商业WiFi行业分析报告Word文件下载.docx

1、（1）免费性 11（2）场景化 12（3）运营性 125、行业发展趋势 12（1）市场层面 12（2）用户层面 13（3）技术层面 14（4）价值变现层面 14三、行业壁垒 151、资金壁垒 152、技术壁垒 163、人才壁垒 17四、影响行业发展的因素 171、有利因素 17（1）国家产业政策的支持 17（2）网络经济规模的扩大 18（3）网民整体行为的移动化 182、不利因素 19（1）网络运行质量问题 19（2）安全问题 19（3）行业标准规范滞后 19五、行业风险特征 201、行业风险 202、竞争风险 203、人才短缺和流失风险 21六、行业竞争格局 221、互联网巨头介入 222、

2、运营商积极布局 223、中小企业，Wi-Fi商海不断寻觅 23七、行业主要企业简况 241、树熊网络 242、迈外迪 243、一路热点 244、百米生活 25一、行业管理体制及相关法规政策1、行业主管部门行业实行政府相关部门监督与行业协会自律监管相结合的管理体制。政府主管部门是国家工业和信息化部以及各地的工信厅（局），行业自律性组织包括中国互联网协会以及各地的互联网协会。此外，公司的主要业务集中于Wi-Fi行业，受到公安部令第82号和公安部令第33号的限制。工信部的主要职责为制定并发布软件产品测试标准和规范；对省、自治区、直辖市及计划单列市软件产业主管部门登记的软件产品进行备案；指导、监督、检

3、查全国的软件产品管理工作；指导并监督软件产品检测机构，按照全国软件产品的标准规范和软件产品的测试标准及规范，进行符合性检测；制定全国统一的软件产品登记号码体系、制作软件产品登记证书；发布软件产品登记公告等。行业自律性组织中国互联网协会及各地的互联网协会，其主要作用在于组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的沟通与交流。2、行业相关法律法规行业相关法律法规主要包括：3、主要产业政策二、行业发展概况Wi-Fi行业是指涉及到Wi-Fi信号的生成、分享、接收使用的相关行业，其特点在于同时涉及到硬件生产、软件服务以及系统解决方案等多个层面，行业进入门槛较高。商业WiFi

4、是指由商业Wi-Fi运营商为企业客户提供的包括硬件、软件、服务、运营等内容的系统解决方案，以云+端的服务形式，为其客户提供免费WiFi网络，并通过硬件收费、广告推送、内容运营、商家服务等方式进行盈利。商业WiFi的出现，弥补了整个公众WiFi网络覆盖面积的不足，在一定程度上满足了部分用户的联网需求，同时作为用户上网的底层入口，具有很大的潜在价值。1、行业技术发展历程从1999年801.11b诞生开始，WiFi已经走过18个年头，速率从最初的11M飙升到如今的1.3Gbps。在组网架构上，随着WiFi应用日渐广泛，大浪淘沙，经历了四代变革，日臻完善：1.0时代：早期的胖AP无序自治架构，以被思科

5、收购的aironet为代表，独立管理与配置，不适合大规模组网。在企业级市场早已淘汰，但soho/smb领域，TP-Link、Dlink等仍延续这种架构。2.0时代：瘦AP集中转发架构，伴随企业WiFi需求的增长，Aruba、Moto等厂商凭借此架构获得成功，基于控制器集中配置、管理和转发，促进了WLAN的规模化部署。3.0时代：混合转发架构，胖瘦一体化AP出现，无线交换机诞生，转发方式更为灵活，组网规模进一步扩大，WiFi厂商百家争鸣，目前市场上活跃厂商大都采用此主流架构。4.0时代：随着云计算的爆发，WiFi迎来云网融合时代，创新型无线厂商涌现。WiFi正在向可管理、可信赖、可扩展、可共享、

6、可运营的方向发展。目前盛行的商业WiFi即为云+端配置，为拓展商业模式提供了基础。2、行业产业链上下游关系商业WiFi所在产业链同时涉及硬件、软件提供和服务运营等环节，行业产业链结构如下图：上游硬件设备与软件供应商：传统企业级WLAN设备供应商凭借深厚的研发积累和在政企市场的品牌影响力，既可以直接面对商户销售，也可以为商业Wi-Fi运营商提供整体解决方案。中游商业Wi-Fi运营商：运营商是商业Wi-Fi产业链的核心，也是推动商业Wi-Fi发展的主体。Wi-Fi运营商是整个产业链的整合者，是连接上下游的中心。运营商根据商户实际需求，将上游硬件、软件提供商提供的产品相整合，提供具有成熟商业Wi-F

7、i的整体解决方案。同时，将商业Wi-Fi提供给下游的实体商户，负责进行产品的安装以及后期的运维，并在此基础上进行商业运作。下游商户和用户：对于广大商户来说，Wi-Fi已经成为竞争的软实力。商户对Wi-Fi的观念也从提供上网服务过渡为营销捆绑，为O2O和移动互联网转型服务。商户在Wi-Fi解决方案的选择上，除价格、品质、服务外，运营增值能力和规模扩展容量也成为关键指标。3、行业市场规模从网民规模来看，根据中国互联网络信息中心CNNIC数据统计，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，已相当于欧洲人口总量，全年新增网民4299万人，互联网普及率达到53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点

8、，超过亚洲平均水平7.6个百分点。其中，手机网民规模达6.95亿，占总体网民数量的比例高达95.1%，且连续三年增长率超过10%。随着“互联网+”的贯彻落实，2016年中国互联网行业整体向规范化、价值化发展，企业的互联网化步伐进一步加快，居民的互联网普及率进一步攀升。从网络接入方式来看，Wi-Fi无线网络已然成为我国居民网络接入的主要选择。根据相关统计，截至2016年12月，在Wi-Fi、2G、3G和4G这四种网络接入渠道中，选择Wi-Fi方式上网的网民占比高达72.7%，Wi-Fi显然已成为我国网民网络接入方式的绝对主力。从商业Wi-Fi热点数量和收入规模来看，根据艾瑞咨询相关报告，目前中国

9、商业Wi-Fi市场仍处于初早期发展阶段，近几年随着互联网普及率的提高和智能终端的渗透，移动互联网日渐融入人们的日常生活，人们对无线网络的需求愈发明显，从而为商业Wi-Fi的推广奠定了强大的用户基础。据统计，截至2016年，中国热点数量预计将突破134万，增长率虽同比有所下滑但依旧保持了快速增长；商业Wi-Fi市场规模预计将超过10亿元，增长率与热点数量增速基本持平。未来几年，商业Wi-Fi公司仍旧将以快速扩展热点数量、扩大Wi-Fi覆盖面积为主要竞争目标，整个市场仍会保持高速发展，预计至2018年行业市场规模将突破32亿元。4、行业特点根据使用场景的不同，商业Wi-Fi可以分为商业场景Wi-F

10、i和公共服务场景Wi-Fi两种。商业场景Wi-Fi是指铺设在商业场所的Wi-Fi应用，具有明显的消费性和营利性；公共服务场景Wi-Fi主要是应用于公共基础设施的Wi-Fi，包括地铁、机场、公交等人流密集场所，此类Wi-Fi的建设运营一般由政府牵头，公益性质较强。公司主营产品为商业场景Wi-Fi。整体来看，商业Wi-Fi具有如下三大特点：（1）免费性商业WiFi是由线下商户免费为用户提供的无线上网服务，用户不需要支付任何费用，通过一定认证步骤即可接入网络。为用户提供免费WiFi服务，是线下商家根据用户行为喜好变化而进行的一种服务的升级，免费WiFi在一定程度上可以起到吸引客流，增加消费者的停留时

11、间，扩大营业额的作用。（2）场景化商业WiFi大多铺设在各类经营消费场所、公交系统、景区景点等地方，不同的使用环境使得用户在联网过程中会产生不同的使用需求。感知用户在不同使用环境下的联网需求，也是商业WiFi的一大特性。（3）运营性商业WiFi是一个硬件+软件的互联网产品，就如智能硬件一样，所提供的不只是单一的上网功能，其最大的价值在于通过流量进行客户营销管理，所以除了硬件无线路由器外，商业Wi-Fi会有对应的后台运营云平台管理系统，方便WiFi运营商和商户对自有系统进行运营管理。5、行业发展趋势（1）市场层面移动互联网的快速发展，将推动商业Wi-Fi的发展。2016年，中国移动互联网市场规模

12、已超过4000亿元，未来仍将保持高速发展，尤其是新兴移动支付等行业的发展将进一步推动移动互联网的发展。而商业Wi-Fi作为用户联网的底层入口，移动互联网的发展将为其营造良好的增长空间。（2）用户层面从企业客户角度来看，目前商业Wi-Fi在企业中的渗透率依旧较低，截至2016年仅达21.9%，且企业利用商业Wi-Fi实现宣传推广的做法普及度尚低。未来，随着Wi-Fi产品运行质量的提高，商业Wi-Fi在企业中仍有较大的推广空间；从个人客户角度来看，商业Wi-Fi在个人用户中需求旺盛，44.8%的用户在公共场所首选接入商业Wi-Fi；24%的用户每天都会使用；65%的用户未来使用商业Wi-Fi的时长

13、将增加。整体来看，商业Wi-Fi未来仍有很大的发展空间。（3）技术层面作为一种新兴技术，Wi-Fi具有网络覆盖范围大、移动便捷、传输速度快、安装简单等突出优势，因此在全球范围内已经得到了较大的普及和运用，Wi-Fi技术也已经发展的非常成熟。随着信息化进程的加快，人们对随时随地网络接入的需求越来越大，对网络传输和运营质量的要求也会越来越高，因此Wi-Fi技术也将会得到不断的完善和发展，未来其技术发展将以升级迭代为主，第5代Wi-Fi标准（Wi-Fi 802.11ac）将被逐步应用于主流厂商的产品，带动其传输速度和网络稳定性的持续提高。（4）价值变现层面作为海量用户的联网入口，商业Wi-Fi能够积

14、累大量的用户行为数据，从而为其价值拓展奠定了基础。具体来说，商业Wi-Fi的入口价值将体现在线下和线上两个层级，一方面商业Wi-Fi能够通过人流统计、整合商户位置等数据服务，为线上营销平台提供数据基础，从而具备线下商户数据入口价值；另一方面，从线上来看，商业Wi-Fi能够整合用户行为数据，为线下商户实现精准导流，因此具备线上营销入口价值。随着Wi-Fi逐步应用于更多的产业和场景，其价值的变现和拓展将进一步得到发展。三、行业壁垒1、资金壁垒首先，商业Wi-Fi产业链同时涉及硬件、软件、服务、运营等多个环节的协调，硬件产品的升级换代、软件平台的研发和服务运营以及数据的挖掘与分析都需要大规模资金的投

15、入；其次，由于商业Wi-Fi在国内仍属于新兴产业，盈利模式尚不明晰，市场上的竞争主体多采用向商户免费提供Wi-Fi并获得广告收入、硬件售卖收入等方式营利，这种发展模式通常需要运营商在初期先行垫付大量资金；此外，由于商业Wi-Fi运营商一般为轻资产的科技公司，整个行业市场竞争日益激烈，加之尚未具备成熟的商业模式，因此不容易获得资金的青睐，增加了新进入者的资金获取难度；最后，企业的品牌及市场营销推广、研发和团队发展等方面都需要大量、持续的资金投入，以实现产品和服务市场化、产业规模化。上述问题都导致企业在进入行业时面临较大的资金壁垒。2、技术壁垒与传统行业相比，基于Wi-Fi技术和应用的商业Wi-Fi服务属于技术密集型新兴产业，技术的发展与更新速度快，行业的技术门槛越来越高，因此要求运营商具备较强的研发能力与技术积累。同时，Wi-Fi网络的搭建需要相关硬件产品的支持，硬件质量的好坏在商业Wi-Fi运营商的发展中起到重要作用。然而市场上的硬件产品质量参差不齐