家安策划书.docx

1、家安策划书日期：上海家化“家安”健康理念推介策划书、前言室内环境污染是世界各国共同关注的问题， 随着中国快速城市化建设，家用空调、 洗衣机早已广泛普及，但大众对家电的清洁标准认识仅停留在表面擦洗， 对致病细菌 的潜伏危害仍然是一个盲区。对此有关专家引发了研究家电二次污染问题的新热点: 针对繁衍细菌的空调散热片、洗衣机、下水管道等集散地，唤醒、增强大众居室环保 意识的认知理念是本，切断常用家电中的隐形污染源是根。上海家化有限公司率先推出的“家安”系列专业杀菌消毒剂，向全社会倡导绿色 健康的生活环境，传播科学正确的除菌观念。、形象分析（一）优势点1.企业文化源远流长。从189 8年到2009年，上

2、海家化经历了百年沧桑历史,无 论潮起潮落，始终秉承“精致优雅、全心以赴”的宗旨，在日用消费品行业不断创新 升华。3 0年代获巴拿马奖的“双妹”著名花露水，成为一代民族的骄傲；“友谊、雅霜”品牌是新中国人最早的护肤品；1 9 9 0年“美加净”成为中国民族化妆品第一品牌,荣获多项全国第一；1 9 9 1年与美国庄臣合资，“美加净、露美”二个品牌被打入“冷宫”,企业陷入低谷；199 5年上海家化用250 0万回购美国庄臣“美加净、露美”, 开始了第二次创业；200 0年被认定为上海工业优秀企业;20 0 2年上海家化荣获“上海市100强企业”称号,成为国内同行首家上市的企业；凭借“六神、佰草集、美

3、加净、清妃、高夫、家安等诸多中国驰名品牌，以雄厚的营销渠道基础 ，在关键细分市场占有着领导地位。一百多年来，上海家化致力打造代表中国的时尚品牌，创造出不同时代的明星品牌，为消费品行业在新的起点上优化升级 ，为上海成为世界时尚之都做出很大的贡献。2.技术先进品质保证。1 9 9 5年获得挪威船级社颁发的ISO9000质量国际认证 证书,这在国内化妆品行业前所未有。同年，还荣获“上海市质量标兵企业”称号。2002年，上海家化“国家级技术中心”落成，汇集“基础研究、产品开发、工业设计、工艺控制、信息情报收集与分析”为一起的博士后工作站 ，拥有一流的工艺能力和配方技术，与国际竞争对手拥有同样的品质保证

4、，拥有国内同行中最大的生产能力。成为能与国际同行竞争的唯一的本土日化企业。3.品牌实力强势发展。“家安”是上海家化众多品牌中最年轻的一个品牌,20 0 6年家安洗衣机槽清洁剂获上海市经委、财政局、知识产权局评选为专利新品奖，2007年家安洗衣机槽清洁剂、家安空调消毒剂双双荣获由国家知识产权局主办的“中国国际专利”与“名牌博览会金奖”且双双入选“中华预防医学会健康金桥重点工程”同年家安空调消毒剂荣获“上海市节能产品”称号。突显品牌独特内涵 ：健康、环保、时尚。（二）问题点1.公众不了解细菌的集散地。洗衣机内筒和外筒间的夹层即是洗衣机槽， 权威机构在抽查中发现,细菌超标率高达81. 3 %霉菌检出

5、率为60.2%,总大肠菌群检出率 待了解和使用专业清洁消毒剂产品。万个/ cm 2,霉菌检出率更高达8 3.6%，滋生着大量细菌。这些病菌由飞虫、蟑螂携带从管道而上，污染食物、餐具、洁具。2.公众不了解电器的二次污染严重性。90%以上的市民都不知道洗衣机内条件致病菌,对免疫力低下的老人和儿童尤其具有危险性，并极易引发女性妇科疾病；9 3 %上的市民不知道空调散热片中病菌对人体健康的危害，会引发呼吸道、过敏性肺炎、肠炎、哮喘、细菌性皮炎等疾病；而家庭下水管道一旦清洁维护不当，很可能引发腹泻、食物中毒、肺炎、败血症等多种人体疾病，随时威胁着家人健康。更多人忽视了。（三）机会点1 .随着近年来全球频

6、频出现的各种新型传染性疾病传播 ，大众开始对健康生活表现十分注重，对除菌消毒产品有了明确的购买需求。2.随着家庭居住环境的变化，空调和洗衣机等电器化设备在家庭中普及的同时大量的病毒、致病细菌等微生物也随之“潜伏”其中。 据各地疾病控制中心发布的调研数据显示：现代家居生活中病毒、细菌繁衍最为猖獗的是四大“卫生死角”一一空调散热片、洗衣机槽、下水管道及卫浴间。由此大众对生活品质的追求无疑更渴望期3.国家级消毒级别的专业品牌在市场存在空白，拥有“力涤芯”、“旋净芯”技术,具有去污、杀菌同步完成功效的产品本身具有一种不可替代性，刚好能够填补这个特 殊的细分市场，是引导消费的大好时机。、战略目标（一）总

7、体目标通过专业知识的普及，巩固家安的知名度、美誉度、首选度，掌握清除卫生隐患的 方法，提升全民对健康理念的新认知。（二）具体目标1.3月8日“家安”健康理念专业宣传展览会上，通过演示、讲解、指导、赠送、发放活动邀请函等活动，吸引上海电视台：新闻综合、生活时尚，上海教育电视台、 新民晚报、青年报等多家知名媒体进行采访，预计约有50次以上的新闻报道发布。2.5月1日国际劳动节之际，上海电视台时尚生活频道“卫生时尚达人”家庭清洁大赛评比揭晓，通过展示现代家庭、现代主妇清洁家电的高手、巧手、能手技能, 使公众对产品有更深更详的了解，纠正对家居清洁卫生的误区，灌输深度清洁的正确 理念。3 强化绿色品牌在

8、市场的领导地位，做中国家居环境清洁领域的专家。四、创意说明（一）活动名称1.“家安”家居除菌专业知识科普宣传展览开幕式2.为敬老院无偿清洁家电服务3与社区互动家居除菌专业知识4.“卫生时尚达人”家庭清洁决赛（二）活动主题提升生活品质树立健康理念（三）标语1科学治理家居卫生新隐患（横幅，红底黄字，楷体,10 X 0.5米，悬挂在活动进场的上方）。2.给家庭增一份绿色 给生活添一份安心（条幅，红底黄字，楷体，2 0X1.5米,悬挂在活动进场的两边）。3.生活有家安 品质有保障（条幅,红底白字，黑体，12X 1米,悬挂在展览馆的建筑物上）4.大家行动阻击家电二次污染源（条幅，红底白字，黑体，12X1

9、米，悬挂在展览馆的建筑物上）5 .家安-享受健康、安心、精彩的每一天（条幅，红底黄字，楷体,15 X 1.5米,悬 挂在展览馆的建筑物上）6.全家总动员 卫生无死角（条幅,红底白字，黑体,1 2X 1米，悬挂在展览馆的建筑物上）7.引领现代家庭健康安全的家居新时代（条幅，红底白字，黑体，1 2 X 1米,悬 挂在展览馆的建筑物上）8.除菌除异味 清洁防堵塞（条幅，红底白字，黑体,12 X1米,悬挂在展览馆的 建筑物上）9.功效看得见 清新闻得到（条幅，红底白字，黑体，12X 1米,悬挂在展览馆的建筑物上）10 .消毒 去污 安全 方便（条幅，红底白字,黑体,12 XI米，悬挂在展览馆的建筑物上

10、）（四）宣传作品作品1:邀请函（小样见附件1）作品2 :家安空调清洁剂广告（脚本见附件 2）作品3:新民晚报报眼：家安感恩回馈活动（小样见附件3）（五）饰物1 .彩旗（15 0面，白、蓝各50面,插在展览馆外沿主干道上）。2.气球（200个，红、黄、蓝、绿紫各4 0个,悬挂在展览馆广场中央）。3.拱形门气球（白、蓝相间,高3米，宽45米）。4.挂壁式空调实样（2个，清洁前和清洁后各一个，同时放在一号展示馆 ）。5.滚筒式洗衣机实样（2个,清洁前后内筒、外筒各二套，同时放在二号展示厅）。6.盆花（7 0 0盆,白400盆、蓝30 0盆，拼成二个字“家安”放在活动进口处）。 五、媒体策略媒介单位名

11、称时 间规格作品内容上海电视台201 0年3月1日至5月1 5日，1 9 :30秒作品2新闻综合频道0 0,21:0 011上海电视台生活时尚频道2010年3月16日至4月15日，19 :0 1 ,2 0:3 030秒作品2上海东方卫视卫星频道201 0年3月16日至5月1 5日,19 :29, 2 0:2830秒作品2上海教育电视台2010年3月1日至8月3 1日，1 9:29,20:2830秒作品2新民晚报2 010 年 2 月 14 0 ,2 月 21日, 2 月2 8日，3月7 日, 3月1 4日，3月2 1 日, 3月28日报眼附件作品3分众传媒201 0年3月1日至8月31日30秒

12、附件作品2六、活动方案（一）日程安排日期工作任务执行负责人1月1 5日1.确立“家安宣传活动”日程2.选择与活动吻合的大会场所3 .确认各环节组长、副组长4.拟定司仪、邀请嘉宾名单公司销售部经理黄总1月20日1.委托“广告公司”制作会场道具、布置 展示厅、招募迎宾小姐、确认迎宾小姐服 饰2.撰写开幕词和答谢词3.购买活动所需的礼品4.印制嘉宾邀请函，安排请柬寄发5.印制产品使用宣传手册筹备组组长徐晓芬等1月25日1.确认展示厅、道具效果图2.确认培训讲解员若干3.审核宣传活动内容、编排4.选择新闻媒体策划组副组长陆华等1月281.确定场内、场外各条块的负责人名单策划组副组长陆华等日2 .车辆调

13、度、来宾休息、餐厅服务、会场布置3.确定应急负责人2月3日1.与电视台签定合同2.交公司销售部审核策划组副组长陆华2月5日预付会场租赁、电台投放广告所需费用家安品牌副经理张霖3月8日1 上午7:30相关人员到场做准备工作2. 9: 0 0活动开始3.13 : 30互动活动开始4. 1 6: 00整个活动结束筹备组组长徐晓芬等 策划组副组长陆华 品牌副经理张霖 品牌负责人李晓峰“通源广告”项目负责人 吴晓刚1月1 5日与上海电视台“新闻坊”栏目组接洽，即 时报道如下新闻1“家安”家居除菌专业知识科普宣传展 览开幕式2.为敬老院无偿清洁家电服务3.与社区互动家居除菌专业知识4“卫生时尚达人”家庭清

14、洁决赛家安策划组副组长陈晨1月27日议定“新闻坊”栏目合同，预付费用家安品牌副经理张霖1月1 6日1.与新民晚报接洽协商2.确定内容3.确定时间家安品牌负责人李晓峰1月29日1.确定刊登位置2 .签定合同，预付费用家安品牌负责人李晓峰2月1 5日1.成立“家安爱心服务”策划组2 .确认领队、组员人数3.商议上门服务时间、内容。“敬老院”项目负责人陈宇新3月8日1.服务对象：上海中原新江湾敬老院2.地址:杨浦区国伟路55 9号“敬老院”项目负责人陈宇新时间：一天工作人员:1 2人2月15日1.与长宁社区联系，洽谈活动事宜2.确定促销时间3 .确定促销人员“社区宣传”策划组郭靖2月25日1.安排活动地点2.通过小区宣传栏、告示、喇叭、横幅等 告知社区业主大型宣传活动时间、内容3.派发试用装+活动宣传单社区工作负责人3月8日1.古北社区主广场搭台，有中华医学会专 家讲解健康知识2与社区居民联手开展系列互动活动3.促销人员演示、导购“社区宣传”策划组郭靖“广告公司”项目负责人1月18日1 .开始与电视台节目组接洽2.落实主持人3.制定节目流程4 .与电视台协议大赛活动内容“广告公司”项目负责人 吴晓刚电视台负责人1月2 0日1.审核活动内容、编排2.商定评委嘉宾名单3.确定初赛、决赛的时间和题目4.确认整个赛