1、调查内容:对以纯店的服装陈列形态设计、色彩设计、照明设计、橱窗设计等进行分析。调查方式:实地考察商标释义:以纯”源于年轻一族追求个性真实,追求时尚的心境,体现了品牌当时的市场定位。英文则是YI(以纯的以的拼音)和FASHION(时尚)的有机组合,发音近似粤语“以纯”,整体的形状还体现了品牌紧贴网络时尚的特色。公司理念:公司的宗旨是为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。致力于通过提供平价、优质的时尚服饰,以引领热爱时尚热爱分享的人们的穿衣文化和生活方式。员工上下一心,为同一目标进发,成为顾客首选的服装品牌,并成为国际领先的时尚服饰零售品牌,致力迈向全球,在国际品牌上占一席位。品牌简介:以纯,东莞市以
2、纯集团有限公司旗下的时尚休闲品牌之一,以其紧贴时尚、角逐设计,品牌短短几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一。以纯集团位于中国最大的时尚之都广东虎门。凭借地理位置优越,随着城市经济建设的步伐,在政府的支持和以纯集团全体员工的努力下,在短短的几年间以纯成为拥有超过28家制衣工厂,员工逾30000人的大型时尚服装企业,并拥有自主知识产权的品牌“YISHION以纯”,它以时尚休闲服饰为主,并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国,深受各地顾客喜爱,成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一!品牌主题:时尚,快分享(share in)是以纯的品牌主题。以纯乐于将最前沿的时尚资讯、潮
3、流趋势,通过以纯的时尚服饰、社会化媒体、专卖店等渠道,分享给消费者;并且通过与消费者的积极互动,将消费者分享给以纯的信息,传递给更多的朋友。无论是在旅行,还是在工作,都随时随地相互分享喜怒哀乐,分享真实的自己。每天,有超过200万的消费者,走进以纯的世界,拥有最新的时尚资讯,分享以纯的时尚和快乐。产品系列:公司辖下设有5个大产品系列,照顾不同市场领域中各类顾客的需要。五大时装系列如下:1、时尚TRENDY系列YISHION以纯集团旗下的时尚潮流系列,设计团队来自英国、日本、香港等时尚发源地,设计风格及色彩元素紧随全球最新、最IN的时尚潮流趋势,为全球年轻的都市时尚达人带来不同层次、丰富多彩的造
4、型搭配,活跃在时尚领域的潮流尖端。2、青春Y:2品牌YISHION以纯集团旗下最年轻的青春休闲品牌,沿袭YISHION以纯优秀的时尚休闲服设计、生产、营销、服务一体化的优势和传统,面向青春活力,富有朝气的年轻学生一族特别推出适合日常校园穿着的休闲服,充满与众不同、年轻动感的新一代时尚气息。3、都市商务URBAN系列YISHION以纯集团旗下的中高端商务系列,强调时尚简约、经典永恒无论是在商务宴席场合,还是在商旅途中都能为商务精英人士提供完美的时尚造型。4、YISHION 1 JEANS系列-JEANS是以纯牛仔系列的统称,寄予了YISHION以纯在牛仔休闲领域对NO1产品优良品质的追求,希望和
5、所有的消费者“有型同享”。5、童装KIDS513系列致力打造中国的潮流儿童时装,主要面向5-13岁的孩子们提供多款色彩丰富的造型搭配,为孩子们提供发挥创意,自信表达的多彩造型。面料:以多彩活力、整齐条纹、迷你格的面料为主。此外,不规则亚麻布以及牛仔、用于宽松裤的亚麻/棉面料、含有少量粗纺纱的运动衫和衬衫面料。反光面料和面料的脱蜡漂白和洗旧效果同样受到“以纯”偏爱。不断开发新面料,如融入高科技的三防系列(防水,防污,防皱),防静电面料及日本精棉等。分析内容:展 柜鞋 架试 衣 间收银台展 柜正门橱窗 展 台 橱窗店面:以纯店面色彩选用极具神秘感的黑色来做展示设计,而店名“YISHION以纯”的字
6、体为白色,两者形成鲜明的对比,使其变得更加显眼,更容易吸引人眼球。橱窗:店头两边各设一个橱窗,均为简洁构成式的通透式橱窗。左边橱窗背景以稍微倾斜的彩色条纹装饰,彰显青春活力,橱窗中共有三个站立着的真人模特,其中两边的人模站在以黄色和蓝色为主的方块上,与中间的人模在高度上形成鲜明的对比。这个橱窗展示的是男装,均穿夏装牛仔裤,衣服从左到右是黑、白、红色,白色、红色与背景形成呼应。右边橱窗展示女装,有三个真人模特,姿态显得很和谐,衣服颜色以黑色为主,两边模特的上衣与中间模特的裤子颜色相呼应,而最右边模特的条纹裤子与中间模特的格子上衣如出一辙,统一感明显。店内服装展示区域颜色设计:地板颜色为原木色,色
7、彩单纯雅致。此展台服装叠装陈列,可增加空间的可用度,服装以粉红色、白色、黑色与蓝色为主,既有对比又有统一,色彩明亮,从左到右形成明度上的渐变,有秩序感并给人以青春活力的感觉。此展柜采用正挂陈列,强化了服装的个性,增强视觉冲击力,容易吸引顾客眼球,中间以纯度较高的红、蓝色为主,形成对比,两边以明度较高的绿、白色为主,形成对称,给人以条理和秩序感,产生庄重、严肃、稳重、平和、完美的感觉。另外,建议最右边的绿色衣服移到左边蓝色衣服的旁边,这样会更美观。 此展示区域以冷色调的蓝、灰色为主,有一定的秩序感,给人沉重的感觉。收银台前的展台以灰、蓝色调为主,与这个区域形成呼应。此展柜采用正挂陈列,服装大致按
8、色彩色相渐变排列,由低明度到高明度排列,给人以和谐感和秩序感。此展柜以明亮程度较高的颜色为主,显得很有活力,从上到下到大致为黄色、白色、蓝色,粉色 绿色形成如同色相圈的渐变,有和谐感。而隔壁的鞋柜展示的鞋子颜色大致上与之相呼应,彰显其统一性,给人以温馨的感觉。店内服装展示区域照明设计:环境光贯穿整个展示区域,光线均匀柔和,低色温光源塑造温馨。舒适的展示空间。基础照明灯具以镶嵌灯为主。与镶嵌灯相间的是射灯,用于展台的局部重点照明,而壁灯用于展柜的局部重点照明。调查体会: 通过市场调查,了解到了一个知名服装品牌在展示设计方面应用的诸多学问,服装展示的设计直接反映了服装品牌的文化和理念。好的服装展示设计可以有效提高产品的销售,促进一个品牌文化的推广,扩大品牌的影响力。通过这个调查,使我明白一个成功的品牌需要很多方面的因素促成的。12
copyright@ 2008-2022 冰豆网网站版权所有
经营许可证编号:鄂ICP备2022015515号-1