会展的策划书文档格式.docx

1、 （1）人口环境: 我国是一个人口众多的国家，总人口达十三亿之多。人多意味着对家电的需求量大。 （2）经济环境:2014年全球金融危机以来，世界各国的经济受到很大的影响，经济发展出现 倒退现象。然而我国经济发展没有倒退，反而保持了良好的发展势头。 （3）技术环境:我国是一个发展中国家，科学技术发展还比较落后。但国家投入了大量的资金发展科技，并注重节能环保技术的提高。 （4）政治法律环境：中国是一个社会主义国家，拥有比较完善的社会主义经济政治体系，对节能环保系列的家电给予了政策上的大力支持。 （5）社会文化环境：随着社会经济政治和文化的发展，中国人们的环保节能意识逐步增强。 2.微观市场环境：我

2、国的展馆虽然总面积在国际上排名稍微落后，但总体上已经形成一定的发展规模，办展设施也在逐步完善。我们的目标市场不仅放在国内，也包括国外的市场。在经济全球化的背景下，竞争也越来越激烈，各种服务商相继涌现。社会公众的消费水平不断提高。 3.市场环境评价 （1） 内部优势：家电产品是中国目前阶段增长最快和最具国际竞争力的出口产品，并在一定程度上起着改善中国出口产品结构的作用。中国是一个资源丰富的国家，人口众多，对家电的需求量大，国内市场广阔，为中国家电业发展提供了得天独厚的条件。正是中国巨大的国内市场为中国的家电业提供了足够的发展空间，使其在发展初期有牢固的依托，不必一开始便在国际市场上面临比自己强大

3、得多的竞争对手。中国家电产业，其自身已经建立起了相对稳定的抗风险能力。政府在政策上扶持、在方向上引导。我国家电行业已形成全国三大优势产业区 。 （2） 内部劣势：我国家电行业虽然已经取得了长足的发展，但仍存在一些突出问题。大多数企业在自主创新方面投入不足，核心技术和关键零部件研发能力不强，与世界家电强国相比存在一定差距；产品同质化现象比较突出，附加值低，高档次产品与国际一流企业相比竞争力较差；出口仍以定牌加工为主，在国际市场上缺乏具有较强影响力的品牌，营销渠道建设尚不完善；部分产品的节能和资源综合利用水平落后于发达国家。金融危机爆发以来，国际市场需求的大幅萎缩，导致我国家电行业长期存在的问题充

4、分显现。还有我国的生产力比较落后，人们的总体生活水平不高。节能环保家电的成本较高，故而零售价也高，普通生活水平的人们消费不起。 （3） 外部机会：经济全球化有利于中国家电业实现规模效益。经济全球化会加快各国市场与世界融合，从而使企业面对的不纯粹是自己一国或一个地方的市场。加入wto后，中国家电业面对的将是一个更为开放、统一、稳健的全球市场。挑战越大，便意味着机会越多，入世后的中国家电企业在面对巨大挑战的同时，也敲开了机会的大门。 （4） 外部威胁：2014年中国加入wto以后，既给中国的家电业带来了机遇，也使中国的家电也面临着巨大的威胁。尽管一些专家认为，目前国内家电格局已经形成，新品牌的进入

5、短期内对市场冲击不大。但应该注意到，日本的索尼、德国的西门子、美国的史密斯等发达国家的家电品牌一直占据着国内高端市场。 二.办展的宗旨目的 1.打造中国第一个节能环保品牌家电展览 2.展示国内各品牌家电先进节能环保产品。 3.在中国各地区推广使用环保节能家电，节约能源，提高人们的环保意识。 三.展会的基本框架： 1.名称：国内环保节能家电展 2.地点：南宁国际会展中心 南宁国际会展中心由主建筑、会展广场、民歌广场、行政综楼等组成，其中主建筑总建筑面积为15.21万平方米，由会议、展览和大型宴会厅三部分组成。会议部分包括会议中心、多功能厅、办公场所等，拥有14个大小不同的会议厅，有功能齐全的声扩

6、设备、10+1同声传译系统、电视会议系统、公共广播系统、安防系统、计算机网络系统、新闻中心等，能满足各种国内国际会议、商务谈判和学术报告的举行；多功能圆形大厅使用面积3000平方米，能容纳1500人，是举办大型会议、展览、宴会、文化活动等的理想场所。大型宴会厅由能容纳1000人同时就餐的大厅、34个包厢和明档区组成，装饰格调高雅，环境舒适，是举办各种宴会的理想之地。展览部分有两层展厅，共有15个不同规格的展厅，展览面积达4.8万多平方米，可容纳3360个国际标准展位和300多个非标准展位。行政综合楼建筑面积1.58万平方米，由办公场所、多功能展厅、展具加工间、仓储等组成，同时配有可容300人的

7、会议厅。主建筑展厅加上可搭建110个展位的多功能厅、可搭建203个展位的行政综合楼多功能展厅和集会广场，展览面积达8万多平方米。 此外，南宁国际会展中心还有用地面积3.56万平方米、可停放约1000辆小汽车的生 态停车场以及占地面积256亩的民歌广场。民歌广场具有文化活动、展览、体育休闲功能，是一年一度南宁国际民歌艺术节的主会场，其主会场可容纳3.5万人。 3.办展机构 主办单位：石家庄市人民政府和国家有关部门及有关单位 承办单位：石家庄博盛展览有限公司 协办单位：石家庄环保节能中心 4.展品范围：节能环保家用制冷（来源好范文网：WWW.HAOwOrd.CoM）器具：冰箱、冷柜等；节能环保家用

8、空调器具：节能环保家用清洁器具：洗衣机、干衣机、洗碗机、吸尘器、扫地机、擦鞋机、烫衣板、电驱蚊器、电熨斗、厕所除臭器等；节能环保厨卫电器设备：电热水器、排油烟机、电饭煲、电烤箱、微波炉、电磁炉、消毒碗柜、电煎锅、节能燃气灶等；节能环保浴室电器：电热水器、浴霸等；取暖电器：电暖器、电热毯、电热炉等；水处理电器：饮水机、净水器、直饮机、软水机等；居室空气调节电器：除湿机、加湿器、空气净化器、负氧离子发生器、小型氧气发生器等；节能环保家用视听产品：电视机、家庭影院、投影机、组合音响等；绿色it产品；信息及技术服务：家电相关电子音像出版物、家电相关刊物、设计公司、认证机构等。 时间：2014年10月1

9、日至2014年10月7日 频率：一年一次 规模：大中型 定位：推广中国节能环保品牌家电的使用 展会价格及初步预算方案： 收费标准:室内800元/平米，室外600元/平米 5.展会工作人员的分工计划：室内展厅50人、室外展厅50人、停车场20人、仓库20人、服务总站20人。 6.展会招展计划： 中国家电品牌排行榜： . 海尔 . 长虹 . 海信. 美的. tcl. 康佳. 格兰仕. 格力. 创维 . 春兰 . 帅康（16）. 老板（17）. 科龙（18）. 东莞乐邦（19）. 东莞乐邦（20）. 亿通 7.展区安排：分为室内和室外展区 8.展位划分：室内展厅划分为1000个展位，室外展区划分为5

10、00个展位。 9.招商计划：充分利用各种媒介，招揽会展产品提供商与会展服务提供商。 10.展会宣传推广计划 专业媒体：中国能源网、北京节能环保网、节能与环保杂志、节能杂志、可再生能源杂志、节能工程杂志、新能源杂志、太阳能杂志、中国环境报等 大众媒体：中央电视台、广西电视台、中央人民广播电台、南宁市广播电台 展会网站：用心沟通，展商需求快速应答，及时全面报道展会进展。 展会专刊：全面收录展商信息，完美展示展商风采。 展会特刊：全力报道参展企业，重点发放有效客户。 11.展会筹备进度计划 会议时间：9月20日至10月7日。 布展时间：9月20日至9月30日。 展出时间:10月1日至10月7日。 展

11、出地点：石家庄国际会展中心 主要活动： 开幕式庆典和文艺演出 地点：南宁市民歌广场时间：10月1日早上八点 邀请上级领导、嘉宾、市级领导、新闻记者、与会客商和社会群众等参加。 大型专业产品展览交易会 12.展会服务商安排计划：提前确定展会服务商，并要求展会服务商提前三天做好相关服务准备活动。 13.展会开幕和现场管理计划：展会定于2014年10月01日开幕，展会期间配备保安人员进行现场监督，并应用最先进的电子监控系统。 14.展会期间举办的相关活动计划：结合“十一”国庆长假开展一系列的家电优惠以及“家电下乡”活动。 15.展会结算计划：展会结算将在展会结束三天内得出最终答案。第三篇：会展策划书

12、 会展策划书范文策划思路 会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。 会展预备阶段的文案写作会展策划书的概念： 所谓会展策划书就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容。主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划，展会进度计划.现场管理计划，相关活动计划等。 会展策划书是为策划举办一个新会展而提出的一套办展规划，策略和方法。它是对以上各项内容的归纳和总结。会展立项

13、策划书的内容结构：一般地，会展策划书主要包括以下内容： 1、会展市场环境分析：包括对会展展览题材所在产业和市场的情况分析， 对国家有关法律、政策的分析、相关展会的情况的分析、对会展举办地市场的分析等。 2、提出会展的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围,办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。 3、会展价格及初步预算方案。 4、会展工作人员分工计划。 5、会展招展计划。 6、会展招商计划。 7、会展宣传推广计划。 8、会展筹备进度计划。 9、会展服务商安排计划。 10、会展开幕和现场管理计划。 11、会展期间举办的相关活动计划。 12、会展结算计划。 会展策划书的写作要求: 1、会展名称展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分，限定部分和行业标识。如，如果按上述三个内容对号入座,则基本部分是，限定部分是和，行业标识是。下面分别对这三个内容作一些说明，基本部分：用来表明展览会的性质和特征，常用词有：展览会、博览会