传统三大媒体广告的现代之路Word格式文档下载.docx

1、以下为上海较具影响力的东方卫视、上海人民广播电台（AM990/FM93.4）、东方早报2010年的广告报价情况。东方早报2010年广告报价表 版 面规格周六 周日周一 周三周四 周五（高*宽）cm黑白彩色头版题花4*722,00028,00030,000头版报眉2*24.432,00040,00042,000头版通栏6*24.4100,000120,000头版1/3版10*24.4190,000240,000A2、A3半版16.5*24.480,000110,000A叠封底整版33.5*24.4180,000220,000A叠封底半版150,000其它叠头版报眉16,00020,000整版A叠

2、140,000200,000其它叠130,000160,000半版65,00090,000其它叠头版50,00070,00060,00085,000通栏7.6*24.435,00045,0001/4直版16.5*11.968,000半通栏7.6*11.925,00012,00018,000题花2*4.52,4002,8003,0003,5004,000豪华版（铜板纸）加收20%指定版面加收10%指定非广告版套红特殊规格加收50%上海人民广播电台（AM990/FM93.4）广告价目表 （2010年1月1日起实行）990早新闻常规广告 （6:00-9:00）单位：元/次6:00-7:00早新闻段位

3、播出时间节目8秒15秒特A1.1约6:00-6:05之间清晨新闻要闻20003000特A1.215-6:20之间清晨新闻综合新闻25003600特A1.329-6:30之间中央台新闻前28004300特A1.459-7:00之间中央台新闻后390060007:00-8:特A2. 100:00报时特约（标版+8）6300特A2. 2约7:01-7:气象后、前曲前56008800特A2. 324-7:国内新闻后52008000特A2. 430-7:40之间本市新闻后50007700特A2. 540-7:45之间国际新闻后48007500特A2. 650-8:报刊文选后460070008:特A3.

4、14500特A3. 201-8:6600特A3. 324-8:40005900特A3. 430-8:35005300特A3. 540-8:32004900特A3. 650-9:注（1）客户同时选择早新闻七点档和八点档同一段位投放广告，可享受该二个段位价格相加乘以0.75的刊例价优惠（2）990早新闻节目中小栏目特约相应广告段位乘系数1.3（5标板+8广告或15广告） （3）以上广告7天起播.电视、报纸、广播广告媒体报价的差异及其原因由上面的上海地区的东方卫视、东方早报、上海人民广播电台2010年的广告报价不难看出。传统三大广告媒体中，电视广告的广告报价一直比较高、报纸广告报价次之、广播的广告报

5、价最低。东方卫视的广告中，报价最高的为周五周日晚上21:2022:30的综艺大会中播出期间插播的30s广告，其报价高达125000元/次。东方早报周四周五的头版1/3版（10*24.4）以及A叠封底整版（33.5*24.4）的彩色广告报价，都高达240000元。而上海人民广播电台，最贵的广告史7:017:05之间的气象后、前曲前的15s广告，其报价为8800元/次。不难看出，电视广告与报纸广告的报价相对来说都比较高，远远超出了广播广告。究其报价差异大的原因，有以下几点：第一，就电视广告而言，其报价是由广告的长度及其所播出的时间决定的，在我国来说，电视广告的黄金时间为晚上新闻联播后（晚七点半）到

6、十点左右，因而这个时间段的广告报价普遍较高。报纸广告的价格是由其发行量、权威性、读者成分以及报纸的市场地位决定的，而上海作为我国经济发展的一线城市，尤其是在“快餐文化”流行的当代社会，以报纸广告为代表的平面广告更是在广告行业里有着举足轻重的地位，而东方早报作为上海市内相当知名的报纸之一，其广告报价高是不言而喻的。第二，广告报价是由广告媒体的性质所决定的。电视媒体覆盖面广，央视市场研究公司发布的全国卫星频道覆盖率普查显示，2006年，全国电视观众总户数已达到3.06亿户，电视观众总人口数达到10.7亿人，全国平均电视机普及率达到85.88%。同时电视广告以独特的技巧、形象魅力，集图片、声音、文字

7、于一体，这种信息与艺术的融合，使电视广告更具艺术吸引力和渲染力。还有非常重要的一点，电视广告具有重复性，弥补了电视广告时间短的缺陷。报纸广告覆盖面广,发行量大;读者广泛而稳定;具有特殊的版面空间;阅读方式灵活,易于保存，在广告行业高速发展的今天，受到了人们广泛的关注。 广播广告传播范围广，成本低，灵活快捷，互动性强，但由于其听众分散，宣传效果难以测定，缺乏视觉形象，且难以保存，很大程度上限制了广播广告的发展。传统三大广告媒体的发展预测电视广告：目前，电视依然占据着我国第一媒体的位置，其电视广告也就名正言顺的成为我国最大的广告发布平台，其数量与成本也远超于其他媒体，但是在传统媒体全面受到新媒体挤

8、压的时候，电视广告市场也面临着严峻的挑战，经济的发展推动了人们生活水平的提高，在基本的需要得以满足后，消费者的心理需求层次将不断升级，个性化消费便是电视广告面临的最大的挑战之一。有挑战才有机遇，消费者对个性化风格和自我独特价值的追求将促使商品的细分更趋细致化。因此电视广告商品可依据准确的数据库确定目标群体，集中精力理解和分析消费者，以更具个性化与针对性的枧听语言进行有效的信息传播。电视广告在好的创意基础上，还需要有精良的制作来体现，而科技的不断进步则及时地满足了需要。在未来几年的时间里，电视广告会随着科技的进步，表现出更加令人满意的效果，同时，伴随着电视频道的细分，电视广告的播出将更加具有针对性，将拥有更加广阔的发展空间。报纸广告：随着城市经济的发展，报纸媒体越来越显示出它在传播上的优势性。目前，