纪录片岭南屋语商业计划书Word文件下载.docx

1、除非是政府或电视台主导的项目，大部分纪录片在拍摄前是拿不到广电总局的拍摄许可证；而拍完之后，除非有电视台购买，否则根本没有通过公共渠道收回成本的可能性12。2.1.2电视纪录片市场分析电视纪录片在观众中普遍较受欢迎，尤其是大学生群体，据调查只有3.2%的学生没看过纪录片，可以看出纪录片在大学生群体中的潜在市场。中央电视台纪录频道以播出各类精品纪录片为主，该频道从2011年1月开播以来，受到了纪录片业界以及广大纪录片爱好者的普遍好评。纪录片与生俱来就带着文化的标签，在上世纪90年代我国电视界有这样一种认识：“制作或播放纪录片的水平成为衡量电视台整体水平的重要标志13。”纪录片是文化的载体，好的纪

2、录片不仅仅是一部好的影视作品，更像是一本好书，同时具有很高的文献价值。2012年，中央电视台的舌尖上的中国纪录片得到社会最为广泛大众好评，该纪录片分为7集，在国内首次用高清格式全面纪录了中华大地的饮食文化，表面看上去是一部吸引“吃货”小众纪录片27，但就是这样一部纪录片，在央视首播之后收获了超强的影响力和收视率，该片的同名系列光盘和图书也成为了不少“舌尖族”的典藏品，舌尖上的中国在国内、在华文电视界产生了连锁的反应，也推动并加速了各大电视制作机构对纪录片生产创作的重视。“纪录片的吸引人之处，在于着眼历史、文化与人的关系。比如舌尖上的中国，饮食文化和历史交织，除了呈现各色美食之外，还展示了普通中

3、国人的人生百味。城市化迅猛发展的今天，中国原有的大家族也在发生变化。通过饮食的故事，来展示普通中国人的人生况味，所以舌尖上的中国有了一层厚重的历史感14。”由于“舌尖效应”，加上建设“美丽中国”和“中国梦”的号召，从去年底开始，国内有识人士以及广电总局都呼吁加大纪录片创作和投入。电视纪录片在国内表现比电影纪录片好很多。目前国内的电视纪录片的投资方、制作方、播出平台基本上是三合一的局面，一般是各级电视台自己投资、自己拍摄后在自己的平台上播出，也有少数是政策性的投入和制作，及为上央视9套和评奖而制作的。2.2广东纪录片市场分析2.2.1广东电视纪录片市场分析广东电视台为国内主要省级电视大台，在一个

4、世纪九十年代中以前，广东电视台无论在影视剧、娱乐节目、专题片或纪录片的制作和投入上都领先于国内各大省级电视台乃至中央电视台，近年来，在江苏、浙江、湖南等卫视全民娱乐的压迫下，广东卫视的节目相形见绌。但广东电视台珠江频道、及各频道的体育节目、纪录片到目前为止还维持强势状态，广东电视台成为了南派纪录片的创作基地。广东的纪录片市场是以广东电视台为代表的，多年来广东纪录片创作队伍努力打造“南派纪录片”，多部精品力作获得全国广播电视大奖优秀纪录片奖、第24届中国电视金鹰奖优秀纪录片奖、年度中国“十佳纪录片”等大奖，取得了全国瞩目的成就15。全省各电视台创办的一批纪录片栏目获得了较高的收视，传播效果显著。

5、广东的纪录片植根于岭南特殊的人文地理，具有明显的“南派”风格，它以鲜活的现实生活素材为基础展示纪录片的生命力、以开拓创新的锐意为纪录片创作拓展表现范畴、以务实包容的性格为纪录片延伸后续发展空间。广东的纪录片创作坚持社会主义文化的先进方向，继承弘扬传统文化，借鉴吸收外来文化，努力表现“敢为人先、务实进取、开放兼容、敬业奉献”的新时期广东人精神16。2.2.2广州国际纪录片大会对广东电视纪录片影响为了让世界更多更好地了解广东，积极打造对外宣传新平台、新品牌，展示广东纪录片的制作能力、艺术水平，展现广东经济、社会、文化、民生和环境，由广东省广播电影电视局、广东省人民政府新闻办公室主办，广东电视台海外

6、中心承办的广州国际纪录片大会广东日活动，每年年底举行一次，以在广东落地生根。中国（广州）国际纪录片大会广东日活动自2006年开始举办，鼓励广东电视纪录片从业人员从历史文化、民生百态等方面，全方位展示广东社会变迁、经济发展，有利于增强广东文化软实力，加强全省电视对外宣传的整体能力和水平，提升广东对外形象，扩大广东国际影响。2.3社会环境分析岭南地区，有不少的国家级“历史文化名城”、“历史文化名镇”、“历史文化名村”，“历史文化名村”大多已经无人居住，沦为固定的景观摆设，毫无生气17。没有入选的古村落，更多是淹没在工业文明的进程中毁坏殆尽。说起岭南文化，说起广府文化，很多会想起中西合璧的岭南建筑风

7、格，想起喝早茶和看粤剧，想起西关小姐和东山少爷18。而令人惋惜的是，当时间和历史渐渐老去的同时，一些古老的文化也逐渐地消失。随着社会在进步，时代在发展，老房子越来越少，连很多山村老屋都变成了现代建筑，然而，多数人那种对老房子情结却总挥之不去，做梦总能梦到自己家的老房子。文化影响一个时代的发展，文化遗产引领一个国家的精神19。作为不可移动文物的岭南建筑，是传承岭南建筑文化的物质载体，展示了岭南文化的魅力，加深世人对岭南文化的印象。在重视保护文化遗产的今天，保护岭南建筑文化遗产得到更多人的重视。2.4项目受众分析2.4.1国内受众分析当今中国的电视，滚动播出的新闻、明争暗斗的宫廷电视连续剧、“打鸡

8、血”的娱乐综艺节目充塞了各个电视荧屏。除此之外，常常被人忽视而总是成为沉默的主角的，就是电视纪录片20。直到这两年，随着“舌尖热”，纪录片一夜成了文化热点开始流行升温，人们对纪录片的关注与评价也开始多了起来，纪录片的受众群落也平增了不少新面孔。虽然“舌尖”选题的普遍性吸引了大量受众，拓展了纪录片的传统受众面。但电视媒体的普及性和生存现状决定了高端文化纪录片依旧是小众的艺术，从而我们明白，一部纪录片的受众市场好坏主要由纪录片的选题决定。岭南屋语八集纪录片，在国内的受众市场主要是岭南地区的受众。岭南屋语选题是岭南建筑，是岭南人的“家”。节目通过纪录岭南建筑这个“家”及“家乡”、“亲人”、“乡音”、

9、“乡味”的故事和人文，来吸引岭南地区的电视观众以及生活工作在岭南地区外，对岭南建筑文化、人文有兴趣的其它受众。2.4.2海外受众分析广东是我国重要的侨乡之一，在海外侨胞中，广东的侨胞援有相当大的比例，广东电视台也是我国最早成立并制作外宣节目电视台，在海外拥有大量的忠实观众。岭南人自古以来就有走出去的传统，岭南文化在海外传播是有一定基础的。在海外的广东籍华侨华人遍及世界100多个国家和地区，其中东南亚华人和华侨最多，总数在2000万以上，东南亚华人和华侨的祖先大多是中国广东、福建的居民，因生活所迫，在19世纪后期到20世纪初期漂洋过海，下南洋谋生；在欧洲大陆目前约有150万左右华侨华人生活，这些

10、华侨华人散居在几乎所有欧洲国家，并在这些国家中，形成了大小不一的“华人世界”。生活在法国的华侨华人已超过40万人之众，排在首位，后面依次为：德国约15万人，奥地利3万多人，匈牙利约2万人，葡萄牙1.5万人左右，捷克4000多人；在北美洲广东籍的华侨华人有约200万人，主要分布在美国、加拿大和大洋洲。在这些国家和地区，已经形成了以唐人街为代表的标志性区域和社团，唐人街也被称为华埠或中国城，是华人在其他国家城市地区聚居的地区。在北美这些国家和地区的华人华侨因为最早来此的都是广东籍华侨华人，因此粤语（又称白话）在北美华人社区称为官方语言，所以就有“不会英语不要紧，不会白话难生存”21。目前在海外要收

11、看华文电视节目，除了央视四套外，就只有珠江频道海外版、广东国际频道以及凤凰卫视欧洲台。珠江频道海外版和广东国际频道，由于节目大多采用粤语方语（含少量潮汕话、客家话）制作而拥有更好的观众基础，我曾在美国、英国及北欧亲身感受当地侨胞（潮汕人、客家人及江门开平、恩平等）固定收看广东电视珠江频道海外版及广东国际频道播出的“文化珠江”系列节目。2.5项目市场竞争分析到目前为止，从央视到其它省级电视台、港澳电视台及广东省内各地级市电视台，均未有全面系列介绍岭南建筑的纪录片（含电影纪录片）或电视专题片出现。只有少数单民氏单题材或单建筑物的电视专题片，如央视的开平碉楼、客家围屋等。其它省级电视台因地域原因也不

12、会拍摄广东这方面的题材，各地级市电视台所制作的也是本地市的建筑个案为主，且投入少制作简单，未能对岭南屋语构成竞争势态。第三章项目发展条件分析3.1项目投资方概况投资方广东电视台，是我国建台最早、发展最快、最具有影响力的省级主流媒体之一。广东电视台成立于1959年，最初是以广州电视台的呼号用二频道试播黑白电视节目，1960年7月1日正式开播。1974年12月26日开办第二套节目，以八频道试播彩色电视节目。1976年二频道也改为彩色电视节目，1979年1月1日改名为广东电视台。广东电视台坐落在中国第三大城市美丽的花城广州市。如今已拥有6个开路电视频道，分别为广东电视台卫星频道（简称广东卫视）、广东

13、电视台珠江频道、广东电视台体育频道、广东电视台公共频道、广东电视台新闻频道、广东电视嘉佳卡通频道，另还有广东电视台国际频道、广东电视台珠江频道海外版、广东电视台移动频道和广东电视台数字电视频道（欧洲足球频道、高尔夫频道、快乐宠物频道、英语辅导频道、房产频道、会展频道、快乐益智频道、岭南戏曲频道）等电视频道。广东电视台拥有强大的节目制作队伍，目前在播出的品牌栏目、节目有新闻联播、社会纵横、技行天下、财经郎眼、健康有道、麦王争霸、今日关注、珠江新闻眼、外来媳妇本地郎、文化珠江、珠江纪事、DV现场、解密大行动等一百多档节目栏目。广东电视台以其深厚的民族文化内涵和强烈的岭南地方特色，吸引着庞大的受众群

14、体。广东电视台珠江频道是个已超过45年历史的强势综合频道。采用粤语播出，是广东省覆盖面最广的地面频道，除广东全省外，海南、广西、湖南、江西、福建等临近周边地区也可接收。2004年7月，珠江频道海外版在美洲、欧洲、非洲、澳洲、东南亚成功试播，顺利落地；2005年5月，珠江频道在香港最大的有线电视接收网络“香港九仓网”以及澳门有线电视网落地；不久前更以入股马来西亚家娱电视的方式覆盖东南亚部分地方。覆盖面之广、观众之多，在广东省独一无二。广东是著名的侨乡，全世界3000万华侨当中，有超过三分之二是广东籍，其中，以粤语为母语的，超过500万23。广东电视珠江频道海外版把粤语作为主要的语言载体，以适应众多海外侨胞了解广东的需要。通过