XX大型国际百货购物商业中心招商筹备期市场推广策划方案Word文档格式.docx

1、7、用“舞动XX”这种形似简单，但内涵极其丰富宣传口号来为XXXX国际作最精彩阐释.三、推广远期目标：1、 坚持走休闲、品味、文化、体验风格路线，注重空间格调和环境，并注重创新能力建设；2、 传扬新消费文化、建立新消费模式.成为引领都市时尚、流行消费风向标；成为消费者购物、休闲、生活体验乐园；3、 通过不间断活动举行来持续吸引大众目光，打造XX商业新文化同时还建立起“XX国际”品牌在市场上良好口碑传诵；4、 用“舞动XX”来对“XX商业新名片”进行衬托与支撑，并以此来服务于项目定位全面延伸，确保项目本身能达到其应有高度；5、 成为XX知名厂商及品牌展示、发布及与消费者良好互动广阔平台.四、整体

2、推广策略通过一系列营销推广手段，展示“XX国际”特色和独特定位，以唤起社会公众关注和目标消费者青睐，激发出大家购物热情，提高“XX国际”在本地区影响力.并在此基础上，增强经营户信心，推动“XX国际”市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营良性循环 .五、项目招商阶段性进度节点：第一阶段：主力店、次主力店意向签约完成50%；第二阶段：主力店、次主力店意向签约完成100%；第三阶段：正式签约全部完成，各商家进行开业前最后自调整.阶段图解分析： 六、营销推广方式1、 广告宣传：塑造“XX国际”品牌知名度XX誉度，将它打造成XX一流购物广场；2、 新闻炒作：对“XX国际”独特定位和“体验式消费”购

3、物新理念进行感性表达和理性说明，并适时推出新闻题材；3、 公关活动：对于知名度XX誉度建立，有效公关活动是永远不可替代方式，同时公关活动与促销活动将会有效结合在一起.在活动营造方面将成为今后一项重要工作只有活动才能吸引更多年轻人参与，才能建立起 “XX国际”这一崭新品牌足够吸引力；4、 主题推广活动：利用“XX国际”各个主题进行一系列活动；5、 “精确制导”推广：针对不同消费群协助上家作不同营销推广；6、 推广对象延伸：对能够影响直接消费者第三人或第四人展开推广活动，使其在影响直接消费者过程中自己也变成直接消费者；7、 购物有奖刺激活动：适度地开展以物质刺激为手段有奖购物等活动；8、 商业推广

4、合作：联合各签约商家，在奖励性销售活动中联合推动市场发展.七、传播策略1、总体策略 阶段性和集中性相结合整合传播策略：根据商品销售规律性，对每个不同推广阶段采取不同整合传播策略；全方位立体型媒体组合策略； 以“XX国际”特色定位传播内容为主，辅以品牌宣传策略.2、传播内容与方式：影视：专题片、形象宣传片、电视广告等短信：高频次信息传播报纸平面：形象宣传、商家牵手、大型活动信息告之等其他平面：特定场合室内广告、户外广告、车体车载、宣传单等八、各阶段传播及广告媒体组合1、第一、二阶段该阶段是“XX国际”对外开放前“伏笔”，利用媒体优势进行低调软性炒作，达到“润物细无声”潜移默化效果；并以公益活动为

5、炒作主题进行软性新闻铺垫. 口碑自觉传播方式（形成社会关注焦点或者热门话题，自觉引发各媒体争相报道） 该阶段推广阵地侧重于影视、VI、道旗、围挡、短信、单页 一定公关活动2、第三阶段该阶段是“XX国际”正式揭幕及经营开端，是充分向广大市民展示其魅力阶段.因此，该阶段有着举足轻重作用，对日后经营效果和其后续开发影响深远.我们应该在信息密度、媒体组合上应采用高调形式，以形成持续轰动效应，造足人气，最大限度地吸引社会公众一贯关注. 以硬性广告为主，同时还包括在当地电视、车体等媒体上投放 软性炒作为辅一定公关活动3、第四阶段由于此阶段“XX国际”项目招商已经宣告结束，则无需再大量进行广告投入，为了维护

6、进驻商户，象征性做一批平面推广即可.媒体选择及宣传方式：平面第二部分 主题推广语及招商筹备期大型公关活动组合计划一、项目背景1、政府XX国际地处老车站附近，周边大型项目还有万德隆超市，这几大单位在XX市政府极力关注、扶持及整合下共同形成了“XX金融中心”，作为未来XX商业、商贸、商务聚合体发展XXCBD龙头由此浮出水面.2、老站商业现状XX国际所位于老站地区，已实实在在地拥有了众多商业核心要素.人流资源十分丰富，无论是业内人士还是普通百姓，都普遍认为该地理位置绝对是XX黄金地段.值得一提是，尽管项目周边商务、商贸发达，但至今为止该地区内商业发展却十分滞后，只有万德隆一家稍显规模.3、终端消费者

7、面对本地区有限消费选择和自身更多需求，老站人流只能舍近求远地前往其它商圈.面对这个窘迫供需失衡局面，XX国际在老站出现就是要彻底颠覆该地区现有商业格局，在充分地激活和激发本区潜在消费力同时，特别量身订做XX国际凭借自身全方位高度专业化，还将极大地提升XX现有消费环境和档次，并使其达到一个空前高度.二、推广语依据前文中对“营销推广思路”图示跟进、展开，以及对项目背景分析，我们特别提出下面这句主题宣传语：舞 动 X X朗朗上口、高度适中、可塑造性强、涵盖范围广、形散神不散，并且能够给人以真实、自然、贴切感受，不造作浮夸.另外，该主题语提出还能有效引起社会大众对XX原有商圈及XX国际再认知，并且难以

8、被再次复制及模仿.紧密沿袭“高参与性、高体验性、高享受性”项目规划主线，极力体现其真正“一站式”综合消费超值魅力，注重造访者休闲体验、愉悦感受，将“快乐就是购买力”进行到底.想达成这些，自然也需要有丰富功能组合及精彩文化活动与之相匹配.相对应，不管是男女还是老少，人们都可以在这里便捷地获得并体验多种多样“舞动”方式：舞动之家庭篇难得假期，难得家庭团聚.想在其乐融融氛围中度过一个精彩假日吗？那就快来这里吧，全客层软硬件配置和各式各样精彩纷呈互动活动定会让你全家度过难忘一天舞动之品牌篇这里是知名品牌汇聚店堂.只要你愿意，可以随时让这些琳琅满目商品来帮你变换不同心情、展现不同个性自我舞动之娱乐篇抛开

9、今天工作或学习疲惫，带上自己死党或携手伴侣在这里打上几把扑克、玩盘电游、高歌几曲，亦或看场煽情感人电影，平凡生活一样也有精彩人生舞动之休闲篇不管是静心独处、情人相见、朋友聚会还是客户约洽，一杯纯正香浓黑咖啡、一壶沁人心脾情人花茶、一瓶酝酿历史马爹利，在蔡琴被遗忘时光或Lionel RichieSay You,Say Me下，让属灵心得到最自然放松舞动之运动篇电玩城、游乐城、健身中心，在这里你可以体验到专业水准硬件支持及训练指导.或者，和家人朋友在有恬静背景音乐市民广场上踢下毽子、打会羽毛球、放飞风筝也是种不错运动选择舞动之护理篇无论是晶莹剔透、白洁光滑皮肤，还是光亮柔顺、一梳到底健康头发，都离

10、不开对身体专业护理.而这里个人护理店、美容中心、专业形象工作室无疑都为不断追求健康、完美、自信您提供了更多专业选择舞动之美食篇习惯在饮食上爱“挑肥拣瘦”你在这里绝对不会再为自己胃口而发愁，面对美食广场、中西快餐、异国餐饮、国内风味餐厅等强烈诱惑，也许你更应该发愁是：我什么时候才能吃遍这里佳肴舞动之职场篇超大型综合商业组合群，商职商机无限.有能力你、期待发展平台你、对事物发展拥有独特眼光你，在这里完全可以找到属于自己空间舞动之资讯篇数码前沿，流行时尚，时事要闻，航空、铁路、汽车查询，旅游、健康咨询，房产中介，邮政快递，银行储蓄，话费缴纳，医疗卫生.还有什么呢？我们所提供，总会比您想要多舞动之商务

11、篇在D小调意境下轻松而自然工作.那落地玻璃幕墙外，是鸟儿向往蓝天，也是星星爱逗留地方.忘我工作人们啊，给自己抽一丁点儿时间吧：倚靠在玻璃这边看着外面世界，在咖啡余苦中体味些许生活甜舞动之文化篇习惯了程式化枯燥生活？不！那就来这里听听悠扬乐曲、挑本适合自己而且特别书，或是欣赏特别为你准备古董字画吧.美妙音符、心灵鸡汤、饱经历史风雨古玩、水粉色彩江山，无不是这钢铁森林中一叶绿洲XX前沿“舞”地带XX国际.三、推广近期指标：针对XX国际整个招商推广期所分三个不同阶段，以及对“舞动XX”主题口号有力表现与支撑，唯有通过不断推出一系列符合招商推广需要大型PR活动来最终促成“XX国际”品牌有效传播，并吸引

12、大众持续关注，为招商阶段工作推进和稳固签约商家信心等带来务实帮助.四、全期“舞动XX”主题系列公关活动组合计划：1、 全县范围内市场有奖问卷调查活动-第二阶段2、 舞动之职场篇XX国际绝对挑战-筹备期内操作3、 舞动之运动篇XX国际杯首届XX五人足球争霸赛-第二阶段4、 舞动之文化篇“我眼中XX”摄影评比大赛-第二阶段5、 舞动之家庭篇“一家人” XX国际杯家庭才艺大赛-第二、三阶段6、 舞动之追星篇XX国际2011“全明星新视听”星迷狂欢会-第三阶段7、 舞动之娱乐篇XX国际“非常K歌王”-第三阶段注：1、3、6三个活动因为是在户外进行，因此，在结合项目具体推进情况同时，还必须考虑天气、气温等因素.五、PR发力点：不断将主题性PR以XX国际“文化营销”模式进行推广，进一步培育市场认知度，不断创造新闻及社会亮点来提高公众关注度，并以此来增强商家投资合作信心.争取到与县委宣传部、县团委、县文化局、县教育局、大型赛事组委会等联合，引发XX及周边地区群众积极参与，制造新闻及社会亮点，提高公众关注度；活动组织以权威性、大规模、大范围为初衷，并以达到全县居民互动、联动目标商家目；树立社会广泛认知度、美誉度.六、推广目及意义：1、 通过举办这一系列大型PR活动来不断