网络游戏行业研究分析报告文档格式.docx

1、由于我国市场整体游戏收入规模不断增长，玩家对游戏产品质量的要求不断提高，这将带动游戏企业在游戏引擎、画面质量、细节化处理等方面不断进步。可以预见，未来网络游戏市场3D化的趋势明显，市场对3D网络游戏的需求日益增加，能够开发高品质3D网络游戏的开发商将取得更多的市场主导权。同时，优秀的3D游戏开发企业也会依靠自身已经推广的游戏品牌，增强自身的运营实力。1.4海外市场竞争日趋激烈随着我国网络游戏整体质量的不断提高，国内游戏市场竞争日趋激烈，游戏企业开始关注海外市场。目前，版权出口模式仍然是我国游戏企业进行海外出口的主要模式，国内企业收取一次性版权使用费和分成收入。但随着国内游戏开发商和运营商实力的

2、不断增强，许多公司也通过直接在海外设立子公司独立运营游戏的方式进行游戏出口。近年来，我国几家具备较强产品开发能力和丰富海外市场经验的游戏开发商已在国外设立分支机构，自主运营游戏产品，如完美世界在美国、荷兰和日本，本公司在美国、俄罗斯、韩国、日本及香港，均已组建了从事相关业务的子公司。自主运营能够更贴近海外市场，运营更具有针对性，有望进一步增强国产游戏在国际市场的影响力。随着海外游戏市场规模的扩大、国产游戏在海外市场影响力的增强、海外运营模式的不断多样化以及海内外游戏企业的交流增加，国内游戏企业在海外市场的竞争地位将不断提高，海外市场将成为国内公司必争之地。1.5IP与网络游戏的联系将更加紧密随

3、着数字娱乐多元化的发展，网络游戏已经不仅仅局限于游戏本身，其与动漫、影视、小说等其他文化娱乐产业的联系更加紧密，不同类别的文化产品之间不断融合，即同一个IP产品可以在多个文化产品类别上加以表现。小说可以改编为影视作品，同一个影视作品又可以改编为游戏。除此之外，不同游戏类别之间的衍生也愈加丰富，如九阴真经、天子等均已拥有同名客户端网络游戏和移动网络游戏产品。因此，可以预计，产品IP将在未来的网络游戏市场中发挥愈加重要的作用，IP在市场及用户中的影响力将对网络游戏产品的经营产生重要影响。1.6延伸产业链网络游戏行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从

4、供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。1.7行业协同整合成为趋势 网络游戏行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。1.8服务模式多元化我国的网络游戏服务模式相对比较单一。在城市，网络游戏公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的网络游戏服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。

5、1.9呈现集群化分布目前各地都在推网络游戏项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的网络游戏项目。随着各地网络游戏建设风生水起，中国网络游戏建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国网络游戏建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级网络游戏项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国网络游戏建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动

6、发展势头，大力开展网络游戏建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧网络游戏建设。未来一段时间，中国中西部地区网络游戏建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的网络游戏水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的网络游戏相对来说会更加成熟一些。但目前中西部网络游戏打造势头也十分强劲。1.10需求开拓随着人们生活水平的提高， 在网络游戏行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。2.网络游戏行业现状2.1网络游戏行业定义及产业链分析网络游戏是指由软件程序和信息数据构成，通过互联网、移动通信网等信息网络提供的游戏产品和服务。按

7、照用户使用端的不同可分为PC游戏以及移动游戏，其中PC游戏按照游戏形式的不同，可分为客户端游戏以及网页游戏。网络游戏行业是指从事网络游戏相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知网络游戏行业定义，对预测并引导网络游戏行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国网络游戏行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国网络游戏行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国网络游戏产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。就网络游戏行业产业链而言：游戏研发商处于产业

8、链上游，其研发的网络游戏产品质量将直接影响终端用户的使用体验及付费意愿，对整个产业链的利润水平具有重大影响；游戏发行商、游戏运营商和游戏渠道/平台等则主要参与游戏的发行、运营和推广；而游戏渠道商则是连接游戏运营商和用户之间的桥梁，终端则为游戏用户。2.2网络游戏市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，网络游戏行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动网络游戏产业应用的爆发式增长。目前，我国的网络游戏行业发展尚处于起步阶段。随着中国网络游戏步入成熟期，增长率将有所放缓，但市场规模将持续稳定增长， 20

9、19年中国网络游戏市场规模达到2625亿元。2020年行业市场规模达到2900亿元。2.3网络游戏市场运营情况分析网络游戏行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。1）市场供给分析：网络游戏行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。网络游戏市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。2）市场需求分析：我国的网络游戏行业产品及服务结构

10、调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对网络游戏企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范网络游戏行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入网络游戏领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，网络游戏行业发展前景广阔。3）市场价格分析：在经济全球化的趋势下,网络游戏行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与网络游戏行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的网络游戏行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,

11、有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,网络游戏行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致网络游戏行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。4）市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上网络游戏行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。5）行业盈利能力分析：网络游戏行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和

12、服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得网络游戏行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,网络游戏行业的盈利能力急需改善。6）行业运营能力：网络游戏行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的网络游戏企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。3.网络游戏行业存在的问题3.1对青少年影响最大的地方这也是家长和社会最反感游戏的地方：一是孩子玩游戏可能沉迷其中，耽误学业、影响身体健康；二是游戏里的玩家良莠不齐，很容易把孩子带坏。而这些正

13、跟游戏公司目前的运作模式密不可分：为了最大限度的赚钱，他们需要用一切办法将玩家留在游戏里；而为了最大限度减少自身的管理职责，他们将所有玩家不加区分的放在同一个游戏环境里。这就必然导致上述现象的发生。3.2行业服务无序化 网络游戏行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。网络游戏行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。3.3供应链整合度低 网络游戏行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。网络游戏行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。3.4基础工作薄弱网络游戏标准不完善，行业相关技术

14、积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，网络游戏管理能力还不能适应工作需要。3.5产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于网络游戏的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对网络游戏主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的网络游戏行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。3.6供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致网络游戏行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。4.网络游戏行业政策环境分析4.1网络游戏行业政策环境分析国家从大的政策方向上对网络游戏行业做了一些纲领性的指导，合理的解读