漂流项目策划.docx

1、漂流项目策划漂流项目策划篇一：漂流项目推广策划木鱼山丛林世界推广策划方案瑞金，江西直辖市。位于江西省东南部，武夷山脉南段西麓，赣江东源贡水上游。东界福建省龙岩市长汀县，南临会昌县，西连于都县，北接宁都县，东北毗石城县。总面积2448平方米，20XX年户籍总人口67.46万，全市通行客家语（宁龙片）。瑞金是文明中外的红色故都、共和国摇篮、中央红军长征出发地，是苏区时期党中央驻地、苏维埃临时中央政府诞生地、是全国爱国主义和革命传统教育基地，是中国重要的红色旅游城市。木鱼山丛林世界位于瑞金市日东乡赣源村，距市中心约29公里，由瑞金源润潭旅游投资集团开发，是一个以度假、观光、休闲、娱乐为一体的生态旅游

2、度假景区。项目总投资1.8亿元，占地面积达到2000亩，第一期木鱼山丛林漂流及真人cS野战基地、第二期木鱼山温泉度假村、第三期木鱼山生态旅游观光基地。木鱼山丛林漂流，水上的F1!国内首个专业赛道漂流！漂流全程长约4.2公里，总落差180多米，共设有22个激流点。沿途两岸群山环绕，原始生态环境保存完好，植被覆盖密集，风光秀丽。木鱼山丛林漂流全程既有专业赛道特点的跌宕起伏又具有原始丛林所特有的绿荫掩映、鸟鸣猿啼。设有“水上漂移、激流回旋、竞速冲刺”等专业赛段，高速滑行，飞旋波谷，惊魂未定之际又嘎然而止，将漂流的激情动感演绎得淋漓尽致。“云豹湾、萤火湾、佛应桥”等独具特色的原始生态景点，给游人带来“

3、搏击急流险滩、融入青山绿水”的人生乐趣，将极限运动与回归自然融为一体！真人cS野战基地，通过比较一些周边的漂流项目及结合目前市场上的旅游项目，现对木鱼山漂流项目的策划推广谈一下我的想法。一、市场定位目标客户：近程游客、有消费能力的中青年群体旅游项目的客户群按距离远近可分为，近程（本地及周边市县）、中程（周边省市）和远程客户（国内及更远地区）。瑞金以其悠久历史及人文景观而蜚声国内外，对于中程及远程游客来说，瑞金吸引他们的是“红色故都，革命摇篮”等人文景观，而近程游客看惯了这些“红色文化”，更愿意崇尚自然、返璞归真。漂流项目的突出特点是：刺激、惊险、时尚；随着社会发展，观念的变革，中青年群体的特征

4、越来越表现为挑战自我、超越自我，喜欢刺激与惊险，曾几何时“刺激”成了青年人的口头禅。因此，我们的目标客户应定位于近程游客、有消费能力的中青年群体。二、功能定位功能定位：以体验为主，观光、休闲为呼应的综合性漂流项目。漂流的功能很多，如体验，观光，休闲，探险，科考等。综合目前市场上的漂流项目，大多数是综合性的，即以体验为主，观光、休闲为呼应。日东乡赣源村，当地旅游资源丰富，沿途两岸青山翠绿，风景秀丽、鸟语花香，处处体现赣源村山水的原始风貌，单纯漂流对其它旅游资源是极大的浪费，因此要依托其它优势资源如山水野味农家乐进行综合性开发利用。因此，我们的功能定位应定位于以体验为主，观光、休闲为呼应的综合性漂

5、流项目。三、形象定位（突出特色）木鱼山丛林世界之所以吸引游客主要是本地除罗汉岩外无其它观光、休闲、体验大自然之处，木鱼山丛林世界作为一个新景点新线路，原始自然风貌，满足人们猎奇的心理。形象宣传语赣源好风光，激情木鱼山。木鱼山丛林世界赣人赣物赣江情，真山真水真享受木鱼山丛林世界赣江第一漂，木鱼山漂流四、宣传推广（一）、渠道策略1、旅行社是我们重要的销售（揽客）渠道。通过利益链条使旅行社成为我们重要的销售渠道；以赣州市为例，全市可设置三至四名业务员，负责与全市旅行社建立合作意向，推出旅行线路，并进行宣传促销活动。利益分配：旅游公司导游公司营销员。具体实施操作活动方案如下：“木鱼山丛林世界一日游”户

6、外游活动方案一、活动目的为了丰富广大游客的业余文化生活，增强大家对大自然的了解，增进人与人之间的交流与沟通，特举行“木鱼山漂流、cS野外实践”户外游活动。旨在磨练意志、培养人与人之间的协作精神，体验生活。二、活动时间初步定为X月X日（星期六）全天三、活动地点瑞金市日东乡赣源村木鱼山丛林世界四、活动对象各地游客，参加人员预缴活动经费350元/人。五、活动内容及行程安排1.X月X日上午8：00在黄金广场集合（不安排早餐，自行解决）8：30准时登车出发。2.上午10:30左右到达瑞金市日东乡赣源村木鱼山丛林世界，下车休息及吃饭11：30进行刺激惊险的丛林cS镭射野战赛。3.下午在木鱼山丛林世界进行新

7、奇好玩的丛林极速漂流。4.5：30乘车返回。六、预计费用此次活动费用初步估算为350元/人，其中cS野战+丛林漂流=230元，午餐费20元，车费90元，保险费10元。七、注意事项1.服从安排，听从指挥，不得单独擅自行动，有事离开篇二：漂流策划转载生态漂流节项策划书（一）我要推荐20XX-12-616:18:08丨分类：活动策划一、总论（一）项目名称：首届*生态漂流节。项目主题：新世纪，新*，新发展。（二）举办时间：。（三）项目内容：首届*生态漂流节由开幕式、生态漂流赛、西部旅游经济论坛、旅游产品交易会、篝火晚会以及辖区内其他景点的配套活动等。（四）必要性：*生态漂流节是综合的节庆活动，是把*的

8、资源优势和已有的市场优势相结合的旅游产品。举办该活动，一方面可整合*及省内、国内的各种相关资源，带动*市旅游资源的开发，促进相关产业的发展，较大地拉动区域经济；另一方面，它将成为吸引省内外游客到*的重大旅游活动，在展示*全新形象、使*各景点形成持续旅游热潮的同时，使游客在活动中体验*生态、古蜀文化和*民俗文化的魅力，从而获得良好的经济效益和社会效应。*生态漂流节将把生态与*融为一个有机整体，使”生态的*”深入人心，提升*山水园林生态城市的美誉度和吸引力。1、是*经济发展的需要。2、是整合*旅游资源、增强资源吸引力的需要。3、是建设具有地方特色旅游业的需要。4、是*城市形象和*旅游整合宣传、推广

9、的需要。（五）迫切性1、*具有丰富的旅游资源，国家级、省级风景名胜区就有10余处。*市已把旅游业作为一大支柱产业进行培育。但是，*得天独厚的旅游资源优势还没有更多地转化为旅游经济优势，旅游收入占全市GdP的比重还很低。2、据四川旅游局的数据，*1999年接待旅游者数量在全省21个市地州中仅列第20位。碧峰峡建成后，*市的游客数量有极大增长。但假设各地同比增长，即使静态加上碧峰峡20XX年全年的游客总数100万，*在全省各市地州按接待旅游者数量排列也就在10名左右，这与*拥有如此之多的旅游资源和*城市经营的战略以及把*作为“成都的后花园”的定位是不相称的。（六）可行性1、天时（1）*经过改革开放

10、以来20多年的发展，时逢西部大开发和中国入世，正好到了产业升级换代、整合资源、把资源优势转化为市场优势的关键时期。*市委、市政府已决定把*市建设成为山水园林生态城市。（2）由于我国居民的旅游消费目前正处于成长期，势头比较兴旺，居民的国内旅游已形成时尚，成为一个广阔的、不可忽视的内需市场。（3）东方市场研究公司对20XX年五一长假旅游市场的调查显示，人们的出游意识和观念在慢慢地转变，五一节日的出游率比平时高出一半有多；五一期间，消费者出游并非以长线为主，短线旅游更受消费者的青睐。（4）中国入世使西部旅游资源更具吸引力。（5）入境游客向西南分流的趋势。2、地利（1）*拥有独特的自然地理条件，巨大的

11、生物资源宝库、丰富的民俗资源。这些生物资源和旅游资源具有极大的开发价值。（2）碧峰峡、周公山等景区在省内外已有较高知名度。（3）120公里的成雅高速公路使*到成都仅需1个小时，到双流国际机场仅需50分钟。3、人和旅游文化的本质是和谐，是天人合一。（1）*提出的“人人经营环境”和创建中国优秀旅游城市的计划，以及碧峰峡等景区的逐步开发，更需要漂流节提供一次超级的聚集人气的机会。（2）*市委、市政府的支持。（3）雅漂公司、省总工会职工旅行社、蓝筹咨询等专业机构参与运作。二、项目背景自1978年国家实行改革开放政策以来，国内生产力得到了极大地解放和发展，城乡居民的收入显著提高；从1996年开始实行的每

12、周5天工作制，大大增加了人们的闲暇时间；1999年9月又增加了法定节假日，再加上调整双休日，使中国开始形成每年春节、“五一”、“十一”三个旅游“黄金周”。这样，人们就可以集中使用较长时段的休闲时间，有力促进了旅游经济的发展。自90年代初期开始，中国国内旅游业日渐兴旺发达起来。数字显示，中国旅游业总收入正以年均12.7%的速度增长，高于同期国内生产总值7.4%的平均增长率，已经成为国民经济新的增长点。事实表明，中国旅游业正在进入国内旅游业的迅速发展、国际和国内旅游市场日趋融合的大旅游、大产业、大市场的新阶段。按照国家旅游局制定的战略目标，到2020年，中国旅游业年总收入将超过3.3万亿元人民币，

13、相当于国内生产总值的8，真正成为国民经济中的支柱产业。接待入境旅游者人数等指标要逐步赶上世界旅游强国，把世界旅游组织关于到2020年中国将成为世界第一位旅游接待大国的预测变为现实。20XX年初，国务院召开了全国旅游发展工作会议，朱镕基总理和钱其琛副总理代表国务院作了重要讲话。4月11日，国务院关于进一步加快旅游业发展的通知（国发20XX号文件）正式下发，各级政府进一步加大了对旅游工作的领导力度和扶持力度；省委、省政府也早于1999年4月向全省各地各级部门发出了关于实施四川省旅游发展总体规划的通知（川委发199914号），体现了四川经济坚持可持续发展战略对旅游业的总体要求，明确了四川自然生态和文

14、化旅游目的地的发展定位。中国已经加入wTo，相关各业的扩大开放，将为旅游业的大发展扫除许多障碍。金融业的扩大开放，将方便旅游支付，弥补旅游服务缺项，提高整体服务竞争力；信息产业的扩大开放，将推动随之进入的电子商务和销售网络的大发展，从而促进旅游运作方式的现代化；进口汽车关税的降低，将使多年来一直困扰旅游产业发展的旅游用车问题得到解决；其它关税的降低，对高档次饭店降低经营成本也是有利的。最主要的是进一步扩大开放的环境，使中国和世界的交往更多更密切，商务客人和观光客人必然增多，旅游业的发展会更好。西部地区是中国建设旅游强国的后劲所在，但发展资金缺乏，有大量的资源却不能开发成为国际旅游精品。加入wT

15、o将有利于更多地吸引外资，促进西部旅游开发，形成世界级的旅游精品。据华西都市报2000年12月25日报道，国内外投资者开始纷纷抢滩*这块“处女地”：成都托普集团把1个亿的资金投到了距碧峰峡20公里的白马泉风景区；成都倍特集团一举投入10个亿的资金，开发*周公山的温泉和旅游资源；遥远的香港达尔曼投资发展公司也闻到了诱人气息，投巨资开发*天全县旅游资源如果这些都成了事实，*更需要一个平台来宣传，来整合，使众多项目和旅游资源形成合力，增强*对投资者和旅游消费者的吸引力。*旅游资源优势在于多，劣势在于散。为此，必须在对旅游资源整合的基础上，实行精品战略。在当今信息过剩时代，真正稀缺的资源便是注意力。举

16、办漂流节的直接目的就是吸引大众、投资商和媒体的注意力。特别是在四川这样一个旅游竞争极其激烈的地方，包装与宣传的作用尤为突出。“看景不如听景”表明了旅游业是极易受宣传影响的本质。“注意力经济”理论已在旅游宣传促销中得到了应用。如张家界策划的“穿越天门”大型特技飞行系列活动，该活动因其新奇、刺激性强、提前篇三：梅岭漂流旅游项目整体策划书梅岭漂流旅游项目整体策划书第一章总纲一、梅岭漂流的主题二、梅岭漂流的策划原则1、严格保护生态环境的原则。2、生态与文化相结合的原则3、旅游产品深度开发的原则四、梅岭漂流的特色1、自然山水的原真性。2、游客行为的主体性。3、活动项目的适应性。4、绿色营销的包溶性。5、

17、文明服务的无限性。第二章项目建设的优劣势分析一、旅游发展的有利条件1、区位优势2、丰富的人文旅游资源3、政府及有关部门大力支持4、景区所在处较好的旅游基础5、朴实的民风二、旅游开发存在的问题：1、部分基础设施有待改善与加强：2、项目前期宣传第三章项目的可行性分析一、梅岭旅游发展的良好契机二、独特优势与互补效应三、顺应该地区经济结构优化的需要四、项目建设单位有较强投入与运行能力五、旅游经济效益的良好预期第四章总体布局一、概况二、景区划分原则三、总体目标四、功能定位：五、总体布局与功能分区1、布局原则2、功能分区3、功能详析第五章功能区实施建议梅岭漂流梅岭漂流生态休闲景致园三、梅岭漂流森林生态旅游

18、区四、旅游管理和旅游购物区五、旅游产品分类1、观光旅游产品：2、休闲旅游产品3、夏令营及修学旅游产品4、会展旅游产品：第六章基础设施和服务设施一、建筑设施概况：1、酒店简介2、建议建成绿色环保型的旅游度假区3、分时度假酒店的前景与风险二、公用设施：1、道路2、停车场和内部交通设施3、供电、电讯、给排水与其它第七章旅游活动项目策划梅岭漂流1、自在逍遥漂2、勇士激情漂野营梅岭石矾垂钓四、拓展训练1、“勇敢者道路”。2、“飞渡群桥”。3、“丛林障碍五、农家四合院1、“品尝农家菜”。2、“品茗休闲”。3、“自助烧烤”。4、“制作纪念品”。第八章旅游形象定位和市场分析一、旅游形象定位1、游客对“梅岭漂流

19、”的本底认知2、梅岭漂流的形象特征3、旅游形象定位二、旅游形象宣传口号设计三、旅游形象的传播策略1、旅游形象分期传播策略2、旅游形象的广告策划。3、旅游形象公关策划4、本园旅游形象的整体促销（旅游节事）四、旅游市场分析与客源预测1、客源市场现状与趋势2、客源市场预测3、旅游市场定位4、旅游市场促销战略第一章总纲一、梅岭漂流的主题：生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫梅岭风景区是国家级森林公园，交通便利，旅游资源丰富；景区内溪流、泉瀑密集，溪涧蜿蜒流淌，清澈见底。大自然鬼斧神工，景区美不胜收，自唐朝以来，张九龄、王安石、欧阳修等文人墨客均在此留下了许多名诗佳作和人文景观，梅岭也成为古今游人慕游之处。“

20、梅岭漂流”是由政府招商引资，香港多伦多企业集团开发的旅游项目，是梅岭发展建设的重点项目，也是梅岭风景区旅游中的重要组分。本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对梅岭漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“梅岭漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触梅岭及梅岭漂流，然后在梅岭漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对梅岭历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为集团的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒

21、久的经济效益。二、梅岭漂流的策划原则策划中我们严禁将任何人将自己主观臆想或兴趣爱好作为拟开发项目的主题，强加给消费者，这是导致项目失败的根源。可以肯定地说，项目策划不是策划师策划出来的，也不是开发商的主观偏好，它就在消费者的心里，它必须来源于当地的地脉、文脉和遵循此原则的深度开发。1、严格保护生态环境的原则（地脉）。一个特定地域的自然环境、地貌特征及地质资源的综合，是大自然赋予的瑰宝，尊重客观规律合理规划，严格保护景区的生态环境，才能保证有效开发和永续经营。2、生态与文化相结合的原则（文脉）。一个特定地域（国家、城市、村镇等）在悠远的发展进程中都会形成有别于其他地域的社会人文背景及文化积淀，一段经久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工艺品，甚至一堵说不上年代的土墙，都有可能成为有开发价值的文脉。这是项目的灵魂，准确地把握和分析所在地域的文脉，挖掘特色买点，才能找到合乎目标消费群体心理需求的主题，才能找到项目之所以存在的客观理由。