动画片营销策划案Word文件下载.docx

1、映商参与影片的宣传发行和放映，让XX走进院线影院。并且以电影为火车头 ，开发出一系列的后产品，打造一条连续，完整和系统的产业链， 实现影片利润的最大化，并给中国动漫产业的发展 起到示范的作用 。策划 案设计 本策划案主体部分分 四个部分。首先，介绍动画 电影项目XX的相关内容，包括内容简介，影片主题和影片卖 点，对影片本身对观众的吸引力进行了挖掘分析 ； 其次分析了影片 的市场营销环境， 市场规模如中国影视市场观影人次的增长 和动漫市场的规模扩大，为 XXX奠定了观众基 础， 对竞争对手其他影片的分析能帮助我们对 XX进行差异化 营销， 对传播受众的细分有助于进行分众化传播；正是对影片本身 的

2、卖点和市场环境的分析，我们策划了XX的营销渠道，设计了不同的渠道和宣传重点；在设计好营销渠 道的基础上确立 整合营销策略和实施计划，在 不同时期整合各 种媒体资源，借助各种广告载体，进行活动推广。2影片 相 关项目 内容简介 项目 影片主题 项目影片卖点、特点XXXXX播映规划 时间、安排、计划3营销 环 境分析市场规模 目前，中国人有近 5 亿直接阅读漫画或收看动画片，从而 使中国成为世界 上最大的动漫消费市场。随着十二五规划的出台， 国家对文化产业 加大了推动力度，在文化产业中占据了儿童和青少 年大部分份额的 动漫产业，也受到了越来越多的人群和投资机构的 关注。纵观中国电影市 场，近几年来

3、在控制票价增长的前提下，每年的观 影人次都比上年 上升了至少 3 成。在动漫市场上，从 2006年到 2009 年中国动漫市场的规模增长趋势分别为：25%, 150%, 64%, 93%。再者，XXX观众调查表示，85%的孩 子认为“非常好 ”，“愿意来看”；3认为“一般”， 12认为“不错”。这就为动画电影xx提供了坚实的观众基础和无限的盈利潜 力。竞争对手 XXX在市场上的竞争者为其他类型的影片如故事片, 喜剧片，纪录片和科幻片和同类型动漫片的其他影片。这些影片在市场上的竞争焦点不同，宣传的侧重点就会不同。对竞争对手的竞 争焦点和竞争程度的分析有助于影片的差异化营销。故事片喜剧片动漫片纪录

4、片科幻片竞争焦占八、八、流行受众数量娱乐性播映时段广告宣传全体受众院线场地片型程度ABA+CA-传播受众正是因为XX有着庞大的观众群，以及观众的观影偏 好不同，分众化传播之前需要细分市场，影片将传播受众按照年龄 标准划分为幼儿 儿童组，青少年组，中青年组，老年组。不同年龄组的受众拥有不同的观影偏好及特点，如下：a.幼儿儿童组：受众群庞大，主要追求视觉层面的刺激，充满想 象力，能带动大人购买；b.青少年组：受众 群大，注重时尚流行，主要追求精神层面的满 足，购买力强；c.中青年组：购买 潜力大，主要追求精神层面的满足，购买力强， 带动购买；d.老年组：受众群 小，带动购买。4传播 渠 道策略渠道

5、设计和其他影片营销一样，xxx的传播渠道也分为三种：院线渠道，多媒 体渠道，产业链渠道。本策划案侧重于第二种渠道 - -多媒体渠道， 并将多媒体分类为：a.平面媒体：在活动期间，选择几家知名媒体全程报道。户外广告，户外 流动广告等。b.网络媒体：进行 全程报道。在网站开设宣传专区，包括海报， 制作花絮，主题 曲 ，游戏等。c.电视媒体：进行新闻报道，或者主创人员访谈等。在影片放映 结束后，安排专 题节目回顾和总结，再度提升注意力。d.公共展示： 利用各种会展等大型活动进行宣传推广e.手机媒体：在影片放映之前给用户提供影片消息，提供影片预 告片， 彩铃下载等业务。网络媒体和手机 媒体还有一个共同

6、传播媒介就是 微博、微 信。 微博以其草根性 ，快捷性互动性的特点日益成为网络营销的新方向。我们可以在各个 微博网站设立专属微博，运作方式与官方网站类似。 设立微信官方公 众号 渠道宣传技巧a.焦点营销：策划一个公众热衷讨论的话题，造成社会对XX的聚焦，达到隐形的营销渠道构建和营销目的。b.新闻营销：在新闻报道的形式和表达上塑造悬念性，可看性,抓住观众心理。c.多元营销：开辟影片发行的多元渠道，重在后期盈利。d.档期或节假日营销：利用国庆档，暑期档或是其他纪念性的节日借势宣传。五整合营销策略及实施计划整合营销规划 策划案将可利用的时间分成3个阶段一放映之前宣传期，放映之后宣传期，口碑营销期。在

7、各个阶段整合各种媒介资 源，在不同的时期内宣传核心不同，推广的方式也不同宣传核心核心的推广方式配合的广告载体前期视觉盛宴艺 术品质精良媒体投入， 大型公关活动， 售点布置等网络广告电视广告纸媒广告等中期受众个性需求不 同，观影体验不同与其他商家合作的方 式推广纸媒广告在各促销渠道的网互联网广告报纸媒体省内报纸媒体省外报纸媒体XX日报中国青年报X刘寸报中国经济导报齐鲁晚报XX晚报扬子晚报XX商报南方周末XX今报新民晚报达到国内主流媒 体争相报道动漫杂志动漫行业杂志衍生品行业杂志知音漫客-星期天中外玩具制造时代动漫玩具今日动漫Garden toyzbook动漫周刊移动互联网1、 XXX官方网站2、

8、 XXX微博、博客3、 XXX动画片与各大门户网站及各大视频网站对接4、 XXX微信官方公众号5、 手机移动平台：客户端阅读、wap阅读、彩信阅读、中国 移动移动梦网动漫频道 结合动漫会展和移动互联网传播平台发行方式发行内容预期效果电 视 发 行XX动画片：国内发行央视少儿、5大动漫 卫视及全国各省市 地面少儿频道多次 播放；XXX动画片：海外发行亚洲地区、欧洲地 区、非洲地区及南 美洲地区30余国家 的发行动 漫 会 展XX动画片和周边产品：国内会展中国（杭州）国际 动漫节中国品牌授权展览 会中国（安徽芜湖）国际动漫创意产业 交易会中国（北京）国际 玩具，模型及婴儿 用品展览会；国外会法国昂

9、西动画节东京国际动漫展 戛纳电视节美国芝加哥国际电 影节移动XX动画片和儿童版周边产品 通过新媒体的全 天候的传播途径对 环保玩具塑胶+毛绒、环保图书、 环保文具、寓教于乐类游乐设施设 施+主题公园场馆等进行品牌授权互联网推广公关活动。针对都市青年推 出绿色、时尚网 络产品时尚flash短片+绿色环保网 络游戏+系统美化以新媒体客户终 端、移动手机 中移动梦网等互联网 平台呈现，同时推出时尚数码产品、 潮流玩具、时尚服饰等。利用新媒 体平台对其进行品牌授权。整合营销原则 整个营销过程必须依照一定的原则进行，营销要做 到迅速，节约又实际，有效a.以迅速回收投资 并盈利为原则，有利于资金滚动，并最

10、大限度 的降低资金风险；b.发行周期应分前期，中期和后期，发行前期应做到兼具效率和 效果，充分扩大影响力，中期和后期应该尽量缩短以尽早回收投资。具体实施计划 依照整合营销的 原则和规划，策划整个过程的营销活动。前期推广（几个月）影片放映之前，宣传应该做到 重拳出击，影 响范围广，影响 程度深，吊足大家的胃口。a.在新浪，网易，腾讯等门户网站开设官网，发布宣传片，海报， 主题曲等信息； 成 立官网，与微博、微信服务商合作，实时推出 影片最新动态幕 后 花絮和各种话题。b.以电视广告这种纯商业形式对 影片进行强化性宣传。利用 CCTV6 套节目电影报道 ，爱电影，8 套影视金曲 ，地方卫视 湖南卫

11、视快 乐大本营 ，安徽卫视剧风行动 等节目宣传影 片；c.策划大型的公关活动 。利用政府和商家的的支持在北京，上海， 广州等地的大型 文化馆或商家提供的场地举行首映式和版权拍卖 会等；d.印制并发售以主创人员和卡通形象构成的一联精装XX版邮 票以及一系列的 豪华海报。e.售点布置。各大 影院上大型户外喷绘， POP 挂旗，卡通形象立 牌等诸多终端宣 传 用品。中期推广（一个月） 这个时期应该 根据观众观影之后的体验和偏 好， 与其他商家联合 推广，对不同年龄组的观众进行不同的宣 传。a. 幼儿儿童组：走 进幼儿园和小学，在学生中设计和影片有关的 游戏和活动，如 cosplay, 知识竞答，校园

12、寻宝等。b. 青少年组：在北 大，北影，上戏等大学举办主创人员和学生的映后交流会，见 面会、座谈会等。c.中青年组和老年组：影片在政府和社区组委的支持下走进社区。 放映XXX电影和电视剧片段，把老作品的主创人员请到社 区中，和大家近距 离接触，勾起大家的回忆，也对动画电影起到宣 传作用。d. 与商家联手推出衍生产品 。（与青少年爱去的肯德基、麦当劳、星巴克等合 作，发售相关纪念品、玩具、海报、动漫卡片等）后期推广 （半个 月） 这个时期主要靠 口 碑营销，不会像前面两个阶段那样策划很 多活动。而是在各大官网上发布影评、讨论和文章。六 结束 语附件一:筹备及执行工作安排前期筹备活动现场事项内容日期事项XX文化流程文本流程文本撰写4.25媒体接待预约、催场活媒体邀请函撰写、发送现场签到签到本及签名笔准备宣传品、活动宣传 单背景版图文 KT4.22媒体专访媒体人员协调、访问内容引导礼品制作版摆放展架、立体书模片资料提供现场拍昭八、将活动现场记录新闻稿撰写签到 本及 签名 笔购买及嘉 宾礼 品企业宣传袋、宣传册、样 书、新闻稿4.26统筹与制作4.27活动准备需赠送礼品500份准备需提问礼品20画场地