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1、 最佳形象公关：拉斯维加斯的品牌活动在尝试成为家庭旅游目的地失败之后，拉斯维加斯最终于201X年以广告语“Whathappenshere,stayshere”正式认可自己的罪恶之城形象。拉斯维加斯仍在继续发展：201X年，拉斯维加斯已经连续四年刷新旅游纪录。营销战略公司Ries&Ries的总裁劳拉瑞斯（LauraRies）说，“它之所以能与人们产生共鸣，就因为它就是人们一直所认为的那样。” 经验：尝试将消极事物转化为积极事物。最佳植入式广告：电影ET：外星人中的Reese牌糖果有些营销失误会使你感到深刻自责和遗憾。在Mars公司放弃了使其M&M品牌糖果在电影ET：外星人中露面的机会后，导演斯皮

2、尔伯格转向Hershey公司。Hershey公司抓住了这次机会，这一投资非常值得。据时代杂志1982年报（专题解读）道，在电影上映后的几个月中，Reese糖果的销售额上升了65%。即便影片中没有提到该产品的名字，但能将它独有的橙色包装展现出来就足够了，这一植入式广告得到了来自生产商的大力促销支持。 经验：将你的产品广告植入正确的媒介载体，可以大大促进销售。最佳视频广告：苹果公司的“GetaMac”系列广告苹果公司201X年推出的“GetaMac”活动，将时尚、优雅的苹果电脑与倒霉的、问题多多的PC对立起来。“这些广告所传播的信息非常明确，”传播学教授史蒂芬马歇尔（StephenMarshall

3、）说，“里面的每个人都像在说不要成为这家伙。你不会想成为广告中的那个PC。”这些电视广告同样出现在网络上，后来苹果公司发布了一系列在线专用的广告，并从消费者对广告角色的兴趣中获益。苹果电脑的市场份额由此增长了42%。在网络视频中创造生动的形象，从而帮助扩展能够接受你的品牌的受众。最佳竞赛：著名的内森吃热狗竞赛要感谢暴食者，自1916年推出这一比赛之后，内森（Nathan）的名字每年都出现在全世界的媒体上。乔治和理查德谢伊两兄弟在1997年发起了“国际竞吃同盟（IFOCE）”。该组织在美国及其他国家组织并经营80多项竞吃大赛，刺激竞吃名人亚文化群的发展，使这些名人获得国际媒体的关注。经验：只要适

4、合你的品牌，就尽情发挥。最佳病毒式营销：Blendtec公司的“它能搅吗？”Blendtec公司是一家高端搅拌机生产商，他们制作了一系列在线视频，画面中，公司的创立者汤姆迪克森（TomDickson）用他的机器来粉碎从小型电子设备到运动鞋再到信用卡等任何物品，来表现产品的耐用性。该视频被上传到Blendtec的网站和YouTobe视频分享网站。在YouTube上，通过病毒式营销，一些视频的观看次数已经超过550万次。这表示人们对此很感兴趣，而且，由于Blendtec不需要为这些观看支付宽带费用。MarketingP网站营销信息资源内容总监安哈德雷（AnnHandley）说，“他们创造的这项活动

5、，真正能建立起品牌意识。” 用各种工具宣传你的品牌如何与众不同。最佳活动口号：“喝牛奶了吗？100个最聪明的营销理念一书的作者米兹格瑞尔（MitziCrall）说，还有什么比让你的口号进入国家辞典更好的成功标准吗？如果口号里包括你的产品名称就更好了。口号的简洁为其增添了广泛的广告阐释，从幽默的电视广告到长着牛奶胡子的名人。格瑞尔说：“广告中那些有魅力的名人肖像和无一例外的牛奶胡子形成对比，让这一用途广泛的口号出尽风头。”该活动在加利福尼亚推出一年后，该州在长达十多年的时间里第一次实现了牛奶销售额的上升。寻找有长远潜力的口号。最佳广告词：NBC广告词如果你能用三个音符来说出一个品牌的名称，那这一

6、定是NBC的广告语。当然，多年的重复可以使品牌得到加强，但该品牌得到的远不止这些。“我们称其为记忆术或声音品牌，”马歇尔说，“通过在它的品牌标识中加入声音元素，使消费者可以通过另一种方式体验品牌。由于NBC是电视广播媒体，这样做就显得更有意义。增加相关感官的附加品牌元素。最佳危机公关：Tylenol1982年，当被掺入氰化物的超强Tylenol胶囊引起了芝加哥地区的七起死亡案件，其母公司强生公司陷入了全面危机。面对这种情况，其他公司可能会选择说谎或逃避，而强生公司CEO詹姆斯伯克（JamesE.Burke）选择召回全部产品并通过媒体定期公布事件最新进展，此举在当时被视为令人震惊的诚实之举。所有

7、消费者都可以免费将手中的Tylenol胶囊换成相应的药片。“说实话通常是一个非常好的长期战略，”宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授斯科特阿姆斯特朗（ScottArmstrong）说，“如果不这么做，最终将导致失败。诚实待客，你将会赢得顾客的信任。最佳互动式营销：HighSchoolMusical在获得电视电影SchoolMusical和SchoolMusical2的成功之后，迪斯尼与MySpace的合作被电视指南杂志称为在社会化网络上进行的最大活动。促销活动包括一项竞赛，在竞赛中，粉丝们通过完成诸如上传视频、更改文件皮肤和为学校投票等方式展示校园精神。找到你的受众所使用的媒体，加以充分利用。最

8、佳形象代言人：威廉夏特纳1997年，当威廉夏特纳（WilliamShatner）刚开始为P网站的折扣服务代言时，没有人会想到这种合作关系或者这家公司可以坚持十几年之久。但是经过根据消费者意愿进行的改造，该网站在邀请夏特纳作为形象代言人后出现了转机。瑞斯认为长期因素为这一合作关系的最终成功做出了贡献，她表示：“你会感到他与这个品牌、这个公司非常契合。这种长期性和奉献精神对于说服顾客非常有效。小乐趣对营销大有帮助。最佳LOGO：耐克的商标1970年代早期，波特兰州立大学平面设计专业学生卡罗琳戴维森（CarolynDavidson）为耐克设计了钩型商标，关于耐克到底向她付了多少费用一直有很多传言（事

9、实上是35美元）。但自从1972年在美国田径奥运选拔赛使用的耐克鞋上出现之后，这个钩形图标就一直作为耐克的商标。它为什么会获得成功呢？瑞斯说它是“一艘空船”：“它是如此简洁，并且相隔一段距离也可以看得见。而其他更复杂的标志可能会很著名，但无法获得如此好的品牌效应。”由于钩形标志本身没有固有的意义，耐克可以用它衍生出任何想要得到的形象。过多的装饰会降低你LOGO的有效性。最佳户外广告：固特异飞艇当飞艇飞过的时候会有人看不到它吗？“固特异（Goodyear）飞艇具有它独特的魔力，”克劳尔说，“当我们在日常生活中看到它飞过时，我们会跑去叫我们的妻子和孩子，快来看。我们愿意接受它所传递的品牌信息。在与

10、客户沟通时，做到让他们出乎意料，无论是表达方式，或是所处位置。 最佳产品促销：Livestrong腕带1996年，自行车冠军兰斯阿姆斯特朗（LanceArmstrong）身患癌症，并于次年建立了兰斯阿姆斯特朗基金会（LAF）。后来，该基金会与耐克合作，制作了一种黄色橡胶腕带，并在腕带上印上“Livestrong”字样用来销售以筹集善款。根据来自网站的数据，这种腕带已经卖出超过4,500万个。这种腕带很快成为阿姆斯特朗的识别标志，他经常穿着他的黄色冠军领骑衫，并赢得了7次环法自行车赛总冠军。具有标志性，不论是赠品还是简单地展示你的品牌，这样人们可以很快记住你。 有史以来最差的五个营销理念一些活动

11、由于它们的精彩而著名，而另外一些就不是那么著名了。以下是五个可以避免的失败营销案例。最差的活动，触发炸弹恐慌：“201X年1月饮料杯历险记”，是特纳广播系统有限公司对他们的新电视剧饮料杯历险记的一次宣传活动。活动中他们用电视剧中的一个角色来突出小电子灯光板，在波士顿引起了炸弹恐慌。点身体部位在营销中的最差应用：1990年代的LOGO纹身。加利福尼亚的CasaSanchez餐厅为把他们的LOGO作为纹身的任何人终身提供免费午餐。由于担心人们很快都有了这种纹身，这家餐厅将免费午餐名额限制在前50个人。最差的赞助理念：为婴儿取名权投标。网络时代使很多人（谢天谢地，还只是一小部分）想要出售他们孩子的名

12、字来赚外快。可怜的孩子们。最差的活动玩偶：在Quiznos附属商店出售的Quiznos玩偶是两个令人讨厌的、唱着歌的像老鼠一样的形象。幸运的是，这家店在引起公愤后变聪明了，并放弃了这些讨厌的东西。但是这种印象已经留给了你。去YouTube网站上看看它有多令人讨厌吧，不过可别怪我没警告你。最差的像瘟疫席卷而过的病毒式营销：星巴克病毒式营销的惨败。一个咖啡师上传的免费咖啡优惠券在网络上无限制的流通，造成了势不可挡的申领率。最后，咖啡供应商停止接受优惠券，造成了一阵争议。（译/徐飏）篇二：常见的广告创意表现技法提神黑咖啡提神黑咖啡主要方法：直接展示法突出特征法对比衬托法合理夸张法以小见大法运用联想法

13、富于幽默法借用比喻法以情托物法悬念安排法选择偶像法谐趣模仿法神奇迷幻法连续系列法作业：小组讨论并绘制草图方案。平面广告设计8 、借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能意味无尽。快减肥吧快减肥吧快减肥吧快减肥吧9 、以情托物法艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情

14、的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题。真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。新款屏幕10 、悬念安排法在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。惠普令您的旧打印机物尽其用惠普令您的旧打印机物尽其用11 、选择偶像法在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。偶像的选择可以是气质不凡的娱乐明