先河八十年代末九十年代初，相声在中国如火中天，张弓酒选择中国相声第二代的杰出代表高炉家酒，感觉真好“在家的时候，总是想着朋友；和朋友在一起，又总是牵挂着家。其实，家和朋友的距离，有时仅仅是一杯酒。”家与餐厅场景的叠换，引出“朋友到家中聚会又照顾到家、又沟通了朋友的”的包袱，阐明其“家酒”的品名特点和内涵，相信对那些有家庭责任感的男人具备相当的诱惑力，还得到了“半边天”的好感。创意不错、画面温馨而体贴，加上面面俱到的“好感度”，使这条

2、片的促销力相当不错。唯一的缺憾是，广告语中的“感觉真好”与“高炉家酒”联系的紧密度不够、排他性不强。【惠泉啤酒】有实力当然有魅力惠泉啤酒（螃蟹篇）这是一个饱受圈内人争议的广告，螃蟹的双钳与小伙的筷子的较劲，延伸出厂商看似有些牵强的消费理由：不喝惠泉没实力没有魅力，这正是批判者对这条广告诟病的理由。但恰是这条广告，达到了以下几个目的：完成惠泉啤酒由地方知名品牌到全国影响品牌的跨越；开创三维动物代言品牌的先河，先后引出了“美菱冰箱活虾篇”、“排毒养颜青蛙篇”等，尤其是“易服芬螃蟹篇”中的“咋的，哥们，被人煮了？”，成为一时流行的语言。在这条广告热播期间，人们在吃螃蟹时，自然地会想起惠泉啤酒，这就是

3、此片的魅力。【生力啤酒】生力啤酒，有点耶生力啤酒2002年的系列卡通广告，虽只在华南地区播出和销售，但创意和风格都极为优秀，简单的线条勾勒、夸张的动作和语言，将卡通的特点发挥得淋漓尽致，有国际优秀啤酒广告之风。【香格里拉酒】一支好酒，来自天籁香格里拉藏秘青稞干酒始于1848年，历经三个世纪世界的香格里拉！香格里拉世外桃源金字塔般的雪峰、兰色的湖泊、宽阔的草甸美丽神秘藏传文化法兰西的浪漫红酒酿造技术，当然，还有青稞酒液的醇香与诱人的色彩.以上种种，通过旁白、音乐、色调完美地表达，浪漫、神秘、美好的“乌托邦”的精神意趣和酒文化的结合.创造了“天人合一”的酒中胜境！你去过香格里拉吗？去过，好，喝一瓶

4、，回味香格里拉！没去过吗？来，喝一瓶，体验香格里拉！这个目标，就是香格里拉藏密青稞干酒广告创意的出发点，也是其成功招商和销售的根本奥秘！【印象干红】有效沟通，印象干红印象干红印象干红是2002年酒类广告为数不多的亮点之一，它明确将印象干红定为沟通的工具、理解的桥梁、建立好印象的手段，将品牌名与广告语、产品用途较好的融合在一起：有效沟通，印象干红。其广告表现也值得一提，品质化诉求后，连惯的饮用红酒的场景展现，不断被证明的“留下好印象，改变你生活”的事例穿插其中，幽默而有力的语言：送礼没印象，等于白送也让人们在会心一笑中，牢牢地记住“印象”这一品牌。印象干红，首先将酒的沟通功能进行放大化的宣传，同

5、时，又良好地结合了“印象”的品名，广告效果不言而喻。其实，有不少酒的品牌广告语是相当不错的，比如“品全兴，万事兴。”，比如“中国白酒第一坊”，但说实话，中国大多酒的影视广告实在乏善可陈。所以，让笔者疑惑的是：为什么到今天为止，还有那么多的厂商和广告创意人仍然以为：只要用了名人，（管它创意如何，名人特点与酒的品牌内涵是否相符合，）就可以做出好广告？为什么在众多酒类新贵依靠有冲击力的广告、强有力的执行，大肆抢夺市场空间时，那么多生存得不好不坏的所谓“老字号名牌酒”仍然以为：这还是“酒香不怕巷子深”的年代？另外，附上本人提炼的优秀影视广告的“八度”标杆：吸引度：影片一开头即要一举抓住视觉，冲击顾客感官；兴趣度：能引起消费者兴趣，加深对产品关注；记忆度：能促使消费者牢记品牌名称和产品类别；理解度：广告主题，广告内容、品牌主张明确清晰，便于消费者的理解；关联度：广告内容、表现要与产品品牌内涵、功能类别密切相关；共鸣度：引发观众共鸣，建立品牌好感或激发购买冲动；竞争度：在风格、产品卖点说法上与对手有明显差异，有自己特色。健康度：产品价值观、销售主张、调性、风格要积极健康。